1、第 1 页 共 3 页盱眙於氏龙虾品牌形象分析根据第一次对品牌的分析，建议仍然使用“於氏龙虾”这一品牌。在此基础上我们进行了多次设计，但均未能达到双方满意。因此我们对这一品牌形象重新进行了分析与整理，对我们的设计思路与表现手法重新进行了审视与思考。一、 “於氏龙虾”这一品牌的发展环境分析“於氏龙虾”这一品牌是由於天然先生在 1998 创立，到今天已有 11 年历史。在整个创业过程中始终以龙虾餐饮为主。餐饮品质由原来的普通向有特点、利用中药配方烧制等多方发展，并创立了自己独特的配方，形成盱眙龙虾的独特口味。由独立经营到输出技术、发展加盟，目前基本发展成为自主经营、技术输出与加盟合作多渠道经营。随
2、着企业经营的变化， “於氏龙虾”这一品牌也在不断发展。为了更加明确、深度分析盱眙龙虾的历史与文化价格，需要对盱眙龙虾的历史发展进行梳理，以一资料为了解与分析盱眙龙虾最有价格的参考资料。1、 盱眙地方志这类资料一般在地方志办公室（盱眙县地方志办公室，网上查到有这个办公室） 、统计局、当地的宣传部门、当地的史志部分有。2、 盱眙统计年鉴一般在统计局，需要 3-5 年连续的资料。3、龙虾、食品、农业方面的行业志（和龙虾相关的行业志）因为盱眙龙虾是地方特色，可能会有这方面的专门的行业志编辑部门。二、中国龙虾产业发展1、盱眙龙虾产业的发展第 2 页 共 3 页如这一产业目前有多少从业人员、主要分布在哪里
3、、年产值、行业分工、产业主要龙头企业、连锁运作的企业等。2、盱眙龙虾节的概况已经收集了部分，还需要完善。3、市场竞争调查目前市场上规模的连锁加盟店有多少？品牌形象如何？有业界的影响如何？三、於氏龙虾发展情况1、於氏龙虾的发展历史什么时间开始的？是怎么发展起来的？对于企业发展有何感想？2、盱眙本地发展情况目前在盱眙有几家店，各家店的面积、营业额、主要客户等。3、盱眙以外加盟发展情况在哪些地方有加盟店？各加盟店的面积、形象如何？最好是有各家店的照片。各加盟店是什么时间开始加盟的？4、於氏龙虾的未来发展规划未来发展方向、计划发展速度、主要发展重点、重点发展地区等。四、盱眙官方对龙虾相关形象的规定1、盱眙龙虾标识规定盱眙县官方对“盱眙龙虾”标识的使用规范与应用规定，这些规定都是必须执行的还是建议使用？2、 “盱眙龙虾”标识使用范围？盱眙龙虾规定在哪些地方使用、具体的使用规范？於氏龙虾项目组南京惠思信息咨询有限公司2009-10-5第 3 页 共 3 页
