1、广告策划,桃李月饼,目录,一 广告主题二 广告语三 广告创意四 广告类别五 广告发布与传播,广告主题,为了更好的抢占中秋节市场，所以在广告主题上要求既能以情动人又能以理服人。 月圆之夜，思乡之情，月圆人圆，需要一种氛围，就让桃李月饼成为家人手中庆佳节的标志，无论家人是否在身边，睹物思人就可以实现一丝相聚的快乐。桃李月饼的魅力就在于它是一种纽带，系住家人，系住思念，系住圆月下的亲情。让消费者对桃李月饼一见倾心，让消费者将桃李月饼视为食用和送礼的首选。 “月圆人圆，品味团圆。”是今年桃李月饼的广告主题。主要以感性诉求为主，以“团圆”抓住消费者的眼球，“团圆”又是以“月圆”“人圆”来体现。,广告语,
2、月圆中秋到， 桃李满天下,广告创意,一年一度的中秋佳节让人不得不想起“团圆”，想起家人，想起朋友，想起明亮的月亮，想起似月的月饼。月亮是凄美的，深蓝色的天空让人觉得寒冷，飘零的树叶让整个时空缥缈了许多，就让热情的红色弥补这悲凉之情，就让色彩的反差将人们带入节日的氛围，将热烈进行到底。 节日需要热情的氛围，红色会让人迅速兴奋起来，鲜花会让人感受到浪漫，多种美味的月饼会将你带入团圆之夜，就让“月圆人圆”， 大家一起“品味团圆”。,品质篇,“花样月饼”在于它的品种繁多，样式精美，冲破以往的古老样式，以全新的品种和口味面向消费者。如蛋糕式、冰淇凌式、三明治式、糕点式等等。这些新花样会让消费者为之疯狂，
3、因为它赋予了月饼不同的生命。不同的样式和品种有不同的材质，在用料方面更讲究创新，所以桃李月饼的品质毋庸置疑。,形象篇,企业形象上，主要以感性诉求为方向，让一种冷的氛围烘托情的炙热，让美的艺术感动天下人。,广告类别,理性广告：品质篇,感性广告：月圆篇,理性广告：品质篇 “云雾托起，花样月饼”,时逢三便团圆,满把云光溢云天,恍若银粉涂金彻,疑是轻霜抹玉栏,又是一度中秋节,盛邀宾朋赏婵娟.佛跳墙,柳橙瓜仁,杏桃酒藏,绿豆辣松,金翡翠这五大馅料更是精品中的精品!一定让您一饱口福.,感性广告：月圆篇,苦，莫于分离 乐，莫于团圆 今昔月圆 更盼人团圆,广告传播与发布,广告主要以平面广告为主，主要形式有路牌广告，车体广告，户外广告，及其他类型的广告。广告发布选择在中秋节前一个月展开，此时将以上五大传播方式进行同步发布，使桃李情感篇和理性篇分布在不同的形式上，使受众从情感和理性中认识桃李月饼，从而达到很好的传播效果。,站牌广告,车体广告,户外广告,其他类型广告,月饼也时尚,祝天下人中秋节快乐,桃李月饼,
