1、一、新闻策划的由来及其意义 二、新闻策划的定义、特征 三、新闻策划的类型及方法,一、新闻策划的由来及其意义,(一)新闻策划的由来“策划”一词，从字义上讲，有“计划”、“谋划”、“筹划”和“打算”、“想办法”等含义。 “策划”作为一种新闻传播媒介运作现象，在国内外早已有之。,徐宝璜著的新闻学大意一书在讨论编辑的职责时指出，编辑具有“决定访员之进退”、“实行社中之政策”、“采集临时发生之新闻”、“创新新闻之职责”；“编辑每日看国内各地及外国报纸时，如见有某地之事，为本埠所应有而尚未有者，可派访员往访本埠之重要人物与机关征求意见，并收罗关于此事之种种材料而登布之，此曰制造新闻。” 这里所指的“创新新
2、闻”或“制造新闻”和当今所谓“新闻策划”具有相近的含义。,1974年，日本著名记者立花隆为揭露田中首相“金权政治”的丑剧，组织指挥20多名助手，历时一年多，采写了有名的调查性报道田中角荣研究。 这一采写活动由于事先经过周密的策划，把田中角荣的复杂“金脉” (金钱的来源和去向)和“人脉”(人际网络关系)调查得一清二楚，所以引起极大轰动并导致田中内阁倒台，这是一次成功的新闻策划。,在中国新闻学界，将“策划”和“新闻”相联系是20世纪90年代中期的事情。1993年，蔡雯教授分别在中国记者和新闻战线发表了报纸策划：当代新闻学新课题和搞好新时期的报道策划两篇论文，首先提出了“报纸策划”和“报道策划”的概
3、念。 这里所指的“报纸策划”和“报道策划”主要是指对新闻报道的策划。与此同时，“新闻策划”的概念在公关策划界流行起来。,1993年，孙黎在其编著的策划家商界传奇的创造者一书中明确提出了“新闻策划”的概念。1996年，高明等编著的策划大师与经典策划进一步对“新闻策划”作了详尽的阐释。 不过，他们所谓的“新闻策划”主要是指对“新闻事件”的策划，即“专业公共关系人员经过精心策划，有意识地安排某些有新闻价值的事件在某个选定的时间内发生，由此制造出适合传播媒介报道的新闻事件”。,“新闻策划”的概念提出后，引起了新闻传播学界和业界的普遍关注，1996年至1997年曾经出现过有关新闻策划讨论的热潮。,连接1
4、,(二)新闻策划的意义 新闻策划已经成为当今新闻报道活动中的一个重要内容，质量高、影响大的新闻报道都是精心策划的结果。 一般说来，新闻策划的作用可以归纳为以下四个方面：,第一，做好新闻策划有利于使新闻报道主题鲜明，导向正确。 第二，做好新闻策划有利于客观地估价新闻价值，提高新闻报道的水平。 第三，做好新闻策划有利于发掘各种新闻资源。,二、新闻策划的定义及其特征,(一)新闻策划的定义当前，新闻传播学界关于新闻策划的 定义主要有以下四种观点：,其一，新闻策划是对新闻事件的策划。 这种观点认为，新闻策划是“在新闻事实发生之前由记者参与设计促成事件发生并予以报道的一种行为”。,其二，新闻策划是对新闻报
5、道的策划。这种观点强调，“新闻策划主要是指新闻活动的策划，更确切一点讲，是新闻报道宣传活动的策划”，是“关于新闻报道的筹划和谋划”。,其三，新闻策划是对新闻业务的策划。 这种观点提出，新闻策划是“采编人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，目的是更好地配置与运用新闻资源，办出特色，取得最佳社会效益”。,其四，新闻策划是对传媒运作的策划。按照这种观点，“新闻策划的内容范围比报道策划大，新闻策划可以包括报道计划，报道计划一词却无法覆盖新闻策划的全部内容”。“新闻策划内容丰富，既包括新闻业务活动的策划，也包括新闻经营管理活动的策划，而不仅仅是报道计划”。,定义： 新闻策划是新闻传播媒介和新闻传播者
6、在新闻业务活动中对新闻的生产、加工和传播的全过程中的任一过程和任一活动所进行的创造性的谋划和运筹，其目的是为了更好地配置和利用新闻资源，取得最佳的传播效果。,(二)新闻策划的特征,1新闻策划是对新闻事实的策划所谓策划，是“针对未来要发生的事件所做出的当前的决策”。新闻策划是符合新闻真实性原则的。,新闻事实不能策划； 新闻报道活动(包括采访、写作、编辑、出版、播出)可以策划新闻策划就是对新闻报道活动的策划。,2创新性和科学性 创新性是新闻策划的灵魂。 创新性常常表现为“人无我有，人有我新，人新我优”。新闻策划的创新性就是标新立异有科学根据的标新立异。因此，新闻策划必须要有科学性。 所谓科学性是指
7、新闻策划前必须认真调查研究，设计方案，进行可行性论证，选择最佳方案予以实施。,新闻策划的创新性和科学性在思维方式方面表现为超前性和求异性两种思维方式。 超前性思维方式不同于习惯性思维方式，它不面向过去，不墨守成规，不僵化保守，而总是面向未来，“喜新厌旧”，敢于突破，敢冒风险，敢于竞争，在求新中施展自己的才华和创造力。 求异性思维是思维主体(新闻传播者)沿着事物的不同方向、不同途径和不同角度去思考问题，从而不断发现新的信息。,3普遍性和典型性新闻策划既要从普遍性的事实着眼，又要从普遍性的事实中选择带典型性的事实，从典型性的事实人手。新闻报道的事实既有普遍性又有典型性，才能产生巨大的宣传效果，这就
8、是新闻策划的意义所在。,4系统性和动态性,三、新闻策划的类型及其方法,(一)新闻策划的类型新闻策划的类型大体上可划分为新闻业务策划和媒介经营管理策划两类。新闻业务策划中包括宏观策划(传媒定位)、中观策划(版面和栏目策划)、微观策划(新闻报道策划)三个层面。媒介经营管理策划中也包括宏观策划(经营管理模式策划)、中观策划(发行和广告经营策划)、微观策划(促销活动)三个层面。,从新闻业务的范畴看，新闻策划又可以分为三种类型 新闻传播媒介定位策划； 版面栏目策划； 新闻报道策划。,1新闻传播媒介定位策划新闻传播媒介的定位策划一般包括媒 介性质定位、受众定位和策略定位三个方 面。,所谓性质定位，是指新闻
9、传播媒介究 竟是一种什么性质的新闻传播媒介，是政 党或者政府的机关报(台)，还是行业企业 报(台)，抑或是生活类、娱乐类的消闲报 (台)。不同性质的新闻传播媒介所担负的使 命是不同的，由此决定它所采取的新闻报 道策略也是不同的。,所谓受众定位，是指特定的新闻传播媒介究竟以哪些人为自己的读者、听众或者观众：是以政府机关工作人员和知识分子为对象，还是以普通人民群众为对象；以普通人民群众为对象，究竟是以工人为对象，还是以农民为对象，抑或是以市民为对象。 受众定位是新闻传播媒介定位中最重要的内容，受众定位准确与否，决定一家新闻传播媒介的兴衰成败。,所谓策略定位，是指特定的新闻传播媒介根据自己的性质和受
10、众对象所采取的新闻报道策略，其中包括所应占有的媒介市场份额目标的确立、新闻报道内容上的侧重、新闻报道风格上的形成和新闻编辑手法的运用。 在新闻传播媒介的定位策划方面，一些“都市报”取得了相当的成功。,2版面栏目策划 如中央电视台焦点访谈、 面对面、新闻调查、新闻联播； 成都商报岷江评论,3新闻报道策划新闻报道策划可以分为战略性新闻报道 策划、战役性新闻报道策划和战术性新闻 报道策划三个层次。,(二)新闻策划的基本内容,1调查研究和目标定位 首先，要开展受众调研和受众定位工作，新闻传播的对象是谁，他们有什么需求和爱好，应该心中有数。 其次，要调研相关新闻传播媒介的报道特点、经验和教训，取长补短，
11、扬长避短，创造自己的特色。 再次，要调研内外部的有利条件和不利条件，尤其是内部采编人员的思想作风、知识结构、文字水平、个人特长等情况。 这样，才能保障新闻策划目标明确、力量集中、程序流畅、效应明显。,2制订方案和实施计划 方案要具体：主题、信息源、采访及包装、协调调度等； 实施计划：力求完善、尽量事先将可能的困难考虑周全。,3信息反馈和目标校正 新闻策划中，对于目标、效果的预测要不断地收集信息，根据反馈修订原有的计划。 4论证和评估,(三)新闻策划的基本要求,1新闻策划一定要符合实际 一是地域的实际，即新闻策划要符合新闻传播媒介所在地或者是新闻事实发生地的实际。 二是新闻传播媒介本身的实际，即新闻策划一定要从自身的实际情况出发，不可贪大求全。 三是新闻策划要考虑某个时期党和政府新闻宣传工作的重点。,使用时，直接删除本页！,精品课件，你值得拥有！,精品课件，你值得拥有！,使用时，直接删除本页！,精品课件，你值得拥有！,精品课件，你值得拥有！,使用时，直接删除本页！,精品课件，你值得拥有！,精品课件，你值得拥有！,2新闻策划不能变成策划新闻 新闻策划是对新闻报道方式的策划，不是对新闻事实的策划。 3新闻策划不能虎头蛇尾 新闻策划是否成功，取决于最终的实施效果。,
