1、1摘 要本组主要是完成一家服装公司的 VI 设计，根据要求首先给这个公司设计个名称，我们设计的名称叫“唯爱服饰有限公司” 。并且根据该公司的特点，为之设计了一个简洁的标志。之后陆续设计了包括：办公用品系列、标识系列、广告系列、服饰系列、交通系列、旗帜系列、环境系列、其它用品等六十多件产品，合成为一套完整的 VI 设计。整套产品具有着鲜明的行业特征，无论从颜色和样式上都比较生动。本设计主要运用了 ILLUSTRATOR CS 这一款平面设计软件。完成了全部的矢量图形的绘制。关键字：VI 设计 标志 产品 矢量图形2目录摘 要 .1第一章 VI 设计综合概述 31.1 VI 的定义 .31.2 V
2、I 基础要素系统设计表 31.3 VI 应用要素系统设计表 31.4 VI 设计的基本原则 4第二章 设计软件介绍 52.1 设计软件介绍 .5第三章 设计基本思路 53.1 唯爱服饰有限公司 VI 设计基本思路 63.2 唯爱服饰有限公司 VI 设计的详细介绍 6第四章 中国服饰的现状.7第五章 中国服饰市场的现状 135.1 总述 135.2 分述 13第六章 金融危机对于我国服装市场的影响14第七章 行业调整157.1 总述.157.2 分述.157.3 品牌建立.163第一章 VI 设计综合概述1.1 VI 的定义 VI 即（Visual Identity） ，通译为视觉识别，是 CI
3、S 系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有 83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将 CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。1.2 VI 基础要素系统设计表1.企业标识 2.产品商标 3.企业标志释义 4.标志制图法5.标志的使用规范 6.标志的色彩规范 7.中文标准字（横式）8.中文标准字（竖式） 9.英文标准字 10.中文指定印刷字
4、体11.英文指定印刷字体 12.企业标准字 13.企业辅助色 14 企业象征图案1.3 VI 应用要素系统设计表1.待客用项目类 洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。 商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。2.符号类 公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。3.帐票类 订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。4.文具类 4专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋
5、、介绍信等。5.服装类 男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等6.印刷类 股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。7.大众传播类 报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。8.SP 类 产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种 POP 类。9.交通类 业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。10.证件类 徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜。1.4 VI 设计的基本原则VI 的设计不是机械的符号操作，而是以 MI 为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全
6、方位地反映企业的经营理念。VI 设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的 VI 也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。1. 风格的统一性原则 2. 强化视觉冲击的原则 3. 强调人性化的原则4. 增强民族个性与尊重民族风俗的原则5. 可实施性原则6. 符合审美规律的原则7. 严格管理的原则5VI 系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照 VI 手册的规定执行，保证不走样。企业视觉识别系统中的基本要素与应用要素的内容、形式，需要根据企业经营的内容与服务的性质来决定。其内容、
7、项目的多少，一般说来，是与企业识别系统开发设计工程的大小和实施程度而成正比；其风格与特色也与企业产品、经营特色及企业识别系统在应用中的展开程度而不同。另外，企业在实行视觉识别系统时，还应考虑到企业费用和时间的问题，逐步改善企业的设计并使之统一化。因此，视觉识别系统的实施、设计，还应该根据企业识别系统逐步实行，只有这样，才能真正发挥视觉识别的功效。第二章 设计软件介绍2.1 设计软件介绍本组设计主要用了两种平面设计软件，是 PhotoshopCS ILLUSTRATOR CS 这是款很经典的平面设计软件，在介绍我们的具体设计之前，首先向大家大致介绍一下它：PhotoshopCS ILLUSTRA
8、TOR CS 是 Adobe 公司开发的，它是一款集图形6设计、文字编辑和高品质输出于一体的矢量图形软件，可以保证所绘制的图形任意地放大或是缩小而不影响其质量。它被广泛地应用于海报、包装和排版等平面广告设计、网页图形制作和艺术效果的处理等诸多领域。该软件具有图形绘制、图形优化以及艺术处理等多方面的超强功能，能充分满足设计者的实际工作需要。第三章 设计基本的思路3.1 唯爱服饰有限公司 VI 设计基本思路我们这次是为一家服装公司做 VI 设计。首先，我们调查了各类服装公司的各种广告、宣传等涉及到 VI 方面的案例，然后又在网上搜索了大量关于服装行业 VI 设计中所牵涉到的知识、需求；在调查中积累
9、了一定的经验后，我们开始对这家公司的性质进行分析：这是一家以突出青春和活力为主的服饰公司，而且根据现在的市场需要，又往往都会提到“价格”这个概念，那么，我们就决定围绕着“青春” 、 “活力” “环保” 、 “价格中等”这四个中心来思考设计方案；经过讨论，然后考虑到我们的消费对象主要是中下水平家庭，基本这种情况，所以我们基本确定了标志的设计方向：青春、活力、环保、价格中等。我分别设计了各种标志，然后放在一块进行比较、讨论，最后，经过反复讨论、修改，最后确定了“V 和唯爱服饰的英文拼”写作为我服饰的标志 。用 V 作为标志，简单好记，虽然普通但是普遍为大众所熟悉。这就我对标志的整个设计过程企业标志
10、确定下来以后，我们就开始了整个 VIS 的基础系统和应用系统部分的定义和设计，以下就是我们最后设计出来的样稿。3.2 唯爱服饰有限公司 VI 设计的详细介绍 1唯爱服饰有限公司 VI 设计标志7标识的寓意： 1. 此标志的灵感来源于唯爱的谐音“唯”取其 V 字的音译。“V”虽然普通但是容易辨识为大众所熟识 2. 标志采用了红色，体现了青春、活力、健康和温馨、希望。3. “V”字又有胜利的寓意，使用“V”字作为标志，本意就是希望我们国内的服装产业能够越来越繁荣，在世界上能够得到更多的关注。能够成为世界的百强企业。四、中国服饰的现状从高标准严要求去审视，中国服装确实没有真正意义的强势品牌，还处在百
11、年老店塑造的品牌初级阶段。国际服装品牌比较争气，在世界品牌 100 强中有 7 家服装品牌入围。而中国服装只有 2 家“ 关照”进入中国品牌 100 强，中国服装品牌不强是不争的事实。8一、品牌积淀时间短中国服装品牌发端于改革开放，具有品牌意识是在上世纪 80 年代中后期，形成品牌热潮在上世纪 90 年代中后期。也就是说中国服装品牌的历史也就 20来年。反观世界服装品牌的成长已经有 100 多年。世界十大服装品牌，几乎都产生在上世纪 50 年代以前。同样，我们的服装配套产业历史更有限：职业模特从 1988 年才开始兴起；中国服装协会成立于 1991 年；服装专业媒体历史更短，最近笔者刚应邀参加
12、服装时报和中国服饰报成立十周年庆典。所谓“培养一名贵族需要三代，培养一名绅士需要二代”。作为产业发展高级阶段的“ 品牌 ”，它是消费者的“宗教” ，没有时间的积淀和内容的负载，没有布道的故事，成就不了真正的品牌。二、品牌核心价值定位模糊顾客为什么买我们的服装？是款式？面料？工艺？都是，又都不是！顾客选择某个品牌服装的真正动机是要得到能满足他们心理需要的价值，而不仅仅是服装的物理功能。品牌的核心价值就是表达顾客心目中的价值，达成互动认同。它是品牌的“ 芯片” 和独特主张，是顾客购买的理由。你的服装有没有人买，就看你是否想顾客所想。国际品牌核心价值非常清晰。世界最大的服装商美国 VF 公司下属品牌
13、Wrangler 的核心理念是“冒险及挑战极限的美国西部精神”；夏奈尔定位经典传奇。夏奈尔最了解女人，每个女人在夏奈尔总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”；金利来是“ 男人的世界” ；在时装界“纪梵西” 几乎成了“ 优雅”的代名词；范思哲表达“性感”；阿玛尼价值定位 “精致的城市生活” 。国内品牌核心价值定位模糊，缺乏灵魂。代表品牌雅戈尔从取名看是定位青春，但它却想卖给中国所有的男人，它在全国有 2000 多个专卖店，渠道覆盖几乎所有大中城市，甚至落地到内地所有城镇，大有实现“村村通”之势。杉9杉只扔下一句“不要太潇洒”的“主题” 广
14、告语，让人匪夷所思，无法认同。其它正装也没有让人产生共鸣的核心价值和口号。倒是体育服装和休闲服装有那么点意思。李宁的“一切皆有可能”和美特斯.邦威的“ 不走寻常路” 虽有抄耐克的“和不可能说再见”的嫌疑，但已经让中国的一些消费者眼前一亮。因为没有明确的核心价值定位，我们就不难理解中国的服装品牌没有鲜明的个性，没有一脉相承的风格。万宝路的老板曾对广告宣传极为不满，他找到广告代理公司大发雷霆说，你们拿了几千万美元难道就是让人重复看到几个西部牛仔？广告公司总经理回答道：“只有重复出现那几个牛仔，才能对得起您的几千万美元！” 。万宝路的核心价值是“享受牛仔的感觉”，所以广告也要围绕品牌核心价值持之以恒
15、地传播，才能强化品牌核心价值。重复出现牛仔形象就是利用“ 法器 ”进行 “布道”。如今，男人一看到牛仔第一反应就是联想到万宝路。三、操盘手不职业服装行业是职业经理人比例最低的产业之一。管理层近亲繁殖，平均素质和学历偏低，这与服装家族企业比例大有关。但这显然成为阻碍品牌发展的瓶颈。引进职业经理人并不是排斥家族人员，举贤不避亲，但应该加大选材范围，家族里没有的人才必须外聘！本土企业大多“因人设事”：家族里有这么一个人，就必须给他找点事做做；国际企业是“因事设人”：因为有这个岗位，所以聘用一个职业经理人。这就是区别。还有的企业虽然聘请职业经理人，但纯粹作为摆件。有个温州的经理人就对报章大吐苦水说，年
16、薪 30 万的他竟做不了 300元的主，原因是财务是老板娘。内衣在服装业是个例外，职业经理人群体很活跃。婷美聘请原名人 PDA 营销副总赵强为总裁；南极人更有 500 万从猫人挖李晓平的“壮举”。可以说，这些企业大多与正统的服装圈“格格不入”。老板大多不是科班出生。如婷美的周枫，南极人的张玉祥，北极绒的吴一鸣都不是做服装出生。他们和职业经理人一道以保健品和 IT 行业的一些战法，打跨正统的内衣企业，发展速度极快，成10为服装业一道独特风景。服装企业如果都能像内衣企业大胆起用职业经理人，至少能多打几场“大战” ，在“战争” 成长。国际品牌自然离不开职业经理人的贡献。Cucci 的成功除了 T 台
17、上的汤姆福特外，T 台下的总裁狄索尔是把濒临倒闭的古老品牌 Gucci 神奇复活的关键人物。美国 VF 公司 CEOMcDonald 则通过品牌整合和资本并购使这家总部位于新泽西的百年老店一跃成为世界最大的服装商。四、大家都成“同志”同质化是竞争的白热化和平均化。服装行业同质化主要表现在：1、目标市场同质。服装企业的老总们总在考虑如何将蛋糕做大、盘子做大，片面追求市场覆盖率。市场定位没有细分。大家仍沿用市场平面化时代的“一网打尽“战略，即我做的男装要卖给中国所有的男人。我做的女装要卖给中国所有的女人。2、产品同质。因为没有深度研发，大家互相抄袭、扒版，最终甚至连自家的产品都认不出来。笔者曾做过
18、一个服装行业有名的“五矿实验“ ，在“裸牌“服装面前，能找对自己“孩子“的企业家几乎没有。3、传播同质。无非是明星代言、央视轰炸、展会狂砸三步曲。广告画面大多是俊男靓女。由于企业经营的同质化。导致大部分服装企业患有严重的“大公司病“ ：第一是库存！据估算，国内积压的服装够全中国人穿 2 次！特别是一场 SARS，把服装库存问题暴露无遗。第二是变成“服装恐龙 “！多数服装企业对市场和客户变化响应迟钝。要解决这些问题必须塑造品牌个性，形成区隔，告别“同志”。战略从大众转向分众和小众定位。五、“不务正业”之祸11从 1997 年亚洲金融危机之后，服装行业刮起一阵多元化之风，美其名曰“不把鸡蛋放在同一
19、个篮子”。以杉杉代表，股票上市后大举进军投资、锂电池、金融、高科技等多元化产业。雅戈尔和温州的一批知名企业报喜鸟、庄吉、七匹狼不约而同地把多元化产业瞄准房地产。其实多元化只是企业战略选择的一种，并无对错之分。象通用电气 GE 和华人首富李嘉诚都在开展多元化经营。但它们的前提是，在主业稳固和人才贮备、管理平台达到很高水准之后。我国是服装大国，但不是服装强国，还处在品牌初级阶段。整个行业的人才，特别是职业经理人和设计师匮乏，信息化水平和管理基础很差。在这种情况下开展多元化经营，笔者反问，你手里到底有几个鸡蛋？难道放在几个篮子里就能保证不会把鸡蛋碰碎？试想，如果把投资多元化的钱投入个几千万，甚至一个
20、亿搞服装研发设计、渠道建设、人才引进，将是个什么景象？不要忘了一个项目投资的“铁律”-投资一定要形成规模，一定要在行业处于强势。几千万，甚至几个亿在投资、金融、高科技和房地产行业只能算“个体户”。在这种资金密集型行业，服装资本毕竟是小巫见大巫。与其陪绑，不如在老本行做强做大？盲目多元化的恶果不仅是造成主业集中度分散，同时损害品牌形象。消费者会问，杉杉是裁缝，做高科技行吗？因为二者之间确实没有核心价值关联度。品牌不恰当延伸失败的案例在其它行业也比比皆是。海尔曾做过药和电脑，最后不了了之；燕京啤酒酿得好，看见水来钱，于是做起矿泉水。但据说水卖得不好，原因是消费者在喝燕京矿泉水的时候总觉得有股啤酒味
21、；五粮液曾投资4 亿元搞塑胶，最终开工不足。2003 年又信誓旦旦投资 100 亿做电脑芯片，但经巨资调研和专家力谏，最终决定项目下马，痛改前非，毕竟造芯与造酒完全是两回事；当娃哈哈决定进行童装延伸之时，有一个人最是高兴。他就是可口可乐总裁，他认为这意味着娃哈哈已从其中国竞争对手中的“黑”名单勾掉。笔者没有调查服装企业进行多元化的盈亏情况，但有一点是不争的事实，这些企业在服装的作为岌岌可危，而且给行业起了极为负面的误导。12有人会提出皮尔卡丹和路易威登的多元化不是搞得风风火火吗？是！但皮尔卡丹做的所有多元化项目都是围绕其品牌核心价值“社交的需要”展开；法国 LVMH 集团是世界上最大的奢侈品集
22、团，旗下有服饰、酒类、钟表、珠宝、香水和化妆品等类别，LVMH、Fendi、纪梵希、摩埃尚东、CD、轩尼诗 50 多个品牌，但这些类别都是以 “崇尚精致、舒适的 旅行哲学”核心理念为纽带。应该学习世界最大的服装商美国 VF 公司，其年净收入达 500 多亿元，在世界各地拥有 5.6 万员工。它一直坚持服装专业化之路，通过并购美国和欧洲的服装企业或品牌，VF 经营牛仔、工装服饰、内衣、童装和户外运动服，建立旗下包括 Lee、Wrangler、TheNorthFace 和Nautica、LilyofFrance 、 Bestform 在内的五十多个国际知名品牌的服装王国。服装都做不好怎么能做好别的
23、！六、品牌万能误区在服装品牌建设中，有一种误区值得正视。经一些品牌“大师”一阵煽惑，企业出现一轰而上的现象：什么企业都做品牌，人们见面言必称品牌。品牌成为一个“ 筐” ：品牌无所不能，包治百病。其实，品牌只是企业战略选择的一种。作为优势企业，要突破同质化迷局，走国际化之路，必然要打造自主品牌。而许多加工型和非强势企业，硬着头皮做品牌，结果只会造成成本剧增，非但没见着品牌，反而丢掉不少市场，变成“四不象”。加工企业的核心竞争力是控制成本；非强势企业应该着眼渠道。品牌对它们而言并不重要。中国唯一入选世界品牌 100 强的海尔 CEO 张瑞敏就讲过，企业并不在乎处在上游、中游还是下游，品牌运营商、供
24、应商、渠道商、加工商只要在全球价值链发挥各自作用就行。应该说，在价值链中，每个环节都有分工，但都有风险。不要光看到品牌运营商把你生产的产品贴上它的牌子之后就价格翻番，同时要注意到它在研发13设计、渠道建设、人力资源的巨额投入和它所在价值链环节中的巨大风险。做好 MADEINCHINA 也是一种成功！第五章、中国服装市场现状5.1 总述谈到中国的服装业，有两个非常重要的第一：一是世界第一的“服装制造大国“，第二是世界第一的“服装出口大国“。然而在中国服装制造业如火如荼的虚假繁荣背后，却是用廉价的劳动力和庞大的市场培育国际品牌和养活国外设计师的尴尬真相。拿 8 亿件衬衫换一架空客的事实，让中国服装
25、业犹如天空里高高飘扬没有方向的风筝，生命线攥在别人手中。为什么中国服装业会如此被动和尴尬呢？认为这种处境的造成是基于以下几个原因：第一、中国有广阔的资源；第二、中国有非常廉价的劳动力，吸引着国际品牌的进驻；第三、中国拥有大量先进的进口生产工业设备；第四、中国有非常先进发达的交通设施、国际先进的物流产业；第五、中国有无数趋利的企业，为了短期利益趋之若骛。第六、中国有庞大的市场空间。第七、中国缺泛运作的人力。第八、中国还处于在一个创业的初级阶段，各方面的配备不是还完善。5.2 分述中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的
26、产品占据了全国80以上的市场份额，但中国服装产业整体发展很不平衡。而中西部地区的服装产业则还非常的落后。各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。国内许多大规模的服装企业，实际上是典型的“加工型企业“。其生产能力相对较强，设计能力和营销能力相对较弱。这类企业对生产管理和成本核算相对重视，但由于市场营销能力比较薄弱，难以承受较大的市场波动。同时，由于设计能力不足，也限制了这类企业的市场发展战略。所以，企业应该有强大的设计开发能力和市场营销能力。这种企业的结构好象是一个杠铃，中间是生14产开发和生产管理，两
27、端是设计和营销，企业的运作就像杠铃一样，紧握中间的管理去平衡两端的能力，用两端的力量来显示企业的实力，这种企业的综合开发能力强，有很强的市场竞争力。服装企业由被动市场型的橄榄结构升级为主动市场型的杠铃结构，必须得到相应信息技术的全方位支持。中国服装企业结构链停留在传统设计管理的模式，由于设计手段多停留在纸面放样的落后阶段，设计周期长，试制成本高，造成新产品创新能力弱，新品开发周期长，就不容易发掘适销对路的产品，进而造成库存积压，影响资金周转。服装的新产品周期(设计、成衣到进入销售)工业发达国家平均 2 周，美国最快 4 天，而我国平均是 10 周时间，差距非常明显。近年来服装企业的品牌意识虽然
28、不断加强，但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服，这片领域诞生了杉杉、雅戈尔、七匹狼、波司登、美特斯邦威、洛兹，等众多的知名品牌，集中了好几家上市公司，他们品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前列。但是总体来说，盈利能力还是太低。品牌没有规模。主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。服装业在加入 WTO 以后，如果只依靠依赖于较低的劳动力成本的价格优势，增长空间将越来越小，人民币汇率上升也对出口造成深远的伤害。第六章、金融危机对我国服装行业的影响由美国次贷危机引发的世界金融风暴，来势迅猛
29、，给我国服装业造成了巨大的影响。目前，2/3 的服装企业处于亏损状态，全行业利润率从二零零七年的 1.48%下降到 08 年的 0。1%.08 年上半年倒闭的 6。7 家中小企业当中，有万多家属于纺织服装行业，里面大部分为无牌、贴牌、定牌出口企业。从表面看，欧美经济的衰退，订单减少，导致我国服装出口下滑，对欧美市场依存度高的企业陷入困境，整个行业面临一片冬天的寒萧。一俟欧美国家的救市政策见成效，经济复苏，寒冬似乎就会过去。如果往深层思索，问题也许不会如此简单。始于 1997 年的亚洲金融危机，唤起了许多服装企业的品牌意识，催生了15一大批自主品牌。那么，这次世界性的金融危机，又将为我国服装业带
30、来怎样的影响？外贸增长：思路决定出路本次金融风暴中，受影响大的莫过于市场单一且过分依赖欧美市场的企业。相反，那些较早推行市场多元化的企业，日子却好过得多。这印证了一个朴素的道理：不要把鸡蛋放在一个篮子里。市场单一不仅风险大，而且容易丧失成交和定价的主动权。历经危机，相信更多的企业会调整市场策略，转变外贸增长方式，把更多的目光投向增长潜力大的新兴市场。欧美经济萧条，更多当地强势服装品牌会把目光转向中国这个巨大的消费市场，大大加快其进军中国市场的步伐。它们的资金优势、品牌和产品优势、市场营销优势，是大部分国内企业一时难以抗衡的。如果涌入国内市场，对我国服装品牌的冲击是可想而知的。面对内外夹击，现有
31、服装品牌势必经受更加严峻的考验。竞争格局将发生根本的改变，整个行业有可能重新洗牌。第七章、行业调整7.1 总述技术进步求发展，转变生产和经营模式，降低能耗求得平衡发展是未来企业的发展方向。此次的金融冲击，对于中小企业来说实际上是一个转变思维方式和转变发展战略的良好契机，是一次历史性的机遇。所以盲目规避风险，不求发展的做法是不可取的。应该借此机遇，逐步但彻底的“蜕变 ”。强化企业的核心竞争力，以专业化的发展模式来降低产品在研发，生产，销售过程中的能耗。避免盲目多元，不在数量和资金规模上追求行业第一，而要在核心技术，产品质量和服务上追求第一。强化团队的贡献力。7.2 方向个人认为目前的经济发展形势
32、，对中小企业来说是一次大的挑战，但更是一次大的机遇。其中一个重要依据就是中国 13 亿的消费市场受金融风险的影响很有限。所以结论是：一方面，企业要狠抓产品质量，加强管理，提升服务水平，16自我完善。另一方面，稳切市场消费需求的脉搏，适销对路，做好营销工作，不断扩大国内市场的同时拓取国际市场。外销受阻，国家 40000 亿拉动内需，这对服装业来说也是一次难得的机遇。刚好可以借此机会大力调整产业结构，扩大内销，降低外销比重，发展自主品牌，改变中国出口服装价格低廉，设计低档，利润低微的 “国际形象”，摆脱旧的出口模式带来的资源环境压力，对劳动力价值的盘剥，以及频频遭受的倾销和不正当竞争诟病。经过一个
33、时期的调整，服装业将进一步向产业链完善的地区集聚，形成更具特色和竞争力的产业集聚基地。同时，具体到一个地区，会加快建设地区产业集聚园区或总部基地，通过优化配置资源，为服装企业创造更加优越的生存条件，推动产业的改造升级。只有通过集聚，形成团队优势，才有抗衡国外知名品牌的实力。这样，才能形成我国服装业的航母舰队，彻底改变散、乱、小的旧有局面。只有通过集聚，形成团队优势，才有抗衡国外知名品牌的实力7.3 品牌建立品牌竞争：从表象到内涵更多品牌的加入，必然导致竞争加剧。品牌竞争的内容，也一定会发生从浅层到深层的改变。从上世纪 90 年代自有品牌的大面积兴起到现在，我国的服装品牌，大多还停留在品牌名称和
34、视觉形象的宣传推广（俗称表面功夫）阶段，关乎品牌生命的文化内涵、产品品质、技术含量、人文关怀、社会责任等深层次、本质性的东西则少有企及。即便如此，在品牌竞争的初级阶段，仍然可以获得成功。随着竞争的日益激烈，只做表面功夫的品牌将难以立足。未来的品牌的竞争，一定是内功的比拼，是核心竞争力的较量。靠起一个响亮的名字，设计一个漂亮的标志、开发几款新颖产品包打天下的时代将一去不返。服装品牌的核心竞争力，在于产品创新和产品质量，在于把“以消费者为本”的理念，渗透到从产品设计到生产、销售，再到售后服务的各个环节，在于以细节体现品质，以文化体现内涵，在于满足消费者多层次需求的使用价值。具17备核心竞争力的品牌
35、，与企业规模没有必然联系，但一定具有鲜明的个性，可以是大众品牌，可以是分众品牌，也可以是小众品牌。未来的品牌竞争，是内功的比拼和核心竞争力的较量流行趋势：新节俭主义 VS 新奢华主义金融风暴带来的经济衰退，给世界人民特别是欧美国家人民的生活造成了较大的影响。经济不景气，必然导致节俭主义的重新盛行（我们权且称之为新节俭主义）。衣服消费在人们日常消费支出中占有较大的比重，且变化快，流行周期短，因而是体现新节俭主义最好的载体。未来一个时期，在服装设计中表现出新节俭主义倾向，是情理之中的。欧美服装发达国家，仍然是服装时尚的策源地，这一流行趋势，也一定会影响我国的服装业。我国虽然经济发展快，但依然属发展中国家，大量低收入阶层的存在，为这一流行提供了合适的土壤。服装消费是体现新节俭主义最好的载体同时，作为世界第三大经济体，我国又存在着一大批富裕阶层，这一阶层人士需要通过奢华消费，满足自尊、自我实现等高层次需要。因而，体现在服装上，也会流行适度的奢华。当然，现今的富裕阶层，不同于改革开放初期暴发户，追求奢华仅仅为了满足炫富的虚荣心，他们消费奢侈品，更多地是体现一种生活的品位，我们把它称为新奢华主义。新节俭主义和新奢华主义同领风骚，也许是未来一个时期我国服装流行的一道独特风景。
