1、2008年搜狐理财市场现状与发展趋势,2008.12,研究报告,第一部分 项目说明第二部分 主要结论现状盘点未来展望附录,contents,2008年，理财已涉及百姓生活方方面面，大到国家财政政策的微小变化，小至理财产品的年收益率，无不牵动着百姓的神经。可以说，理财生活的质量已关系到我们每个人的生活质量。特别是这几年，股市的涨跌，百姓财富的增长使中国中小投资者的队伍空前壮大，虽然美国次贷危机越演越烈，使我们的经济形势更加扑朔迷离，但从长期来看，投资者群体的不断增长和成熟是不可逆转的大趋势。 为此， 2008年11月月搜狐财经与数字100市场咨询有限公司再次携手，利用数字100公司独立开发的网上
2、调查平台100调查网（），进行此次“金融理财网络调查”,旨在客观反映投资者理财现状与发展趋势。,调查背景与目的,所有有效问卷经本公司系统逻辑自动检查功能查错。数据的统计分析在 SPSS 12.0 下进行，所作分析包括频数分析、交叉分析、均值分析、多重应答分析、显著性检验。,在线调查：采用网民随机自愿调查的在线调查方式,调查对象,样本量,调查对象与分析方法,大众理财人群,调查方法,contents,第一部分 项目说明第二部分 主要结论现状盘点未来展望附录,一、投资者对投资市场判断和对策,2008年，投资者市场信心普遍遭受宏观经济形势的不利影响，其中股市下跌的影响最为深重。,08年宏观经济形势对个
3、人理财的影响,08年影响个人理财的重大经济事件,面对目前的金融危机，中国投资者的策略是保持资金流动性、分散投资。,投资者目前应对当前金融危机的投资理财策略,增加货币性、债券型基金的购买，减少股票型，指数型基金,这种策略体现在对理财产品的选择中,就是更加看重理财产品的风险控制、稳定性和保本。,08年经济形势下投资者最看重理财产品的因素,从资金动向来看，在投资金额比例上，08年储蓄有所增长，基金投资比例大幅缩水，受股市套牢影响，股票投资比例没有变化。,各种理财方式占总投资额的比例,不动产仍然是投资者投资比例最高的理财方式,目前投资者对各种理财方式的收益预期不高，一方面反映熊市下市场信心不足，另一方
4、面也反映投资者市场的日趋成熟。,08年投资者理财收益期望,小心谨慎 一夜暴富,投资者对投资市场判断和对策小结,小心谨慎 一夜暴富,投资心态,市场机会,牛市泡沫破灭,宏观经济对投资者影响深重,双重压力,二、投资者投资行为特征（理财渠道和理财方式）,1,投资者理财渠道选择,银行成为投资者购买理财产品的主要业务渠道。,08年投资者个人理财的主要渠道,相对07年,投资者在银行办理各种理财业务的比例有所增加,尤以基金增长最为明显。,07-08年投资者在银行办理理财业务种类的变化走势,投资者在选择银行办理基金业务时,对于四大国有商业银行和全国性股份制商业银行有更高的偏好。,投资者在不同类型银行办理的理财业
5、务,办理基金业务时对于建设银行、兴业银行、广东发展银行、光大银行更为偏好,办理商业保险业务时偏好本地的城市商业银行；办理国债时偏好华夏、中信和城市商业银行,便捷仍是投资者选择银行的首要考虑，但产品、服务、专业性等“软件”因素日益成为更为重要的决定因素。,投资者选择办理理财业务银行的原因,招商银行在理财业务方面树立了良好的企业印象，产品有特色，手续简便得到投资者认同。,投资者认为在理财业务方面最好的银行,投资者认为某家银行比其他银行在理财业务做的好的方面,2,投资者理财方式偏好,从新增理财方式来看:新增股民和基民速度放缓，人民币储蓄比例增加，投资方式呈现出更加保守和多样化。,投资者新增理财方式,
6、商业保险跻身成为继储蓄、基金、股票之后四大投资理财方式之一，当前形势下国债和黄金市场增幅也比较明显。,投资者目前的投资理财方式前十名,其他,注:其他方式都低于10%,保险受到关注,储蓄方面：虽然新增储蓄投资者比例出现增长，但受投资多样化影响，储蓄者数量仍出现整体下滑,商业保险方面：养老险、意外伤害险、健康险是投资者目前主要购买的险种。,投资者目前购买的保险类型,人寿、平安仍是投资者主要选择的保险公司品牌。,目前投资者选择的保险公司,基金方面：相对07年,投资者在基金持有的种类上更加分散, 更为稳定的债券型、保本型增长迅速，资金来源也更为分散。,投资者目前购买的基金类型,投资者购买基金的资金来源
7、,(2007年:39.3%),(2007年:24.4%),(2007年:6.4%),(2007年:4.3%),(2007年:1.7%),(2007年:13.8%),一旦市场出现大的波动，这些人是否还会留在基金市场？,收益之外，基金公司的品牌形象逐渐成为投资者购买基金的重要考虑因素。,07年大家把基金当股票买，对风险关注大，08年基民对基金机构投资有了更为成熟的认识，对机构关注度提升。,股票方面：目前一半以上的股民采取长期持有的策略，投资偏好较为明显。,目前股民投资股票的方式,投资者股票投资的资金来源,上市公司业绩、股票收益以及整体市场行情是左右股票投资者的主要因素。,投资者购买股票时主要考虑因
8、素,投资者理财行为特征小结,投资者网络依赖度增加,重视品牌形象熊市修炼内功,“软性”投资因素重要性加强,机会 or 威胁,策略A 重视网络资源,策略B 提升专业性、人员服务,策略C 产品特色、流程机制的改进,优势 Or劣势,第一部分 项目说明第二部分 主要结论现状盘点未来展望附录,contents,目前投资者对股市未来看低，观望态度明显。,投资者对未来股市走势的看法,投资者将采取的操作行为,理财市场趋势：未来1年内，储蓄、国债、黄金投资及商业保险预期有较好增长，股票投资缩水，基金投资增速放缓.,投资者未来一年增加或减少投资的意愿变化情况,第一部分 项目说明第二部分 主要结论现状盘点未来展望附录,contents,2008.12,网络评选,联系我们：KM100市场咨询有限公司北京办公室：北京市西城区裕民路18号北环中心A座15061507电话：010 82251655上海办公室：上海黄陂南路700号卓维写字楼316室电话：021 ,
