大众发展史.doc

1、1大众汽车历史1937 年， “Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH”公司成立，当时谁也没有料想到它会有朝一日成为欧洲最大的汽车制造商。欢笑泪水，风雨彩虹，公司的发展史同时也是一部当之无愧的辉煌史。1937-19451937 年 3 月 28 日， “Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH”公司宣告成立，随后于 1938 年 9 月 16 号日更名为“Volkswagenwerk GmbH”。1938 年早些时候，在今天的沃尔夫斯堡，

2、大众汽车公司开始建厂，用以生产由 Ferdinand Porsche 设计的新款车型。二次世界大战期间，大众的生产能力被用于军备生产。当时约有 20,000名强制劳工和战俘，随后又有集中营犯人在这里被迫劳动。1998 年 9 月，为补偿当时的所作所为，大众汽车公司以二战期间在大众被迫劳动的强制劳工的名义，成立了一项人道主义基金。截至 2001 年底，已有 26 国家超过 2,050 人从该基金获得人道主义援助。此外，在沃尔夫斯堡，一个旨在纪念二战期间在大众被迫劳动的强制劳工的纪念馆正在建设中，大众公司现有新员工以义工形式给予了大力支持。1945-1949二战结束后，1945 年 6 月中旬，大

3、众汽车公司由英国军政府接管。在Ivan Hirst 少将的管理下，甲壳虫（Volkswagen Beetle）投入大量生产。1949-19601950 年 3 月 8 日，Type 2 投入生产，进一步扩充了公司的产品线。凭借丰富的多功能特性，Volkswagen Bus（即今天仍为许多人所熟悉的“VW Bully”）很快掀起了订购热潮。1956 年，一个独立的 Transporter 生产基地在汉诺瓦（Hanover）成立，同时埋下了今天大众商用车品牌的种子。1955 年，来自德国国内和国外的大众职员和经销商一起在沃尔夫斯堡庆祝第一百万辆甲壳虫的下线1960-19801972 年 2 月 1

4、7 日，大众汽车公司打破汽车生产世界记录。甲壳虫以215,007,034 辆的记录，超越福特汽车公司 Model T 车型（即公众所熟悉的Tin Lizzy）在 19081927 年所创下的传奇记录。1973 年，新一代大众汽车的首款车型帕萨特（Passat）投入生产，它采用四轮驱动和水冷四缸引擎，引擎调校范围达 110 bhp。帕萨特采用模块化设计，标准化的组件可同时应用于多款不同的车型，从而带来显著的规模经济效应。1974 年 1 月，首辆 Golf 在沃尔夫斯堡亮相。这款紧凑型箱式小客车一经推出便快速风靡，进而成为甲壳虫神话的继承者。同年公司还推出了运动型跑车 Scirocco，一直生产

5、到 1981 年。1976 年，首辆 Golf GTI 下线。该款车型以其 110 bhp 引擎掀起了一阵马路旋风，为又一个传奇的诞生奠定了基础。1980-19901983 年 6 月，第二代 Golf 的生产正式拉开序幕。该款车型在设计上非常适合于高度自动化的装配流程，在特别建立的最后装配车间（Hall 54） ，机器人首次应用于汽车制造中。1990-20001999 年 7 月，Lupo 3L TDI 的推出标志着首款耗油率仅 3 升/100 公里的量产车问世，大众汽车公司再次在汽车业的发展史上写下浓重的一笔。2000-20032002 年 8 月，在 Volkswagen Slovaki

6、a（布拉迪斯拉法） ，一款豪华越野车 Touareg 开始量产，标志着大众品牌正式进入一个全新的市场领域。2002 年 12 月， “Auto 5000 GmbH”公司（经营着集团在沃尔夫斯堡的一间工厂）开始 Touran 小型厢型车的生产。公司制定了一种特别的集体支付模式，旨在实施精益生产，涉及扁平化的组织结构、团队合作、灵活的工作时间和鼓励工人们在生产改进中扮演更积极的角色。2003 年，第五代 Golf 开始生产，在其设计中体现一种新的活力观。 编辑本段与保时捷的关系 大众公司与保时捷汽车的关系非常不错，1931 年以斯图加特为基地成立的跑车制造厂，创办人佩蒂南保时捷就是大众原始的设计师

7、。第一台保时捷跑车为 1948 年的“Porsche 924”，这辆车使用了许多大3众公司的技术，包含涡轮引擎、工具箱，以及悬吊系统。之后也合作推出包含1969 年/1970 年的“VW-Porsche 914”（大众保时捷 914） 、1976 年的“Porsche 924”（这款车型使用的许多奥迪的技术，并且也是在奥迪的工厂制造生产） ，在 2002 年推出的“Porsche Cayenne”与大众的“Touareg” （途锐）共享了引擎技术。在 2005 年 9 月保时捷宣布耗资 30 亿欧元买下大众 20%的股份，期望与保时捷的股份整合，大众和下萨克森政府保证，任何国外投资者都无法进行

8、恶意并购。2007 年 3 月保时捷曾特大众股权提高 3.7%，至 31%，这也暗示保时捷即将入主大众将企图成为欧洲最大的汽车及卡车制造商。上 海 大 众 汽 车 有 限 公 司 （ 以 下 简 称 上 海 大 众 ） 位 于 上 海 西 北 郊 安 亭 国 际 汽车 城 ， 占 地 面 积 333 万 平 方 米 ， 建 筑 面 积 90 万 平 方 米 ， 是 目 前 国 内 生 产规 模 最 大 的 现 代 化 轿 车 生 产 基 地 之 一 ， 年 生 产 能 力 超 过 45 万 辆 ， 产 品 包括 桑 塔 纳 、 桑 塔 纳 Vista、 帕 萨 特 新 领 域 、 波 罗 、

9、途 安 、 途 观 五 大 平 台 六大 系 列 几 十 个 品 种 。 作 为 中 国 改 革 开 放 后 最 早 的 轿 车 合 资 企 业 ， 上 海 大 众 见 证 了 改 革 开 放 的30 年 。 1978 年 11 月 ， 中 国 社 会 主 义 改 革 开 放 和 现 代 化 建 设 总 设 计 师 邓 小 平的 亲 自 批 示 ， 正 式 拉 开 了 轿 车 中 外 合 资 经 营 洽 谈 的 序 幕 。 经 过 六 年 缜 密 的 谈判 ， 1984 年 10 月 ， 中 德 双 方 在 北 京 人 民 大 会 堂 举 行 隆 重 的 合 营 合 同 签 字仪 式 ， 上

10、海 大 众 在 改 革 开 放 的 大 潮 中 应 运 而 生 。 在 探 索 中 国 轿 车 工 业 合 资 经 营 的 道 路 上 ， 上 海 大 众 迎 难 而 上 ， 大 胆 探 索 ，走 出 了 一 条 利 用 外 资 、 引 进 技 术 、 滚 动 发 展 的 道 路 ， 为 中 国 汽 车 工 业 特 别 是上 世 纪 90 年 代 中 后 期 轿 车 工 业 的 快 速 发 展 ， 提 供 了 崭 新 的 发 展 理 念 和 成 功的 实 践 模 式 。 在 扩 大 自 身 生 产 规 模 的 同 时 ， 公 司 开 展 了 振 兴 中 国 轿 车 零 部 件工 业 的 桑 塔

11、 纳 轿 车 国 产 化 工 作 。 这 一 跨 地 区 、 跨 行 业 的 宏 大 系 统 工 程 ， 带 动了 一 大 批 配 套 工 业 的 技 术 进 步 ， 为 形 成 符 合 国 际 水 准 的 零 部 件 生 产 打 下 扎 实的 基 础 ， 为 国 内 轿 车 工 业 的 蓬 勃 发 展 发 挥 了 无 可 替 代 的 奠 基 石 作 用 。 在 改 革 开 放 的 春 风 中 ， 上 海 大 众 取 得 了 优 异 的 成 绩 。 经 过 各 方 多 次 追 加投 资 ， 公 司 注 册 资 本 从 最 初 的 1.6 亿 元 人 民 币 增 加 到 115 亿 元 人 民

12、币 ； 总4资 产 由 9.8 亿 元 人 民 币 增 长 到 369.4 亿 元 人 民 币 。 经 过 一 、 二 、 三 期 技 术改 造 工 程 和 资 产 收 购 ， 上 海 大 众 目 前 形 成 了 五 大 生 产 区 域 和 一 个 技 术 开 发 中心 的 布 局 ； 截 至 2009 年 年 末 ， 累 计 产 销 各 类 轿 车 518 万 辆 ， 是 国 内 保 有量 最 大 的 轿 车 企 业 。 鉴 于 上 海 大 众 在 自 身 发 展 和 市 场 竞 争 中 的 出 色 表 现 和 巨大 成 功 ， 中 德 合 资 双 方 已 于 2002 年 提 前 续 签

13、了 延 长 合 营 合 同 ， 将 合 作 期 限延 展 至 2030 年 。 在 一 个 跨 国 界 、 跨 文 化 、 跨 时 代 、 跨 技 术 的 大 背 景 下 ， 上 海 大 众 中 外 双方 精 诚 合 作 ， 开 拓 进 取 。 公 司 曾 连 续 八 年 荣 获 中 国 十 佳 合 资 企 业 称 号 ， 八 度蝉 联 全 国 最 大 500 家 外 商 投 资 企 业 榜 首 ， 并 连 续 九 年 被 评 为 全 国 质 量 效 益型 企 业 。 在 发 展 历 程 中 ， 上 海 大 众 创 造 了 中 国 轿 车 工 业 的 多 项 第 一 。 作 为 中国 改 革

14、开 放 后 一 个 中 外 合 作 成 功 的 典 范 ， 上 海 大 众 已 成 为 世 界 了 解 中 国 的一 扇 窗 口 。 成 熟 而 有 口 皆 碑 的 大 众 汽 车 品 牌 不 仅 引 入 了 制 造 精 良 、 个 性 突 出 的 各 款车 型 ， 而 且 针 对 中 国 道 路 特 点 与 中 国 消 费 者 审 美 观 ， 对 车 型 进 行 了 出 色 的 本土 化 设 计 与 调 校 ， 完 美 的 融 入 了 中 国 本 土 市 场 。 桑 塔 纳从 1984 年 引 进 至 今 ， 上 海 大 众 桑 塔 纳 已 经 进 行 了 几 百 项 技 术 改 进 ，技

15、术 含 量 不 断 提 升 ， 并 一 直 保 持 着 良 好 的 销 售 势 头 ， 被 誉 为 中 国 车 坛 的“常 青 树 ”。 虽 然 新 车 市 场 逐 渐 萎 缩 ， 但 宽 大 、 实 用 、 适 应 性 强 的 优 点 使 众 多二 手 车 消 费 者 对 其 青 睐 有 加 。 该 厂 坐 落 在 桑 塔 纳 山 谷 下 ， 该 山 谷 以 盛 产 名 贵葡 萄 而 饮 誉 世 界 ， 并 且 该 山 谷 还 经 常 刮 起 一 股 类 似 “科 罗 拉 多 ”旋 风 ， 所 以当 地 人 就 把 这 种 旋 风 叫 做 “桑 塔 纳 ”。 上 海 桑 塔 纳 轿 车 是

16、上 海 大 众 汽 车 有 限公 司 于 1987 年 引 进 德 国 大 众 汽 车 公 司 的 产 品 。 在 车 前 仍 使 用 大 众 公 司 的商 标 ； 2006 年 前 在 车 尾 使 用 文 字 商 标 “上 海 SANTANA”， 2006 年 10月 开 始 ， 按 照 国 家 的 相 关 规 定 使 用 中 文 “上 海 大 众 ”和 大 众 标 志 。 目 前 桑 塔纳 已 达 到 欧 3 排 放 标 准 。PASSAT 新 领 驭52009 年 4 月 上 市 的 PASSAT 新 领 驭 ， 保 持 了 PASSAT 品 牌 一 贯的 优 秀 品 质 和 纯 正 血

17、 统 ， 将 大 众 最 新 造 型 理 念 与 中 国 B 级 车 市 独 特 审 美 需求 相 结 合 ， 产 品 形 象 更 加 年 轻 现 代 和 尊 贵 豪 华 。 凭 借 更 为 丰 富 的 人 性 化 配 置 、舒 适 的 空 间 和 良 好 的 操 控 性 能 ， 以 及 多 年 积 淀 的 品 牌 效 应 与 市 场 上 大 批 的 忠实 消 费 群 体 ， PASSAT 新 领 驭 已 在 激 烈 的 竞 争 中 把 握 先 机 。 POLOPOLO 劲 情 、 POLO 劲 取 、 CROSS POLO、 POLO Sporty 2006 年 6 月 ， 与 德 国 大

18、众 同 步 开 发 的 POLO 劲 情 、 POLO 劲 取 上 市 ，成 为 时 尚 精 品 小 车 的 象 征 。 2007 年 12 月 ， 全 新 跨 界 车 型 CROSSPOLO 上 市 。 CROSSPOLO 在延 续 POLO 品 牌 的 高 品 质 与 时 尚 风 格 的 基 础 上 ， 巧 妙 地 融 入 了 越 野 车 、 轿车 、 旅 行 车 等 风 格 ， 个 性 鲜 明 ， 更 富 激 情 。 POLO 家 族 的 最 新 成 员 POLO Sporty， 以 激 发 潜 藏 的 运 动 渴 望 为 设 计灵 感 ， 闪 酷 熏 黑 前 大 灯 、 16 寸 动

19、感 铝 合 金 轮 毂 、 融 入 F1 赛 车 令 旗 的 黑 白方 格 图 案 造 型 的 水 箱 格 栅 、 全 黑 酷 感 运 动 型 内 饰 、 多 项 酷 感 配 备 ， 尽 显 动感 个 性 。 桑 塔 纳 VISTA 志 俊2008 年 1 月 上 市 。 作 为 桑 塔 纳 品 牌 的 革 新 之 作 ， 桑 塔 纳 VISTA 志俊 传 承 了 这 一 经 典 品 牌 皮 实 耐 用 、 稳 定 可 靠 的 性 能 品 质 的 同 时 ， 以 更 富 活力 的 外 形 为 “实 力 真 朋 友 ”的 品 牌 内 涵 注 入 了 更 多 时 代 的 元 素 。 途 安 新 一

20、 代2008 年 1 月 上 市 。 从 视 觉 到 驾 乘 感 受 ， 途 安 新 一 代 均 让 人 耳 目 一 新 。途 安 新 一 代 兼 具 轿 车 的 舒 适 、 安 全 和 MPV 的 多 功 能 性 ， 在 家 用 、 商 务 和 休闲 性 上 达 到 了 完 美 结 合 ， 成 功 进 入 多 功 能 轿 车 第 一 军 团 。 LAVIDA 朗 逸 2008 年 6 月 上 市 。 模 块 化 开 发 战 略 的 应 用 ， 使 得 LAVIDA 朗 逸 突 破6平 台 的 局 限 ， 跨 级 别 地 使 用 了 车 身 控 制 模 块 、 轮 胎 气 压 监 控 系 统

21、等 多 项 先 进的 技 术 和 装 备 。 凭 借 明 朗 动 感 的 外 观 、 明 快 舒 适 的 内 饰 、 虚 拟 6 碟CD/MP3 播 放 机 等 丰 富 便 利 的 人 性 化 娱 乐 设 备 ， 以 及 德 系 车 有 口 皆 碑 的 工艺 品 质 、 安 全 科 技 和 操 控 性 能 ， LAVIDA 朗 逸 迅 速 成 为 A 级 车 市 的 新 一 代标 杆 产 品 。 途 观 2010 年 3 月 上 市 。 作 为 上 海 大 众 首 款 SUV 车 型 ， 途 观 在 外 观 气 质 、整 车 工 艺 、 动 力 系 统 、 安 全 配 置 等 方 面 ， 处

22、处 展 现 着 超 越 格 局 的 大 气 和 追 求极 致 的 完 美 ， 其 以 豪 车 级 别 的 诸 多 高 科 技 配 置 实 现 了 在 操 控 性 、 舒 适 性 和 安全 性 上 的 独 树 一 帜 ， 使 途 观 超 越 了 SUV 越 野 功 能 的 操 控 性 和 轿 车 般 的 舒 适性 ， 从 而 树 立 了 “智 能 化 都 市 SUV”的 新 标 杆 。 从 企 业 成 立 的 那 天 起 ， 上 海 大 众 就 着 手 建 立 售 后 服 务 网 络 体 系 , 使 用 户 可以 享 受 到 全 面 、 快 捷 、 方 便 的 优 质 服 务 。 经 过 多 年

23、 的 发 展 和 完 善 ， 上 海 大 众旗 下 的 大 众 品 牌 “四 位 一 体 ”经 销 商 和 特 约 维 修 站 总 计 达 到 600 家 ， 南 至 三亚 ， 北 至 漠 河 ， 东 至 佳 木 斯 ， 西 至 杀 什 ， 形 成 了 分 布 最 广 、 布 点 最 密 的 轿车 营 销 与 售 后 服 务 网 络 。 2005 年 ， 上 海 大 众 推 出 了 国 内 第 一 个 将 营 销 与 售后 服 务 进 行 业 务 整 合 的 服 务 品 牌 “Techcare 大 众 关 爱 ”， 纳 入 营 销 、售 后 服 务 、 汽 车 金 融 、 二 手 车 置 换

24、、 附 件 、 车 主 俱 乐 部 六 大 内 容 ， 提 供 买 车 、用 车 、 换 车 的 全 过 程 服 务 。 上 海 大 众 的 主 动 式 关 爱 服 务 得 到 了 用 户 和 业 界 的 一 致 肯 定 ， 近 年 来 ， 公司 获 得 了 “中 国 公 众 认 为 售 后 服 务 最 好 的 汽 车 生 产 厂 商 ”、 “最 佳 服 务 口 碑 奖 ”、 “消 费 者 最 满 意 服 务 品 牌 ”、 “五 星 级 客 户 服 务 中 心 ”等 一 系 列 奖 项 。 斯 柯 达 品 牌引 入 斯 柯 达 品 牌 是 上 海 大 众 多 品 牌 战 略 的 重 要 一 步

25、 ， 承 载 了 上 海 大 众多 元 化 发 展 的 期 望 。 随 着 第 三 款 车 型 Superb 昊 锐 的 上 市 ， 上 海 大 众 斯 柯 达品 牌 也 在 2009 年 完 成 Superb、 Octavia、 Fabia 三 大 车 系 的 产 品 架 构 ，实 现 对 A0、 A、 B 级 车 市 的 全 面 覆 盖 。 斯 柯 达 汽 车 公 司 位 于 捷 克 的 姆 拉 达 .博 雷 斯 拉 夫 Mlada Boleslav (中 文7意 为 ： 年 轻 的 城 市 )， 现 在 是 捷 克 名 副 其 实 的 汽 车 城 。 大 众 汽 车 集 团 买 下 斯柯

26、 达 公 司 后 于 1995 年 建 造 了 新 厂 区 ， 专 门 生 产 欧 雅 (Octavia)和 法 比 亚(Fabia)两 款 车 型 ， 这 个 存 在 了 近 100 年 的 厂 址 是 世 界 最 古 老 的 汽 车 厂 之 一 。1991 年 4 月 16 日 ， 斯 柯 达 公 司 成 为 德 国 大 众 集 团 公 司 的 一 个 子 公 司 ，大 众 集 团 购 买 了 斯 柯 达 公 司 70%的 股 份 ， 其 余 30%股 份 在 2000 年 收 购 ，斯 柯 达 进 而 成 为 德 国 大 众 旗 下 继 大 众 (VW)、 奥 迪 (AUDI)、 SEA

27、T(西 亚 特 )后的 第 四 大 品 牌 。 斯 柯 达 汽 车 以 高 性 价 比 、 坚 实 耐 用 、 高 安 全 性 、 优 良 的 操 控 性 及 舒 适 性兼 备 而 成 功 地 打 入 了 欧 洲 、 亚 洲 、 中 东 、 南 美 洲 、 非 洲 等 地 区 ， 倍 受 广 大消 费 者 的 青 睐 。 除 了 在 本 国 高 居 50%以 上 的 市 场 份 额 外 ， 在 西 欧 的 德 国 、英 国 及 波 兰 市 场 很 受 欢 迎 ， 都 有 不 错 的 市 场 表 现 。 2010 年 4 月 上 市 。 新 明 锐 造 型 上 融 入 更 多 动 感 与 力 量

28、 的 新 元 素 ， 主 打1.6L、 1.4TSI、 1.8TSI、 2.0L 四 个 排 量 ， 匹 配 5 挡 手 动 变 速 箱 、Tiptronic 六 挡 手 自 一 体 变 速 箱 、 7 挡 DSG 双 离 合 变 速 器 三 款 变 速 箱 ， 形成 对 高 端 A 级 车 市 场 的 全 面 覆 盖 。 基 于 良 好 的 市 场 根 基 ， 以 及 全 面 提 升 的 产品 品 质 ， 这 款 外 秀 内 强 、 质 感 升 级 、 堪 称 完 美 的 全 新 实 力 座 驾 ， 在 目 标 人 群中 的 市 场 吸 引 力 也 进 一 步 提 升 。 企 业 文 化 是

29、 保 持 企 业 基 业 常 青 的 根 本 。 上 海 大 众 在 推 进 企 业 发 展 的 同 时 ，适 时 地 对 企 业 文 化 进 行 了 梳 理 ， 在 继 承 和 创 新 的 基 础 上 ， 提 炼 出 以 “追 求 卓越 永 争 第 一 ”为 核 心 价 值 观 的 卓 越 文 化 。 上 海 大 众 的 卓 越 文 化 ， 源 于 历 史 的 积 淀 ， 现 实 的 努 力 ， 以 及 对 未 来 的 追求 。 上 海 大 众 成 功 探 索 、 创 造 了 利 用 外 资 、 引 进 技 术 与 自 我 发 展 相 结 合 的 模式 ， 以 不 畏 艰 险 的 开 拓 精

30、 神 、 令 人 瞩 目 的 发 展 成 就 ， 把 “卓 越 ”刻 进 了 企 业的 历 史 进 程 。 随 着 市 场 环 境 的 变 化 ， 追 求 卓 越 更 是 上 海 大 众 坚 定 的 信 念 、 前进 的 动 力 。 2010 年 ， 在 实 现 企 业 规 模 和 造 车 实 力 双 双 迈 上 了 一 个 新 台 阶 的 基 础 上 ，为 了 继 续 巩 固 并 保 持 在 中 国 汽 车 市 场 的 领 先 地 位 ， 并 为 下 一 个 全 新 发 展 阶 段提 供 可 持 续 发 展 的 强 劲 动 力 ， 上 海 大 众 进 一 步 完 善 企 业 价 值 观 体

31、系 ， 并 启8动 “卓 越 企 业 形 象 ”战 略 。 “卓 越 企 业 形 象 ”的 战 略 目 标 ， 就 是 明 确 历 史 使 命 、立 足 未 来 发 展 ， 致 力 于 打 造 企 业 在 品 牌 、 研 发 、 技 术 、 产 品 、 市 场 、 销 售 等方 面 的 核 心 竞 争 能 力 ， 实 现 企 业 新 的 跨 越 。 保 持 在 中 国 轿 车 市 场 的 领 先 地 位 ， 参 与 并 赢 得 国 际 竞 争 。 这 一 愿 景 源 于 我 们 创 造 的 辉 煌 ， 拥 有 的 实 力 。 上 海 大 众 在 二 十 多 年 的 发展 历 程 中 ， 创 下

32、 中 国 汽 车 产 业 诸 多 第 一 ， 被 誉 为 “中 德 两 国 成 功 合 作 的 典 范 ”。 上 海 大 众 具 备 了 完 善 的 产 品 系 列 ， 建 立 了 完 整 的 研 发 系 统 ， 构 建 了 全 国 最大 的 营 销 服 务 体 系 ， 拥 有 了 一 流 的 生 产 设 备 和 工 艺 ， 培 育 了 专 业 、 高 效 、 富有 创 造 性 和 事 业 心 的 团 队 。 在 这 一 愿 景 的 指 引 下 ， 我 们 不 满 足 于 已 有 的 成 绩 ， 积 极 面 对 日 益 加 剧 的市 场 竞 争 和 全 球 化 挑 战 。 我 们 通 过 在

33、营 销 、 研 发 、 运 营 、 服 务 、 管 理 等 方 面持 续 不 断 地 改 进 ， 继 续 保 持 在 中 国 轿 车 市 场 的 领 先 地 位 ， 积 极 参 与 并 赢 得 国际 竞 争 。 面 对 飞 速 变 化 的 市 场 环 境 ， 上 海 大 众 不 断 地 进 行 调 整 转 型 。 通 过 变 革 管理 、 流 程 再 造 、 企 业 文 化 重 塑 等 措 施 ， 上 海 大 众 将 转 变 为 一 个 彻 底 的 市 场 导向 、 以 顾 客 为 中 心 的 企 业 ， 形 成 成 本 领 先 优 势 、 差 异 化 优 势 、 专 业 化 集 中 优势 和

34、 速 度 领 先 优 势 。 在 大 众 品 牌 产 品 结 构 不 断 完 善 的 同 时 ， 上 海 大 众 又 积 极 推 出 了 多 品 牌发 展 战 略 。 2005 年 4 月 11 日 ， 上 海 大 众 与 SKODA 汽 车 公 司 签 署 了 合 作协 议 在 欧 洲 享 誉 百 年 的 SKODA 汽 车 品 牌 正 式 落 户 上 海 大 众 。 上 海 大 众 将 在 保 持SKODA 汽 车 原 有 品 牌 理 念 的 基 础 上 ， 充 分 利 用 双 方 的 技 术 能 力 ， 进 行 本 土化 的 创 新 开 发 ， 联 合 开 发 符 合 中 国 市 场 需 求 的 、 从 经 济 型 轿 车 到 中 高 端 产 品的 全 系 列 车 型 。