1、1酒店设计项目书一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计项目的展开四、编制 VI 视觉识别手册一、视觉基本要素设计酒店标志酒店标志，酒店自身的标志和商品标志。酒店标志特点：其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。酒店标志设计作业流程：调查酒店经营实态、分析酒店视觉设计现状，其具体包括如下现状：其一，集团和酒店的理念精神内涵与酒店的总体发展规划。其二，酒店的营运范围、商品特性、服务性质等。其三，酒店的行销现状与市场占有率。其四，集团和酒店的知名度与美誉度。其五，酒店经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。其六，酒店相关竞争者和本行业特点的
2、现状等。1、确立明确的概念。2、具体设计表现。3、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化。其二，标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。其三，标志形态的多样化：线条粗细的变化；正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等） ；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化。酒店标准字酒店标准字是将酒店名称、酒店商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。2酒店标准字特征：其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。酒店标准字种类：其一，酒店名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三，标志字体。其四
3、，广告性活动标准字。标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：其一，方格表示法。其二，直接标志法。酒店标准色酒店标准色，是指酒店通过色彩的视知觉传达，设定反映雨润集团和酒店独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。标准色的开发设定：调查分析阶段：其一，酒店现有标准色的使用情况分析。其二，公众对酒店现有色的认识形象分析。其三，竞争酒店标准色的使用情况分析。其四，公众对竞争酒店标准色的认识形象分析。其五，酒店性质与标准色的关系分析。其六，市场对酒店标准色期望分析。其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。概念设定阶段：积极的、健康的、温暖的等（如红色） ；和谐的、温情的、任
4、性的等（如橙色） ；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色） ；成长的、和平的、清新的等（如绿色） ；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色） ；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色） ；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色） ；洁净的、神圣的、苍白的等（如白色） ；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色） 。色彩形象阶段：通过对酒店形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形3象表现系统。模拟测试阶段：其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。色彩管理阶段：本阶段主要
5、是对酒店标准色的使用，做出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。实施监督阶段：对不同材质制作的标准色进行审定；对印刷品打样进行色彩校正；对商品色彩进行评估；其他使用情况的资料收集与整理等。辅助图形辅助图形是酒店识别系统中的辅助性视觉要素，它包括酒店造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。1、酒店造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：酒店造型是为了强化突出酒店或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为酒店的具体象征。酒店造型的应用：其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒体，如影视媒体。其三，户外广告和 POP 广告等，如路牌、车体。其四，
6、酒店公关物品和商品包装，如赠品等到。2、酒店象征图形的设计构成：象征图形不是纯装饰的图书馆案，是基本视觉要素的拓展联系。酒店象征图形的设计题材：其一，以酒店标志的造型为开发母体。其二，以酒店标志或理念的意义为开发母体。3、版面编排设计：一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图） 、造型等，它们处于版面的不同位置。版面编排常用两种方式表示其结构：其一，直接标示法。其二，符号标志法。酒店视觉识别基本要素的组合方式根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 4基本要素组合的内容：其一，使目标从其背景
7、或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。其二，酒店标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：一是标志同酒店中文名称或略称的组合；二是标志同品牌名称的组合；三是标志同酒店英文名称全称或略称的组合；四是标志同酒店名称或品牌名称及酒店选型的组合；五是标志同酒店名称或品牌名称及酒店宣传口号、广告语等的组合；六是标志同酒店名称及地址、电话号码等资讯的组合。禁止组合规范：其一，在规范的组合上增加其他造型符号。其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。其四，规范组合被
8、进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。专用字体专用字体包括现有标准字体和指定字体。标准字体：多用于酒店名称、商品名称、商标名称等。指定字体：常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。设计选择专用字体应注意事项：其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。二、视觉应用要素设计的准备工作 应用要素项目的现状调查 现状项目的收集分类：对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：其一，
9、事务用品类，如名片、各式文书等。其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。其五，商品包装类，如商标、包装纸等。其六，员工制服类，如徽章、工作服等。其七，建筑环境类，如外观、办公室等。5其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。第九，各餐厅命名及标志设计：如中餐厅、 西餐厅、大堂吧、KTV 、SPA 水疗、桑拿 、棋牌室、商品店(精品店)、宴会厅、多功能厅 应用要素设计开发策略的确定：对于某个酒店形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据做出必要的确定，避免设计项目虽
10、然很美，但不能使用的问题：其一，项目的功能需要。主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。 其二，项目使用的法律性限制。如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。其三，酒店行业性质的需要。主要是指酒店行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。三、具体应用设计项目的展开目录：1、各餐厅命名及标志设计；2、事务用品类；3、包装产品类；4、旗帜规划类；5、员工制服类；6、媒体标志风格类；7、广告招牌类；8、室内外指示类；9、环境风格类；10、交通运输类；11、展示风格类；12、专卖店风格类；13、其他。各餐厅命名及标志设
11、计中餐厅 茶艺馆西餐厅大堂吧KTVSPA 水疗桑拿 康乐中心如棋牌室、沙狐球室、乒乓球室、台球室、游泳池、健身中心商品店（精品店） 商务中心宴会厅 多功能厅 6事务用品类：其项目细则包括：1、名片 2、信纸 3、信封4、便笺5、各型公文袋6、资料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合同书10、报价单11、各类表单和账票12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）13、年历、月历、日历 14、工商日记 15、奖状、奖牌 16、茶具 17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）18、酒店宣传画册设计服务指南(客房用品设计)婚宴推广（画册、折页）餐饮推广(海报、单张、优惠券
12、、 VIP 卡、点餐单、高档菜牌酒水牌 ) 活动推广(圣诞、新年、开业庆典、周年庆典、新闻发布会、产品发布会) 会场展览展示设计 宴会封套（会议设施介绍）销售部公关礼品 酒店导向系统设计（个性化标牌,突破传统模式）主要设计要素：事务用品类的主要设计要素一般包括：酒店标志 酒店名称（全称或略称）标志字 标准字 标准色彩 酒店造型 象征图形 酒店署名 地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码 酒店标语口号 营运内容 事务用品名称（如“请柬” 、 “合同书” ）图形、文字 、构图 肌理、制作工艺等7包装产品类：包装产品类项目细则：1、外包装箱（大、中、小）2、包装盒（大、中、小）3、包装纸（单
13、色、双色、特别色）4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料）5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装）6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质）7、手提袋（大、中、小）8、封口胶带（宽、窄）9、包装贴纸（大、中、小）10、包装封缄（大、中、小）11、包装用绳 12、产品外观 13、产品商标表示 14、产品吊牌 15、产品铭牌等 主要设计要素：包装形式：单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。构成要素：酒店署名（标志、标准字体、标准色、酒店造型、象征图形等）图形（摄影、插图等）文字（使用说明、质量保证等）材质（纸、塑料、金属、布、皮等）结构 制作工艺等。旗帜规划类：主要项目细则：
14、1、酒店旗帜（标志旗帜、名称旗帜、造型旗帜 ）2、纪念旗帜3、横式挂旗4、奖励旗5、促销用旗6、庆典旗帜7、主题式旗帜等。8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。基本设计要素：酒店标志酒店名称略称标准色酒店造型8广告语品牌名称商标图形材质（纸、布、金属等）酒店制服类：主要项目细则 1、男女总经理制服（二季）2、男女总监制服（二季）3、男女部门经理制服（二季）4、男女主管职员制服（二季）5、男女行政职员制服（二季）6、男女领班职员制服（二季）7、男女个性化服务制服（贴身管家、保镖等） （二季）8、男女厨房职员制服（二季）9、男女店面职员制服（
15、二季）10、男女展示职员制服（二季）11、男女服务职员制服 (二季) 12、男女警卫职员制服 (二季) 13、男女清洁职员制服 (二季 ) 14、男女司机职员制服（二季）15、男女后勤职员制服 (二季) 16、男女运动服 (二季)17、男女运动夹克 (二季 )18、运动帽、鞋、袜、手套；19、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；20、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。主要设计要素：酒店基本视觉要素的运用，如酒店标志、酒店名称、标准色、广告语等 制服的内外造型（外观形态、内部款式等）质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）不同岗位性质的制服色彩 专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮
16、带等服饰配件 媒体标志风格类主要项目细则：1、电视广告商标标志风格；2、报纸广告商标标志风格；3、杂志广告商标标志风格；4、人事招聘商标标志风格；5、酒店简介商标标志风格；6、广告简介、说明书商标标志风格；7、促销 POP、DM 广告商标标志风格；98、海报商标标志风格；9、营业用卡（回函）商标标志风格。媒体广告宣传类 主要项目细则：1、导入 CI 各阶级对内对外广告；2、酒店简介、产品目录样本；3、电视 CF、报纸、海报、杂志广告；4、直邮 DM 广告、POP 促销广告；5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；6、对内对外新闻稿；7、年度报告、报表；8、酒店出版物（对内宣传杂质、宣传报）
17、 。主要设计要素：酒店标志、名称略称、象征图形等署名 酒店色彩系统的运用 媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等）文字、图形图像、声音、镜头、光影及其结构格式 室内外标识类：项目细则：1、招牌类：2、室内外直式、模式、立地招牌；3、酒店屋顶、楼层招牌；4、悬挂式招牌；5、柜台后招牌；6、酒店位置看板（路牌） ；7、酒店入口、围墙、行道树围篱等。室内外指示类：室内外指示系统；1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示） ；2、机构、部门标示牌；3、总区域看板；4、分区域看板；5、酒店室内功能布局分布指示牌6、标识性建筑物壁画、雕塑造型。环境风格类：项目细则：1、主要建筑物外观风格；2、建
18、筑内部空间装饰风格；3、大门入口设计风格；4、室内形象墙面；105、酒店外观色带；6、玻璃门色带风格；7、柜台后墙面设计；8、公布栏、室内精神标语墙；9、环境色彩标志；10、踏垫；11、烟灰缸、垃圾桶；12、员工储物柜；13、室内装饰植物风格。交通运输工具类： 1、营业用工具，如行李车、食品车、送餐车、客用车、旅行车、货车、展销车等。2、运输用工具，如大巴、中巴、机场大巴等 3、作业用工具，如清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。主要设计要素：酒店标志品牌标志标准字体酒店造型象征图案及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等展示风格类：项目细则：1、展示会场设计；2、橱窗设计；3、展板造型
19、；4、商品展示架、展示架、展示台；5、展示参观指示；6、舞台设计；7、照明规划；8、色彩规划；9、商标、商标名称表示风格；10、椅子、桌子、沙发等风格。主要设计要素：酒店标志 标准字体 标准色 文字 图形 酒店造型 空间结构 灯光 材料 展品 11影音等 专卖店识别风格：专卖店识别企划：其一，准备阶段。提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定专卖店识别所需的计划等。其二，设计阶段。根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。其三，编制规范手册。制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图；灯
20、光配置规划和说明；家具配置计划图；施工规范图；施工规范说明。项目细则：1、各空间区域的平面图和立体图、施工图；2、各类材质规划；3、各空间区域色彩风格；4、功能设备规划（如水电、照明等） ；5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜） ；6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型；7、店内外标识类；8、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等） 。各餐厅命名及标志设计类中餐厅 茶艺馆西餐厅大堂吧KTVSPA 水疗桑拿 棋牌室商品店(精品店) 商务中心宴会厅 多功能厅 其他类如酒店 VIP 标识、贵宾卡、优惠打折卡、年卡、季卡等12
21、四、编制 VI 视觉识别手册 设计手册结构体系 其一，概念的诠释。如 CI 概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。其二，基本设计项目的规定。主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如酒店标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。其三，应用设计项目的规定。主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。设计手册编制形式 其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。其二，将基本设计项目规定和应用设计项目
22、规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。其三，根据酒店不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。 设计手册具体内容 其一，引言部分。如领导致词，酒店理念体系说明和形象概念阐述，导入 CI 的目的和背景，手册的使用方法和要求。其二，基本设计项目及其组合系统部分。如基本要素的表示法、变体设计等。其三，应用设计项目部分。其四，主要设计划要素样本部分。如标志印刷样本或干胶，标准色色票等 VI-酒店标志设计概念 酒店标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、酒店文化、经营内容、酒店规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同酒店的图案
23、和文字。酒店标志代表全体。对生产、销售商品的酒店而言，是指商品的商标图案。酒店标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。酒店标志是视觉形象的核心，它构成酒店形象的基本特征，体现酒店内在素质。酒店标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同酒店品牌的代表。因此，酒店标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。酒店标志有如下特征：（一）识别性 识别性是酒店标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本酒店及其产品的识别力，是现代酒店市场竞争的“利器” 。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在 CI 设计中，标志是最具有酒
24、店视觉认知、识别的信息传达功能13的设计要素。（二）领导性 酒店标志是酒店视觉传达要素的核心，也是酒店开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是酒店经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于酒店的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。（三）同一性 标志代表着酒店的经营理念、酒店的文化特色、酒店的规模、经营的内容和特点，因而是酒店精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对的认同。只有酒店的经营内容或酒店的实态与外部象征酒店标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。（四）造型性 酒店标志设计展现的题材和形
25、式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达酒店情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与酒店形象的认同。（五）延展性 酒店标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。（六）系统性 标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的
26、科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系的系统化精神。（七）时代性 现代面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免的日益僵化，陈腐过时的形象。标志设计不仅仅是一个
27、图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递信息的目的。标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。优秀的标志的设计，应该考虑注入深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良形象，达成差异化战略之目的。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。标志设计也不例外。
