1、河北科技师范学院市场营销学期末考试（20102011 学年第一学期）XXXXXX 市场营销计划书（题名：黑体，加粗，二号字，居中，单倍行距，题名可适当调整）院 （系）： 专 业： 班 级： 姓 名： 学 号： 目 录（黑体、二号、加粗、居中）目录页内容：四号、宋体、单倍行距计划书要求：要求应用课程所学知识，查阅资料，整理文献，实地调研，每人完成一份 XX 企业 XX产品营销计划 ，题名可作适当调整，字数 不少于 3000 字 。计划书成绩占期末成绩 60%，平时成绩占 40%。格式要求：1市场营销计划书，一律用 A4 纸打印，页边距上、下 2.5cm，左、右 3.1cm；文档网格：指定行网格和
2、字符网格；每页 44 行，跨度 15.6 磅；每行 44 字符，跨度 9.55 磅。2字数不少于 3000 字。3报告的撰写格式和要求：（1）封皮：按统一格式打印。（2） 目录：主要内容框架的概括：四号，宋体，单倍行距（3）页码：自第 1 页开始，在右下角用阿拉伯数码连续标注页号。（4）题名：黑体，加粗，二号字，居中，单倍行距，题名可作适当调整。（5）正文： 除标题外 ，其他内容格式：宋体、五号字，首行缩进 2 字符，两端对齐。层次标题：层次标题是指除论文题名之外的不同级别的分标题。各级层次标题应简短明确，一般不超过 15 个字；同级层次标题应尽可能结构相同、用词相近、意义相关、语气一致；层次
3、标题一律左顶格书写，用阿拉伯数字连续编号，不同层次的数字之间用下圆点“.”相隔，最末数字后不加任何标点；一、二级层次标题独立成行，三级及其以下层次标题后空 1 格接写内容；层次标题一般不超过三级。一级标题：5 号宋体加粗、不缩进；二级标题：黑体，五号字，不缩进；三级标题：5 号楷体，不缩进。表：表包括表序、表题、表头、表格、表注等，表简洁明快。格式：表头在表上面，序号要连续。题目用 5 号黑体，居中；单位在表头的下一行，与表格右对齐，其他格式同正文；表格居中；表格下面注明资料来源。图：图包括图序、图题、图线、图注等，图要精选，具有自明性，美观匀称。图名在图的下面，序号要连续， 5 号宋体，加粗
4、，居中；数字和单位：凡是可以使用阿拉伯数字而且有很得体的地方，均应使用阿拉伯数字。XX 企业 XX 产品营销计划1 企业简介1.1 企业使命1.2 规划投资组合1.3 规划成长战略2 市场营销环境分析2.1 微观市场营销环境分析2.2 宏观市场营销环境分析2.3 SWOT 分析2.3.1 优势2.3.2 劣势2.3.3 机会2.3.4 威胁3 目标-确定销售、市场份额和利润等目标4 目标市场营销战略-5 市场营销策略6 预计的损益表-计划的预期财务收支状况7 控制-说明将如何控制该计划二级标题：黑体、五号、单倍行距、独立一行一级标题：宋体、加粗、五号、单倍行距、独立一行三、四级标题：楷体、五号、顶格，标题后空一格续写正文
