1、2008福建新闻频道特殊形式广告产品,福建电广新视广告公司,2,目录,特殊广告形式价值解析福建新闻频道特殊广告形式介绍,3,常规广告所面临的尴尬,观众：一看到广告就跳台，抵触防御心理较强。广告主：对越来越多的广告感到厌倦，希望看到更具有个性化的广告形态。媒体：广告任务每年递增，广告时间没有增加，经营压力逐渐加大。国家主管部门：对黄金时段的广告提出了更多的限制，媒体在戴着镣铐跳舞。,4,电视广告特殊形式包括什么？,所谓电视广告特殊形式是指以电视栏目为载体，由此产生的一系列不同于平播广告的隐性广告形式。,特殊广告形式价值分析,6,特殊广告形式价值分析之一冠名,冠名商不但拥有得天独厚的广告宣传时段，
2、而且自然成为节目的协作单位，显示出企业雄厚的品牌实力。独家冠名的广告形式，具有排他性，阻止了其他竞争对手的进入，完全彰显品牌的声音。冠名广告曝光次数多，抢占的广告资源好，更有利于不断加深观众对品牌的印象。,7,特殊广告形式价值分析之二特约播映,包括特约播映、联合特约播映等，具体的设置根据操作方式的不同，可灵活调整。可使广告形式与电视栏目有机结合起来，从而借助栏目强化产品形象和品牌美誉度。位置更优越，紧贴栏目片头，起画龙点睛作用，让广告和节目的契合度更高。,8,特殊广告形式价值分析之三广告转场版（开关版）,节目前、后第一条广告，其收视率等同于节目收视率，传播价值优厚。人为方式把广告段位一分为二，
3、变普通段位销售为特殊形式销售，给观众耳目一新的感觉，有利于提升观众对广告的关注度。把广告与节目直接的结合起来，实现品牌之间的嫁接，观众的抵触程度小，更加有利于拉近品牌与观众之间的距离。,9,特殊广告形式价值分析之四滚动新闻条,新闻滚动条出现在节目播放过程中，连续滚动播出、次数多、时间长，覆盖众多受众群体，保证品牌传播的广度 。品牌信息随节目播出，节目收视率等于广告收视率，到达率高 。广告播出时段好、突出好、性价比好 。观众在收看节目的同时能接触到品牌信息，关注力高，更容易产生品牌嫁接 。柔性广告形式，观众抵触力小，尤其适合成熟品牌进一步锻造品牌价值感。,10,下节关注,出现时间均位于节目中，品
4、牌标识与节目完美融合，品牌传播于无形之中，不会引发观众排斥心理；首播时间均为晚间黄金段位，暴露频次高达20次以上，且传播广度足够；“下节关注”作为媒体自我宣传的重要部分，每天播出的次数高，品牌曝光时间长。广告与品牌相伴产生，有效实现节目与品牌直接的嫁接，提升观众对品牌的好感度。“下节关注”紧抓住观众对后面内容的期待心理，使观众欲罢不能，广告的关注度高，主动收视性强。“下节关注”紧贴节目播出，观众对内容的期待心理转化为对品牌的期待心理，品牌传播的美誉度高。,11,公益提示,较高的暴露频次，能够以较小的投入保证对传播广度的需求；提示的内容可以与品牌内涵做充分灵活的融合；提示内容属于服务性内容，亲和
5、力强，且能提升品牌美誉度。制作简单，个性化强。,12,追风广告,价值评估：突发新闻的高关注度、高频次、高收视、高影响力；独特广告版位差异化广告形象。结合事件的特约形象，契合受众需求的话题，塑造良好品牌形象，好感度高，传播行为本身带给品牌的附加值高。对于适合这样天气或时机销售的产品更能促进销售：如食品、药品、家居用品等。,13,2008新增价值介绍：,冠名类和独家特约类广告产品新增价值回报：2008最新推出独特广告版位，每期节目片头后增加15秒广告位一个，效果堪比普通广告段正一广告位；增加自选套播组合，满足客户在深度冠名之后在传播广度上的需求。同时套播组合没有指定具体栏目，只是规定了投播的秒数和
6、时段，客户使用时有着更大的自由度。,感受强势力量传播制高点现场,15,福建地区收视第一王牌全年46周以上稳居收视排行冠军宝座,2008年第一现场、现场将秉承以人为本、关注民生的人文精神，融合最新最快的突发消息，丰富实用的生活资讯，广受关注的热点话题，平凡人家的嬉笑怒骂数百位“百姓摄像师”热情参与，让新闻不再高高在上，真正实现与民生百态的“零距离接触”。“新闻追踪榜”版块，追踪近期报道过的新闻热点，新闻的故事性和延续性得到加强“彩信大家拍”版块，精选观众发来的手机彩信，及时快速传递观众身边的新闻和有趣的故事,16,绝对王牌，大众话题风向标,现场福建电视的绝对王牌，持续强势!,17,福建传播市场的
7、制高点，最高传播影响力,18,现场特殊广告形式,现场独家特约【广告回报】（1）每期节目片头后5秒特约标版一次；（2）独特版位！每期节目片头后随5秒特约标版，15秒纯广告一次；（3）自选套播：2008年非黄金时段平播广告2700秒,536万元/年,19,现场特殊广告形式,第一现场独家特约播映【广告回报】（1）每期节目片头后5秒特约标版一次；（2）独特版位！每期节目片头后随5秒特约标版，15秒纯广告一次；（3）自选套播：2008年非黄金时段平播广告2700秒,351万元/年,20,第一现场独家特约播映,小版块冠名第一现场说天气【版块介绍】：第一现场中每期设置“说天气”环节，晚间第一时间为观众带来温
8、馨、及时的气象资讯服务；版块广告信息关注度高。【播出时间】：每晚18:20左右【广告回报】：1、主持人口播：第一现场结束前口播：下面进入“吴太感康说天气”环节2、 独特版位：5秒广告主持人口播后，天气预报前，冠名标版或企业宣传片配音：“抗病毒，治感冒，吴太感康值得信赖”3、角标：天气预报画面右下角显示企业LOGO，时间长度约15秒4、其他时段：5秒广告新闻早报、2100新晚报每天各一次。可用“冠名标版”或“5秒宣传片”替换,189万元/年,21,现场特殊广告形式,转场版（开关版） 第一现场转场版（关版） 11.1万元/90天次 第一现场转场版（开版） 11.4万元/90天次现场+现场精华版转场
9、版（关版） 21.3万元/90天次现场+现场精华版转场版（开版） 21.9万元/90天次,说明：（1）最小销售单元为90天，超过90天按90天的倍数计算。价格按每期一次计算。（2）买断节目版位数（例现场有3个版位，2100新晚报有5个版位）根据版位量享受另外折扣。节目有2个版位的9折，有3个版位的8折，有5个版位的75折。 （3）买断单个节目版位的半年9折，全年8折；未买断单个节目版位的只可购买90天。,下 同,感受知性力量最开阔的国际瞭望平台，最快捷的国际时事通道 环球报道,23,最开阔的国际瞭望平台，最快捷的国际时事通道,环球报道是一档综合性国际新闻栏目，立足于迅速、全面的对外部世界进行全
10、景式报道。它在保持时事报道权威性的基础上，着重加强对国际时事的事实性报道和特写式报道，突出新闻的原汁原味。同时还加强了对世界科技、文化、环境等方面的报道，突出知识性、趣味性、可视性，展示世界多元文化，凸现人文色彩。 节目深受知识型中青年观众的喜爱，2554岁的中青年观众比例最高，达56%，是真正的黄金受众。,24,主流人群的主流媒体,环球报道深受知识型中青年观众的喜爱，25-54岁的中青年观众比例最高，达56%，是真正的黄金受众。收视群体中男性观众占近53%，以男性为主要目标消费群的广告可以更准确、有效的接触到目标受众。,环球报道观众构成性别,环球报道观众构成年龄,25,环球报道特殊广告形式,
11、环球报道冠名播映征集【广告回报】 1、5秒冠名标版：环球报道每期片头后一次；2、15秒纯广告： 独特版位！环球报道每期节目片头后随5秒标版一次（客户提供广告片）3、节目预告：在其他节目中播出的环球报道节目预告片含企业LOGO4、主持人口播： 每期各二次。如：欢迎来到/感谢收看“*环球报道”。5、片花：定位2秒，环球报道每期至少二次6、片尾鸣谢：每期一次。如：环球报道由*冠名播映7、自选套播2008年非黄金时段平播广告2700秒（非黄金时段指00:0018:00和23:0024:00）,480万元/年,26,环球报道特殊广告形式,环球报道特约（1）每期节目片头后5秒特约标版一次；（2）每期节目中
12、插播15秒纯广告一次； 391万元/年环球报道转场版（关版） 15.1万元/90天次环球报道转场版（开版） 15.5万元/90天次,27,个性资讯 娱乐当家,F4大搜索最好看的新闻大盘点！新闻也娱乐！采集汇总来自省内、省外、港澳台乃至国外各大卫星频道的新闻，搜索其中最好看且具有现实社会意义的新闻事件，著名超人气主持人王智辛坐镇栏目，以绝对个性化的幽默评点，在轻松活跃的氛围中带领观众了解社会民情、品味人间百态。08年栏目在强化个性化的基础上将推出名为周末开会了的周末版聊天节目，针对一周观众反响热烈的新闻深挖海聊。,28,F4大搜索特殊广告形式,F4大搜索冠名播映征集【广告回报】 1、5秒冠名标版
13、：F4大搜索F4大搜索精华版每期片头后各一次；2、15秒纯广告： 独特版位！F4大搜索每期节目片头后随5秒标版一次客户提供广告片3、节目预告：在其他节目中播出的F4大搜索节目预告片含企业LOGO4、主持人口播：F4大搜索F4大搜索精华版每期各二次。如：欢迎来到/感谢收看“*F4大搜索”5、片花：定位2秒，F4大搜索F4大搜索精华版每期至少二次6、片尾鸣谢：F4大搜索F4大搜索精华版每期各一次。如：F4大搜索由*冠名播映,463万元/年,29,F4大搜索特殊广告形式, F4大搜索特约（1）每期节目片头后5秒特约标版一次；（2）每期节目中插播15秒纯广告一次； 374万元/年 F4大搜索+F4大搜
14、索精华版转场版（关版） 18.2万元/90天次 F4大搜索+F4大搜索精华版转场版（开版） 18.7万元/90天次,30,娱乐无处不在,省内最早最知名的娱乐新闻节目，魅力经久不衰 ！想深入了解明星的生活点滴？想全程掌握巨星的行踪近况？瞬息万变的影视界，娱乐新闻网分秒必争，报道最精彩。最High Speed 的各类星闻及明星艺人专访，让你的八卦神经完全启动。明星八卦，漏网星闻，台前幕后，惊人呈现。最新最HOT的娱乐新闻，最个性最鲜明的娱乐观点，最向上最新锐的娱乐活动，娱乐新闻网，精彩传送。08年节目还将引入明星博客评点，明星未来动态播报，“我与明星”的故事征集的版块，内容更新更快，互动更热烈。,
15、31,娱乐新闻网特殊广告形式,娱乐新闻网冠名播映征集 【广告回报】 1、5秒冠名标版：娱乐新闻网娱乐新闻网精华版每期片头后各一次；2、15秒纯广告： 独特版位！娱乐新闻网每期节目片头后随5秒标版一次客户提供广告片3、节目预告：在其他节目中播出的娱乐新闻网节目预告片含企业LOGO4、主持人口播：娱乐新闻网娱乐新闻网精华版每期各二次欢迎来到/感谢收看“*娱乐新闻网”5、片花： 定位2秒，娱乐新闻网娱乐新闻网精华版每期至少二次6、片尾鸣谢：娱乐新闻网娱乐新闻网精华版每期各一次。如：娱乐新闻网由*冠名播映7、自选套播：2008年非黄金时段平播广告2700秒。（非黄金时段指00:0018:00和23:0
16、024:00）,303万元/年,32,娱乐新闻网特殊广告形式, 娱乐新闻网特约（1）每期节目片头后5秒特约标版一次；（2）每期节目中插播15秒纯广告一次； 207万元/年 娱乐新闻网+娱乐新闻网精华版转场版（关版） 11.7万元/90天次 娱乐新闻网+娱乐新闻网精华版转场版（开版） 12万元/90天次,33,新闻也娱乐 精彩看东岸,大陆最原汁原味的台湾新闻，台湾时政新闻报道之最！“从东岸到西岸，新闻一家看。” 深入报道台湾时政、社会、治安、旅游等方面的资讯，生动反映台湾社会百态，权威解读台湾政经时事。第一时间掌握东岸动态，献上最原汁原味的台湾新闻。2008年台湾大选“马谢对决”谁将胜出？“全民
17、公投”台湾将走向何方？奥运会期间台湾当局是否会借机发难所有台海焦点，尽在看东岸！,34,看东岸特殊广告形式,看东岸冠名播映征集【广告回报】 1、5秒冠名标版：看东岸看东岸精华版每期片头后各一次；2、15秒纯广告： 独特版位！看东岸每期节目片头后随5秒标版一次 （客户提供广告片）3、节目预告： 在其他节目中播出的看东岸节目预告片含企业LOGO4、主持人口播：看东岸看东岸精华版每期各二次。如：欢迎来到/感谢收看“*看东岸”5、片花：定位2秒，看东岸看东岸精华版每期至少二次6、片尾鸣谢：看东岸看东岸精华版每期各一次。如：看东岸由*冠名播映7、自选套播：2008年非黄金时段平播广告2700秒（非黄金时
18、段指00:0018:00和23:0024:00）,286万元/年,35,看东岸特殊广告形式, 看东岸特约（1）每期节目片头后5秒特约标版一次；（2）每期节目中插播15秒纯广告一次； 192万元/年 看东岸+看东岸精华版转场版（关版） 11.1万元/90天次 看东岸+看东岸精华版转场版（开版） 11.4万元/90天次,36,打造晚间大型资讯平台。让新闻更好看！新鲜资讯、实用信息、新奇内容60分钟为您一网打尽 。让服务更贴心！新闻点评、线索提供、答疑解惑半小时让您收获多多。新鲜：“直击现场”、“新闻追追追”、“市井百态”、“轻松趣闻”省内首家全虚拟背景，配置醒目的标题，给人强烈的视觉效果。互动：“
19、我要爆料”、“我来帮忙”、“超级评论员”、“彩信大家拍”观众从单纯看节目到积极参与节目，节目融入度进一步提高。2007年11月，栏目在2006年度“福建新闻奖”评选中被评为“新闻名专栏”。,新版2100新晚报更具竞争力,37,2100新晚报特殊广告形式,2100新晚报独家特约播映【广告回报】（1）每期节目片头后5秒特约标版一次；（2）独特版位！每期节目片头后随5秒特约标版，15秒纯广告一次；（3）自选套播：2008年非黄金时段平播广告2700秒,245万元/年,38,2100新晚报特殊广告形式,广告转场版： 2100新晚报转场版（关版） 7.4万元/90天次 2100新晚报转场版（开版） 7.
20、6万元/90天次,39,2007年强力推出的一档新闻“脱口秀”节目 运用时尚新鲜的风格，幽默风趣的语言，新闻与影像的活用、演播室与场外观众、网友的互动等诸多独具特色的表现形式，为观众创造了一个虚拟的交流空间，满足了现代社会人们交流不足的缺憾。 节目中主持人郭炜与数位意见相左的嘉宾对社会热点新闻各抒己见，针锋相对。不追求问题答案的“正论”，而是展示独特新闻观点，同时外延新闻背景信息。融汇信息传播、制造乐趣、辨析事理于一身。,节目首播时间：周一至周五22：00,40,观众年龄分布,社会精英人群关注,41,新闻追追追特殊广告形式,新闻追追追特约播映【广告回报】（1）每期节目片头后5秒特约标版一次；（
21、2）每期节目中插 播15秒纯广告一次； 125万元/年广告转场版：新闻追追追转场版（关版） 6.8万元/90天次新闻追追追转场版（开版） 7万元/90天次,42,其他栏目特约播映征集,新闻早报（每天07:00）（1）每期节目片头后5秒特约标版一次；（2）每期节目中插播15秒纯广告一次； 81万元/年新闻午报（每天12:00）（1）每期节目片头后5秒特约标版一次；（2）每期节目中插播15秒纯广告一次； 96万元/年,43,其他栏目转场版,新闻早报转场版（关版） 3.1万元/90天次新闻早报转场版（开版） 3.2万元/90天次新闻午报转场版（关版） 3.7万元/90天次新闻午报转场版（开版） 3.
22、8万元/90天次,44,滚动新闻条冠名,【表现形式】：* 新闻快讯【广告回报】：屏底滚动：滚动新闻最前端将出现冠名品牌名称或LOGO，随滚动条滚动，全天次数不少于1200次5秒冠名标版：新闻早报新闻午报2100新晚报每天各一次标版内容：新闻快讯由*企业名称+品牌宣传语（15字内）冠名播映,完美镶嵌全天节目之中完全淡化广告时间概念完整触达所有收视观众,380万元/年,45,“下节关注”独家特约,“下节关注”位置：每节节目尾、广告插播前。“下节关注”播出频次：每天18:0022:00不少于20次。赞助回报：（1）LOGO压标，如图（2）5秒特约标版，每天2100新晚报2 次。（3）90天起售。,4
23、0万元/90天,46,气象公益提示,形式说明：根据品牌特点和天气情况制作5秒气象公益提示版，提醒观众关注天气变化，做好预防措施或一些健康提醒。播出频次：每天不少于9次（17:3024:00不少于3次）公益提示形式：5秒公益提示标版+5秒品牌广告。10天起售。,7300元/天,47,“追风广告”,2008追风广告特约播映 （仅限2家，同类产品仅限1家） 广告形式：,5秒标版,+,独立特殊版位特别报道宣传片后，按实际播出次数计算价格,根据特别报道主题制作特约标版，体现品牌公益诉求,18:0023:00时段9100元/次，其他时段2300元/次,48,“追风广告”,执行流程：签定合同之日起，预付10万元的广告费，并提供播出广告带备播（5秒特约标版由广告部制作）；特别新闻报道播出前，广告部传真、电话通知客户，如无异议，就按照计划播出；如客户不同意播出，需要书面传真广告部。追风广告次数视特别报道实际播出时长而定，每小时不少于3次。播后客户根据播出证明与广告部结算实际广告费用。预付费用使用完，广告部提前通知客户，如要续订则再预先支付10万元的广告费，以便继续执行；如要终止则根据实际播出结算，多还少补，多出的费用充抵当月广告款。,
