1、主要观点,整体趋势：2011年Q2 PC行业在一季度出现高峰后显著回落，搜索指数,环比一季度下滑， 但整体同比仍增长8%；,市场结构：Q2笔记本搜索指数占比高达93.6%，仍是用户关注的绝对主力，功能和设计方面持续升级和创新是其保持高关注度的主要因素；台式机搜索指数同比基本持平；,厂商品牌：PC品牌关注度显著分为三大阵营：联想用户关注度继续保,持绝对领先，HP排名下滑到第4，华硕上升一位到第3；,笔记本：搜索指数在Q1高峰之后显著回落调整；Q2联想、宏基在笔记本市场用户关注持续上升；联想在网民最关注十大笔记本中占据七席，优势依然明显，IDEAPAD系列成最大功臣；,台式机：Q2台式机搜索指数环
2、比Q1降幅较大，“5.1”小长假及暑促对搜索指数刺激不明显；联想保持绝对领先的市场份额， 其他厂商均处第二梯队；,用户行为：“产品型号”、“品牌信息”和“PC配件”三类信息位居网民最关注信息之首；PC网民同时对数码产品、家电产品有特别的偏好；PC网民年龄结构青年化更明显， 2029岁网民超过70%，其中男性网民占据PC网民的绝对主体。,1,5,6,6,6,7,7,8,9,13,14,14,目录,主要观点目录i. 研究背景与目的ii. 报告相关定义说明1. 数据来源2. 数据呈现方式3. 相关定义4. 其它说明一、PC行业总体分析 (一) PC行业搜索指数(二) PC品类关注度(三) PC品牌关
3、注度二、PC产品分类情况 (一) 笔记本市场1. 笔记本行业搜索指数2. 笔记本（含上网本）品牌关注度排行3. 笔记本（含上网本）产品关注度排行(二) 台式机市场2,121010121315,15,16,18,19,19,20,1. 台式机（含一体机）行业搜索指数2. 台式机（含一体机）品牌关注度排行,三、PC行业网民特征 (一) PC网民关注的行业信息(二) PC网民地区及兴趣偏好分布1. PC网民省份分布2. PC网民兴趣爱好分布(三) PC行业网民年龄及性别分布1. PC网民年龄分布2. PC网民性别分布附录一：研究方法附录二：调研流程附录三：法律声明附录四：联系方式,171920212
4、22425273,9,10,11,13,14,15,16,16,18,19,20,21,21,图表目录,图表 1 2011年Q2 PC行业搜索指数,图表 2 2010Q2-2011Q2 PC品类关注度变化图表 3 2011年Q2 PC厂商关注度排行图表 4 2011年Q2笔记本行业搜索指数图表 5 2011年Q2笔记本品牌关注度排行图表 6 2011年Q2笔记本产品关注度排行图表 7 2011年Q2台式机行业搜索指数图表 8 2011年Q2台式机厂商关注排行,图表 9 2011年Q2 PC网民关注信息类别排行图表 10 2011年Q2 PC网民省份分布,图表 11 2011年Q2 PC网民兴趣
5、偏好分布图表 12 2011年Q2 PC网民年龄分布图表 13 2011年Q2 PC网民性别分布,4,i.研究背景与目的,中国互联网信息中心（CNNIC）2011年7月第28次调查统计显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿人，普及率上升至36.2%，较2010年底提高1.9个百分。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。,作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研
6、相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。,为帮助PC行业的从业者及关心PC的网民更清楚地了解中国PC行业的发展动态，百度数据研究中心分析了2011年4至6月网民对PC的相关搜索情况，推出2011年Q2 PC行业报告。本次报告从PC行业概况、PC品牌格局、产品特征、搜索PC的网民人群属性及重点案例研究等方面展开，以全新角度深入解读中国PC行业。,5,ii.报告相关定义说明,1.数据来源,（1）报告中的一手数据主要来源于以下三个方面
7、：,检索量数据来自2011年4月至6月网民在百度网页的检索记录。,（2）报告中的二手数据主要通过下述方式获得：,政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息,企业年报、季报,2.数据呈现方式,关注度占比：表示某一信息的检索量在同类信息中所占的比例。 例如，2011年Q2 PC品牌关注度排行中联想的百分比为35.32%，即表示在所有涉及PC品牌的检索中，联想的检索量占比为35.32%。,品牌搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌及旗下产品的关键词作为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对品牌的关注度走势。,6,搜索人群重合度：例如在用户的兴趣爱好分
8、析中，PC网民对影视的兴趣百分比为48.81%，即表示在所有关注PC的网民中，有48.81%的人检索过影视相关信息。,搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况。例如PC网民的地域分布中，广东为14.35%，即表示在所有搜索PC信息的网民中，有14.35%来自广东省。,3.相关定义,PC行业：personal computer 个人电脑，包括笔记本电脑、台式电脑整,机及相关配件产品。,PC网民：在数据研究周期内利用互联网，通过百度网页检索页面检索有关个人台式或个人笔记本电脑及其相关产品配件、销售、服务、维修等关键词的人群。,4.其它说明,（1）为表述方便，本报告将省份、自治区
9、、直辖市统一称为省份，暂,不涉及港澳台地区的数据。,（2）为表述方便，本报告将“关注某类信息的网民”简称为“某某网民”，如“关注PC的网民”，在报告中分别简称为 “PC网民”。,7,一、PC行业总体分析,8,(一) PC行业搜索指数,2011年Q2 PC行业在一季度出现高峰后显著回落，搜索指数环比一季度下滑， 但整体同比仍增长8%，推动PC市场增长,据IDC数据，其中2011年第二季度中国大陆市场PC出货量已超越美国，总量为1850万台，总价值为119亿美元，占全球PC市场22%的份额，跃居全球首位。中国PC行业市场增长达到14.3%。,2011年第二季度，PC行业在一季度高峰后回落调整，搜索
10、指数环比第一季度出现较大下滑，但 “5.1”小长假期间搜索量爆发式增长，呈现一个短暂的高峰后陷入低谷。6月进入暑促，PC行业搜索指数开始持续上扬，到6月末基本与一季度搜索指数持平 。总体来看，第二季度PC行业搜索指数曲线大部分在去年均线以上，整体同比增长8%，表明消费者对PC的关注仍然在稳步上升阶段，各PC厂商仍有发力的空间。,图表 1 2011年Q2 PC行业搜索指数,9,(二)PC品类关注度,Q2笔记本品类关注度占比高达93.6%，仍是用户关注的绝对主力，台式机搜索指数同比基本持平,笔记本继续保持在PC市场的主力地位 ，虽然台式机消费者搜索量占比被压缩在8%以内，在二季度进一步下滑到6.4
11、%，但对比去年同期水平，则整体保持在一个相对稳定的水平，特别是在2010年Q4、2011年Q1、Q2占比提升到8.1%以上，主要是因为企业用户年末执行采购预算显著提升了对台式机的关注度。,图表 2 2010Q2-2011Q2 PC品类关注度变化,(三) PC品牌关注度,PC品牌关注度显著分为三大阵营：联想用户关注度继续保持大幅领先,仅从百度数据显示看，PC厂商品牌关注度明显划分为三大阵营：联想独自在第一阵营，用户关注度大幅领先其他厂商，一骑绝尘，但占比数值相比Q1的39.9%下降到35.2%；第二阵营中， DELL、华硕、HP分布占据2、3、4名，这三家用户关注度互相非常接近，没有拉开差距，其
12、中HP从Q1的第三名下滑到第4，华硕则从Q1的第四上升到第三名，这三家厂商将在较长时间内的排名频繁更替。,10,第三阵营中，按照排名先后，分布是宏基、索尼、苹果、三星、东芝、神舟。宏基和索尼相比Q1互换位置，但差距亦不大。苹果在PC市场的关注度保持稳定，没有显著的变化。,图表 3 2011年Q2 PC厂商关注度排行,备注：联想品牌中包括ThinkPad，惠普品牌中包含Compaq,11,二、PC产品分类情况,12,(一) 笔记本市场,1. 笔记本行业搜索指数,笔记本搜索指数在Q1高峰之后显著回落调整,2011年Q1笔记本行业指数发展势头迅猛，日均检索量达140万次。在Q1峰值过后，市场回落进行
13、调整，受“5.1”小长假的刺激出现一个短暂的高峰后再次回落，但在6月暑促来临后，搜索指数显著持续上身，Q2整体日均检索量为130万次。,预计随着第三季度新生入学等利好因素的刺激，搜索指数将进一步显,著提升。,图表 4 2011年Q2笔记本行业搜索指数,13,2. 笔记本（含上网本）品牌关注度排行,笔记本厂商品牌关注度格局仍然显著分为三大阵营：联想关注度优势更加明显,第一阵营：联想关注度相比Q1占比进一步提升，由原来40.73%上升为44.20%，显示联想在中国市场的广告投放、促销活动、新品的推出起到显著的效果。,第二阵营：笔记本市场第二阵营在Q2比Q1更加明显，第二阵营与第三阵营的差距进一步拉
14、大，宏基的关注度增长强劲，进入第二阵营。整体排名2、3、4、5分布为惠普、华硕、DELL、宏基占据。其中惠普与华硕相比Q1互换位置，HP上升，华硕下降。但这四家厂商彼此关注度非常接近，将持续频繁更替。,第三阵营：笔记本市场第三阵营厂商关注度与第一、第二阵营相比，差距非常大。苹果的关注度在笔记本市场相比Q1甚至出现了下滑。,图表 5 2011年Q2笔记本品牌关注度排行,3. 笔记本（含上网本）产品关注度排行,联想在网民最关注十大笔记本中占据七席，IDEAPAD系列成最大功臣,第二季度最受网民关注的十大笔记联想独占七席，与Q1相比丢失两个席位，优势有所下降。宏基、华硕、DELL各有一款产品进入TO
15、P10，其中宏基4750排名第4。,14,Q2前十大产品中联想IDEAPAD系列表现突出，捍卫了联想的市场地,位。THINKPAD一直是热门机型，长期在TOP10之内。,华硕K42和DELL14R受到消费者关注，在本季度进入TOP10。,图表 6 2011年Q2笔记本产品关注度排行,(二) 台式机市场,1. 台式机（含一体机）行业搜索指数,Q2台式机搜索指数环比Q1降幅较大。与笔记本不同，“5.1”小长假对台式机市场的刺激并不明显，在六月后则呈现振荡缓慢上升的态势。这主要是由于台式机目前主要用于企业用户，在2010年年末和2011年年初，由于上年预算执行和新财年办公机器购买，使得台式机关注度显
16、著上升。而企业购买决策后，台式机在消费者市场并不太受关注，所以”5.1”及暑促都对台式机市场影响不明显。,15,图表 7 2011年Q2台式机行业搜索指数,2. 台式机（含一体机）品牌关注度排行,联想保持绝对领先的市场份额， 其他厂商均处第二梯队，与联想差距太大,2011年Q2联想在台式机市场仍然有着明显的领先优势，其关注度占比维持在63%。戴尔以14.5%的关注度名列第二，较Q1上升2%；方正本季度表现突出，超越惠普，成为关注度第三名。,图表 8 2011年Q2台式机厂商关注排行,16,三、PC行业网民特征,17,(一) PC网民关注的行业信息,“产品型号”、”品牌信息”和”PC配件”三类信
17、息位居网民最关注的信息之首,2011年Q2 PC网民关注信息排行中，前三大信息类别为产品型号、品牌和配件，这3类信息的关注度合计超过47%，与Q1相比，基本保持稳定。,除此之外，软件/驱动下载和公司/网站也是PC网民搜索较多的信息，,关注度分别达到7.3%和7.2%。,网民对“寻求推荐”的需求显著提高，关注度占比达到5.13%。,图表 9 2011年Q2 PC网民关注信息类别排行,18,(二) PC网民地区及兴趣偏好分布,1. PC网民省份分布,中国的PC网民主要分布在沿海经济发达地区及一些人口大省,2011年Q2关注PC的网民主要来自于广东（10.9%）、北京（8.9%）、,江苏（6.3%）
18、、山东（5.4%）和浙江（5.3%）等省市。,图表 10 2011年Q2 PC网民省份分布,2. PC网民兴趣爱好分布,PC网民对数码产品、家电产品有特别的偏好,2011年Q2 PC网民在影视（39.7%）、软件教程/下载（24.7%）以及游戏（23.5%）方面的覆盖较高；对比全体网民，PC网民对于数码产品、家电产品等信息的偏好较高。,19,图表 11 2011年Q2 PC网民兴趣偏好分布,(三) PC行业网民年龄及性别分布,1. PC网民年龄分布,PC网民年龄结构青年化更明显， 2029岁网民超过70%,与全体网民相比，PC网民更加集中在青年群体：2029岁网民占到71.7%，对应的普通网民
19、比例仅有55%。PC网民在其他年龄段的比例均低于普通网民。,20,图表 12 2011年Q2 PC网民年龄分布,2. PC网民性别分布,PC网民中男性网民占据绝对主体,PC关注网民中，男性网民占据了主导地位：PC网民中，男性比例高达,76.8%，远高于全体网民中的61%的比例。,图表 13 2011年Q2 PC网民性别分布,21,附录一：研究方法,（一）研究假设,百度发现，每十个搜索引擎用户中就有一个关注PC相关信息，他们会根据自己的兴趣和关注点发出搜索请求，输入关键词。为了保证研究的有效性，百度假定在以下情况下，Cookie会被认为无效而排除出研究范畴：如果该用户在30天之内，只搜索过一次P
20、C行业关键词，这样的搜索可能只是用户一时的兴趣，很难说明该用户在百度的研究阶段还在真正关注PC。我们最关注的是对某个PC话题有对话检索行为的Cookie。对有歧义的关键词，我们会通过前期数据清理和后期交叉分析进行严格筛选，保证数据质量。,（二）分析方法,本次对行业搜索行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方法，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、描述统计、内容分析、相关分析以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，通过检索量统计、相关分析、交互
21、分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关资料做出相应的判断和预测。,22,（三）数据和信息来源,1、报告中的一手数据和信息主要有两个来源：,（1）通过百度进行搜索的用户调研获得的相关检索数据,（2）通过对行业专家、品牌、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情,况进行了解，并获得市场等方面数据。,2、报告中的二手数据和信息主要通过下述方式获得：,（1）政府数据与信息（2）相关的经济数据（3）行业公开信息,（4）企业年报、季报,23,附录二：调研流程,第一步：确定行业,通过业内调查和深入访谈的形式，了解行业需求，确定调查方向,第二步：行业关键词筛选,对网民搜索该行业的所有关键词进行筛选
22、，去除有歧义的关键词,第三步：样本数据抽取,每月通过定距随机抽样抽取百万级具有搜索行为的网民cookies,第四步：行业特征数据清洗,将行业关键词放到样本库中进行筛选，获取具有行业特征的cookies,步骤五：数据分析,以行业特征数据分析，研究该群体对于某行业的检索及其他行业检索,的行为特征,步骤六：报告编制,依据调研结果，归纳调研结论，按照百度数据研究中心报告规范撰写,行业研究报告,24,附录三：法律声明,本报告为百度数据研究中心制作，由百度在线网络（北京）有限公司（以下简称本公司）享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华
23、人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。,本报告中相关市场预测主要为本公司研究人员对行业搜索行为的调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、内容分析法、以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业
24、统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。,25,本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法
25、律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易、演示等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。,本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将百度数据研究中心提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得百度数据研究中心书面特别授权，并注明出处“百度数据研究中心”。如果正版报告用户将百度数据研究中心提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。,本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。,本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解,释和更改上述免责事由及条款的权利。,26,附录四：联系方式,报告出品：百度数据研究中心,公司网站/免费资讯： http:/,报告购买/定制调查：百度数据研究中心,地址：北京市海淀区上地十街10号电话：010- 5992 7632,电子邮件：,27,
