1、 伊利 QQ 星儿童成长牛奶广告策划书内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业 之一，是北京2008年奥运会唯一一家乳制品赞助商，也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。1、市场环境分析契机：伊利 QQ 星儿童成长牛奶是中国第一款专业儿童牛奶。QQ 星儿童牛奶开创出一个全新的专业牛奶品类，填补了中国儿童牛奶市场的一个空白。QQ 星牛奶针对中国儿童的成长需求，成立了专门的研发团队，专为儿童设计营养配方，并取得不断的突破。2、竞争对手分析国内:蒙牛、圣元、完达山、光明以上几个品牌将成为该产品的主
2、要国内竞争对手，以上几个品牌均有自己品牌下的儿童专属奶，对该产品上市造成冲击。进口：Karicare、雀巢、惠氏以上几个进口品牌将成为该产品的主要国外竞争对手，在国内外均拥有较好的声誉，属国际知名品牌，将给伊利 QQ 星儿童牛奶造成较大的压力。伊利和蒙牛两款儿童牛奶的优势伊利 借助政府的强大能力进行公关活动。伊利作为一家比蒙牛历史悠久的乳业公司，他有着先进入行业的优势，即公司有着广泛的社会信誉度，在普通消费者的心中有着绝对的权威。蒙牛 蒙牛广告的主要优势：保持了较高的频率，并且广告诉求满足了部分消费者的需求。广告创意新颖，善于结合时事和新闻时间进行营销活动。懂得如何运用品牌的比附定位策略来壮大自身品牌。三、
