1、从贡献奖、成就奖到功勋奖，京润珍珠的品牌积淀与发展之路第二十届中国国际广告节暨 2013 年度“中国广告长城奖” 颁奖盛典于 10 月27 日在南京国际博览中心隆重举行，京润珍珠集团董事长周树立博士荣获“2013 年度中国广告长城奖年度人物功勋奖” 。作为京润珍珠品牌的领军人，周树立博士先后荣获“2011 年度中国广告长城奖年度人物贡献奖” 、 “2012 年度中国广告长城奖.年度人物成就奖” ，连续三年的奖项荣膺不仅是业界对京润珍珠在品牌建设上的认可和肯定，也是对京润珍珠近年来在品牌战略部署决策上的鼓舞和勉励。自 2011 年全面启动品牌推广战略以来，京润珍珠在产品结构升级、市场渠道拓展、终
2、端动销升级、强化产业深化的基础之上，实行了以电视广告、网络媒体、视频平台、户外平面、行业媒体等多渠道共联盟的立体式整合营销战略，通过大剧营销、台网互动、新媒体整合等推广方式，让京润珍珠在消费者心中迅速建立起专业、品质、优雅的品牌形象。2012，京润珍珠全线发力，在产品研发及生产方面，先后推出珍珠裸妆透白系列、蔻润珍珠系列等产品，并进一步对现有百货、日化及电商渠道产品进行规划和提升，实现了单品牌多渠道发展的战略部署。在品牌推广上，强势投放浙江卫视、天津卫视、深圳卫视、中国第一长视频网站乐视网等重量级媒体核心广告资源，形成了声势浩大的品牌影响及惊人的品牌粘性。2013 年，京润珍珠不仅与各卫视持续
3、深度合作，更增加了娱乐营销体验，从上星卫视经典剧场冠名，到时尚娱乐栏目的战略合作，其推广战略正在发生质的变化；从大众传播转向精准营销是京润珍珠 2013 年最明确前瞻的投放战略，其深化精准的人群定向和广告形式已成为珍珠化妆品牌独树一格的广告标杆；在此基甸下，切合都市时尚群体的心灵需求，传递更为精确的品牌信息，打造更具都市时尚感的、丰富立体的现代珍珠优雅形象，不仅大大提高受众人群覆盖面，亦使品牌影响力得到充分的扩展和传播。央视索福瑞（CSM）数据显示， 2013 年 1-8 月上星频道电视广告京润珍珠总时长超过 140000 秒，日均曝光时长近 10 分钟，位列国内日化品牌曝光总时长和晚间曝光时
4、长两项第一。到达率、识别率、记忆度等多个数据指标表现优异，网络拓展速度及全国营销提速均达到 150%，成为 2013 国内化妆品无可争议的品牌风向标。从贡献奖、成就奖到功勋奖，京润珍珠通过自己的理性探索和坚持实践，走出了一条寻找价值、发现价值、提升价值的品牌可持续发展之路；已经走进20 年品牌发展阶段的京润珍珠从实业到软件均已步步为营，全面升级；三亚京润珍珠文化馆、海南京润珍珠博物馆、三亚京润珍珠研究院等实业的改造建成为京润珍珠奠定了优质的实力基础，每个建筑物的落成皆为京润珍珠进入 20 年快速发展期奠定良好基础，同时也在述说着京润珍珠对品牌的理解与追求。2013 年度中国广告长城奖功勋奖，是业界对于京润珍珠在品牌建设上的认可和肯定，也是对民族品牌在现有运营条件、现有广告环境中一步步走向成熟，走向自信，走向成功的认可与肯定。京润珍珠以中国民族企业的角色在如何塑造特色品牌，如何超越无序竞争，如何走出广告红海等方面起到了标杆的示范性作用，也在打造出一个属于东方、独属中国的独具一格的珍珠护肤品牌的道路上迈出坚实的一步。
