1、2017年年度发布会盘点,在这种变化下开发商与受众/媒体之间的沟通方式也悄然的发生了变化，这种变化的最直观表现就是发布会了，而发布会就是最能体现企业产品打造的独特沟通方式。谁能够把这种Freestyle玩好，谁就能在接下来的营销推广中赢得更多的关注和话语权。,下面我就为大家整理了2017年上半年最具代表性的十大地产发布会，从环节和内容看看这些顶级开发商为我们呈现出了一幅怎样的地产江湖！,2017上半年武汉地产圈发布会,1.和武汉，在一起,保利置业2017品牌发布会关键词：城市共鸣 定制化呈现推荐指数：活动概况：一部电影之所以能让人印象深刻除了跌宕起伏的剧情之外，最重要的是能够引起受众广泛的情感
2、共鸣，只有引起情感共鸣才能够在传播端和记忆端都能够产生极强的化学反应。而这次保利置业发布会从一开始就抓住了武汉这座城市的情感，取材武汉人真实生活场景堪比城市级宣传片的和武汉在一起一经上线播放量达到568万+，微博话题#和武汉在一起#阅读突破194万，话题榜单飙升前八。发布会现场运用了270度LED环幕主题秀、9K超清视频让保利打造一场不一样的发布会的初衷成功兑现。而整场发布会至始至终无论是领导致辞还是发布仪式，乃至节目表演全程定制化视频造景，给单调的环节注入了极具张力的视觉表现，开创了武汉发布会全定制化的先河。在环节上，不管是诚意满满的TED演讲还是丰富多彩的T台展示、炫酷时尚的街舞表演，又或
3、是深情款款的朗诵到最后的上上粉丝团登场，保利置业让发布会的每一个环节都充满了活力和惊喜，真正的把发布会做到了受众的心里。,最美城市宣传片,1.和武汉，在一起,亮灯签到,彩色灯带科技感品牌墙,270环屏,评语：发布会不仅要好看，还要能好玩，而保利置业的品牌发布会正是属于后者，绚丽的舞美效果没有一味的呈现高不可攀的内容和艰涩难懂的概念，而是更多的用图片和视频融入了生活化的场景让受众引发共鸣，最后甚至把发布会变成了派对现场，全员登台互动！这就是保利置业2017武汉品牌发布会。,270环屏,2.为武汉有备而来,中南置业品牌发布会关键词：月湖公园 水幕大秀推荐指数：活动概况：此中南非彼中南，2016年中
4、南置地连下三城首入武汉，2017年是中南品牌在武汉的双重增长关键年，以此为契机.中南集团重塑品牌战略新格局，在月湖文化主题公园举行了“为武汉，有备而来”的品牌发布会。 从发布会的选址开始、到发布会的视觉呈现，最后到发布会的内容输出，每一个环节无不反映出了中国房地产上市公司十强开拓武汉市场的决心和诚意。最为惊喜的是一场名为“追溯人居本源”的水幕投影大秀首次在月湖主题公园惊艳登场，大秀运用激光、水幕、音响三大利器，在湖面上制造出了惊世骇俗的震撼表演，完全可以称得上2017年武汉地产圈最为惊艳的视觉化呈现。,2.为武汉有备而来,评语：1956年认知心理学家乔治弥勒写过一篇著名的文章：“神奇的数字7”
5、提出人类大脑做出短时记忆的时候最多只能记住7个点，不烧脑的情况下只能记住3到5个点。放在这里一场发布会的内容不需要很多，真正能让人记住的3个点就足够了，而这次水幕投影大秀正是那个可以让人印象深刻的点，把艺术的呈现做到极致也能够让人印象深刻，而唯美的月湖公园湖岸风景更是为这次发布会加分不少。,舞台,舞台,通道,通道美陈,品产展示,品产展示,3.让连接发生,东原交互式俱乐部大秀关键词：神秘 神秘 还是神秘！推荐指数：活动概况：被房精倪哲迟先生称为“第一百零一种发布会”的东原地产2017品牌发布会破天荒的在汉阳造文化创意产业园举行，而这次神秘的发布会从出现就刷屏江城地产人的朋友圈。名为“让连接发生”
6、的“交互式俱乐部大秀”从命名开始就牵动了广大媒体和业界同仁的好奇心；一份神秘的邀请函，一个需要排号入场的签到区，只能选择一条通道的入口，一场令人费解的行为艺术，12台奥运会标准的投影仪，闪电式的Z形T台，东原把事情搞的很大！ 原来“让连接发生”是2017年东原围绕社区以及社群运营的核心理念发布，也是东原社群发展观的首次亮相。而这次亮相也正是一家房企首次以客户角度作为传播起点的全新理念表达，而表达的方式也正是用这种极具科技理念的视觉大秀来呈现，意料之外而又清理之中。,3.让连接发生,评语：科技型发布会被广泛运用到了互联网和手机领域，而被运用到地产板块着实不多见。更重要的是运用的如此巧妙更是别具匠
7、心，从发布会前的邀请函到入口的神秘通道，再到交互式投影装置东原用了一个科技企业的思维来打造了一场人文主义的发布会意料之外，情理之中。,通道美陈,通道美陈,舞台,品牌墙,舞台,4.岛演一个时代,钰龙旭辉半岛客户答谢会暨二期产品发布会关键词：湖景、桃花源推荐指数：活动概况：长江沿线的城市往往是依水而兴，依水而建；在武汉除了众所周知的江景房外，另一种拥有较好景观资源的项目就是湖景项目。钰龙旭辉半岛正是这样一座依托墨水湖畔得天独厚景观资源而建的高端湖居楼盘，自项目运营之初就一直延续着极高的视觉辨识度和极强的品牌调性。2017年4月项目为了答谢一期的老业主，同时推出二期全新的产品，在琴台大剧院举行了一场
8、独居人文风情的艺术盛宴，把现实的桃花源搬到了琴台。,评语：岛演一个时代是武汉旭辉有史以来最具人文情怀的产品发布会，项目跳脱了产品本身，用艺术与情怀和客户对话，在细节与内容上输出匠心。现场的桃花源造景台完全可以用惊艳形容，小说化的真实场景绝对可以说是发布会最靓的一道风景线，甚至超过了爱乐乐团的表演。能排在此位功不可没。,4.岛演一个时代,通道美陈,品牌展示,签到墙,门头,美陈表演,舞台,5.忠于臻心 筑鼎华中,融创区域品牌暨武汉壹号院案名发布关键词：简洁 大气推荐指数：活动概况：很少有一家开发商的发布会能受到业内如此大的关注，比如融创。记得融创16年的发布会时身边近乎所有的业内人士都去观摩学习了
9、；不仅是受到了这家以豪宅专家著称的企业影响，更多的是被他们以产品专注力的挑剔心所感染。自2011年第一座壹号院诞生，融创履历全国，以“壹号院”为名，让中国豪宅在世界舞台上留下浓墨重彩的一笔。北京壹号院，代言中国豪宅的封面;上海滨江壹号院，引领国际城市的豪宅时代;武汉壹号院，未经出世，已令市场之无比期待，而这次发布会正是武汉壹号院的全新面市,评语：不知道顶级的事物是否都是简约的，还是简约的事物都是顶级的，反正这次融创发布会简短的令人发指。从开场的表演、到领导推荐最后到产品发布，短短半个小时！如此精炼，前所未见！唯一让人印象深刻的就是武汉壹号院 ONE SINO PARK产品，或许这就是武汉融创的
10、初衷吧！值得一提的是在此次发布会不久融创在汉口的知名艺术酒廊胡桃里举行了双盘的媒体见面会，更加深刻的解读了产品的初衷，或许这才是融创的Freestyle。,5.忠于臻心 筑鼎华中,背景板签到,品牌墙,舞台,启动仪式,弧频,美陈,6.为武汉雄心,碧桂园武汉区域品牌发布会关键词：豪情 野心推荐指数：活动概况：2017年在众多机构发布的房企半年业绩排行榜单上，碧桂园均排在榜首。其中，由克尔瑞研究中心发布的2017年上半年中国房地产企业销售TOP 200排行榜上，碧桂园以2842亿元销售额排在首位。 提到碧桂园大家一定会想到“狼性”“全民营销”等关键词，而武汉碧桂园也正是这样一头永不停息的巨兽，201
11、7年5月碧桂园在马哥孛罗酒店正式发布了武汉区域公司的品牌战略，在众多媒体和行业同仁的见证下发布了汉阳的地王项目“碧桂园晴川府”的案名，并邀请了文化大师何祚欢深情解读了汉阳悠久的历史文化底蕴，全方位展现了碧桂园的称霸武汉企图心。,6.为武汉雄心,品牌墙华服女模,华服女模鲜花主题签到,屏幕启动,小景布置,点评：在众多的欧式和科技风的发布会席卷之后，中国风成为了发布会的一股清流；对于拥有厚重文化底蕴的大武汉来说，用传统的方式打招呼未尝不是一件有趣的事。而一场发布会的细节更是展现出这个开发商的用心和诚意，碧桂园做到了。,7.HOME BY HOME亲密城市,越秀全新产品系发布会关键词：大牌 城市推荐指
12、数：活动概况：2013年越秀地产以90.1亿总价拿下武汉精武路地块，成为当年武汉的单价、总价双料地王，从此越秀的项目都带上了一种王者的气息。 回顾历史，越秀集团1985年在香港成立，目前是广州市资产规模最大的国有企业集团之一，旗下拥有地产、交通基建、金融等现代服务业和造纸、建材等传统制造业；在越秀集团核心产业中，越秀地产是全国性的综合房地产开发商，历年来开发了60余个住宅项目和以华南第一高楼广州国际金融中心为代表的20多个商业地产项目。在武汉越秀更是成功开发了越秀星汇云锦、越秀星汇君泊等众多高端项目，而每一个项目都带着革新城市的基因而诞生。2017年5月下旬于蔡甸成功拿地，完成“八星连线，深耕
13、武汉”的规划布局之后，6月15日，一场名为 未来如所见“Home by home亲密城市”越秀地产全新产品系发布会在汉口马哥孛罗酒店举行，而本次发布会更是邀请到了江岸区政府的强力站台，把项目的发布上升到了城市变革的发展中。,7.HOME BY HOME亲密城市,点评：城市综合体的产品设计和业态优化是解决现代都市生活有效办法，如何通过商业配套和商业模式的革新让居住在城市中的每一个人都拥有高效便捷的品质生活是Home by home亲密城市产品系设计的初衷，而这样的理念加上政府的站台加持绝对可以成为一个城市级的传播话题。,品牌墙华服女模,电灯签到,弧屏,8. 光谷新物种发布会,北辰光谷里产品发布会
14、关键词：新物种 创新推荐指数：活动概况：北辰实业是国内第一家A+H股房地产类上市公司，曾服务过亚奥、APEC、G20等国际级大型会议项目的运营商，也是国内唯一拥有两项奥运项目的房地产开发商。2017年北辰实业再次入驻光谷，尝试了一种全新的产业综合体新概念光谷里产业综合体模式，而这次全新产品模式的发声凝结了北辰对于光谷发展的全新理解和认识。,8. 光谷新物种发布会,评语：对于具有首都基因的开发企业北辰来说，把枯燥乏味的产业地产项目玩的如此文艺，着实下了很大的功夫，从新物种概念的创造形象的落地到充满学术性发布会的解读，在发布会现场更是以充满科技感和文化感的视觉化呈现让新物种深刻植入到大众脑海中，让
15、商业和创意充满更多可能。,入口异型通道,品牌墙,主题冷餐,9.胡润创新与财富论坛暨2017华中富豪榜发布,世贸W+产品发布关键词：豪气推荐指数：活动概况：胡润富豪榜是英国著名财经专家胡润先生于1999年创立的以追踪中国企业家群体变化的权威榜单；榜单曾记录了巴菲特、比尔盖茨等全球富豪的发展，也曾见证马云、王健林等中国富豪的崛起；是国内财经榜单里最具影响力和权威性的榜单。2017年武汉世贸以传承和创新邀请胡润到访江城，正式发布了胡润华中富豪榜，让江城媒体见证了华中企业家的创富传承故事，在此契机世贸发布了全新的城市终极符号产品W+，点燃沿江商业市场。,9.胡润创新与财富论坛暨2017华中富豪榜发布,
16、评语：商业名人和专家学者成为越来越多的企业除明星以外产品发布会的座上宾，如何结合项目的产品诉求和受邀名人的社会影响力创造单一领域的话题引爆，从而诱发行业关注和社会关注，。世贸地产做了很好的示范，通过华中富豪榜的发布，世贸用胡润与华中顶尖富豪对话传播，完成了产品的形象的升级和话题引爆。,签到墙,品牌墙,启动仪式,10.融变商务，悦鉴未来,泛悦汇昙华林发布会关键词：文艺推荐理由：文化地脉上的商业传承推荐指数：活动概况：南国置业是湖北最具影响力的本土商业地产开发企业之一，旗下最具知名度的要数南国大武汉家装市场。2014年中国电建控股之后，成为了湖北少有的央企控股的商业地产公司。近年南国置业从商业等级
17、、规模、形态、定位四个维度来重新定义产品，形成了具有南国特色的商业产品线 “泛悦MALL”系列、“泛悦汇”系列、“泛悦坊”系列、“南国大家装“系列。其中泛悦汇，定位为依托于城市文脉而生的“城市主题会客厅”。泛悦中心昙华林是南国置业在商务写字楼领域的全新尝试，在昙华林这片武汉人文地标的门户区域，把现代建筑艺术与区域的人文精神融合，在武汉商务写字楼领域可谓创新之举。2017年5月南国置业在昙华林发布了全新的文艺商务产品“泛悦中心”，为文艺圣地注入了南国的商业血脉。而本次发布会就是商务产品的文艺化呈现。,10.融变商务，悦鉴未来,评语：一场成功的发布会离不开核心产品的打造，在这里泛悦中心就是这个独居文艺特性的核心产品。百年人文地脉昙华林与南国品牌的商业基因产生了奇妙的化学反应，而这种化学反应在发布会的每个角落与细节都清晰可见，引人入胜！,鲜花签到,品牌墙,钻石启动仪式,2017下半年武汉地产圈发布会,THANK YOU,
