1、, | ,携手奋进 共创辉煌,-央视网商城发展规划说明会,革命,改变,机遇,发展,总结,目录,革命,纽约,2300%,西雅图,硅谷,杭州,纽约,西雅图,硅谷,电子商务突飞猛进,从99年到14年，电商迎来了突飞猛进的15年，预计未来5年仍将保持29%的年均增速，2016年将突破3.6万亿大关2013年网络零售市场容量1.85万亿，占社会零售总额7.7%,一、未来电商市场仍然存在巨大的发展空间；二、如果说线上、线下最终将各占50%的市场份额的话，那么剩下的42.3%到底来自于哪里？,数据一：九成卖家网店的经营时间不超过三年，两年以下的卖家占到60%，不到一年的接近30%。,数据二：18.67%表示
2、半年内利润上升，38.67%表示利润持平，而42.67%的店铺表示自己的利润在下降。这让57.33%的卖家认为竞争环境已经“较激烈”，29.33%则毫不掩饰地称“过于激烈”。,数据三：淘宝仍然是创业者的天堂吗?在经济观察报的随机调查中，29.33%的卖家认为“是”，26.67%的卖家认为“不是”，还有44%的卖家认为“不好说”。,传统电商困境,传统电商困境,流量？,-烧烧烧,信誉级别？,-刷刷刷,价格恶性竞争？,-降降降,产品同质化？,-熬熬熬,改变,！,综合零售电商平台,机遇,一、传媒机构有天然的公信力和影响力,二、传媒机构有着强大的供应链掌控能力,三、传媒机构可以营造流量入口,时尚芭莎,传
3、媒电商,2013.12.11,2013.11.1,2010.9.17,单日汽车销售总量达17776辆，销售总金额26.43亿，单客价14.8万,CCTV,最大、最权威、内容最丰富、覆盖群体最广的传媒机构,我们的公信力和影响力毋庸置疑;我们有全国最丰富的供应链客户资源;我们的受众群体从儿童到老人100%覆盖;,发展,我们传递和实现价值,中国唯一大型综合传媒电商平台,价值：传媒电商唯一性,媒体属性+电商属性,传媒属性,企业品牌的王者之师,王者之师：国家级媒体优势+资源整合能力+定制化品牌策略+融合多元平台+全媒体、多终端的传播格局,央视网商城就是企业的品牌战略,公信力,影响力,内容制作能力,渠道传
4、播能力,传媒属性价值,品牌价值,视频价值,内容价值,央视网商城传媒属性三驾马车,央视网商城定位：中国最大的集媒体、娱乐、视频、电商、内容于一体的综合性传媒电商平台,CCTV品牌价值1261.29亿,品牌价值,品牌价值,视频价值,见证企业成长高端访谈栏目,访谈对象：优秀企业家代表、企业高管、商界精英录制地点：中央电视塔 一号演播厅访谈形式：与主持人面对面交流，深度对话访谈内容：创业故事、产品特色、企业文化、发展前景等,“见证企业成长”高端访谈,播出机构,内容价值,市场招商有力度！,招商推广地区：100个以上城市，2013年覆盖一、二、三线城市,招商巡展频率：一线城市每月50场，二、三线城市每月3
5、00场,招商巡展受众企业数量：17500家企业,招商推广受众：企业法人、董事长、ceo、经理等中高级收入群体,每年直接覆盖数十万优质客户！,商机无限！,先机无限！,2014传媒属性全新升级,视频价值,CCTV付费频道 全国覆盖,视频价值,中国好物产,产品秀,魅力企业,视频中国好物产,探寻中国各地极具特色、标志性的民生产品、特产以及品牌，以真人秀的形式展现的一档视频节目。其特点是让品牌融汇于文化之内，让文化渗透于品牌之中，发扬品牌，真正达到文化与产品的完美结合。以央视网主持人探寻各地产品为主线，中途在节目中设置各种有趣的线索（既能突出当地文化、又能使体验者和观众循序渐进的揭开该物产的真面目），使
6、之与本土文化相结合，烘托产品的传承性，使观众产生民族情结的集体共鸣。,视频价值,视频价值,产品秀是一档专业服务于产品的视频节目。节目中通过操作演示和解剖内部构造、详解工作原理，将商品的样式、性能、用法等信息全方位地传递给观众，能够清晰地表达产品的“卖点”，产生令人信服的传播效果。,视频产品秀,视频价值,视频魅力企业,魅力企业是一档针对企业形象进行宣传的专题类节目。以地域文化，企业文化为依托，深度挖掘企业的精神财富，以产品为基础，从企业标识，人员，地域以及企业环境着手探究企业核心竞争力。 为企业家树碑立传！,承品精品汇电子杂志,专属刊号 全国不限量发行,内容价值,品鉴频道内容资讯营销平台的构建,
7、品鉴频道是商城旗下的媒体业务，央视网的子频道，具有独立二级域名，是商家提升品牌，体现价值的全新品牌标杆平台。,品牌栏目,子频道,品牌志,反假联盟,品鉴频道,品牌志以期刊专题形式对企业品牌进行全方位媒体包装，以视频、图文、自媒体等多媒体形式诠释企业品牌内涵。,乐活频道,酷玩频道,风尚频道,美妆频道,反假联盟 监督网购市场，曝光违规现象，净化网购环境。树立“优秀企业在行动”品牌，提升企业品牌信任度，宣传中国好品牌，弘扬网购正能量。,品鉴频道家居/户外类型子频道，搜罗全球时下最流行时尚最有特色的家居用品户外装备信息。,品鉴频道美妆类子频道汇集最新、最精、最优的美容、护肤产品情报，以媒体角度评测、鉴定
8、各类品牌化妆品。,品鉴频道鞋帽衣装类子频道解读最新风尚潮流密码，引领最便捷、最炫酷的尚品生活方式。,品鉴频道3C类子频道汇集最新数码、家电行业资讯，用户提供专业数码家电产品购物指引以及深入至微的产品剖析和品牌鉴定。,魅力发现,承品高端人群 杂志,央视网品鉴频道发现之旅专题报道,中国好物产项目及纪录片,第一阶段发现：启程！循序渐进,全网覆盖推广,央视网、人民网、新华网、中国新闻网、国际在线、新北青网、中国网、中国日报网、中国青年网、中国新闻采编网、中国经济网、中国贸易新闻网、中国城市建设网、中国企业新闻网、中国企业报道等50多家主流网络媒体报道。,以主持人代表央视网中国好物产项目遍寻全国探寻中国
9、好物产为主线，在发现中国好物产的同时，使中国好物产与当地人文、风情相辅相成！央视网商城会向好物产发出加入邀请加入央视网商城及中国好物产项目。,面向高端人群的承品杂志以图文为载体，以文化为基础，逐步引出产品，使企业和产品附着在当地的文化氛围下。,以发现为题，文化为线，整合中国好物产承品杂志，制作精良的发现之旅专题。,3,第二阶段了解：全方位解读，深入了解,深度了解,精品汇,品牌志丰富产品内容,产品秀,全网推广,在企业监测车间及生产线等360度全方位立体的进行产品展示和剖析 ，清晰表达产品的“卖点”。,杂志开辟企业家专栏，图文并茂，解剖企业发展经历等。,完善品牌志，全方位解剖企业发展，品牌文化等。
10、,深度了解,精品汇,品牌志丰富产品内容,产品秀,全网推广,完善品牌志，全方位解剖企业发展，品牌文化等。,中高端人群热门购物杂志，分享产品导购特约商户、品牌故事，商品把玩，商品推荐售卖,深度了解,精品汇央视网商城优秀产品推荐杂志,央视网品鉴频道爱购物推荐专题,产品秀央视网深度剖析产品栏目,全网推广,爱购物央视网优秀产品专属页面。产品集中深入呈现。新、精、优文章撰写发布。,央视网、人民网、新华网、中国新闻网、国际在线、新北青网、中国网、中国日报网、中国青年网、中国新闻采编网、中国经济网、中国贸易新闻网、中国城市建设网、中国企业新闻网、中国企业报道等50多家主流网络媒体报道。,第三阶段提升：品牌提升
11、爆发期！,由央视网商城总部发出邀请，邀请优秀企业家进入中央电视塔演播大厅录制高端访谈深入了解企业发展历程、品牌文化、产品精髓等并在央视网平台播出。,突破提升,承品杂志 企业家专栏,品牌志央视网优秀企业专属页面,见证企业成长高端访谈,全网推广,央视网、人民网、新华网、中国新闻网、国际在线、新北青网、中国网、中国日报网、中国青年网、中国新闻采编网、中国经济网、中国贸易新闻网、中国城市建设网、中国企业新闻网、中国企业报道等50多家主流网络媒体报道。,通过热门纸媒让高端受众群全面了解走进专栏的企业家，了解企业，了解品牌。,以多元化展示模式对优秀企业及其产品和品牌进行全方位媒体包装，诠释企业文化、传播品
12、牌价值，让优秀企业在央视拥有自己的专属品牌页面。（附链接二维码）,央视网商城首页稀缺广告位产品推荐,1,2,3,第四阶段成熟：品牌成熟巩固期！,以企业综合实力为基础，从企业标识，人员，地域以及企业环境着手探究企业核心竞争力。为企业家树碑立传。,央视网通过对企业全年的推广包装和企业自身的迅速提升和成长。央视网商城将授予企业必要的称号及荣誉,实现品牌梦,授予中国星品牌称号并颁发荣誉证书,央视网商城企业官方旗舰店“星”企业专属模板,魅力企业企业实力专题片,全网推广,设计专属于合作企业的官方旗舰店“星”企业模板，区别于央视网商城几千家入驻企业。,央视网、人民网、新华网、中国新闻网、国际在线、新北青网、
13、中国网、中国日报网、中国青年网、中国新闻采编网、中国经济网、中国贸易新闻网、中国城市建设网、中国企业新闻网、中国企业报道等50多家主流网络媒体报道。,电商属性,央视网商城与中央电视台多个频道、栏目合作，在节目创意策划、制作、推广、营销等多个环节探索台网融合一体化运行模式。 比如和天天饮食栏目的合作。 以移动化、社交化为切入点，围绕“视频+移动”， “视频+社交”，加快推进台网深度融合。 积极探索具有新媒体特质和适配多终端需求的原创内容产品建设，打造具有网络特色的节目新形态和新品牌，为商家及用户搭建传播、沟通、互动、交易的传媒电商平台。比如中国网络模特大赛。商家产品及参赛服装入驻央视网商城。O2
14、O凸显网络特色和优势，为企业带来精准营销价值。,台网联动,传媒电商的独有优势资源落地，为商家及用户搭建传播、沟通、互动、交易的平台。,主 办： 中国网络电视台,联合主办：央视网商城、新丝路时尚机构,承 办： 分赛区合作方,“央视悦动”客户端是央视网基于移动互联网平台，针对中央电视台栏目和主持人量身定制的电视互动社交产品。内容涵盖央视16个中文开路频道240多档在播栏目的直播点播、节目互动、看点推荐、精彩花絮、节目单、频道栏目增值服务、主持人和积分商城。通过手机、PAD等“第二屏”为电视观众提供电视节目延展性信息流，使电视观众深度参与电视互动的服务流，让电视观众形成关系圈，从而增强电视节目的用户
15、黏性，成为连接电视屏与手机屏、电视节目与观众的载体和平台。,同业合作,异业合作,天翼视讯,360商城,与京东和1号店的合作,京东和微信的合作,资源置换,传媒属性+电商属性,定位！ 精品优品新品=央视网商城,在全国范围内对优质物产进行,甄,选,对符合好物产的企业、产品全方位推广,中国好物产专题,汇聚物产精品,实现物产价值,挖掘物产品牌,传播物产文化,甄选名优好物产 引领物产高标准高端网销大平台 拓展销售新渠道,挖潜品牌新价值 提高产品溢价力发挥平台影响力 打造物产大品牌,强大公信力支撑 消费者信心保障全媒体传播覆盖 提升公众知名度,传承物产大文化 彰显民族软实力突破好物产地域 走向世界大舞台,O
16、2O中国好物产店建设,央视网商城O2O连锁店定位于满足现代社区的高品质物产类商品需求，基于APP下单及大量外送业务，缩小了场地需求，得以使店面变小，降低运营成本。,O2O中国好物产店建设, 店内陈列以LED及平面信息为主，富有大量二维码和交互性下单方式，店内陈列以LED及平面信息为主，富有大量二维码和交互性下单方式 。,O2O中国好物产店建设,总结,B2B2C 品质商家入驻企业品牌传播+在线销售,中国好物产 精品自营中国好物产传播+线下OTO+在线销售,视频电商 跨界融合移动+娱乐+视频+社交+购物,央视网商城有什么？在做什么？,央视血统,+,内容电商 品鉴传媒资讯资讯+传播+视频+导购+购物
17、,核心运营模式,通过平台将B（商家）的品牌传播策略转化为C（消费者）融娱乐、资讯和购物于一体的多元化生活方式。,央视网商城是B端到C端的转化桥梁,商城为企业商家量身定做企业的品牌战略，通过传媒商城的多元平台及全媒体、多终端的分发渠道，精准定位不同用户群进行推送分发。为消费者带来优质的品牌、个性化的匹配商品推送，带来了购物之外的资讯/娱乐/视频/导购的需求。让用户享受随时/随地/随情境的购物体验（手机/IPTV/PC/电视）,央视网商城的定位是中国最大的集媒体、资讯、娱乐、视频、电商、内容于一体的综合性传媒电商平台。以国家级媒体优势和资源整合能力实现企业品牌提升，以权威公信力倡导反假联盟引领电商
18、行业生态体系的健康发展，以传媒电商的创新商业模式打破传统单一销售为主的电商格局，以全媒体、多元化、多终端的传播格局满足新一代消费者个性化、差异化以及细分化的安全购物体验和时尚娱乐生活需求。,央视网商城新定义,综合以上的新定义,优质单条微博阅读量：1.2W,微博大V竞相转发 单条月度25W,自媒体推广,话题阅读量：307W 评论数：3.1W,粉丝数：增长10万余,,自媒体推广,官方微信关注度增长：1万微信转发量：2万余互动用户：3万,,央视网商城网页活动前后数据对比,对比活动前期及活动当天网页访问情况数据，网页浏览量、访客数、IP数、平均访问时长及平均访问页数，其中浏览量、访客数有十分明显的增长幅度，分别为111%和110%；IP数增长较为明显，增长幅度为77%；另外，平均访问页数增长18%。,活动成果数据分析,,谢谢,Thank You.,Copyright 2012 CCTVMALL All Rights Reserved,
