1、寒假社会调查大众对贺岁档电影的看法在匆忙之中，一年又过去了。而就在这个辞旧迎新，众人享受一年中最难得的休息时光的时候，一场没有硝烟的战争就此打响了。这就是贺岁档电影市场所进行的商战。“贺岁档”是国内电影营销最早按市场理念、市场规律进行市场化运作的一个档期，历经 10 年培育，已经在国内电影市场中最具价值、炙手可热。今年的贺岁档在近 50 部影片的烘托下，给人们带来的是更加抢手的直观感受。从去年的 11 月 20 号开始， 熊猫大侠 、 我的唐朝兄弟 、 火星没事这三部电影已经同时以“贺岁片”的身份上映；12 月 9 日到 17 日不到十天之内， 风云 2 刺陵 三枪拍案惊奇 十月围城四部大片捉
2、对厮杀，被媒体戏称为史上最强的“群殴”。今年 1月 2 日，历时五年制作完成的好莱坞超级大片阿凡达的上映更是点燃了贺岁片的市场。孔子 、 锦衣卫等近 50 部电影纷纷上映。今年的贺岁档呈现出前所未有的壮观景象。然而今年大众对贺岁档的看法到底如何，我对此进行了一番调查。在我对数百位网友的调查中，今年会去电影院看电影的人仅占 17%，大家还是会等待免费下载和进行其他娱乐项目。对于想去电影院看电影的人们来说，他们的选择会是什么呢？在今年十二月在国际在线网公布的一项对即将上映的国产影片的调查表中显：在 2164名被调查者当中，约有 32%的人会去观看 花木兰 ；约 20%的人会去观看十月围城 ；约 1
3、9%的人会去观看三枪拍案惊奇 ；约有 15%会去观看 风云 2 ；6%的人要去看刺陵 ，剩下的 8%会去观看其他电影。仅就此调查，我们大致可以看出三枪拍案惊奇的势头已经大大减退， 风云 2以及刺陵不是大家普遍选择的对象，而花木兰以及众星云集的十月围城将会是今年贺岁档国产影片的赢家。而到了今年 2 月 19 日春节时期，各大影片的票房如下阿凡达11.72 亿、20124.65 亿、十月围城2.93 亿、三枪拍案惊奇2.62 亿、锦衣卫1.22 亿、喜洋洋与灰太狼之虎虎生威1.20 亿、,孔子9000 万、花木兰8320 万、,大兵小将8300 万、全城热恋8200 万而自从 3 月 1 日福尔摩
4、斯的上映，春季档电影开始出现，贺岁档结束。而从此结果来看，外国仅凭借两部电影就分走我们三分之二的票房，国产电影几乎全部亏损。其原因有何在呢？就东方新娱乐的调查得知原因有以下几点“赢家通吃”局面下很难平分秋色 在全国票房大好的形势之下，广东本地院线也拿到创纪录的 6 亿元票房，但有 3 亿元属于阿凡达、2012，其中，阿凡达更以 2.3 亿元的成绩成为票房巨无霸，而票房前十名的榜单上，其余 8 部国产片的票房加起来都不如阿凡达。这暴露了在市场火爆背后是国产片很受伤的事实：票房大头都被阿凡达和2012拿走，再加上成本问题，能够盈利的仅三枪拍案惊奇、喜羊羊与灰太狼 2、锦衣卫等少数几部。在业内人士的
5、总结中，国产片的落败各有各的原因，包括类型化不足、想象力缺乏、对 3D等新技术运用不当等。 本地院线负责人认为，市场常常出现一边倒的“赢家通吃”情形，赢和输之间的差距很大，很难期望会有平分秋色的局面。 国产片一路败走 仅十月围城挽回一点颜面 由于2012、阿凡达的存在，国产电影在整个贺岁档一路败走，仅十月围城挽回一点颜面：2012从去年 11 月 13 日上映开始，连续 4 周成为广东本地票房冠军，最终赢得 6000 万元票房，同期的花木兰一直被压着当第二名，而其他成本更低的熊猫大侠之类的山寨喜剧也没能发挥以小搏大的效果，周星驰监制张雨绮主演的喜剧片跳出去虽然口碑不错，但票房方面几近“炮灰”。
6、直至去年 12 月 9 日前后三枪拍案惊奇、风云 2、刺陵三部国产片一拥而上，才把2012拉下马来，接着上阵的十月围城拿过 3 周冠军，成为国产片中的赢家。不过，2010 年 1 月 4 日阿凡达上映之后直至 2 月下旬，在将近两个月的时间内国产片再也没有拿过票房冠军，试图单挑阿凡达的孔子惨败，哪怕在锦衣卫、大兵小将、72 家租客等国产片发起群攻的春节期间，阿凡达还是稳居第一。 截至目前，在贺岁档上映的 30 多部国产片中，真正盈利的只有三枪拍案惊奇、喜羊羊与灰太狼 2、锦衣卫、大兵小将、72 家租客、全城热恋等少数几部。其中三枪拍案惊奇成本属于数千万元级别，全国票房超过 2.6 亿元。喜羊羊
7、与灰太狼 2以 600 万元的低成本夺得过亿元票房。 成败分析 12012和阿凡达严重遏制档期国产片无法充足放映，内耗严重 根据新影联院线副总经理高军的分析，今年贺岁档被2012和阿凡达严重遏制：“众多国产电影无法充足放映，内耗严重，盈利空间自然狭小。”一部电影的票房必须达到成本的 3 倍，制片方才有可能盈利。而号称投资 1.5 亿人民币的十月围城内地总票房为 2.93 亿元，必须依靠海外市场才能收回成本。投资 1.5 亿元的孔子内地票房仅过亿元，利润也只能在海外寻找。而刺陵、风云 2这些影片都号称投资亿元，按票房数据，显然严重亏损。 2 中国电影类型化明显不足孔子失误在史诗片和商业片定位不准
8、 在业内人士看来，贺岁档国产片的失败不是简单的“成本比不上好莱坞”的问题。 中影南方院线负责人赵军认为，在与阿凡达对阵中败下来的孔子，失误在于史诗片和商业片各自的特点类型化不足。而反观喜羊羊与灰太狼 2，赵军认为从它的市场收获应该看到它当初策划的成功所在，即把对象瞄准低幼龄儿童观众层：“光是只为这个群体拍摄，令低幼龄群体喜欢，已经足以保障影片的市场成功。”尽管如此成功，喜羊羊与灰太狼 2还是被认为拥有今天中国所有动画片的通病：故事还不够精彩，特别是想象力还不够丰富。 3 新技术运用失败成也 3D，败也 3D 而苏乞儿票房不佳，则被认为是在 3D 新技术运用上失败所致。在电影市场专家刘嘉看来，尽管这是民间很熟悉的一个题材，电影演员阵容也很豪华，但“成也 3D，败也3D”：“电影院经理普遍反映，片子的特技做得太简单，而且只有 18 分钟的 3D 画面，对影院来说，在 3D 眼镜管理上很不方便。让影院在票价定制上很头痛。所以，苏乞儿的首部国产 3D 动作片成了一个奢侈的外包装，没能借助阿凡达势头加分，反而徒增制作成本。从电影的票房总体看，3D 票房仅占 15%左右。”在刘嘉看来，电影新技术运用如何融入故事情节，还有很多值得国内电影人研究的地方。所以本期大众对贺岁档电影的看法大体如此摘借国际在线网 12 月 14 日、东方网 2010 年 3 月 1 日 07:45江峰志
