1、高清电视发展战略与政策环境研究项目汇报,中国传媒大学,一、项目背景,本项目2005-2007年，本项目处于初期的调研和资料收集阶段。,二、国际高清电视发展现状,目前全球已经有1000万高清电视家庭用户，其中美国是最主要的高清市场，其用户数量为400万。到2005年底，全球高清电视家庭用户将增长50%，达到1550万。,1、欧洲高清电视的发展及研究,DVB:欧洲高清电视的标准,HDMAC DVB： 20世纪80年代中期，欧洲为了与日本的HDTV制式抗衡，提出了HD-MAC高清晰度电视制式，与日本一样是经过卫星传送的模拟HDTV制式。数字技术的迅猛发展推动欧洲在1993年9月制定出了DVB（数字视
2、频广播）标准，又先后制定出DVB-S（卫星）、DVB-C（有线）、DVB-T（地面）标准，其全数字高清晰度电视系统因而包括了地面广播、卫星传送和有线电视,Eureka95： 欧洲高清电视（HDTV）的开发实际上以Eureka95倡议（EU95）起始于1986年，该项目主要由欧盟提供资金，其目的是到1995年建立全欧洲的HDTV标准。,Euro1080:欧洲高清电视的先行者,欧洲第一个高清电视服务于 2004 年1月1日成功开播,最初设两个频道：,向家庭用户和小型场所（体育酒吧、宾馆、机 场等）传送实况或延时的实况 HD节目，包括体育摇 滚乐、音乐会和歌剧等,HD1：,向欧洲 10 多个国家的备
3、有电子投影系统和5.1环 绕声系统的影院传送重大事件，包括重大事件和地区 特别节目，例如欧洲 2004 年足球赛。,HDe：,Euro1080规划的新频道阵容,Euro1080是欧洲第一家 HDTV服务提供商，是由欧洲卫星运营商SES Astra公司和比利时广播设备公司Alfacam公司共同组建的一家合资公司,Euro1080的业务模式和内容来源,主要业务模式（不收收视费）1.截流部分硬件设备销售收入（Irdeto条件接收卡）2.国际代理制：各国某些有线电视运营商分销Euro1080服务内容来源1.公司自制 HD节目2.与广播公司、制作公司和记录公司合作制作的节目3.从节目拥有者（特别是重大事
4、件拥有者）购买节目版权,欧洲各国高清电视发展计划,欧洲发展高清电视面临思考,缺少政府政策推动和资金支持（Eureka95中途夭折， 由于欧盟体制对其的资金支持终止，使得欧洲的高清电视发展落后于美国和日本） 收费高 内容匮乏,2、美国高清电视的发展及研究,发 展 历 程,美国对于HDTV的研究比欧洲晚，但是一开始就研究数字高清晰度电视技术，并很快取得了突破性的进展,1990年6月美国通用仪器公司公布了数字高清晰度电视系统DiGiCipHer 1991年4月美国联邦通信委员会（FCC）对已研究出的六套高清晰度电视进行了测试1992年提出了美国的HDTV广播标准草案 1994年开始HDTV试播 19
5、96年在美国亚特兰大奥运会上试用1998年美国开始试播全数字高清晰度彩色电视如今，高清电视产业链各个环节已能协调的发展,从全国的几大有线广播网到地方的节目网，美国高清电视已经有60套节目从98年到现在，销售的1100万数字电视接收机中有87是高清产品，将近900多万台美国的HDTV用户在一年内增长了150%， 05年3月达到了400万户。,目前拥有高清频道和高清用户,3、亚洲高清电视的发展及研究,日本高清晰度电视发展情况,发展历史：,日本最早开始高清电视的研究。1964年，NHK下属广播技术研究所著手高清晰度电视开发计划；迄今已投入400亿日元开发金费。80年代初，建立了1125行的MUSE高
6、清晰度电视标准；1988年，汉城奥运会期间开始试播高清晰度电视节目；1991年，则每天定时播出8小时的高清晰度电视节目；90年代中期，美国大力推行数码制高清电视，对日本的模拟制高清造成巨大打击。日本高清发展开始落后于美国、欧洲； 2000年12月，通过卫星开始数字电视过渡，一开播就有7个高清频道，3个标清的频道；2003年12月，开始数字地面广播。,特点：,通过卫星覆盖推广数字高清晰度电视业务；计划2006 年实现地面数字电视的全国覆盖，到2011 年完成地面数字电视从模拟向数字的过渡。,韩国高清晰度电视发展情况,发展历史：,1997年秋，韩国宣布采纳ATSC数字电视标准开展业务(IS0 13
7、818)目前在数字电视领域内得到广泛应用。2005年4月27日，韩国哈纳罗电信公司当天进行的用网络传输高清晰度电视图像的试验获得了成功。 当前，韩国政府要求免费广播机构每周至少提供13小时的HDTV节目。,发展计划：,从2006年开始将提高无线电视的数字电视比例。2010年有线电视实现全面数字化。无线电视计划于2006年数字电视（高清）的最少播出时间比例为25%，2007年达到35%，2008年达到50%。,新加坡高清晰度电视发展情况,发展历史：,新加坡:1998年2月新加坡开始了用单频网和atm技术进行dvbt的数字电视实验。1999年5月，新加坡经过对美、欧、日三种传输方案测试，强调数字电
8、视的移动接收和同频网，决定采纳DVB-T标准及AC-3音频标准。,亚洲高清电视发展的最显著特征政府有力的支持,国际奥委会规定：凡是申办奥运会的国家，其所具备的条件之一是：要有高清晰度电视的传播。在韩国的汉城、西班牙的巴赛罗那、2000年7月的澳大利亚和2004年的雅典奥运会都有高清晰度电视的转播。节目内容是刺激观众走向高清的很重要因素。目前日本的高清晰度电视节目中，新闻专题和体育类的节目占大多数。2002年的韩日世界杯首次开始HDTV的试验播出，利用海底光缆进行传播替代卫星传播。世界杯全部比赛共有64场，其中的40场采用用高清来转播。韩日世界杯之后，两国高清电视发展提速。,体育转播推动高清电视
9、发展,三、对国内高清电视发展的几点思考,技术进步：,高清晰度电视(HDTV)图像分辨率成倍提高，可采用宽色域、大屏幕和环绕立体声播映，使电视节目具有更强的感染力和可视性。,1.中国高清电视产业形成与发展的推动力量,消费者市场需求：,设备（高清电视）,内容（高清影视、体育节目等）,产业力量：,电视机生产商设备制作生产商高清电视频道运营商高清电视节目制作商,我国高清电视试点工作现状,终端设备市场状况：高清电视机先行热销,2004年，中国高清电视尚未开播，但高清电视机销量已达到80万台，终端设备的先行热销成为我国高清电视产业发展的特征之一。然而与我国3亿台的电视机拥有量相比，这80万台还相差甚远。而
10、高清电视机市场的预测规模为3000万台左右，说明目前高清电视机还处于市场萌芽期，蕴含巨大的市场潜力,2.产业结构与业务模式,2005：引爆高清元年,政策环境支持： 广电总局正积极配合国家发改委制定我国地面数字电视标准，保证尽快在全国各大城市开播地面数字电视 ，保证2008年奥运会全面实现高清转播。 广电总局还要求电视台大力推进高清电视制作，开播高清频道，为终端用户提供个性化、专业化的高清节目。,国家大力推动高清发展的大力气候已形成，随着各高清电视频道的推出，高清节目大量制作需求开始显现； 国内外设备厂商加大力度抢占高清市场，在提供成熟的高清解决方案的同时，高性价比的高清系统也逐步出现； 一些电
11、视台在设备更新中选择逐步向高清过渡,2008：高清发展关键年,用户规模化,奥运契机,成本降低,产业推动,内容丰富,政策支持,技术革新,基础成熟（数字电视）,我国发展高清电视的政策仍不明朗，没有明确的目标与相应的政策，中国高清电视发展的关键问题在于政府需要制定一个明确、前瞻性的战略。 基于以上认识，必须思考符合中国国情的高清晰度电视发展战略 高清电视在国家广电产业和信息产业中的地位？ 数字电视推广中，标清与高清的分配？ 采用哪个平台，有线、地面、卫星？ 以什么作为主要驱动力，内容制作、播出、终端？ 如何处理电视台、制作公司、设备厂商的关系？ 要不要以及如何吸引外部资本？ 国家采用何种调控、扶持手段？,认识与思考,谢 谢！,
