1、市场调查方法-实验法,营销专业,实验组与对照组的前后对比实验,1、概念是在有对照组的实验中，在实验激发前后对实验组和对照组都进行检测，然后根据其检测结果做出实验结论！ 2、实验设计实验效果=（Y2-Y1)-(Y2-Y1),实验步骤：,选择实验对象 将其划分为实验组与对照组，并处于相同的市场条件下 对实验组与对照组分别进行前检测 对实验组进行实验激发 分别对二组进行后检测 做出实验结论,【例】某食品公司欲测定改进巧克力包装的市场效果。选定A，B，C三家超市作为试验组，D,E,F三家超市为对照组。在A,B,C以新包装销售，在D,E,F以旧包装销售。实验为两个月，结果见下表： 实验结果对比表,结论,
2、从案例中可看到实验组前后对比增加了600盒，对照组前后增加了200盒。 实验效果=(Y2-Y1)-(Y2-Y1)=(1600-1000)-(1200-1000)=400盒 可以判断巧克力采用新包装后，可以扩大销售。,实验过程中的控制,排除法 保持衡定法 统计分析法 设计控制法,牙膏配方改变前后双组对比分析,解决的问题,实验组与对照组前后对比，怎么看图表？ 对照组的配方是否改变？ 实验组变动量100箱受什么作用的影响？ 对照组变动量40箱受什么作用的影响? 实验结果最终是反映的那种影响的作用？ 实验组与对照组在营销中的实践作用？,它的作用就是这个！,从案例中可看到实验组前后对比增加了100箱，对照组前后增加了40箱。 实验效果=（Z1-Z0)-(X1-X0)=100-40=60箱 我们可以判断牙膏采用新配方后，可以扩大销售！,实验组与对照组比较,注意：,看这个表要注意它的可比性！ 分析这个图表时注意变量的单一性，每组实验的独立性。 每组实验是有理论上的联系还是实践上的联系。 清楚到底想验证什么信息？,谢谢欣赏，指导！,
