1、在对媒介的效益评价指标中， （ 千人成本/CPM ）表示广告信息到达一千个人所付出的费用成本。媒介组合一般包括两个方面的内容，即媒介载体的组合和广告单位的组合。相对于商品进入市场的时间，广告在媒介上的推出方式常有拖拉推出、即时推出和延时推出。毛评点是指广告通过媒介传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数比例的总和。电视媒介一般用总收视率/总收视点 /GRP 表示。媒介计划 为把广告信息最有效的传达给目标受众，根据广告目标的要求，在一定的费用内，对广告媒介进行的策划。媒介组合 是在对各类媒介进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒介传播特点以及广告预算等的情况，选择多种媒介并进行有机组
2、合，在一定时期内发布内容基本一致的广告。广告媒介策略中，广告露出的频率和进度的形式常见的有 ABCDEA均匀序列型 B延长序列型 C波浪型 D渐进型 E递减型下列广告露出的频率和进度的形式中，不属于变动频率的是 AA. 均匀序列法 B. 波浪型C. 渐进型 D. 递减型简要说明媒介组合的意义1) .能够增加总效果和到达率 2 分 ， 2) .能够弥补单一媒介传播频度的不够 2 分 ， 3）.能够整合不同媒介的传播优势，形成合力，扩展传播效果 2 分 ， 4）.能够相对减少成本，增加广告效益 1 分简述媒介组合过程中，确定媒介的基本步骤1）.确定媒介级别，即根据各类媒体特性，确定媒介的类别和档次
3、 2 分2）.确定具体媒介，即在已选定媒介类别的基础上，再选择符合广告主需要的、符合广告主目标要求的具体媒介。 3 分3）.确定广告单元，即在确定具体媒介后，进一步明确在媒体的何种位置上推出。 2分简述利用媒介发布广告的时机策略1) .商品时机 2 分 ， 2) .重大活动时机 2 分 ， 3）.黄金时机 2 分 ， 4）.节令时机 1 分广告受众就是接受广告信息的受众，包含广告的媒体受众和广告主的目标受众两层含义。根据消费目的的划分，消费者可以分为最终消费者和产业消费者。按照对某种产品或服务的消费状态来分，消费者可以分为现实消费者和潜在消费者。广告受众调查的方法主要有文献调查法、实际调查和抽
4、样调查。参照群体 对个人的态度和行为有直接或间接影响的群体。目标消费者 是指企业通过市场细分，确定为其产品和服务的特定消费者对象。人类传播的主要类型有 ABCDEA个体传播 B人际传播 C群体传播 D组织传播 E大众传播消费行为一般具有的特征是 ABCDEA自主性 B有因性 C目的性 D持续性 E可变性在广告传播活动中，广告受众的特性表现为 ABCDA多重角色的扮演者 B占主导地位 C具有互动性 D具有群体性 E完全被动接受影响消费者消费行为的因素主要有 ABCDEA经济因素 B文化因素 C社会因素 D个人因素 E心理因素下列属于影响消费者行为的社会因素有 ABCA参照群体 B家庭 C社会角色
5、和地位D亚文化 E教育程度购买决策的一般过程包括哪些阶段 ABCDE A. 产生需求 B. 收集信息 C. 评价方案 D. 决定购买 E. 购后行为下列不属于影响消费者行为的社会因素有 DA参照群体 B家庭 C社会角色和地位 D亚文化 消费者为追求新奇、时髦、风度等而形成的一种购买类型为 CA复杂型购买 B和谐型购买 C多变型购买 D习惯型购买在一些耐用品、价格昂贵的商品或品牌差异大的商品的购买上，消费者往往形成哪一种购买类型 AA复杂型购买 B和谐型购买 C多变型购买 D习惯型购买广告受众的主要特性包括哪几个方面？1).多重角色的扮演者 2 分2).在广告活动中占有主导地位 2 分3).具有
6、互动性 2 分， 4).具有群体概念 1 分。论述广告受众调查的主要内容以及基本的调查方法。（一）广告受众调查对正确广告决策具有重要意义，其调查范围主要包括四个方面内容：1.基本情况：性别、年龄、家庭、职业、收入等 2 分2.价值观念：信仰、生活目标、世界观等 2 分3.消费意识：消费观念和消费需求状况等 2 分4.媒介接触情况：媒介接触习惯、方式、偏好等 2 分（二）调查方法1.文献调查法；通过各种已存的文献材料收集广告受众的资料和信息。 1 分2.实际调查法；可通过观察法，在调查现场对广告受众的情况直接观察。 1 分也可通过实验法，测定广告受众评价意见和消费反应。 1 分3.抽样调查；用科
7、学的统计方法，对广告受众抽取一定样本进行调查，来推知整体的情况。 1 分广告效果有广义和狭义之分，狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益。广义的广告效果是指广告信息传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，包括经济效益、心理效益和社会效益。从产生效果的时间关系来看，广告效果可分为即时效果、近期效果和长期效果视听率 收看（听）某一时间段或某一节目的个人或家庭数占拥有电视机（收音机）的个人或家庭数的百分比。对于广告社会效果的测定，主要采用的方法包括事前测定和事后测定。DAGMAR 理论 又称达格玛理论，美国学者格利在 1961 年发表的根据广告目标测定广告效果所提出，即通过预先设定各个阶段的广告目标
8、来进行广告效果的测定。下列方法一般不用于的电波媒体视听率调查的是 D A. 日记调查法 B. 电话调查法C. 机械调查法 D. 小组座谈法19. 广告效果的特性主要表现为 ABCDE A时间推移性 B效果累积性 C间接效果性 D效果复合性 E竞争性19. 广告销售效果的测定方法有 ABD A店头调查法 B销售地域测定法 C电话调查法 D统计法 E机械调查法广告效果测定的意义1）有利于加强广告目标管理 3 分2）有利于广告策略的创新 2 分3）有利于增强企业广告广告意识 2 分广告公司按其经营范围和服务功能划分，一般可分为广告代理公司、广告制作公司和媒介购买公司广告代理公司根据其服务范畴，一般可
9、分为综合型广告代理公司和专项服务型广告代理公司。综合型广告代理公司通常有两大组织类型，即部门组织类型和小组制组织类型。广告主企业的广告管理组织一般可以分为三种类型：公关宣传型、销售配合型及营销管理型。广告组织一般由以下哪些所组成 ABCD A. 广告公司 B. 企业广告部门 C. 媒介广告部门D. 广告团体 E. 广告消费者目前，我国最大的全国性广告行业组织是 B A. 中华广告公会 B. 中国广告协会 C. 中国广告学会 D. 中国对外经贸广告协会我国最早的广告行业协会组织是 A A. 中华广告公会 B. 中国广告协会 C. 中国广告学会 D. 中国对外经贸广告协会广告管理法规是广告管理机关
10、依法对广告行业和广告活动行使管理职权的依据。广告管理的系统由广告行政管理、广告审查制度、广告行业自律和广告社会监督机制共同构成。广告审查 广告审查机关在广告交付媒体发布之前，对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料进行的审查。广告审查包含三个方面的内容，即对广告主主体资格、广告内容真实性及其表现形式合法性审查。广告管理中，明确广告活动各方权利与义务的一项制度是 DA. 广告佣金制 B. 广告业务业务档案制度 C. 广告年检制度 D. 广告合同制度广告管理法规作为我国政治法律制度的一部分，归属于 BA. 经济法规范畴 B. 行政法规范畴 C. 条例规章 D. 民法范畴广告管理
11、系统中属于广告行业自我管理的是 CA. 广告行政管理 B. 广告审查制度C. 广告行业自律制度 D. 广告社会监督机制在广告管理系统中，主要由广大消费者参与监督管理的机制是 DA. 广告行政管理 B. 广告审查制度C. 广告行业自律制度 D. 广告社会监督机制广告管理法规具有的特点包括 ABCDE A. 目的性 B. 规范性 C. 概括性D. 强制性 E. 稳定性广告行业自律的显著特征有 ABDEA. 自发性 B. 道德约束性 C. 强制性D. 自愿性 E. 灵活性我国广告社会监督具有如下特点 ABCDA. 主体的广泛性 B. 组织的官意民办性 C. 行为的自发性 D. 效果的无形权威性 E.
12、 手段的强制性广告管理的内容包括 ABCDE A. 对广告主的管理 B. 对广告经营者的管理 C. 对广告发布者的管理 D. 对广告信息的管理 E. 对广告收费的管理简述广告管理的主要内容1）对广告经营者管理 2 分2）对广告主的管理 1 分3）对广告发布者的管理 1 分4）对广告信息的管理 1 分5）对广告收费的管理 1 分6）对户外广告的管理 1 分简述对广告经营者的管理的主要内容1）对广告经营者的审批登记管理 2 分2）广告业务员证制度 2 分3）广告合同制度 1 分4）广告业务档案制度 1 分5）广告经营单位的年检制度 1 分简述广告管理的意义1）保证国家对广告实施切实有效的管理 2
13、分2）加强法制建设，维护广告市场秩序，保护参与广告活动各方的合法权益 3 分3）查处虚假广告，保护消费者的合法权益 2 分广告代理制 是国际通行的广告经营和运作机制，指的是广告代理方在被代理方所授予的权限内，开展一系列广告活动。广告代理制下的双重代理是指广告代理公司的客户代理和媒介代理。在广告客户、广告公司和广告媒介三者间，广告代理制所确立的是以广告公司为核心和中介的广告运作机制。广告市场的三大主体是指广告客户、广告公司和广告媒介。现代意义上的广告代理制确定的标志有 CDEA. 版面销售的出现 B. 媒介掮客的产生 C. 独立、专业的广告代理公司的出现D. 客户与广告公司代理关系的建立 E.
14、广告代理佣金制的确定广告代理服务中，其基本的收费制度有 ABCDEA. 15%固定佣金制 B. 协商佣金制 C. 实费制D. 效益分配制 E. 议定收费制在广告代理制中，广告代理公司的代理性质为 DA. 媒介代理 B. 客户代理 C. 全面代理 D. 双重代理被誉为“现代广告公司的先驱”的机构是 AA. 艾尔父子广告公司 B. 罗威尔的媒介代理公司 C. 帕尔墨的广告公司 D. 发行稽查局被认为是美国也是世界上最早的广告代理店的是 AA. 帕尔墨的广告代办处 B. 罗威尔的媒介代理公司 C. 艾尔父子广告公司 D. 发行稽查局广告代理制所确立的关系中，处于核心和中介的一方是 BA. 广告客户
15、B. 广告代理公司 C.广告媒介 D. 广告监管部门广告公司从所其代理广告的实际销售中，按一定比例获取利润的收费制度是 DA. 议定收费制 B. 协商佣金制C. 实费制 D. 效益分配制 广告公司按实际的成本支出和劳务计算广告代理费的收费制度是 CA. 议定收费制 B. 协商佣金制C. 实费制 D. 效益分配制广告公司在成本预估的基础上，和广告客户共同商定代理酬金的收费制度是 BA. 议定收费制 B. 协商佣金制C. 实费制 D. 效益分配制国际广告的传播策略常表现为一体化策略和当地化策略，或是这两种策略的融合。国际广告传播的一体化策略 即以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，在各目标市场
16、国实行一体化传播。国际广告传播的当地化策略 即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同的广告诉求、创意和表现的广告作品。结合案例论述国际广告传播中的一体化策略和当地化策略，并谈谈其当前发展趋势。12国际广告传播的一体化策略强调以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，在各目标市场国实行一体化传播。这一理论基于人性的共通和全球的趋同，认为各国文化上虽存在差异，但人性上对于健康、安全、荣誉等的需要却是共通的，只要产品能满足各地消费者的一致需求，能从中找到世界性的共同主体就行。万宝路、可口可乐等都是一体化策略成功的代表。一体化策略执行便利，能有效集中资源，建立全球统一的形象，但过分强调则广告
17、信息较难为各目标市场国理解和接受。 4 分当地化策略则认为：必须针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同的广告诉求、创意和表现的广告作品进行广告传播。因为各国文化具有特异性，国民性格和消费特性上具有较大区别，如果不遵从各国的文化差异，必将是广告活动受挫。宝洁公司、松下电器等则是当地化策略成功经典。一体化策略灵活考虑各目标市场的现实特点和文化心理的接近性，但过分强调则造成资源的分散和损耗，不利于品牌形象的统一。 4 分国际广告的发展历史体现了从当地化策略不断向一体化策略演进的趋势，呈现出一体化策略和当地化策略相融合的趋势。即大多数情况下，广告总部提出广告宣传的指导性意见和原则，确定广告主题和基本模式，下达个目标市场国分部，而各分部则根据当地情况，分别执行和实施，做到一体化和当地化结合。 4 分
