1、 网购的小组访谈访谈目的：获取大学生的网购情况，对待网购的态度，从而了解大学生的消费心理及消费结构访谈方式：面对面访谈访谈对象：在校大学生（大一、大二、大三、大四学生）访谈规则：从大一至大四每个受访对象依次作答，鼓励多说自己亲身经历，观点无对错之分，不否定他人观点访谈提问访谈开场语:你好，我是文华学院品牌传播专业的学生，现在在做一个关于这次活动的一个专题调查。本次访谈主要通过问答形式进行，访谈内容将严格保密。为保证访谈的有效性请真实的回答每个问题。如果没有疑问的话，我们就开始吧！访谈对话第一部分：对话部分一：被访者自身情况请问您是大几的学生？您一个月的生活费大约是多少？您大概用多少进行购物？平
2、时购物中是在实体店购物还是网购占主导？为什么偏爱这种方式呢？二：了解被访者网购情况1：请问您平时网购吗？是 否您为什么会选择网购呢？ 您为什么没有尝试网购呢？在不网购的原因里，哪个是你网购的最大阻碍？若最大阻碍得以克服，您会不会尝试网购？你经常网购吗？您网购最多的是什么产品？如果商品特别贵重你会不会选择在网上购买的？为什么？在网购过程中，你比较在乎的商品哪方面的因素？您觉得什么产品你可以考虑在网上购买？您为什么会考虑在网上买这个产品呢？你认为在网上购物和在实体店它们的好处是什么？您经常在哪些网站购物？您为什么在这些网站购物?您经常购物的网站是你最喜欢的购物网站吗？您最喜欢的购物网站是哪个，喜欢
3、的原因是什么？您是通过什么途径知道该网站的？您知道哪些购物网站？你有浏览过什么哪些购物网站？它们有没有什么地方给你留下了深刻的印象？你还会继续浏览这些网站吗？您是经常用电脑还是手机进行网上购物？为什么喜欢使用该方式购物？两者进行比较你认为它们分别有什么需要改进的地方？当前我们可以通过手机十分便利的进行网上购物，您是否愿意用手机参与网购中？为什么？您是否担心支付安全问题？您在网上购物主要用哪种支付方式？为什么选择该支付方式？请问你们中谁有网银但却一次都没用过的？支付安全问题是您没有选择网购的原因吗？如果支付环境安全，您是否会选择网购？三：了解被访者的网购心理您是否关注过购物网站的打折促销信息？您
4、是否会因为某产品打折促销而购买该产品？您是否听说过双11购物节？您是否会将平时想网购的商品特意留在双11时候购买呢？您在购物时是否会了解卖方目前的信用积分和好评率？是否会关心其它买家对此产品的评价反馈？这些对您购买此产品有影响吗？影响程度大吗？您在购买前是否会与卖家及时沟通？您主要跟卖家沟通哪些问题？如果沟通得不满意您会放弃购买该产品吗？你会不会因为客服的原因而长期光顾这家店，同时也会向朋友推荐？您都知道哪些快递公司？您是否有比较喜欢的快递公司？您为什么喜欢该快递公司？您会不会因为快递问题而考虑是否购买某产品？您在网购时是否会考虑运费的问题？这对您购买此产品有影响吗？影响程度大吗？请对网购提出自己的看法或意见，谢谢！第二部分：访谈结束语再次感谢您的配合，祝您学习进步，生活愉快！
