1、 针对湘潭旅游形象定位的一些思考摘 要：旅游形象规划的目的是在充分调查分析的基础上，为旅游地谋划出具有前瞻性、系统性、科学性和指导性的旅游业未来发展思路与方略。随着我国旅游业的不断发展，旅游地的旅游形象规划也日益被重视。对旅游地来说，旅游形象规划往往从中观层面为其未来发展制定美好蓝图，谋划发展方向，给出具体的措施，既包含战略方面的内容，又包含具体的实施方法。关键词：湘潭；形象；定位一、旅游形象定位的含义城市旅游形象定位就是要使旅游城市深入到潜在游客心中，占据某处心灵位置，在游客心中形成生动如图画、鲜明而强烈的感知形象，并使这种形象成为吸引众多潜在旅游者前来旅游的动力源泉。形象定位就是向旅游者推
2、出吸引人的旅游卖点。旅游城市的形象定位源自地方独特性，是旅游城市的自然环境和人文地理典型特征的集中揭示，是一种综合性、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的三维时空组合。它一般由一句精辟的主题口号概括和表现出来。国际上一些著名旅游城市都有自己独特的形象，如威尼斯是水城，慕尼黑是啤酒城，巴黎是艺术之都，曼谷被称为天使之都，纽约是联合国之都，维也纳是音乐之都，巴格达是一千零一夜的故乡等等。二、湘潭整体旅游形象定位湘潭整体旅游形象可以定位为“伟人故里，山水湘潭” 。湘潭位于湖南省的中部偏东地区，地跨东经 1115811305，北纬 27212805，地处湘江中游，为湖南省直辖市和全国甲类
3、开放城市，是享誉中外的湖湘文化发源地，风光秀丽，人杰地灵，旅游资源十分丰富，是一代伟人毛泽东主席、著名军事家彭德怀元帅、世界文化名人齐白石大师的故乡。三、湘潭旅游形象定位的基本原则城市定位的关健是对于城市地域、人文鲜明特色的把握，注重其个性发展。没有特色，缺乏个性，就难以提高知名度，给人们印象平平淡淡，城市也不会有持久的生命力。要对湘潭城市旅游形象进行合理的定位，应遵循以下原则。（一）从自身资源出发，突出特色进行形象定位，首先要认清自身的优势和劣势，扬长避短，合理定位。每个城市都有自己独特的旅游资源，而它们是别的城市很难模仿的，正是吸引力所在。因此，旅游城市在定位时一定要突出自己的独特性。湘潭
4、境内有旅游景点 100 多处，不仅有大量的山水、湖泊、溶洞等自然景观，而且有丰富的人文资源。湘潭人杰地灵，人才辈出，培育了一大批历史名人，一代伟人毛泽东以及彭德怀、罗亦农、黄公略、陈庚、谭政，文化名人齐白石、黎锦熙、萧三等诞生在这里，红色旅游资源和红色旅游为湘潭一大特点和优势。韶山是世界级旅游圣地，国家级风景名胜区，全国优秀旅游城市。毛泽东旧居、诗词碑林、纪念园、滴水洞等名胜享誉中外。彭德怀纪念馆成为全国首批国家 AAA 级旅游景区（点） 。雨湖景色宜人，有西湖之韵。市区有文庙、关圣殿、鲁班殿、昭山寺、秋瑾故居、壶山胜迹等沿江风光带以及隐山的“湖湘文化” 之源等古迹；杜甫、褚遂良等曾在湘潭挥毫
5、赋诗。湘潭要想充分地利用现有的旅游资源，吸引更多的中外游客来此旅游，推动旅游业及其相关产业的发展，就应该要充分发掘出自己的特色，利用伟人的效应，打出发展红色旅游的旗帜。（二）与竞争者的定位相区别在激烈的市场竞争中，只有提供与竞争者有区别的产品，才能获得竞争优势，盲目跟风、随波逐流的做法只会让旅游城市陷入困境。另外，现代旅游业可以利用的资源越来越多，以往不被看作旅游资源的事物也变成了旅游资源，旅游城市取胜的策略是实施差别化策略，开发特色产品，寻找市场空隙，开拓新市场。湘潭旅游发展要和同类竞争者相区别，可以从湘潭悠久的历史文化和独具特色的节庆活动着手。湘潭，是红太阳升起的地方，是历史文化名城、湖湘
6、文化的发源地、中国“湘莲之乡”；也是全国人民仰慕的旅游圣地，湖南旅游品牌“名人名山” 的中心旅游目的地。在这里，有湖南旅游节推出的重点活动中国水府水节，有火把节，还有赛龙舟。其水府融漓江之旖旎，怀西湖之温馨，有“人间瑶池”之誉。这都是湘潭旅游值得推广打造的特色项目。四、结语旅游地形象的塑造适应了旅游目的地之间市场竞争的需要，旅游地形象本身就是一种重要的旅游资源，有高度的增值功能。旅游者对旅游地形象的认知体现了不同旅游产品市场价值的差异。形象的建立和推广需要做大量的工作，其回报期也较长。随着旅游开发热潮的兴起，旅游地之间竞争的加剧，旅游地吸引成本不断提高，而增高部分主要在形象的推广上。湘潭要维护好“伟人故里，山水湘潭”的旅游形象，同时打造更多更好的旅游项目，加快旅游基础设施建设，促进旅游发展。
