1、Insert the title of your presentation here,Enter your subtitle or main authors name here,广州日报媒介价值报告（大佛山） PMMS2011省级调查2012.02,项目说明,研究目的：通过研究广东省内一、二线城市居民详细的产品/品牌消费特征和媒体资讯，推断各地城 居民的消费特征和媒体接触习惯，为各品牌、媒体面向全省，尤其省内的二、三线城市 扩张提供数据支持。访问对象：15-64岁成年人，且过去一年连续在该地居住90天以上 访问方法：入户面访调查城市及推及人口：广州（主城区人口）、 佛山（禅城、南海、顺德城区人
2、口）、 东莞（城区及各镇的城镇人口）、 中山（石歧及小榄城镇人口）、 江门（篷江区及新会区城镇人口）样本量：8400个 （ 广州4000，佛山2000，东莞800，中山800，江门800）监测主要报纸有：广州日报、羊城晚报、南方都市报、南方日报、新快报、 东莞日报（东莞）、东莞时报（东莞）、佛山日报（佛山）、 珠江时报（佛山） 、珠江商报（佛山） 、江门日报（江门）、 中山日报（中山）、中山商报（中山）。,目录,一、大佛山媒体竞争总体情况二、大佛山居民报纸阅读情况三、大佛山各行业消费市场发展情况,广州日报在佛山的阅读率领先其它同类报纸,在佛山市民中，广州日报的平均每期阅读率为40%，对佛山读者
3、的覆盖程度超过其他同类型报纸的总和，遥遥领先其他同类的报纸，优势非常大。,数据来源：新生代市场监测机构PMMS2011,注：本次抽样调查中仅有3个受访者是珠江商报的读者，表明该报的覆盖程度极低，因此后续分析不涉及该报。,广州日报在禅城、南海和顺德阅读率均遥遥领先,禅城、南海,顺德,在禅城、南海，广州日报以39%的阅读率高居各报之首，遥遥领先其它报纸；而在顺德，广州日报也以明显优势居第一，佛山日报居第二。综合来看，唯有广州日报能在整个大佛山都强势覆盖，是在佛山地区进行宣传的最佳载体。,数据来源：新生代市场监测机构PMMS2011,二、大佛山居民报纸阅读情况,广州日报读者的性别构成-覆盖比例,在佛
4、山，广州日报读者性别比例均衡，男性相对略多，占比达到56。对不同性别人群的覆盖，广州日报都以显著优势领先。,数据来源：新生代市场监测机构PMMS2011,广州日报对不同年龄读者均高度覆盖,2011年PMMS的数据显示广州日报在佛山2554岁的读者占70%，其中2534岁、3544岁的比重最大.广州日报对不同年龄段的读者高度覆盖，对25-34岁、35-44岁等消费力最强的读者群覆盖优势大，读者规模超过后四位报纸之和，优势非常大。,数据来源：新生代市场监测机构PMMS2011,各报对不同教育水平读者的覆盖,数据来源：新生代市场监测机构PMMS2011,广州日报对不同受教育程度的读者均高度覆盖，尤其
5、是对大学或以上受高等教育的读者，在佛山的读者覆盖率远远超过第二三位报纸之和。,广州日报读者的工作状况,2011年在大佛山，广州日报的读者75%都是有固定工作的。而在有固定工作的群体中，广州日报的读者覆盖率是第二位报纸的三倍以上，优势非常大。,数据来源：新生代市场监测机构PMMS2011,广州日报对社会精英阶层读者高度覆盖,广州日报对不同职位的读者均高度覆盖，尤其是对层次较高的社会精英阶层的读者，在大佛山的读者覆盖率远远超过其他各报。,数据来源：新生代市场监测机构PMMS2011,社会精英：党政机关/社团/事业单位领导干部、中高级专业技术人员、企业/公司管理人员,广州日报对中高收入读者高度覆盖,
6、在大佛山，广州日报中高收入的读者比重高于市民总体，且对中高收入读者覆盖优势巨大。个人月收入在3000元以上的中高收入读者中，广州日报读者覆盖率遥遥领先，优势很大。,数据来源：新生代市场监测机构PMMS2011,广州日报重点新闻版面对读者吸引力强,在大佛山，经常阅读报纸上主要新闻版面的读者中，多数读者都选择阅读广州日报：本地新闻、港台新闻、社会新闻、国内新闻等版面对相应读者的渗透率都很高，受到读者欢迎。,数据来源：新生代市场监测机构 PMMS2011,对应“最常读报纸上经常阅读内容”,关注行业信息的读者更多阅读广州日报,在佛山，报纸读者在获取行业资讯信息时，大部分读者会选择广州日报的相关版面，尤
7、其是关注房地产、汽车、旅游、通讯等行业信息的读者，经常阅读广州日报的比例远远大于其他各报，因此广州日报也就成为宣传这些行业广告的最佳选择。,数据来源：新生代市场监测机构PMMS2011,对应“最常读报纸上经常阅读内容”,广州日报版面上的广告最受消费者关注,广州日报对经常关注各类广告的读者覆盖率，明显高于羊晚、南都、佛日等报纸，尤其是旅游、汽车、房地产、商场促销等行业的广告，在广州日报上投放广告传播效果远优于其他各报，显示出更高的传播价值。,数据来源：新生代市场监测机构 PMMS2011,大佛山居民阅读报纸情况小结,在大佛山，广州日报以30%的阅读率领先其他报纸。无论在禅城、南海还是在顺德，广州
8、日报均居于阅读率和读者规模第一的位置，超越南方都市报、羊城晚报以及当地的日报。,广州日报的男性读者占比略高于女性读者。高学历读者占比接近四成，有70%的读者年龄是介于25-54岁年龄段。广州日报读者中全职人群占比高达75%，有39%的读者属于社会精英阶层，广州日报对中高收入读者群体高度覆盖。对不同特征的读者，广州日报相对于其它报纸均有明显的覆盖优势，是针对各种人群进行宣传的优良载体,广州日报读者中党政机关领导干部、管理人员、私营业主等高层次读者数量上升，读者更趋上层化，知识化，利于高消费产品的推广。,广州日报的国内新闻、本地新闻、评论、社会新闻、体育新闻等主要版面的读者渗透率较高，对读者的影响
9、力强，版面广告价值高。关注广州日报房地产、汽车、旅游、通讯等行业信息的读者比例明显多于其他报纸同类内容的读者，为广告客户带来更大价值。读者关注广州日报广告的比率明显高于其它报纸，广州日报确为最佳广告载体。,三、大佛山各行业消费市场发展情况,佛山市居民住房购买需求相对稳定,限购令出台对佛山的楼市产生了影响，短期内市民的购房意愿有所压制，佛山未来一年计划买房的市民数量有所下跌，但跌幅不大，住宅消费需求还是具有相当基础。房地产销售往往可以带动多个相关行业消费的增长：新房需要装修，添置新家电，从而对家居建材、电器等行业产生巨大拉动力。购房需求持续旺盛将带来相关行业的巨大商机。,数据来源：新生代市场监测
10、机构PMMS2010、PMMS2011,单位：千人,佛山居民装修平均花费继续上升,与10年数据相比，2011年佛山居民在装修上的平均花费达到2.6万，比10年增长8%，说明家装行业仍在成长。居民过去一年进行装修项目中，最多的是做地板，在装修家庭中占到42左右。其次是厨房、墙纸、墙面漆等，均有超过24的比重。其他木器漆、卫生间等相对较少。,数据来源：新生代市场监测机构PMMS2011,+8.3%,各报对大佛山的住宅和装修消费者覆盖情况,在大佛山未来有计划购买住房（5年内）的消费者中，超过55%是广州日报的读者，高于其它四报之和。可见在佛山，广州日报能高度覆盖住宅消费者，使广州日报成为住宅及相关装
11、修、家电行业投放广告，宣传推广产品的最优选择。在佛山的装修消费者中，广州日报的读者也显著高于其它报纸，覆盖优势最强。,数据来源：新生代市场监测机构PMMS2011,佛山汽车消费力强，需求旺盛,单位：千人,在佛山，家用汽车的普及率较高，2011年有20的市民都拥有家用汽车，汽车消费市场比较成熟。在2011年计划未来一年购车的居民占比达到7%，汽车消费市场的发展潜力仍然可观。,数据来源：新生代市场监测机构 PMMS2011,各报对大佛山汽车消费者覆盖情况,在佛山拥有家用车的消费者中，超过50%是广州日报的读者，大于其它四报之和，对汽车相关消费而言，广州日报是最佳的宣传载体。在未来一年预购家用车的消
12、费者中，阅读广州日报的读者比例也显著高于其它各报，接近覆盖五成的汽车潜在消费者。可见针对部分潜在消费者，广州日报仍是最佳宣传载体。,数据来源：新生代市场监测机构PMMS2011,在大佛山，手机用户每月话费在50-100元的占比最高，超过6成。平均每月每人话费为106元，通讯消费不低。佛山手机用户使用最多的手机服务还是市话，占比高达92，其次是国内长途、收发短信等，使用率都在7成左右，这些是通讯业务的基石。其它彩信、彩铃、无线音乐等功能也有3成以上用户使用，发展潜力仍较大。,佛山通讯行业消费情况,各报对大佛山通讯行业消费者覆盖情况,在使用手机市话业务的消费者中，有超过39%是广州日报的读者，为第
13、二位报纸的三倍，优势明显。在使用手机短信业务的消费者中，也有38%是广州日报的读者，大于其它几报之和。可见在大佛山，广州日报能高度覆盖手机及通讯行业的消费者，使广州日报成为这些行业放广告，宣传推广产品的最优选择。,数据来源：新生代市场监测机构PMMS2011,大佛山旅游消费稳定发展,在佛山，过去一年旅行过和未来一年有计划出游的市民数量占比均在一成左右。旅游消费市场的发展比较稳定。,数据来源：新生代市场监测机构 PMMS2011,大佛山市民旅行目的地,在过去一年曾经旅游过的佛山市民当中，省外游最受欢迎，占比达到61。其次是省内游，也有四成旅行者选择，港澳台及亚洲其它国家游的选择率大约均在一成左右
14、；欧洲、美国等选择率很低，不到1。而未来一年计划出游的市民旅游目的地的选择大体上与过去出游的形势相似，但欧洲和美国选择率显著提升，说明这些远程国外旅游具有较大发展潜力。,数据来源：新生代市场监测机构PMMS2011,各报对大佛山旅游消费者覆盖情况,在大佛山，无论是过去一年曾外出旅行还是未来一年计划旅行的消费者中，均有超过40%是广州日报的读者，这两项数据均远远超出佛山其它各报。可见无论是对已经旅行过的还是潜在旅游消费者，广州日报都是最佳覆盖媒体，使广州日报成为这些行业投放广告，宣传推广旅游服务、产品的最优选择。,数据来源：新生代市场监测机构PMMS2011,大佛山金融投资消费情况,在金融行业逐
15、渐发展的带动下，大佛山消费金融产品和服务的消费市场逐渐开发，2011年佛山市民中使用信用卡的比重达到25%，而投资股票的市民则在2%左右。,数据来源：新生代市场监测机构 PMMS2011,各报对大佛山金融和服务消费者的覆盖情况,在大佛山，过去一年使用过信用卡的消费者中，有46.7%是广州日报的读者，超过其它四报的总和。而过去一年投资过A股或B股的股票投资者中，广州日报的读者也超过其它四报之和。在大佛山，广州日报能高度覆盖金融消费者，使广州日报成为这些行业投放广告，宣传推广产品的最优选择。,数据来源：新生代市场监测机构PMMS2011,大佛山各行业消费市场发展情况小结,大佛山的汽车消费力强，需求
16、旺盛，发展潜力大。计划购车的消费者数规模稳定，前景可观，可继续挖掘的潜力大。广州日报强力覆盖佛山汽车消费者，是汽车行业广告宣传的最佳媒体。,佛山市民手机通讯消费可观。广州日报覆盖通讯及手机消费者的比例超过其它任何一报的三倍，优势巨大。,佛山市民的旅游消费市场稳定发展，目前省外游、港澳台游较受欢迎，欧美国家游等远程出境游的未来选择率大幅提升，可能成为旅游行业下一步的热点。,佛山房地产市场受限购影响有限，计划购房人数稳定。同时佛山居民2011年在住宅装修上的平均花费也增加了约8。住宅销售将拉动家电、家居、装修等行业的消费，为关联行业提供大量商机。在佛山的住房和装修消费者中，广州日报的读者也显著高于其它报纸，覆盖优势最强。,佛山金融业迅速发展，市民参与投资和消费银行产品的热情迅速升温，相关金融产品和服务的消费都在快速增加。广州日报金融消行业费者中具有强大影响力且持续上升，是金融宣传的最优选择。,
