1、1长沙阳光 100 内部刊物（第一期）策划方案一、 刊名（待定）：1、视界好的刊物应当打动眼球， 视野宽阔。2、日子岁月流逝，生活继续；人们买房子，过日子。刊物倡导一种不甘平庸、别 具品位的生活，描绘阳光下灿烂的日子。3、心城首先，此刊名与阳光 100 国际新城项目名相吻合，又避免了直接使用“ 新城”字样的浅薄直白；其次，古语有云：心诚则灵。刊名易于使人联想到这一点， 喻示出阳光100“用心去做 ”的一贯宗旨。一份刊物，实际上也是一座由无数的文字、 图形所堆砌起来的形而上的城市。每一部分内容就如城市的一部分，组合起来表现出整个的刊物风貌。刊物的目的就在于直击读者的内心，是 为“心城”。4、心居
2、于张爱玲的小说红玫瑰与白玫瑰中出现“心居落成志喜” 的细节令人难忘。此刊名同样与建筑、与家、与人的生活方式与思想感情有关。二、 风格定位：本刊的主要对象为长沙阳光 100 俱乐部会员、阳光 100 国际新城业主等，主要构成成分为都市新兴白领、社会上层人士。 这 群 人 年 龄 在 三 十 岁 上 下 ，拥 有 高 收入 、高 学 历 ，有 独 特 的 生 活 品 味 与 生 活 要 求 。他 们 充 满 活 力 ，追 求 时 尚 ，寻 求 发 展 与变 化 ，坚 持 自 我 与 个 性 ，是 新 经 济 时 代 城 市 的 主 力 消 费 群 。作 为 一 本 面 向 这 类 人 群的 刊 物
3、 ，应 当 坚 持 时 尚 、健 康 的 风 格 ，视 野 开 阔 ，体 现 文 化 品 位 。捕 捉 城 市 细 节 。编排 简 洁 大 气 ，兼 具 现 代 意 识 与 历 史 文 化 韵 味 。刊 物 纸 张 、印 刷 等 应 尽 可 能 彰 显 高 贵品 质 ，大 量 运 用 清 晰 、高 质 量 的 图 片 。三、 办刊宗旨：以树立阳光 100 品牌形象、介绍阳光 100 最新动向，为公司与读者、 读者与2读者提供交流沟通平台为最终目的。前期以介绍公司理念为主，中期着力介绍长沙阳光 100 国际新城情况，后期进一步注重为业主服务。提供时尚人文资讯，展现时尚家居文化，倡 导健康、时尚、
4、国际化、现代化的生活方式。四、 发行方式：鉴于资源有限，人力较紧张，刊物每月 发行有一定难度， 为了保证刊物质量，同时节约成本，刊物定为双月刊，相应地提高刊物质 量与精美程度，弥 补发行频率的不足。作为内部刊物，不能公开通过售卖手段发行。主要定期向俱乐部会员发放，向业主发放，作为公司资料的一部分提供给前来咨询的潜在客户，向重点联系的新闻单位发放以及提供给各个联盟商家、星城各大高尚娱乐消费场所如酒吧、咖啡厅等。五、 内容安排（第一期）总体要求：首先，作为一本时尚刊物的第一期，必 须具有鲜明的风格特征：时尚、精致、有品位与内涵。刊物要求可读性强，能够让读 者喜爱，培养忠实读者。从内容到设计都必须体
5、现这一中心要求。同时，抓住两个基本立足点：传承历史文化与面向未来、面向国际。第一期以阳光 100品牌塑造为重点内容，介绍部分将相对强一些，以便第一次看到本刊的读者对阳光 100 有一个全面了解，以后各期进一步减少此类直接宣传。区别于阳光 100 楼书、宣 传册等，刊物不 应当 过分渲染公司色彩，体现出过于明显的宣传意图。以 传播生活理念为主，将公司品牌塑造“隐藏” 在内容后面。封面：内容：醒目标出“ 阳光 100”品牌标志、刊名、 “创刊号 ”字样，考虑使用广告语“阳光 100，与春天一起生 长”。版面允许的话附主要内容提示。设计：考虑突出“ 春天” 气息，以清新绿色为主调，画面简洁有现代感。
6、3封二，P1：阳光 100 跨页形象广告（ 广告词：为年青的中国，为中国的青年。拟采用总公司制作的红底白字宣传广告-见总公司会刊）P2，P3：发刊词内容：以讲述阳光 100 理念为主，向易总约稿。正文前对易总进行简短介绍，突出其国际背景、创新力量。设计：建议以抽象几何形体装饰，色彩不妨较鲜明，突出新锐感。附易 总照片。P4：目录内容：目录，对重点文章的简单介绍，以及与内容相关的精美图片。设计：第一要求是清晰明了，图片或其他装饰图案相对弱化，不能喧宾夺主。 P5-P10：“阳光 100 在中国”内容：以图片为主，精选阳光 100 各个项目图片，同时加上点评。一图一文，以图为主。文字尽量简洁中肯，
7、起到 “画龙点睛”作用，同时将阳光100 企业理念贯穿其中。设计： 图片选择要求清晰度高，尽量完全使用 实景图片而非效果图。大方、自然。P11-P12：“象形城市”内容：配图，以散文方式讲述长沙城市精神设计：色泽明丽、热烈一点，符合长沙人热情的城市性格。图片最好有“人”的活动，而不是单纯的风景照片。P13-P21：“与大师对话”第一部分内容：安藤忠雄，包括 2000 字左右介绍性散文一篇、1500 字左右访谈一篇以及安藤代表作品图文介绍；该部分第一页以较大尺寸配安藤忠雄“ 冥想” 图片一 张。第二部分内容：DCM 公司介绍，包括 2000 字左右介 绍性散文及作品图文介绍。4设计：由于包括两部
8、分内容，设计上应当鲜明的区分两者，否则容易互相削弱力量。建议安藤部分使用冷色调为主，如浅灰、浅 银，配合安藤作品中的禅意与含蓄的东方色彩；DCM 部分则选择较为明亮的颜色，同时配柳州作品，南宁城市入口以及其他一系列色泽较为鲜明有冲击力的图片。P22-P23：“我说”内容：向有品质的联盟商家征集稿件，介绍时尚消费，如“ 我说咖啡”等等，视具体征稿情况而定。设计：时尚，同时符合相应商家的形象要求。P24-P28：“阳光生活”内容：第一部分：一篇关于高尔夫的散文约 1200 字，青竹湖高尔夫活动侧记一篇约 1000 字，以一页介绍高尔夫小知识。第二部分：关于阳光 100 俱乐部的跨页广告，对俱乐部进
9、行介绍并发出招募声明。设计：第一部分突出自然、活力，配发高尔夫运动照片，不局限于俱乐部活动照片，人物不宜过分突出，以突出高尔夫球场风光为主，增 强“亲近自然、享受健康”的主题。第二部分则要较前一部分鲜明突出，有鼓动性。 设计上可以有爆发力一点。P29-P33：书吧内容：待定，可能的话，向媒体记者或者其他文化界人士征集 2-3 篇稿件，因为征稿可能比较困难，稿件内容相对放宽。设计：根据文章内容及刊物整体风格设计。P34-P35：“网事悠悠”或“网言网语”内容：在网络论坛上摘取有价值的新锐言论，包括生活感悟、社会视角等等。5设计：抽象图形进行装饰。P36：“电影在线 ”内容：介绍长沙各大院线月内将
10、上映的新片。酌情配海报图片。设计：由于是服务性的，尽量简洁清晰即可。P37：“阳光有约 ”（编辑 部介绍与约稿启事）P38-39：“先锋点击”内容：公司最近新闻，内容同“阳光快讯”，总公司、长沙分公司新闻各半。 编排中将总公司新闻放在前面，突出阳光 100 全国连锁的品牌形象。但是将长沙阳光 100 项目开工的新闻放在醒目位置。适当使用图片。除开公司最近新闻之外，考虑与长沙一些有品牌有实力的文化消费场所以及联盟商家等达成合作，将他们一些时尚活动也纳入报道范围，增加本部分的时尚感，弱化宣传色彩。设计：建议以柔和的浅绿、浅蓝或者鹅黄为底色，版面轻松自然， 图片不宜过大，错落安排，避免死板。P40-
11、P41：“阳光之路”内容：介绍公司所获荣誉，以及公司提出的重要概念、举办过的重要活动，内容将主要来自“ 我们的品牌故事 ”中“关于我们的发展历程”部分设计：不考虑加上醒目图片及图形等，以简洁设计为主，淡雅背景。 绝对避免过分张扬、夸张，以免显得过于功利引起反感。P42-P43：跨页形象广告，与封二、P1 风格形成呼应。 （广告词：创造居住文明，传播时代文化）P44-封三之间插页：阳光 100 俱乐部邀请函、入会申请表。P44-封三：联盟商家广告： 封底：与封面风格一致（长沙阳光 100 地址及联络方式）六、 工作进展 工作内容 完成时间 责任人6确定策划方案 3 月 12 日开始组稿 3 月 20 日 王轩联系联盟商家 3 月 20 日完成初稿 3 月 30 日修改样稿 4 月 5 日确定付印稿 4 月 8 日付印 4 月 9 日七、 费用预算设计费：2.5 万元印刷费：8 元/册（共 3000 册）稿费：5000 元共计：约 5.5 万元
