1、第三章 广播电视的特性,第一节 广播的特性第二节 电视的特性,第一节 广播的特性,一、广播的优势二、广播的劣势三、广播如何扬长补短？,一、广播的优势,1.传播信息的快捷性2.传播内容的感染性3.传播范围的渗透性,4.传播对象的广泛性5.收听工具的方便性6.广播媒体的“绿色环保”性,二、广播的劣势,1.传播符号的单一性2.传播信息的易逝性3.传播内容的易混性4.传播过程的排它性,三、广播如何扬长补短？,1.充分发挥“快”的优势，快采访、快播出，尽量缩短新闻从发生到播出的时间差，让听众听到最新的新闻事实。多搞现场口头报道，随时插播重要信息。 2.充分发挥广播感染力强的优势，多播出一些带音响的录音报
2、道，增强广播的播出效果。 （1）提高播音质量，增强播音情感，用有声语言去打动听众。夕阳红茶馆（2）多采录有音响的报道，让听众亲临现场。新闻纵横,3.充分考虑广播的广泛群众性，照顾不同受众群体的需要，真正做到“窄播化”。中央人民广播电台的老年之声 小喇叭4.采取措施弥补广播的短处： （1）尽快实现由传统广播向现代广播的转变。要尽量采用世界最先进的技术、先进的采编播录和传输手段。如卫星广播、数字广播、网络广播等，以及研制最先进的接收工具。 （2）适当安排节目的重播，做好节目的内容提要，办好广播节目预告工作。,青岛广播电视报 文章： 一个独行狭的非洲之旅 不撒娇的男人是木头 李小冉 绝世好老婆,新闻
3、、娱乐、文化、生活等综合报道 从“民工慌”到“民工荒”到处在招操作工 苏州急缺10万人 建国大业为何史上最牛,（3）广播节目播出的内容以普及为主，不播出专深的内容，文字要明白流畅，通俗易懂。 （4）开展合作，扩大影响。与其它媒体联手办台、办节目、办社会活动，珠江三角洲地区的一些广播电台联网实行资源共享，丰富了节目内容，大大增加了信息量。 （5）破除单一经营的思想，依托广播办实体、办产业，向其它领域扩张、延伸，壮大经济实力。,第二节 电视的特性,一、电视的优势二、电视的劣势三、电视如何扬长补短？,一、电视的优势,1.传播符号的多样化2.传播信息的及时性3.现场的亲历性（美国911）4.信息的易得
4、性5.受众的广泛性,二、电视的劣势,1.传播信息的易逝性2.线性传播的局限性3.画面情节的片断性（泰国政变）,4.现场的制约性（1860新闻眼）5.不宜于做深度报道对比（泰国政变）：网络新闻；电视新闻,指电视画面不具备完整叙述事情的变化和经过的能力，呈现不连贯的状态。,三、如何扬长补短？,1.发挥电视图文并茂、形声兼备的特性，充分展现新闻现场。 2.精心制作节目，多出精品。 什么是精品？ 指思想深刻、艺术精湛、具有强烈的吸引力和感染力，在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品。,精品节目的思维方式,.价值思维 包括：新闻自身价值，即节目制作技术技巧；新闻的社会价值，即节目的思想性和节目播出后的社会评价。既要讲究节目的形式，更要讲究节目的思想内容和它在社会上、在观众中的影响力。 社会记录热、热、热.创新思维内容和形式方面关于9-18的媒体报道： 新闻联播 晚间新闻 焦点访谈 面对面,3.弥补电视的短处： （1）采用先进技术发展新媒介，如数字电视、网络电视等。 （2）适当安排节目的重播。 （3）把握电视手段运用的视觉规律，充分利用电视的声、光、影以及三维特技等手段，使电视节目电视化。,
