1、1,目,录,一、2010 年 5 月电视行业整体研究 . 3二、2010 年 5 月各类电视栏目关注排行 . 4三、2010 年 5 月电视剧关注度排行 . 7四、个案分析：杨贵妃秘史VS 新三国 . 8研究背景 . 11研究对象 . 11研究方法 . 13法律声明 . 132,2010-5-1,2010-5-3,2010-5-5,2010-5-7,2010-5-9,2010-5-21,2010-5-11,2010-5-13,2010-5-15,2010-5-17,2010-5-19,2010-5-23,2010-5-25,2010-5-27,2010-5-29,2010-5-31,一、201
2、0 年 5 月电视行业整体研究2010 年 5 月电视行业搜索量保持稳步上升，服务类栏目关注初现回调继 2010 年 4 月电视行业日均检索量超过了 600 万次后，2010 年 5 月这一数据得到了进一步的巩固，并略有提升达到了 629.87 万次。而随着暑假和世界杯的临近，相信 6 月份电视行业关注会有进一步上涨。2010年5月电视行业搜索指数9000000,80000007000000,2010 年 5 月电视行业日均检索量：629.87 万次,6000000500000040000003000000200000010000000数据来源：百度数据研究中心，2010年6月从栏目类型来看，
3、年初以来服务类栏目关注持续上升的势头开始显示回调迹象，2010 年 5 月服务类栏目止步 45%，关注份额并未进一步上升。由于婚恋情感类栏目的井喷式发展，栏目制作和风格问题也遭到了不少网民和有关部门的诟病，负面新闻一直成为限制其进一步发展的重要因素之一。3,2010年1月-5月电视节目类型关注对比70.00%,60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%,娱乐类教育类服务类新闻类,数据来源：百度数据研究中心，2010年6月二、2010 年 5 月各类电视栏目关注排行娱乐类栏目：快乐男生晋级三甲，湖南卫视包揽 TOP10 中一半“名额”2010 年 5 月，
4、最受网民关注的娱乐类电视栏目依然是湖南卫视的快乐大本营，而排名第二的则是 4 月份强势进榜的“2010 年快乐男生”。随着快男赛程的进一步发展，越来越的网民开始关注日益白热化的赛况。TOP4 的娱乐类栏目依然是来自于湖南卫视的四档节目，而第十位也悄然被其另一档栏目“勇往直前”所占据。至此，娱乐类栏目 TOP10 的一半“名额”被湖南卫视包揽，合计占比突破50%。4,2010年5月娱乐类节目关注度排行,快乐大本营快乐男声百科全说天天向上武林风鲁豫有约星光大道本山快乐营我爱记歌词勇往直前,8.78%6.52%5.45%3.25%2.95%2.72%2.52%2.02%,12.87%,19.61%,
5、数据来源：百度数据研究中心，2010年6月服务类栏目：“非诚勿扰”锁定胜局，婚恋情感类栏目关注几近巅峰2010 年 5 月，江苏卫视的“非诚勿扰”关注度依然接近 80%，完全锁定胜局。从TOP10 来看，非婚恋情感类栏目的合计占比尚不足 2%。尽管业内和观众已经逐渐将婚恋情感类栏目作为“娱乐大餐”享用，不过从目前分类来看，婚恋情感类栏目作为服务类节目的网民关注已经达到巅峰。2010年5月服务类节目关注度排行,非诚勿扰我们约会吧幸福魔方8090为爱向前冲爱情来敲门致富经人间交换空间天天饮食,3.05%2.47%1.29%1.18%0.83%0.71%0.68%0.44%,5.91%,78.04%
6、,数据来源：百度数据研究中心，2010年6月教育类栏目：整体排位格局稳定，“百家讲坛”关注度略有下降5,2010 年 5 月教育类栏目排名整体与 4 月变化不大，排名第一的依然是央视的传统优势栏目“百家讲坛”，关注度为 25.69%，比上月数值略有下降。2010年5月教育类节目关注度排行,百家讲坛智慧树动物世界王刚讲故事探索发现饭没了秀走近科学赢在中国人与自然天网,3.85%3.20%3.06%2.64%2.14%1.95%,10.74%6.47%,14.95%,25.69%,数据来源：百度数据研究中心，2010年6月新闻类栏目：“军情观察室”轮位上榜，央视新闻实力进一步凸显2010 年 5
7、月新闻类栏目关注度排行第一的轮位成凤凰卫视的“军情观察室”，关注度 21.92%，相应央视的“新闻联播”关注度为 16.98%下降至第二位。从新闻类栏目 TOP10 来看，央视实力得到了进一步凸显，尤其是 CCTV 财经频道和 CCTV新闻频道的几个重点栏目都得到了网民的极大关注。6,、,、,2010年5月新闻类节目关注度排行,军情观察室新闻联播锵锵三人行今日关注第一时间焦点访谈商道说天下经济半小时特别关注,5.44%4.60%3.73%3.68%2.33%1.89%1.89%1.83%,16.98%,21.92%,数据来源：百度数据研究中心，2010年6月三、2010 年 5 月电视剧关注度
8、排行古装剧竞争激烈，杨贵妃 PK 曹操大有看头如果说 2010 年 4 月的电视剧荧屏是现代女性题材占主导，到了 5 月就明显的转为古装剧的激烈竞争了。TOP10 中，古装剧占到了 6 席，包括杨贵妃秘史新三国美人心计、神医大道公、天龙八部和仙剑 3，其合计关注度占比超过 15%。其中有既有经典老剧的再次轮播，也有一些制作精良明星云集的新作呈现，本期案例分析将重点分析排名 TOP2 的两部新作杨贵妃秘史和新三国，看四大美人之一杨贵妃如何 PK 三国枭雄曹操。7,2010年5月电视剧关注度排行,杨贵妃秘史新三国美人心计神医大道公张小五的春天天龙八部仙剑奇侠传3喜羊羊与灰太狼检察官公主像傻瓜一样去
9、爱,1.74%1.34%1.32%1.16%1.08%1.06%1.05%0.93%,4.18%,4.61%,数据来源：百度数据研究中心，2010年6月四、个案分析：杨贵妃秘史VS 新三国杨贵妃秘史关注持续稳定走高，新三国高潮明显2010 年 4 月底，两部历史题材古装剧大战在各大地方卫视展开。尽管杨贵妃和三国对于广大网民和观众来说都不陌生，两剧可以说均属于重拍题材，但是各有千秋的演员和精良的制作团队依然牢牢吸引住了众多网民的关注。百度数据显示：杨贵妃秘史在湖南卫视的首播时间先于新三国在多家卫视的首播时间，因此取得了开局领衔的地位，甚至在新三国“开张”初期依然得到更多网民的关注，搜索量持续走高
10、。分水岭发生在 5 月中下旬，新三国播出第 33 集，诸葛亮隆重登场，引起了搜索高峰：峰值当天的新三国搜索量突破 100 万次；但此后该剧的搜索又出现了明显的下滑，而杨剧则进入精彩的大结局收尾阶段，网民关注再次转向“杨贵妃”。8,2010年Q2杨贵妃秘史VS新三国搜索指数,1200000,杨贵妃秘史,新三国,10000008000006000004000002000000数据来源：百度数据研究中心，2010 年 6 月网民对两剧在线观看/下载内容最感兴趣作为当季首播剧集，网民对于杨贵妃秘史和新三国的在线观看/下载内容最为关注，其次是电视剧名称，两者合计占比均占各剧总体关注的九成左右，基本上符合
11、当季热播剧的搜索特点。值得一提的是，作为明星云集的两大电视剧，网民对于杨剧的演员关注度高于新三国，主演殷桃、黄秋生的关注自然不必多说，而美女主播柳岩的演出也得到了不少网民的关注；而在电视剧歌曲方面，新三国也没有特别出彩之处，比起当年老版三国的一曲滚滚长江东逝水还是稍逊一筹。9,杨贵妃秘史VS新三国关注点分布,5.22%42.38%43.29%杨贵妃秘史,1.19%60.39%36.36%新三国,电视剧歌曲大结局演员播放信息剧情电视剧名称在线观看/下载,数据来源：百度数据研究中心，2010年6月10,、,，,，,研究背景根据 CNNIC 最新的搜索引擎报告，百度在中国市场的首选份额已经高达 76
12、.9%。作为中国流量最大的网站，百度凭借其庞大的网民搜索数据库，对用户的关注点进行分析，并持续不断地开展品牌研究和行业研究。对百度网民有关电视行业相关搜索行为进行研究可反映出电视行业的整体趋势，以及网民的关注点和行为偏好。研究对象研究范畴中国卫视电视频道及其电视栏目。根据中国电视节目分类体系（2005，张海潮），一般将电视栏目分为新闻类、娱乐类、教育类和服务类四大部分。本报告根据电视行业需求电视栏目主要分为以下内容：中国电视节目分类新闻类节目（不含大型新闻节目）,综合新闻消息节目分类新闻消息节目新闻专题类节目新闻谈话节目国际新闻节目,主要包括中央、省、市电视台黄金时间播 新闻联播出的新闻联播、
13、全省新闻、城市新闻以及早、午、夜间的综合新闻消息节目和专业新闻频道中的正点新闻节目。主要指如法制、体育、财经、娱乐、农业、军事、科技、教育等新闻消息节目。在这里，“分类新闻消息”特指各种报道范围和受众细分化的新闻消息，也有专家称该类新闻为“对象性新闻”。主要指各电视台就重要新闻事件或公众普 如“焦点”类栏目、“两遍关心的话题制作的深度报道新闻栏目和 会专题报道”等。节目。在国内外电视业，许多业内人士和学界人士也将此类节目称为“深度报道节目”。主要是指由主持人和记者邀集有关人士及受众，围绕公众普遍关注的话题，展开讨论的群言式的言论节目。指的是我国电视媒体采用国外电视机构提 如国际时讯高端,供的新
14、闻素材制作的节目或我国记者自己 访问等采制的国际新闻栏目和节目娱乐类节目（不含电视剧，电影类，国际娱乐节目）体育节目,综艺节目,综艺节目就是综合艺术类电视节目， 相声晚会曲苑杂坛，其节目形态和表现元素都相当丰富。 梦想剧场快乐驿站，11,， ，,，,，,、 ，,，,， ，,，,， ，,在我国电视发展的初期阶段，娱乐节目的种类有限，业内人士往往把舞台表演类的节目统称为综艺节目。在本分类体系中，我们只把综艺晚会、喜剧和曲艺等类节目划分为综艺节目。,乡村大舞台等。,音乐节目戏剧节目游戏节目真人秀节目,它主要包括演唱会、音乐会、MTV 等节目形态。音乐类节目的繁盛很大程度上是借助于改革开放之后我国音乐
15、行业和音像出版行业的迅速发展；音画艺术完美结合的音乐电视节目（MTV）在全球范围内的兴起，也对音乐节目市场的发展起到了很大的推动作用。益智竞猜游戏和体力游戏。,同一首歌，欢乐中国行音乐电视MTV 天籁村等九州戏苑梨园春等开心词典 幸运 52，勇往直前等。超级女声和梦想中国加油，好男儿赢在中国是我国目前影响力较大的真人秀节目。,娱乐谈话/专题节目大型娱乐节目,是一种主要以舞台化、表演化的谈话 艺术人生超级访问，内容构成的节目类型。该类节目主要 夫妻剧场，非常男女追求谈话的趣味和娱乐性，节目形式活泼多样，话题多以名人生活、情感、心理问题及各种软新闻为主。由于受众面广和成本相对低廉，娱乐谈话节目，特
16、别是娱乐名人谈话节目具有很大的市场潜力。“娱乐专题节目”在这里主要指除体育专题节目以外的反映电视剧、电影、综艺、音乐、戏剧、等娱乐内容的专题节目。大型娱乐节目至少应具备二个条件： CCTV 春 节 联 欢 晚 会 ，,一是规模特大，二是影响广泛。,中国电视金鹰奖颁奖典,礼等。教育类节目（不含大型教育类节目）,社会教育节目,受众广泛、种类丰富，它既有主要旨 探索发现，人物志，在提高观众文化素养的人文、科技等 走进科学讲述法节目，也包括提高受众专业知识和技 制进行时，经济与法，,少儿/青年类节目国际教育类节目,能的教学节目。,12,戏曲知识百家讲坛，今日国防等大风车七色光异想天开，12 演播室地球
17、的故事，动物世界，国宝档案等,， ，,， ，,， ，,、,， 、,服务类节目（不含频道宣传/导视服务，大型服务节目）,生活服务节目,主要是指关注百姓日常生活需求的节 生活为您服务交,目类型。,换空间车世界相约星期六夕阳红半边天等,理财节目,主要是指专项介绍证券、股市、汇市 八方股评股市直播、,和家庭理财、收藏、艺术品投资等内 证券时间鉴宝艺容的节目，其数量和受欢迎程度与该 术品投资等。国的经济发展水平、市场成熟度紧密相关。广告类节目,国际服务类节目,中华医药、中国旅游,等研究时间2010 年 5 月 1 日-5 月 31 日研究区域东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省华北地区：北京市、天津市、河
18、北省、山西省、内蒙古自治区华中地区：河南省、湖北省、湖南省华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区研究方法本次对行业搜索行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方法，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、描述统计、内容分析、相关分析以及搜索引擎独特的 Cookie 跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进行数据清理
19、和分析，通过检索量统计、相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关资料做出相应的判断和预测。法律声明本报告为百度数据研究中心制作，由百度在线网络（北京）有限公司（以下简称13,本公司）享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用
20、于任何商业目的。,本报告中相关市场预测主要为本公司研究人员对行业搜索行为的调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、内容分析法、以及搜索引擎独特的 Cookie 跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，
21、本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。,本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易、演示等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。,本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将百度数据研究中心提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得百度数据研究中心书面特别授权，并注明出处“百度数据研究中心”。如果正版报告用户将百度数据研究中心提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。,本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。,本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。,14,15,
