1、,百度业务运营部,百度统计产品介绍,目录,目录,搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入，获得最大的收益,付费、投放、推广、购买。,百度统计来帮您！,同一个搜索词带来的流量中，有多少是付费流量？有多少是免费流量？,如何实时区分付费流量效果，进而调整不同时段的推广预算？,推广有多个账户，沟通工具也有账户，不用手动整理各种下载数据，怎么简便的衡量各投放物料的最终效果？,凤巢后台买了关键词，网民实际搜索的是搜索词，关键词和搜索词是多对多的关系，找到了好的搜索词，如何去调整关键词？,移动投放效果怎样？,搜索引擎营销现状,目录,百度统计是一款免费的流量分析工具，能帮助跟踪网站的真实流量、了解推广效果、
2、优化网络营销效果、改善网站用户体验、助力网站运营决策。,百度统计概念,网站访客,不仅仅是记录，百度统计还能分析每个环节 透过现象看本质,查看趋势分析报告,百度推广报告及趋势分析报告等的平均访问时长,访客分析的地域分布报告,推广时段报告,页面分析的页面上下游,推广报告的转化次数,咨询、办卡、购买等超市管理员希望他做的事,来自哪个小区,一般几点来超市,统计报告,有多少人来过超市,在选薯片前后都看了什么,今年公司的广告预算有限， 怎样利用有限的预算取得更好的收益呢？,顾问小A告诉王经理，预算有限，我们可以做投放优化：根据网民的搜索词，优化投放的关键词，更加贴近网民习惯；优化推广页面，减少访客流失,推
3、广报告-优化关键词,场景,方案,推广报告-优化搜索词与推广URL是推广优化的全新切入点,哪个时段推广效果好？ 能实时看到访客搜哪个词来的吗？,实时访客报告提供推广时段趋势，可以看到哪个时段效果好。 在同一个界面，同时提供实时的关键词与搜索词,趋势分析-实时访客,场景,方案,实时访客多维度查看，随时查看关键词、搜索词、访客标识码，当天访问次数等，及时知晓推广情况。您可以加大推广黄金时段的推广活动，缩减其他时段不必要的开支。,趋势分析-实时访客,李老板网站每天不少客户访问，这么多客户，哪些是付费做广告带来的，哪些是非付费流量带来的呢？到底推广效果咋样？,来源分析-付费流量与非付费流量,场景,登录百
4、度统计后台，查看来源分析报告。全部来源报告可以区分“百度付费推广”、“百度自然搜索”流量，请勾选“区分百度付费推广和百度自然搜索”进行筛选。,方案,来源分析-付费流量与非付费流量区分,王经理是一家装修公司的广告负责人，近期公司有了一笔广告预算，怎么投放呢？之前做广告的钱都花在哪些词上了呢？,顾问小A告诉王经理，要成功吸引顾客，先要了解顾客的习惯，有的放矢。找到更好的搜索词，根据搜索词投放关键词。 小A进入百度统计，打开搜索词报告，熟练的挑出浏览量较高的搜索词，在百度后台投放了这几个搜索词。,来源分析-投放更好的关键词,场景,方案,搜索词区分百度自然搜索和百度付费推广，钱花在哪些词上一目了然,来
5、源分析-搜索词,方案,场景,每天这么多访客，我怎么知道网站哪个地方比较受访客欢迎呢？,百度统计热力图，重点区域在哪，一看便知。在高热度区域投放广告，带来更多商机,页面分析-热力图,网站类别：房地产行业,重点推广：左侧主推楼盘+右侧两大促销楼盘,推广问题：,中间两大促销楼盘，效果不错，却远未达到预期,左侧主推楼盘效果非常好，超出预期；,中间楼盘信息 点击量占比12%,热力图优化：实战案例,最近想出一期广告，针对什么样的人群做方案合适呢？广告投放在哪个地区效果比较好呢？,顾问小A说，百度统计对到访人群进行了分析，可以清楚的看到访客年龄段、访客使用终端的操作系统、浏览器、访客地域信息等，针对这些访客
6、做投放，效果肯定好。,访客分析,场景,访客分析,李老板有多个推广账户A、B、C进行投放，以前必须安装多段统计代码、通过多个账户跟踪极其不便，给部署和分析带来很大的成本。如果只想通过A看到所有的消费和网站数据如何做？,百度统计可对多个账户部署同一段代码，用一个账户监控多个账户的推广效果,投放端多账户的统一效果监控,场景,账户B、C新增“新增推广跟踪权限账户”将权限授权给账户A。A进入邮箱，分别点击B、C发送的激活链接，输入A的账号和密码激活 全网站部署账户A对应同一段代码，即可以看到所有账户的消费数据以及对应的网站效果数据。,投放端多账户的统一效果监控,方案,方案,场景,沟通工具（商桥、离线宝、
7、商务通）都有账户，不用手动整理各种下载数据，怎么简便的衡量各沟通窗口的最终效果？,与商桥、商务通打通，获取沟通转化数据,针对在线沟通工具，目前有三种监控方式： 针对百度商桥，客户能够在百度统计中直接看到沟通数据 针对商务通，直接部署百度统计标准代码即可（后面详述部署方式） 针对其他在线沟通工具（乐语、TQ、53kf等），通过在页面部署js api代码的方式来进行监控；,监控端多沟通窗口的统一效果监控,商桥打通,场景,部署百度统计代码，监控移动流量效果,2012年底，无线的流量已占到所有流量的30%。为了让手机更方便网民查看，提高移动推广效果，越来越多的广告主会构建自己的移动站点，但移动流量的效
8、果却无第三方工具很好的监控！,独有WAP代码，帮助捕获到智能机和非智能机全流量。 无需设置，直接看到无线的推广消费数据、网站效果。 内部数据打通，直接获取百度域下转码页面、推广名片、siteapp等无线流量。（其他第三方无法监控）,移动投放效果监控,方案,可方便在百度统计中查看计划、单元、关键词维度的无线效果数据;,移动推广流量区分,百度统计代码部署方案1PC站点,百度统计代码部署方案移动站点,通过查看网站源代码，从页面最上面可以看出语言版本 HTML 5 ： XHTML：!DOCTYPE html PUBLIC “-/WAPFORUM/DTD XHTML Mobile WML：!DOCTYP
9、E wml PUBLIC “-/WAPFORUM/DTD WML 比如下面的网站就是用XHTML编写的：,怎么判断网站由HTML或XML编写,产品角度：区分百度和非百度 付费角度：区分付费和非付费（独有） 终端角度：区分PC和无线 灵活性：报表多维度查看,基础：页面转化 高级：百度推广细维度的推广效果、商桥、离线宝等转化全监控 第三方：通过高级代码获取第三方数据进行效果分析（JS API）,优化分析：SEO建议等 访客分析：地域、忠诚度 趋势分析：实时访客详情全分析等 推广报告：搜索网盟推广效果全体现,来源全,功能全,效果全,百度统计优势,转化是什么,如果有人看网站，最希望他做什么？,A产品刚
10、推出，希望他多看看A产品页面希望他多多关注中秋促销希望他给我留言咨询希望他注册会员希望他在网上购买商品,进入A产品页面,进入促销页面,进入留言页面,访客有这些行为，就可以看作发生了转化,转化，就是访客做了任意一项希望他做的事。与自己期望达到的推广目的和效果有关。,页面目标,事件目标,网民购买完成后进入某页面,网民点击某购买按钮,网民在网站访问超过3分钟,网民在网站访问页数超过10页,效果关注 网民行为,页面转化,事件转化,访问时长转化,访问页数转化,百度统计 转化设置,最常见的转化是页面转化和事件转化，在百度统计中还有访问时长转化和访问页数转化。 以下为几种转化的对比说明：,转化类型,把衣柜的
11、宣传页面设置为页面目标，百度统计反馈出有多少人看了这个页面。,把点击立即按钮设置为事件目标，百度统计反馈出有多少人点击这个按钮。,马上就能知道有多少人对衣柜感兴趣，多少人产生了购买意向，这种购买意向都可以看作转化。,还可以设置访问时长或页数转化，可以衡量访客对页面或网站的兴趣度,转化实例,页面转化: 网民进入某页面 适用客户：电子商务类等 适用场景：提交成功，支付成功，联系我们，离线下单，注册成功等。可依据实际业务需求设置，无硬性要求。,页面转化实例,事件转化: 网民点击某按钮 适用客户：有在线沟通业务的客户 适用场景：发送；在线留言；注册,按钮所在页面，此页面需安装统计代码,事件转化实例,时
12、长转化: 网民在网站上停留的数据 适用场景：房地产类客户等,例如：XX房地产网站把访客在网站上的停留时间超过3分钟,设为一次转化,时长转化实例,目录,1）趋势分析-实时访客-来源，有的是黑色字体，有的是蓝色字体 黑色的是丢失参数导致没有超链接，蓝色的是正常的可以点击超链接2）百度统计代码显示安装正确，却无法查看数据 可能性较多： 首先需要确认是否是正确安装代码，可以参考火狐手动检测代码方法：http:/ 另外有可能是客户添加了多个网站，注意登陆进去以后的右上角，切换一下网站看看 再有有可能是客户将统计暂停了，可以点击网站中心，看下是否是暂停了统计3）百度统计里搜索词和后台的搜索词不一致 凤巢后
13、台的搜索词报告是指展现了PV大于一定值的数据，所以和我们不一样是正常的4）设置乐语咨询页面为转化页面，用实际页面URL和虚拟页面URL（http:/ 虚拟页面实际上是不存在的，我们通过虚拟出来一个页面的形式，给服务器发送请求，来记录数据的。5）报表中只有“-“表示没有统计到还是什么情况？那种情况下可能会出现这种情况？ 没有数据的才会显示为-横线,常见问题,我使用的在线沟通工具不是商桥，是否可以监控？ 如果您使用的是商桥，可以直接在百度统计中查看数据；如果您使用的是其他在线沟通工具（乐语、TQ、53kf、talk99、商务通等），请按照前面的步骤部署监控代码即可 代码应该部署在页面什么位置呢？
14、代码请直接部署在安装了沟通工具的页面中，可以直接复制代码安装，请安装在该页面标签前 商务监控通代码的获取方式： 请登陆您的百度统计，然后在网站中心代码获取中获取百度统计访问分析代码同时使用多个咨询软件，如何能够分类进行监控： 代码安装：如果您网站上同时使用了多个咨询软件，您需要根据您部署的沟通工具类型，部署多段代码 设置虚拟页面：针对不同的沟通工具，设置的页面转化url是不同的，假设您的网站是http:/，同时使用了乐语和TQ，那么采用如下方式设置：乐语： http:/ 设置页面转化TQ： http:/ 设置页面转化,常见问题,统计资料平台：http:/ 营销资料平台：http:/ 营销中心： http:/ You !,
