1、 大商锦州城市生活广场 2017 七月份营销方案第 1 页 共 4 页 *城市生活广场 7 月份营销方案【活动主旨】7 月天气转热，顾客购物方向逐渐转向应季商品和消暑商品，如：水果，碳酸饮料，果汁，啤酒，防晒商品及夏季泳具，沙滩玩具等。夏季为市场淡季，应主推应季商品及相关联商品。并针对品类推出特定的商品节，如：水果节，啤酒节，夏凉节等，突出主题，做好商品，助力销售。第一阶段： “冰力酷爽，清凉来袭”换购进行时活动时间：6 月 30 日7 月 13 日活动内容：拟购物累计满 88 元、换购商品+2 元换购鸡蛋，+5 元换购酱油，198 元即可参加换购，+10 元换购面， +25 元换购豆油。 （
2、换购时间 6 月 30 日-7月 13 日 注：非会员不参加活动，8 元现金券不参加活动，电子会员换购减 2元换购，商品如不够劲暴，需及时更换）商品节活动：“冰力酷爽畅饮节”畅饮节商品构成：以矿泉水，碳酸饮料，果汁饮料，蛋白饮料，功能饮料，及国内外啤酒等多个品牌组合商品节。矿泉水及啤酒以整件商品销售为主，可做换购销售或满立减活动，各种饮料商品可做捆绑赠品销售以增加商品客单。“冰力酷爽消夏节”消夏节主要商品构成：户外烧烤商品，水果休闲零食类以及百货的各种户外烧烤用具，泳具沙滩类玩具等。户外烧烤类以各种串类，熟食及各类烧烤商品为主，可集中陈列，并且以买赠活动为主，满额送一次性水杯，纸杯等。水果休闲
3、类商品，水果 类以新鲜便宜类为以盒装商品水果拼盘为主。休闲包装类商品以厂商周为主，推出各类户外休闲零食商品，主做厂商周活动。最后配合百货户外烧烤用具等，一次洗商品，户外烧烤用具及沙滩玩具，夏季泳装特卖为辅助，应做好卖场品类的宣传，配合消夏节整体主题陈列。以上商品节商品，做好在主入口或集中陈列区做好情景陈列，以突显整体活大商锦州城市生活广场 2017 七月份营销方案第 2 页 共 4 页 动主题，更好的配合商品销售。第二阶段： “激爽夏日，会员低价享好礼”尽享进行时活动时间：7 月 14 日7 月 27 日活动内容：拟 7 月 14-16 日，7 月 21-23 日，针对会员做满立减活动，满 1
4、39元，立减 20 元。 （相当于 8.5 折，注：用券不参加活动）商品节活动：“激爽夏日，金牌厨房节”商品构成：以民生商品为主，包括米、面、油、蛋及调料和厨房的百货用具构成。商品应以知名品牌厂商周活动为主，配合百货类厨房精品 5 折特卖，构成整体金牌厨房节。“激爽夏日，美肤防晒节”商品构成：以洗化的护肤厂商周为主，推出品牌活动，买赠，买减，全 场折扣等。在配合男女士护肤，防晒及洗护等品牌商品。彩页商品组成：凉爽篇：酒水饮料推出 10-15 个特价商品。生 鲜推出 4-7 个冰激凌，雪糕超值篇：生鲜类水果、蔬菜 5-10 个商品，散货 、主食、熟食 5-10 个商品，低价篇：食品类米、面、油、
5、蛋等超低价商品 5-8 个，休闲、冲调类商品 15-20个。清透篇：洗化百货类 25-30 个防晒，浴液，洗发液及太阳伞、凉席、泳装等。以上彩页特殊低价商品 100 个，各品类在配合 3-5 个品牌厂商周，构成整体彩页商品。*超市档期彩页制作时间表 大商锦州城市生活广场 2017 七月份营销方案第 3 页 共 4 页 档期时间：7 月 14 日-7 月 27 日 14 天 序号 档期促销日期时间 天数 责任人 说明1 初稿确定 7 月 4 日 1 天 品类经理品类经理将领导签字后的档期明细打印及电子版至营销2 拍照 7 月 4-6 日 1 天 营销部 营运人员将商品送至采购部拍照3 制图排版
6、7 月 6-9 日 4 天 营销部 广告公司抠图、排版、上价4 初稿审阅 7 月 9 日 1 天 店长 交由店长审阅5 定稿时间 7 月 10 日 1 天 品类经理 业种经理确认价格6 印刷时间 7 月 10-11日 2 天 营销部印刷厂按要求印制完毕，并送达店铺7 发放时间 7 月 11-13日 3 天 人力资源部人力资源部安排员工定点进行发放，并上传照片【布展宣传】A：微信、广播、DM 彩页宣传a：按照 DM 彩页发放流程，各卖区进行彩页的按区域发放，由品类经理带队，将彩页发放指定地点。b：店铺营销制作微信，利用微信平台，需在档期前 1 周进行转发c: 服务台统 一录制广播，在档期前，卖场内提前 1 周循环播放、B:店铺卖场布展与商品陈列a:西门入口、滚梯口、超市入口，更换营销主题装饰b:卖场内主通道更换本档期主题大商锦州城市生活广场 2017 七月份营销方案第 4 页 共 4 页 营销部2017.6.25
