1、国际市场营销学,1,第二部分 国际市场营销环境,一、国际文化环境 二、国际经济环境 三、国际政治法律环境 四、国际金融与外汇环境 五、国际技术环境 六、国际自然环境,国际市场营销学,2,2.1 文化的涵义 文化：是一个复合的整体，其中包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及作为社会成员而获得的其他方面的能力和习惯。亚文化：包括道德、宗教、种族等。,第二章 国际文化环境,国际市场营销学,3,文化的特征,继承性 发展性 差异性 复杂性,国际市场营销学,4,在国际市场营销中：文化没有对与错、好与坏之分，只有差异。,国际市场营销学,5,2.2 文化的构成,物质文化 语言 美学 教育 宗教 社会组织,
2、国际市场营销学,6,物质文化,内容：生产工具、劳动对象、技术物质文化决定人们的生活方式准确把握东道国的物质文化,国际市场营销学,7,语言,每一种语言都代表一种文化，一种历史传统，构成一种文化特点。语言与营销,国际市场营销学,8,美学,图案颜色造型,国际市场营销学,9,教育,教育与消费教育与营销,国际市场营销学,10,宗教,宗教节日宗教禁忌宗教习俗,国际市场营销学,11,社会组织,家庭结构 共同区域 特殊利益集团 社会阶层 相关群体,国际市场营销学,12,2.3 国际营销中的商业习惯,2.3.1 文化与商业习俗价值观 礼仪、交往颜色、图案,国际市场营销学,13,2.3.2 做生意的方式接触层次交
3、流方式礼节与效率谈判重点企业道德,国际市场营销学,14,第三章 国际经济环境,经济环境直接给企业带来威胁或创造机会，影响企业对国际目标市场的选择。分析经济环境对企业制定科学的营销策略具有重要意义。,国际市场营销学,15,3.1 本地经济环境,3.1.1 消费者收入与支出状况 收入对消费发生影响的指标：GDP，人均GDP个人收入个人可支配收入个人可任意支配收入 支出：恩格尔系数 消费者的储蓄与信贷,国际市场营销学,16,3.1.2 本国经济形势国内经济发展状况影响国内消费者的购买力，尤其是消费者的实际购买力。,经济状况指标：GDP（人均GDP，GDP增长率），储蓄与投资，通货膨胀率与失业率，进口
4、与出口，资本在国内的流动，国内经营公司的数目，产业结构，中央政府的财税民货币政策。,国际市场营销学,17,3.1.3 本国竞争性质 完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场,国际市场营销学,18,3.2 区域经济环境,3.2.1 区域一体化的形式 自由贸易区（Free Trade Area） 关税同盟（Customs Union） 共同市场（Common Market） 经济同盟（Economic Union）,国际市场营销学,19,形式,国际市场营销学,20,科隆自由贸易区俄哈吉白塔关税联盟、海湾关税联盟东南非共同市场欧盟,国际市场营销学,21,亚太经济与合作组织（APEC）,
5、1989年11月成立 目前21个成员国，人口25亿 目的与宗旨：在亚太区域内的国家和地区实现经济联系、交流、合作的组织，“相互依存，共同利益，坚持开放性多边贸易体制和减少区域间贸易壁垒”。,国际市场营销学,22,3.2.2 地区经济一体化对国际营销的影响,促进了集团内部的贸易自由化，为成员国企业间国际营销提供宽松的经济环境。 具有不同程度的保护性与排他性，对非成员国企业的国际营销构筑起环境障碍。,国际市场营销学,23,3.3 全球经济环境,3.3.1全球市场发展阶段 低收入国家 中下收入国家 中上收入国家 高收入国家,国际市场营销学,24,3.3.2 各国的人口和收入人口：人口规模、分布、结构（年龄、性别）、家庭状况 收入：人均收入、国民总收入,国际市场营销学,25,3.3.3 各国的消费结构消费支出和消费结构 消费者储蓄 消费者信贷,国际市场营销学,26,3.3.4 国际市场的竞争者分析 分析国际市场竞争的来源 竞争优势分析,国际市场营销学,27,休息一下，马上回来,
