1、1:心肺功能训练计划:（心肺功能的提高对增肌很有利） 每周 2-3 次,每次 30-60 分种 心率控制在(220-你的年龄)x80%左右 2:力量训练计划参考 A.慢跑热身 10 分钟 B.伸展目标肌肉（采用静态拉伸） 第一天腿部腹部训练:腿部训练有利于全身肌长 坐姿腿举 4 组 x10-12 次 史密斯深蹲 4 组 x10-12 次 腿弯举 4 组 x10-12 次 悬垂举腿 4 组 x15-20 次仰卧起坐 4 组 x15-20 次斜板仰卧起坐 4 组 x15-20 次 仰卧转体起坐 4 组 x15-20 次 （练习腹斜肌动作）健身球卷腹 4 组 x15-20 次举腿卷腹 4 组 x15
2、-20 次反向卷腹 4 组 x15-20 次 传统卷腹 4 组 x15-20 次第三天胸肩部训练： 平卧杠铃推举 4 组 x10-12 次平卧哑铃推举 4 组 x10-12 次 上斜哑铃推举 4 组 x10-12 次 上斜哑铃飞鸟 4 组 x10-12 次坐姿哑铃飞鸟 4 组 x10-12 次坐姿哑铃推举 4 组 x10-12 次立姿哑铃飞鸟 4 组 x10-12 次 立姿哑铃侧平举 4 组 x10-12 次第五天背部训练： 哑铃单臂划船 4 组 x10-12 次哑铃屈腿硬拉 4 组 x10-12 次罗马椅挺身：4 组 x10-12 次 T 型杆划船 4 组 x10-12 次 宽握引体向上 4
3、 组 x10-12 次 屈腿硬拉 4 组 x10-10 次 颈前下拉 4 组 x10-12 次 第七天二头和三头训练： 坐姿哑铃交替弯举 4 组 x10-12 次单臂哑铃颈后臂屈伸 4 组 x10-12 次 哑铃双臂上举 4 组 x10-12 次哑铃单臂弯举 4 组 x10-12 次E-Z 杠杠铃弯举 4 组 x10-12 次 绳索下压 4 组 x10-12 次各肌肉块的锻炼方式：1.胸大肌（这应该知道是哪个部位吧，我就不用说了）：杠铃训练方式：平板杠铃卧推，上斜杠铃卧推，下斜杠铃卧推！哑铃训练方式：平板哑铃卧推及飞鸟，上斜哑铃卧推及飞鸟，下斜哑铃卧推及飞鸟为什么又要杠铃又用哑铃，杠铃打造大肌
4、群，哑铃辅助小肌肉群，精雕细琢的！异曲同工之效！除开这 2 种，健身房就还有十字拉力夹胸和蝴蝶机等也是属于雕刻胸肌细微部分的机器！关于怎么用这些动作训练我在最后再写给你！其实我不写这个也无所谓，因为你如果去的是健身房自然有人会教你！如果他们教的不明白，我建议你去买点杂志看，买健美先生这杂志，一般的报刊亭都有卖，这里面介绍的很全面，也包含了营养的成分，不过也不能全部照搬，因为这本杂志是外国人编写的，国内编排而成的，所以他们写给的主要是外国的那种体格，国内很多人其实都达不到那样的状态的，不过那些图片告诉你如何训练的动作那是肯定没错的！2。背肌（分很多，背阔肌是最容易听说到的，你就按我说的买杂志把肌
5、肉块了解清楚啊，不然连自己练的哪都不知道是不会出成绩的）：能使你成为倒 3 角的最关键部位动作：高位下拉，坐姿绳索划船，杠铃划船，哑铃划船，宽握引体向上和窄握引体向上3，肩膀肌肉：分为三角肌和斜方肌，也是倒 3 角身材的主体，能使你肩膀更宽！动作：三角肌的（手臂 2 头肌上面的肩膀部位，分前 3 束角肌，中束 3 角肌和后束 3角肌肉，这个练好了，肩膀会变的圆润，穿衣服会很好看）：头上杠铃推举，头上哑铃坐姿推举，哑铃前平举，站姿直立划船！侧平举和俯身侧平举，斜方肌的（斜方肌就是脖子到肩膀尾部的那块肌肉，练出来后看起来更 MAN！一般的人是没有的，只有搞健美或健身的人才会有):杠铃耸肩，哑铃耸肩
6、！ 要用大重量去完成！4,手臂肌肉：2 头和 3 头2 头肌（手臂弯曲和脸部同向的有肉耸起来的就是 2 头肌肉）：杠铃弯举（最重要的）牧师等弯举，哑铃弯举！这是 3 个经典动作！暂时你也只需要练这 3个！3 头肌（2 头肌肉背对的手臂肌肉）：仰卧臂屈伸（我最喜欢练的），绳索下压（有 2 种握的器材，都需要练）窄握平板卧推，这 3 个是经典的！4.大腿：深蹲是方法之一，我个人喜好用 2-3 组极大重量的方式去锻炼我的大腿。什么是你的极大重量呢？也就是你能用这重量能做 1-3 次的重量，我个人喜欢只能做上 2 次之后再加重再单独做一次，这能使大腿能得到非常好的泵感和力量的增长！深蹲能迅速的增长大腿
7、的外侧肌肉！腿举是健身房仅次于深蹲训练的方法:腿举能使大腿各部位肌肉都能得到良好锻炼的方法！这器材你问下健身房的人就知道了，很常见的！另外 2 个锻炼方法是：腿屈伸和俯卧腿弯举！小腿：立姿举踵和坐姿举踵，5。最后是腹肌了：其实腹肌每个人只要你的脂肪含量足够低，都能看到腹肌的，但是要明显的话还是得训练，让腹肌增长起来，才看的更明显，不过一帮我们增肌的时间段，腹肌并不明显，因为脂肪也相对的增加了！要增肌又减脂是比较难的！增肌或减脂 2 者在一个时间段只能选择其中一个！训练方式：负重仰卧起坐，负重卷腹和卷腹！仰卧腿举以及悬垂腿举现在写训练的次数了个人建议最多锻炼 2 个部位的肌肉，但是绝对不是全身锻
8、炼，除非你是很长时间没去锻炼，进行恢复性训练才采用全身锻炼的方式，而且这种全身恢复性锻炼也只能够才用轻重量来训练！正常的组合锻炼方式为：第一天：胸肌和 3 头肌一起训练 因为这 2 个部位训练时都是彼此训练的，锻炼胸肌也能练 3 头！窄握卧推练 3 头时也能锻炼胸肌第二天：肩部肌肉：3 角肌和斜方肌，因为这是整体的一块！ 以及腹肌可以放在一起训练！第三天：背部肌肉和二头肌肉，这也是相辅相成的，彼此锻炼！第四天：腿部肌肉，小腿肌肉 整体的一块！第五天：腹肌和小臂肌肉！休息 2 天一周的训练计划，能有效的在锻炼其中的一块肌肉时不去锻炼和它相关的肌肉，能让该肌肉没有破坏得到充分的休息！但是也不能让你
9、的肌肉习惯了你的锻炼方式和频率。所以我过一段时间就改变自己的锻炼方式：比如今天我是正常的胸肌和 3 头肌一起锻炼，我过几个星期我就换做 2 头和 3头也就是整个胳膊一起训练！这能使整个胳膊更协调的发展！然后胸肌和背肌，肩膀腹肌各自一天去训练！腹肌的话就在其中看腹肌的承受情况，只要不酸疼随时可以加入训练，因为腹肌不比其他肌肉，它恢复的时间很快，其他的肌肉我建议最少要间隔 4 天才能去再次训练，因为这块肌肉休息的时间里就是在增长肌肉，如果增长的同时你再去练，不但不能增长反而会破坏肌肉组织！适得其反！所以 1 个星期 1 个肌肉块只练一次就够了，除开腹肌！次数说完了，在说说训练的重量吧首先你得了解
10、RM 的含义：RM(ReDetmoMaximum，最高重复次数）是指你一次最多能举起或推起的重量，比如一次你卧推 100KG 最多推起 5 次，那这个重量就是 5RM通常确定自己 RM 重量的方法是：反复尝试法如要找出 10RM 的重量，则须反复试举几种重量，直至找到正好只能举起 10次的最大重量。应该注意的是，每次试举前均要有充分的间歇，以免上次试举未恢复的疲劳影响下一次的试举次数RM 的概念清楚了，那多少 RM 是增长肌肉最快的重量呢？用通俗的表述就是：“大重量，少次数” 的训练方式偏向于增加肌肉力量和体积“小重量，多次数” 的训练方式偏向于增强耐力，降低体脂具体到几 RM 时：1-4RM
11、 主要是训练绝对肌力和体力；6-12RM 主要是训练肌肉体积；15-20RM 主要是训练小肌群体积和增强肌肉线条与弹性；30RM 及其以上主要是起到降低体脂、增强心肺功能的效果。所以如果是为了增加肌肉块，选择的重量是 6-12RM 的重量。但是我个人建议隔一周要采用 1-4RM 来提高你肌肉的力量，因为只有当你力量增长了后，你才能用更重的重量来完成 6-12RM，肌肉才能长的更快！每天尽量在你的能力范围内安排 12-16 组这块肌肉的训练。如果选择增加肌肉块头的 RM 为 6-12 的话，一块肌肉基本上要练 100 多次，不过也因人而异，初学者可以适当减低训练量，等慢慢习惯之后再达到这样的训练
12、量，主要就是要使当天训练的肌肉达到一种力竭状态！当然还有一点，组间要给肌肉休息！这也看你的状况而定！30 秒-2 分钟不等，不过还是休息的时间越短越好，只要心率相对平稳了就可以继续训练下一组！训练时间不要太长，维持一个小时左右就够了！在说吃补剂这块前，我要和你说下平时的营养补充，只有营养和补剂都到位了，肌肉才能长的快！营养知识：（非常重要，这里占你长肌肉的主体部分！）健美运动员（也就是你想要的体格方向）增长肌肉每天所需要的最重要的东西就是：1，蛋白质 2，碳水化合物 3，一天锻炼及日常所要消耗的卡里路也就是热量！蛋白质而言：体重（KG）*2 （以克为单位）：比如我 75KG 每天就需要75*2
13、=150 克蛋白质的补充！碳水化合物：体重*4 到 6 克： 75*5=375 克左右！热能：体重*50 倍左右 ：75*50=3750 卡路里卡路里的换算方式：1G 蛋白质=1G 碳水化合物=4 卡路里的热量1 卡路里（也就是常说的大卡）=1000 卡=1000*4.182 焦耳=4182 焦耳数据讲完了，现在是轮到这些物质的来源：蛋白质的来源：鸡蛋白，红肉类（牛肉，猪肉，鱼肉，鸡胸脯肉，虾等），牛奶，大豆，豆腐，等 一般来说：1 个鸡蛋只有鸡蛋白含有 5 克左右的蛋白质，瘦牛肉当中 100 克大概有 20-25 克蛋白质！不过还有一种就是健身专用的乳清蛋白粉，这是很好的蛋白质来源，而且更快
14、也更容易被吸收！碳水化合物来源：全麦面包，馒头，米饭，水果（香蕉比较常吃），土豆，番薯（红薯），面条等等，这些是我常吃的，土豆和番薯是比较好的来源！热量的话你可以去再搜索一张食物卡路里含量表！不过你现在应该比较难掌握这些东西，这样吧，简单点你保证每天最少 5 餐中每餐中必须有 20 克左右的蛋白质和 80-100 克左右的碳水化合物的摄入！其中最重要的 2 餐是早餐和训练后立马要补充的那餐，这 2 餐一定要补充充分，不然也等于事倍功半！补剂方面的知识：（初期接触健身的以及肌肉含量不是很多的朋友在前期可以不要补充补剂，最多补充蛋白粉就足够了。如果是有些基础的以及肌肉含量就比较高的朋友，除开蛋白粉
15、外，支链氨基酸以及肌酸都是需要补充的！还有些补剂下面没写到，等你的训练进入更高一层的时候应该会知道吃些什么了！）肌酸是什么？对于肌肉来说，肌酸主要有两种作用，一种是为骨骼肌的快速收缩提供能量，另外一种是促进肌肉的生长并提高肌肉力量！能够支撑起你更强大的训练量支链氨基酸是什么？简单的说是防止你的肌肉在锻炼的时间里被分解掉，而且它具备促进肌肉合成的效果！早上起床：5 克肌酸，同时最好是和 20 克左右蛋白粉服用，有条件的话再买瓶支链氨基酸，（它是促进肌肉合成，阻止肌肉分解的）它也是吃 5 克，葡萄糖的话，你如果支链氨基酸买的是胶囊的话，可以用 10 克左右葡萄糖就可以了，如果支链氨基酸买的是粉末的
16、话，多加 10 克吧，因为它很苦的，甜些喝得下！以下几次就没把葡萄糖写在里面了，你就按照这个剂量吃！同时也要补充 80-100 克左右的碳水化合物，比如燕麦片！馒头，面包类，当然最好是吃些快速消耗的碳水化合物（玉米片，白面包，葡萄糖，香蕉，但是不建议空腹吃香蕉），能迅速的给身体提供能量，阻止肌肉分解！第 2 个补剂服用时间段：训练前半个小时：5 克肌酸5 克支链氨基酸：以防止训练过程中肌肉分解20 克蛋白粉80-100 克慢速碳水化合物（我常吃的是燕麦片，有全麦面包也可以，个人感觉开水泡的燕麦片这类流状食物更容易消化些）慢速消化的碳水化合物是理想的训练前食品，因为他们能保持胰岛素水平很低，而这
17、将帮助在训练中燃烧更多的脂肪和提供更长时间的能量支持第 3 个补剂服用时间段：训练后半小时内：5 克肌酸40 克蛋白粉80-100 快速碳水化合物（香蕉可以在这里吃了，因为不是空腹以及以上说过的快速碳水化合物）训练后进食快速消化碳水化合物能最大程度地提高胰岛素水平，最快地补充耗尽的肌肉肝糖和阻止考的松水平上升，而慢速消化碳水化合物却没有这些效果第 4 个补剂服用阶段：睡觉前半小时：5 克肌酸30-40 克蛋白粉。另外要说一点，你如果有经济能力买酪蛋白的话，就可以不用吃蛋白粉，吃 30-40 克酪蛋白更有效果，因为它是一种缓慢吸收的蛋白质，能够整晚给你提供蛋白质的供应，身体就不会消耗你的肌肉来提
18、供能量了！肌酸按照以上方式连续吃 5 天，也就是每天 4 次，共 20 克！5 天过后只要每天吃一次，训练之后吃！连续吃 15 天！然后就停止 10 天左右可以不用吃，这样做的目的是为了避免长时间使用肌酸造成肌体对这种营养素比较适应，从而引起肌酸作用效果下降的问题。总的来说，一个月服用 20 天就可以了但是停止使用肌酸之后再重新使用还是应该从“肌酸负荷”阶段开始，也就是再次重复以上的步骤！最后一点:肌酸使用过程中一定要注意补水和补糖。每天应补充足够的水分以保证细胞水和作用的进行，防止使用肌酸后出现的肌肉发紧、发僵或痉挛的现象。要注意不能用热开水冲饮肌酸，以防止肌酸水合物的结构改变，肌酸和葡萄汁
19、和其它含糖饮料一起服用，能够使糖所引起的胰岛素浓度的升高加快了肌细胞对肌酸的吸收。因此，合理补糖、补水能够促进肌酸的作用效果！ 目录一、前言 二、市场分析 三、消费者分析（1）消费者购买行为分析 （2）消费者的使用习惯分析 （3）潜在消费者的特征分析 （4）潜在消费者第一次购买动因分析四、产品分析（1）产品存在的优劣点分析 （2）扩大产品目标消费市场的机会点分析（3 ）本产品与其他竞争的机会分析 五、竞争对手分析六、竞争对手广告分析 1.竞争对手的媒介选择策略分析2.竞争对手的广告传播目标分析3.竞争对手的广告效果评估 4.与竞争对手在广告方面的优劣势比较七、产品定位分析八、广告表现策略九、媒
20、介组合策略1.电视2.报纸3.杂志4.户外广告十、媒体广告预算安踏体育用品广告策划书一、前言：作为中国著名品牌，安踏仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，安踏更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，在同行列中站有一定的竞争地位。目前，安踏几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但安踏仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。二、市场分析安踏运动鞋经过十几年的风风雨雨，作为一个体育用品企业，安踏在国内外具有越来越大的影响力，已经连续四年占据着国内同行业市场综合占有率第一的位置。安踏的专卖体系早已覆盖全国，建立了综合体育专卖店为主体的安踏专
21、卖体系，培育了一大批以安踏事业为终极目标的品牌运营者。安踏在自身做强、做大之后，迅速把战略重点放在了专业体育用品上，确立了具有安踏特色的体育营销策略，以及架构了以传播体育文化为核心的安踏体育营销体系，成功地使品牌的知名度和美誉度得到了快速提升。一方面，安踏通过引进更先进的生产技术，大幅增加对产品研发的投入，提高产品开发能力，建立了以满足专业运动为核心的产品研发体系；另一方面，安踏对体育运动的包装重点也开始向专业体育赛事转移，确立了以体育赛事传播为核心的市场推广体系。目前安踏虽然取得了一定的成绩，但今天并不代表未来。安踏深知，产品最终展示在终端专卖店的货架上，服务则永远留在消费者心中。因此，安踏
22、将竭尽全力，做到：有安踏产品的地方，就有安踏人真诚而热情的服务。安踏总裁丁志忠表示，未来安踏的使命就是推动整个中国体育产业的发展，为国家经济的繁荣昌盛付出安踏应该付出的努力。三、消费者分析（1） .消费者购买行为分析：目前购买体育用品和体育服装的主演是 15 至 25 岁的喜欢青春和时尚、运动的青少年和青年男女，主要是中学生和大学生以及刚工作不久的小白领以及对体育运动和活动有足够的热爱，追求休闲时尚的生活方式，其购买行为只要受广告的左右和周围环境的消费习惯影响较大，同时随着客观环境的变换和其他产品的消费观念灌输，在产品多元化的今天，消费行为具有较大的变动性和不确定性，但是值得肯定的是，对于品牌
23、的肯定和认同是不变的，是处于持续关注的状态的（2 ）.消费者的使用习惯分析：追求品牌，追求时尚，追求同龄人的认同和赞赏，一般好的体育用品，质量好，款型好，价格适中的体育服饰和鞋类都会受到消费者的喜欢和赞同，在持续使用感觉良好的情况下，会自发形成习惯性的支持购买行为，并且带动周围潜在的其他目标消费者共同参与，会认同企业的产品质量及其所宣扬的企业文化精髓。 （3）.潜在消费者的特征分析：受广告或周围主要持续的安踏用品消费者的吸引和影响，会对安踏产品产生一种喜爱，优质的服务，积极进取的企业文化，过硬的质量已及其所代表的一种时尚休闲生活都是潜在消费者购买的主要动因。（4 ）.潜在消费者第一次购买动因分
24、析：安踏广告的精确诉求和看得见的好质量以及积极向上的企业文化绝对是潜在消费者做出第一次购买行为的主要动因，是追求时尚休闲生活的第一步和代表性的购买行为和举动。四、产品分析（1）.产品存在的优劣点分析： 安踏体育用品主打服装和鞋类，这些消费品在广大热爱运动的青少年和青年中会有很大的市场，且消耗量荷消耗周期也比其他体育用品大的多，强的多，但是同时对于其他类似于运动包之类的运动附件类产品开发还是没有完全的符合和跟得上市场的需求。（2 ）.扩大产品目标消费市场的机会点分析： 企业可以根据服饰和鞋类的搭配原则，更多的开发与之相匹配的运动包，球类，帽类等运动附件，产品多元化，能让消费者扩大消费范围，同时，
25、带动其他运动产品的消费，巩固品牌的力量。（3 ）.本产品与其他竞争的机会分析： 相对与在国际上有很有影响力的耐克和阿迪达斯，匡威等品牌，安踏在立足本国的基础上走出国门，走向全球，打破了国际运动品牌垄断国内高端赛事的局面，有中国人很强的民族自我认同感，其所蕴含的草根人民一步步走向成功的不放弃不卑微的奋斗精神，永不止步的奋斗精神和新时期以“越磨砺 越光芒 ”为主题的企业文化蕴藏着深刻的文化精髓，在主打国内市场的时候，渐渐的融入国际市场，有循序渐进的步骤。在巩固国内市场的同时，让更多的外国受众接受和支持安踏文化和安踏产品，民族的即是世界的。五、竞争对手分析竞争对手的广告表现分析：耐克的“Just d
26、o It”、阿迪达斯的“Noting is impossible”等强调“去做”的西方张扬文化主张，以体育明星代言的方式和经常赞助或冠名世界性的体育活动的方式去进行企业文化输出和产品推广，以大视角和全球性的视角的方式去推广，有助于企业产品的全球推广，但是，同时缺少了对不同国家不同地区的地区文化差异性的关注，缺少细节注重。与竞争对手之间的优劣势对比： 以美国为代表的西方文化追求张扬、外露，而代表东方文化的中国人相比之下则更崇尚艰苦拼搏、自强不息的精神。事实上，张扬外露的美国精神让西方体育品牌在我国市场上占据了重要地位，也为这些品牌在中国水土不服埋下了隐患。 耐克以美国精神为品牌精神的做法，获得了
27、营销上的巨大成功。有数据显示，在美国，与成年人想拥有名牌跑车相映，约有高达七成的青少年的梦想便是有一双耐克鞋，“耐克” 成为了消费者追求的一个“梦”。然而，耐克等体育品牌所代表的美国精神却无法完全适合不同国家、不同民族文化的特点。如何打造符合民族精神的体育品牌，成为摆在中国体育运动装备品牌面前的首要问题。六、竞争对手广告分析（1）.竞争对手的媒介选择策略分析： 耐克、阿迪达斯、李宁等主要以与重大体育活动挂钩的方式出现，且走的完全是全球、国际路线，主打赞助和冠名 NBA 和世界杯这样的全球体育盛会，有利于企业产品的全球性推广，缺少符合不同国家，不同地区、不同民族、不同文化背景的文化精神与之能和谐
28、完满的相匹配。（2 ）.竞争对手的广告传播目标分析： 耐克和阿迪达斯的广告目标是全球的关注运动，热爱体育的青年和青少年，主打的是运动的概念，“just do it”等广告语传达出其强调 “去做”的企业文化；国内类似与特步的品牌则以“非一般的感觉”和“ 爱跑步，爱特步” 都只是单纯的强调运动的概念，而忽视了其企业文化和其品牌精髓，人文概念远不及安踏来的好，无论是运动还是产品和消费服务，都是与一定的文化相关联的，所以安踏这方面做的是独一无二和别出心裁的。（3 ） .竞争对手的广告效果评估： 耐克和阿迪达斯的国际市场只能在巩固国际市场和原有消费受众，很难再开拓全新的市场；特步和鸿星尔克等国内品牌则只
29、能在国内市场固守市场，即使是扩大了消费市场，也很难走出国门，其影响也只能是国内的小范围和小视角。 （4 ）.与竞争对手在广告方面的优劣势比较： 优势：安踏在注重产品本身质量的同时注重积极健康向上的企业文化输出，这种企业文化不仅仅是运动的，是产品的，是民族的，更是生活的，社会的，世界的。将一如既往，致力于个性产品和优质服务，为全球每一位热爱运动和崇尚时尚生活的年轻人提供更舒适、更时尚的生活方式，为推动体育事业的发展，贡献应有的力量。劣势：过度强调服饰和鞋类的开发，忽视运动附件的开发，品种和种类的丰富程度不及耐克和阿迪达斯强，尚有待开发。七、产品定位分析与竞争对手的定位策略比较：安踏产品定位的概念
30、陈述： “将超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为安踏的企业使命，安踏人致力于把运动的理念、运动的精神传递给每个消费者。高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“安踏”品牌核心价值。八、广告表现策略广告总主题的提炼： Keep Moving . 安踏 永不止步 明确核心创意的明确： 如安踏广告中所刻画的平凡人一样,没有过人的天赋,没有显赫的背景,没有雄厚的资金。在一次次的失败面前,不屈不挠。这些生活在我们身边的普通人,正通过不懈地努力与追求,赢得应属于自己的尊重和荣耀。他们仅仅是草根, 是内心充满希望,积极向上,坚忍不拔的草根,是希望在国际舞台上大展鸿图的草根。而安踏就是要做即能满足品牌
31、消费需求,但价格又适合草根的产品。安踏希望 ,为那些草根一族提供实现梦想的机会与可能。而这也正是可口可乐、肯德基等国际品牌孜孜不倦推广的草根运动。作为卓越民族品牌与民族精神的代表 ,安踏显然有理由较之这些跨国巨头更有信心以中国的方式展现品牌魅力。从另一个层面看 ,安踏对于草根精神的推崇与宣扬,也恰好展现了一个成熟企业的社会责任。安踏显然已经认识到,体育精神的核心价值就是不断超越、不断改善、提升自己的能力与表现,这一点与安踏的永不止步实际上是一脉相承的。与一些品牌略显张扬的宣传策略不同,安踏显得更为亲民,更为务实 ,更符合中国大众的道德评价,安踏打造的广告,都是展现了民族精神的经典镜头。但从内敛
32、中,你却鲜明感受到了安踏运筹帷幄的国际战略,感受到了安踏永不止步的民族精神。今日的特步，不仅是时尚运动第一品牌，也是一种健康生活方式的传播者、推动者。未来，特步将继续致力于提高人们的健康生活水平，致力于个性产品和优质服务，为全球每一位热爱运动和崇尚时尚生活的年轻人提供更舒适、更时尚的生活方式。九、媒体组合策略按覆盖面、受众特征、千人成本选择适当的媒介类型：广告发布的时段、周期、频次界定： 1 电视 : (全国性) CCTV-1 、 CCTV-5、 CCTV-6、 CCTV-8 (地方性) 北京电视台 、 青岛电视台 、 哈尔滨电视台 . 2 报纸 : (专业类) 等; (综合类) 。3 杂志 : (专业类) 等; (综合类 ) 、 、 等。4 户外广告 :各个目标市场的路牌 、灯箱和车身。十、媒体广告预算报纸广告预算:20 万元人民币 杂志广告预算:10 万元人民币 电视广告预算:45 万元人民币 户外广告预算 20 万元人民币 合计:95 万元人民币
