1、传播0932班第九组伊甸传媒 成员：张军 03王平会17张思24黄施06万俊秀19,信息传播类文案写作,目录,传播六要素,媒介,最重要的是信息和媒介。,信道,反馈,信宿,信源,信息,目录,上篇：各类公关新闻稿的写作,2,1,目标确立,总目标 分目标,准备传播什么信息,打算达到什么目的,给哪些目标公众,一、目标的确立和媒介的研究,一、目标的确立和媒介的研究,不同风格,不同性质,发稿要求,进一步 把握媒介,一、目标的确立和媒介的研究,一般消息稿,一般分类：动态性消息、综合性消息、经验性消息和述评式消息稿。以动态消息最为常见，但也不意味着忽视其他类。新闻要素：6个“W“还是8个“W“新闻基本结构：标
2、题、导语、主题、材料、结尾,好的标题八条原则,要能提供最新的消息 要能激发读者的阅读欲 要有强烈的暗示性 要真实可信 要尽量加入企业、品牌的名称 不要过于冗长 不要引起读者反感 不要虚张声势,好的标题的始终提炼方法,新闻式标题：凯迪拉克CTS今日去昂新鲜上市3.6L定价51.8万元 利益式标题：新飞新节能冰箱每天帮您省电0.3度 启发式标题：让更多的孩子喝上牛奶为伊利向全国SOS儿童村捐款较好！ 命令式标题：您还没有使用摩托罗拉V3吗？ 哲理式标题：爱，从拥抱开始+“金纺拥抱日”侧记 风趣式标题：MOTOA780：直接嫁给触摸屏 对抗式标题：伊利品牌价值蝉联行业第一，狂超蒙牛80亿元 惊悚式标
3、题：特浓乃=奶粉+工业奶油+增稠剂 怨念式：北京车展现神秘买主，席卷三辆凯迪拉克百万豪车 疑问式标题：鞋上有342个洞，为什么还能防水？,导语,直叙式：直接陈述新闻事实。 例文： 著名在线时尚箱包品牌麦包包，在其官方微博上爆出消息，国际品牌Coach前高管，在时尚行业拥有近30年经验的Walter Bernnan加盟麦包包，出任副总裁。显示国内箱包企业国际化的步伐进一步加快。,导语,提问式：提出引人深思的问题。例文：最近一个时期，市场上供应的酱油质量如何？质检专家告知说：将检验，那些品牌酱油，质量均稳定可靠，可放心食用,导语,结论式：最终结论线性提出，适用于带有研讨性质的活动的新闻报道。 例文
4、： 中新网3月15日电 近日，智联招聘推出职场幸福指数调查，共有5000余名职场人士参与了调查。调查结果显示，月收入在8000-10000元的职场人“职场幸福感”最强，薪酬状况是影响职场人幸福感的最重要因素。,导语,引语式：用新闻事件中某一重要人物的语言构成导语例文：智联招聘CEO郭盛3月1日下午接受第一财经日报专访时表示，网络招聘市场拐点已经到来，未来市场增长可观。并称公司将重启上市计划。,导语,描写式：一开始对新闻事实发生的现场情景进行简洁、生动的描述，适用于一些社会性大场面活动。例文： 百变天后萧亚轩昨天空降帝都并参加蒙牛随变新品发布会。现场ELVA再现亚轩一如既往的个性风范，潇洒又性感
5、十足。,主题部分常用结构方式,以新闻事实的重要程度为序进行结构倒金字塔（像西部传奇小说，在第一段将警察打死）以新闻事实的时间先后为序进行结构范例见书本P94-96,结尾的斟酌,地位：可有可无，不必硬加概括前文，加深印象如范文2-1的结尾进行展望，提请关注如范文2-14,新闻通讯及特写稿,一般类型：事件通讯、人物通讯、工作通讯。 写作要点： 1.认真把握素材，反复提炼主题； 2.精心构思，写好通讯的开头和结尾； 3.善于抓取和选择典型事件； 4.通过生动细节的形象描绘来烘托事件和人物； 5.注意叙述、描写、议论和抒情手法有机结合；,无米下炊十法,对比法：乳业巨头：分道扬镳的2006攻略 类比法：
6、山东先锋国企何以能领跑 故事法：胡雪岩与胡庆余堂 联动法：凯迪拉克CTS全球总销量突破25万 反向法：封杀王老吉、见怪不怪话张裕 攻击法：城市型奶企：鲜奶迷局还会困多久 过敏法：制药企业酷别广告魔方 连环法：一问一答，再问再答，一正一反 设问法：问的准，答得好 总结法：盘点，半年或者整年,人物专访稿,写法：直录式和描述式； 写作要点： 1.研究素材，明确主题； 2.生动、准确地表现被访人物的观点和意见； 3.精心选择和整理原始访谈材料，力戒琐碎和冗长； 4.详略得到，注意节奏的把握；,新闻稿易出现的毛病,捏造言过其实的销售数据、采访对象 段落中有发言稿烙印 新闻要素严重缺乏 对客户材料没有技术
7、含量的堆砌 人物与观点严重不对称 沿用错误的资料 立场不够积极,目录,一、宣传单页文案,从公共关系传播角度说，宣传单页主要传播的是一个社会组织喜庆事件、文化建设、社区活动、品牌推介等方面的信息，有时还不免带有一点广告色彩宣传单=“软武器”,A4,宣传单页在具体文案的撰写，把握以下几点,1、内容力求单一，主题必须集中,目标公众应尽可能明确，诉求点应尽可能单一,2、标题必须醒目，以求先声夺人,标题的拟定也一定要精心别致， 能引起社会公众普遍兴趣,3、文字简洁明快，保证在有限的篇幅内包容较大的信息量，同时又具有一定的情感冲击力和形象感染力,句子要短，文字要精，句式排列要富有某种节奏感，并突出所要传播
8、的同时也是公众感兴趣的最重要的信息,4、时效问题,一份宣传页的信息有效期大致在 一个月左右，撰写文案时，就应该抓住 一些最新最近的动态信息，而不要奢望包容 更多内容,二、对外宣传册文案,对外宣传册，俗称“样本”，是社会组织对外全面介绍自己、推介自己的常规传播载体。从某种意义来说，宣传册已成为社会组织的“名片”，是社会组织展示自身良好形象的主要传播手段之一。,一本宣传册 好比是组织的一份对外说明书,1、宣传册的内容框架和基本结构,宣传册应该全面介绍社会组织的有关情况，让读者对这社会组织的全貌 有一基本了解 一本较为规范的宣传册的内页，在内容的编排上，一般是按下列框架、 结构展开的: （1）、组织
9、的理念系统 （2）、董事长、总经理致词 （3）、组织情况的简介 （4）、组织机构设置 （5）、组织的业务领域 （6）、组织的技术开发 （7）、组织的经营管理 （8）、组织的文化建设 （9）、组织以往所获得的荣誉 （10）、组织的远景规划,2、宣传册的文字处理,（1）、注意文体宣传册文案所采取的文体，当以说明文体为主，记叙文体为辅，抒情文体，一般很少运用 （2）、力求简练，节约用纸符合两型校园的建设标准,三、专题宣传片脚本,从内容上看，社会组织制作的专题宣传片大致分为两类 （1）、某一专题活动的宣传片 （2）、比较全面地介绍组织情况的专题宣传片,1、专题宣传片脚本的确立 2、画面拟写的镜头感 3
10、、解说词语感问题解说词作用： 一、对画面进行说明，并通过这种语言说明 乃至强调 的形式强化主题，把整部专题宣传片连为一个有机整体二、解说词能产生声响效果，尤其那些听觉冲击力， 从而在很大程度上提升这一专题宣传片的感染 力，深观众的印象,那么，如何使所撰写的解说词富有语感呢？,注意一下几点,（1）、多用短句，少用长句 （2）、适当运用一些对仗、排比的方式，可加强语感 （3）、注意一些字、词开口音、闭口音及四声的不同，并精心组合， 以求具有某种韵律的变化 （4）、解说词是用来说明画面的，其长度必须与画面的长度想匹配， 并尽可能少于画面的长度。撰稿者在撰写专题宣传片的解说词时，必须严格控制长度，一般以画面长度的三分之二乃至更少为宜,37,好，永远是最好的敌人 公关写作之路，无穷尽,38,下课！,
