1、第七章 市场和厂商理论,市场、厂商与行业 厂商收益和利润 完全竞争市场 垄断市场 不完全竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场,第一节 市场、厂商与行业,1、市场市场是指从事某一种商品买卖的有形或无形的交易场所。任何一种商品都有一个市场，有多少种商品，就有多少个市场。 微观经济学中，市场结构的划分依据，是根据构成一个市场或行业的厂商数量和产品性质、厂商对市场的控制程度、资源流动的难易程度以及售卖方式等。,2、行业与厂商行业是指制造或提供同一种商品或类似产品的所有厂商的集合。行业与市场是紧密相联系的两个概念。,1998年电子工业系分行业企业数,第二节 厂商收益和利润,1 厂商收益 总收益(total
2、revenue)指厂商出售一定数量产品后所得到的全部收入,它等于产品的单价乘以销售数量,可用公式表示为: TR = PQ 平均收益(average revenue)指厂商销售每一单位产品所得到的平均收入,可用公式表示为: AR = TR/Q = PQ / Q = P 边际收益(marginal revevue): MR = TR / Q, 或MR = dTR / dQ,2 利润及其极大,设厂商的利润为,则它在数值上就等于总收益（TR）减去总成本（TC），即：利润最大化的必要条件是利润函数的一阶导数为零，即：,总收益、总成本和利润曲线,总收益,利润,总成本,产量(q),FC,-FC,0,q1,q
3、2,q*,R,C,利润最大化的图解,TC曲线切线斜率的经济意义就是边际成本；而TR曲线的斜率代表增加一单位产量能带来的增加收益，所以是边际收益（MR）即：,因此，当TR和TC两条曲线的斜率相等时，厂商利润最大，即厂商利润要实现最大,厂商就应把产量调整到边际收益等于边际成本的水平。,第三节 完全竞争的市场理论,完全竞争的特点 完全竞争市场上厂商的均衡 完全竞争厂商的短期供给曲线 完全竞争厂商的长期均衡 完全竞争行业的长期供给曲线 完全竞争市场的短期均衡与长期均衡,一、完全竞争的特点,众多的买者与卖者 产品同质(或称无差别) 要素流动自由 信息充分 完全竞争行业：农产品市场等。,完全竞争厂商的需求
4、曲线,P,0,产量(q),价格（P）,d,厂商需求曲线,完全竞争市场行业和厂商的需求曲线,价格（P）,S1,D1,E1,P*,P*,0,Q *,产量(Q),0,产量(q),价格（P）,d,(a) 行业需求曲线,(b) 厂商需求曲线,S2,D2,E2,P1,P1,P2,P2,E3,二、完全竞争市场上厂商的短期均衡,1 短期均衡的数学推导: 短期均衡即利润最大化时的状态,利润最大化的必要条件是利润函数的一阶导数为零，即：,2 完全竞争厂商的短期均衡图示,价格（P）,成本（C）,P*,E,MC,P=AR=MR,0,q*,产量（q）,完全竞争市场短期均衡的结论:,短期均衡的条件：MR= MC = P
5、=AR 完全竞争市场上厂商的需求曲线、平均收益曲线和边际收益曲线重合为一条与横轴平行的线。,短期均衡(图1)：盈利,O,Q,P、R、C,D(AR、MR),P0,SAC,SMC,E,Q0,H,F,短期均衡(图2)：利润为零,O,Q,P、R、C,D(AR、MR),P0,SAC,SMC,E,Q0,短期均衡(图3)：亏损,O,Q,P、R、C,D(AR、MR),P0,SAC,SMC,E,Q0,H,F,三、完全竞争厂商的短期供给曲线,O,Q,P、R、C,d =AR=MR,P0,SAC,SMC,E,Q0,AVC,f,1 短期供给曲线的推导,b,d,P1,P2,P3,Q1,2 结论,图中点E为停止营业点,即生
6、产与不生产结果一样的均衡点。 完全竞争市场上厂商的短期供给曲线就是：停止营业点及该点以上的短期边际成本曲线。,完全竞争行业的短期供给曲线,一个行业的短期供给曲线由该行业内所有厂商的短期供给曲线的水平加总而得到。,Q1,Q2,行业供给曲线,厂商供给曲线,厂商供给曲线,Q1+Q2,五、完全竞争厂商的长期均衡,厂商在长期生产中对全部生产要素的调整可以表现为两个发面，一方面表现为对最优生产规模的选择，另一方面表现为对进入和退出一个行业的决策。 （一）行业中厂商数量的变动 （二）厂商经营规模的变动 长期均衡条件：MR=LMC=SMC=LAC=SAC P=MR=AR,长期均衡(图示)：利润为零,O,Q,P
7、、R、C,D(AR、MR),P0,LAC,LMC,E,Q0,完全竞争行业的长期均衡,P,C,P*,0,QI,0,Q*,Q,D,S1,S2,P1,P*,P1,q1,q*,q,P,C,H,LMC,SMC,SAC,LAC,六、完全竞争行业的长期供给曲线,成本递增行业的供给曲线 成本递减行业的供给曲线 成本不变行业的长期供给曲线,成本递增行业,P,0,A,B,C,S1,S2,P2,P1,D2,D1,Q1,Q2,Q3,Q,P3,SL,P3,q1,q,P,C,LAC2,P2,E3,E2,q2,0,P1,LAC1,E1,LMC1,LMC2,成本递减行业,P,0,A,B,C,S1,S2,P2,P1,D2,D1
8、,Q1,Q2,Q3,Q,P3,SL,P3,q1,q,P,C,LAC1,P2,E3,E2,q2,0,P1,LAC2,E1,LMC2,LMC1,成本不变行业,P,0,A,B,C,S1,S2,P2,P1,D2,D1,Q1,Q2,Q3,Q,P1,q1,q,P,C,LMC,LAC,P2,E1,E2,q2,0,LS,习题,例1: 完全竞争行业中某厂商的成本函数为STC=Q3-6Q2+30Q+40,假设产品价格为66元.求: (1)利润极大化时的产量 (2)该厂商在什么情况下才会退出该行业(停止生产)?,第四节 完全垄断市场理论,完全垄断市场的特征与成因 完全垄断厂商的均衡,完全垄断市场的特征与成本,特征:
9、(1) 只有一个厂商；(2) 厂商生产的产品无替代品； (3) 厂商是价格的制定者。 成因：规模经济、对资源的控制、专利与知识产权、政府特许等。 完全垄断行业：自来水、电力、管道煤气、邮政、铁路等公用事业。,垄断厂商的需求曲线和边际收益曲线,P,0,MR,D（）,Q,完全垄断厂商的需求曲线和平均收益曲线重合并向右下方倾斜；边际收益曲线也向右下方倾斜，但在需求曲线的左下方。,完全垄断厂商的短期均衡(1),P,0,MR,E,Q,a,b,MC,c,d,P0,P1,P2,P3,Q2,Q1,Q3,完全垄断厂商的短期均衡条件：MR=MC,完全垄断厂商的短期均衡(2),P R C,O,Q,D(AR),MR,
10、AC,MC,E,Q*,P*,F,H,AC*,a,Q1,P1,收支相抵下的短期均衡与亏损下的短期均衡,Q,价格,O,MR,MC,AC,P,C,A,B,价格,O,MR,MC,AC,P,C,A,B,D,E,AVC,F,D,数量,亏损下的短期均衡,Q,O,MR,MC,AC,P,C,A,B,D,E,AVC,F,D,数量,价格,G,此时平均收益要低于平均可变成本，垄断厂商将停止营业（下图）。,P,Q,O,SAC1,SMC1,d,MR,Q1,P1,SAC2,SMC2,Q2,P2,LAC,LMC,均衡条件 MR = LMC = SMC,垄断厂商的长期均衡,习题,一家垄断厂商面对的需求曲线是P=100-Q，总成
11、本曲线是TC=16+Q2，找出垄断厂商利润最大化的产量和价格，垄断厂商会获得多少经济利润？,第五节 不完全竞争市场理论,垄断竞争市场 寡头垄断市场,一、垄断竞争市场,垄断竞争市场的特征 垄断竞争厂商的均衡 垄断竞争的方式,垄断竞争市场的特征,特征：存在产品差别；厂商进出行业较易、厂商数量较多；厂商对价格略有影响力。 产品差别是指同种产品在质量、构造、外观、销售服务、商标、广告等方面的差别。 垄断竞争行业：服装业、鞋袜业、零售业等。,垄断竞争厂商的需求曲线,第一，当某厂商降价时，它设想其他厂商都不会采取降价措施。这种情况用厂商需求曲线d表示。d曲线较为平坦，表示需求弹性较大，厂商一旦降价可以增加
12、很大的销售量。由于d曲线出现的情况仅存在于厂商的设想之中，也称为“想象”的需求曲线。第二，实际上当某厂商降价时，其他厂商也会做出同样的反应。由于假定行业中所有厂商的销售量都以同样幅度增加，那么，每家厂商所占有的市场份额将不会改变，因此D曲线也被称为“市场份额”需求曲线。,垄断竞争厂商的需求曲线,P,P0,P1,d,D,q,q 1,q 2,q 0,0,q 3,q 4,P2,垄断竞争厂商的短期均衡,P,C,0,P3,P1,P2,P*,q 2,q 3,q 1,q*,q1,q2,q,MR*,MR2,MR1,d*,D,d 1,d 2,E,F,G,H,MC,垄断竞争厂商的长期均衡,P,C,0,P*,q*,
13、q,MR,d,D,E,LMC,LAC,P1,q1,垄断竞争厂商的长期均衡条件：MR=LMC; AR=LAC,垄断竞争市场的均衡,垄断竞争厂商的需求曲线和平均收益曲线重合并向右下方倾斜；边际收益曲线也向右下方倾斜,但在需求曲线的左下方。 短期均衡的条件：MR=MC 长期均衡的条件：MR=MC且AR=AC 短期均衡时一般有利润，长期均衡时利润为零。,垄断竞争的方式,价格竞争：也即数量竞争，根据MR=MC的原则，通过调整价格从而调整销量以实现利润最大化。 品质竞争：品质差异是除价格、数量、广告以外的所有差异，包括品牌差异、包装差异、售前售后服务差异等。当提高产品品质的边际收益等于提高产品品质的边际成
14、本时，厂商达到最佳产品品质。 广告竞争：通过对产品的广告宣传来促进产品销售，以实现利润最大化。当广告的边际收益等于广告的边际成本时，达到最适广告费用。 实际中，垄断竞争厂商同时采用三种竞争方式。,二、寡头垄断市场,寡头垄断市场的特征与成因 寡头垄断模型： 古诺模型 斯威齐模型,寡头垄断市场的特征与成因,寡头垄断市场是由少数几家厂商控制某一行业生产和销售的市场结构。 特征: (1)厂商数量较少，但至少有两个,厂商进出行业较难；(2)产品可以无差别，也可以有差别； (3)厂商相互依存;(4)厂商行为的不确定性。 寡头垄断市场：汽车、家电、钢铁、石油等。,古诺模型(古诺，1838),假设：只有两个厂
15、商(寡头甲和寡头乙)；生产同质产品；生产成本为零；都准确知道市场需求曲线；都假定对方产量不变来确定自己利润最大化的产量；独立行动。 结论：均衡时，每个厂商生产市场总容量的1/3。,我们假设：第一，二个寡占厂商生产同一种同质产品；第二，每位厂商在做出决策时都假定另一个厂商的行为是既定不变的；第三，为了最大限度地简化模型，假设需求函数是线性的，并且其成本为零。设市场需求函数为Q = a （a / b）P，两个厂商分别生产Q1和Q2的产量，市场总供给量Q为两家厂商产量之和，即Q= Q1+Q2，因此需求函数可写成：,（5.16）,（5.17）,假定当厂商1调整产量时，厂商2不采取同样的行动，也就是,对
16、（5.17）式的Q1求导并令其等于零，可得出厂商1利润最大化的产量：,（5.18）,从（5.18）式中求出Q1：,（5.19）,（5.19）式为厂商1的反应函数，也就是当厂商2的产量为Q2时厂商1的利润最大化产量。,（5.20）,（5.21）,（5.22）,同样，厂商2的反应函数为：,古诺模型(图示),O,Q,P,q,q 1,b,设Oq=1，则 Q甲=1/2-1/8-1/32-=1/3 Q乙=1/4+1/16+1/64+=1/3,F,p1,q 2,q e,q -e,p2,pe,a,c,d,e,D(AR),斯威齐模型(斯威齐，1939),假设：如果一厂商提价，其他厂商不会跟着提价，因而提价厂商的销售量减少很多；如果一厂商降价，其他厂商也降价，因而降价厂商的销售量增加有限。 结论：弯折的需求曲线间断的边际收益曲线价格刚性。,斯威齐模型(图示),O,Q,P,A,F,D,B,C,P0,Q0,MR2,MR1,M,N,MC 1,MC 2,MC 3,P1,P2,Q1,Q2,注意：,垄断市场（厂商）、垄断竞争市场以及寡头垄断市场三者均不存在供给曲线,
