大学时老师开的书目.doc

1、这是我大学时老师开的书目，供大家参考一、古代文学（最好读竖排、繁体版的） 先唐部分： 袁珂：中国神话选释 ，人民文学出版社，1979 年 余冠英：诗经选 ，人民文学出版社，1956 年 朱熹：诗经集传 ，中华书局，1962 年 朱熹：楚辞集注 （蒋立甫校点） ，上海古籍出版社，2001 年 金开诚：楚辞选注 ，北京出版社，1980 年 杨伯峻：春秋左传注 ，中华书局，1981 年 牛洪恩：战国策选注 ，天津古籍出版社，1984 年 杨伯峻：论语译注 ，中华书局，1980 年 杨伯峻：孟子译注 ，中华书局，1981 年 张默生：庄子新释 ，齐鲁书社，1993 年 梁启雄：荀子简释 ，北京古籍出版

2、社，1956 陈鼓应：老子注译及评介 ，中华书局，1984 余冠英：乐府诗选 ，人民文学出版社，1959 年 马茂元：古诗十九首初探 ，陕西人民出版社，1981 年 王伯祥：史记选 ，人民文学出版社，1957 年 逯钦立：陶渊明集 ，中华书局，1979 年 余嘉锡：世说新语笺疏 ，上海古籍出版社，1993年 徐陵：玉台新咏 ，中华书局，1999 年 唐宋部分： 中国社科院文学研究所：唐诗选 ，人民文学出版社，1978 年 复旦大学中文系：李白诗选 ，人民文学出版社，1977 年 萧涤非：杜甫诗选注 ，人民文学出版社，1979 年 顾学颉、周汝昌：白居易诗选 ，人民文学出版社1982 年 陈迩冬

3、：韩愈诗选 ，人民文学出版社，1984 年 刘学锴、余恕诚：李商隐诗选 ，人民文学出版社，1986 年 张友鹤：唐宋传奇选 ，人民文学出版社，1983 年 中国社科院文学研究所：唐宋词选 ，人民文学出版社，1981 年 钱锺书：宋诗选注 ，人民文学出版社，1959 年四川大学中文系：宋文选 ，人民文学出版社，1979 年 王水照：苏轼选集 ，上海古籍出版社，1984 年 黄宝华：黄庭坚选集 ，上海古籍出版社，1992 年 游国恩、李易：陆游诗选 ，人民文学出版社，1982 年 周汝昌：范成大诗选 ，人民文学出版社，1984 年 周汝昌：杨万里选集 ，人民文学出版社，1962 年 闻一多：唐诗杂

4、论 ，上海古籍出版社，1998 年版 林庚：唐诗综论 ，人民文学出版社，1987 年版 余恕诚：唐诗风貌 ，安徽大学出版社，2000 年 林庚：诗人李白 ，上海古籍出版社 2000 年 朱东润：杜甫叙论 ，人民文学出版社，1981 年版 刘学锴：李商隐传论 ，安徽大学出版社，2002 年 程千帆、吴新雷著：两宋文学史 ，上海古籍出版社，1991 年版 沈祖棻宋词赏析 ，上海古籍出版社，1980 年 元明清部分： 明臧晋叔：元曲选 ，中华书局 1958 年 王季思校注、张人和集评：集评校注西厢记 ，上海古籍出版社 1987 年 钱南杨校注：琵琶记 （南戏之祖） ，中华书局1960 年 俞为民校注

5、：宋元四大戏文读本 ，江苏古籍出版社 1988 年 陈曦钟、宋祥瑞、鲁玉川辑校：三国演义会评本 ，北京大学出版社 1986 年 陈曦钟、侯忠义、鲁玉川辑校：水浒传会评本 ，北京大学出版社 1981 年 朱彤、周中明校注：西游记 ，四川文艺出版社1987 年 冯梦龙：警世通言 ，人民文学出版社 1981 年 冯梦龙：醒世恒言 ，人民文学出版社 1981 年 凌蒙初：拍案惊奇 ，人民文学出版社 1981 年 凌蒙初：二刻拍案惊奇 ，人民文学出版社 1981 年 徐朔方、杨笑梅校注：牡丹亭 ，人民文学出版社1982 年 洪升：长生殿 ，人民文学出版社 1982 年 蒲松龄：聊斋志异 （会评会校本）

6、，中华书局1962 年 吴敬梓：儒林外史 （会评会校本） ，上海古籍出版社 1984 年 中国艺术研究院红楼梦研究所校注：红楼梦 ，人民文学出版社 1996 年 2 回复 1 楼 2012-03-10 20:33 举报 | 我也说一句 GUHAO2012 七层苍穹7赵秀亭、冯统一笺校：饮水词笺校 ，辽宁教育出版社 2001 年 （明）张岱著、刘耀林校注：夜航船 ，浙江古籍出版社 1987 年 （清）沈复著、俞平伯校点：浮生六记 ，人民文学出版社 1980 年 董每戡：五大名剧论 ，人民文学出版社 1984 年 王国维：宋元戏曲史 ，上海古籍出版社 1998 年 鲁迅：中国小说史略 ，人民文学出

7、版社 1958 年；上海古籍出版社 1998 年 杨义：中国古典小说史论 ，中国社科出版社 1995年 二、现当代文学 诗歌部分： 志摩的诗 ，人民文学出版社，1983 年 戴望舒诗文名篇 ，时代文艺出版社 2002 年 艾青诗全编 ，人民文学出版社，2003 年 闻一多诗全编 ，浙江文艺出版社，1995 年 冯至代表作 ，华夏出版社，1999 年 冰心繁星春雨 ，人民文学出版社 1998 年 海子的诗 ，人民文学出版社，1995 年 北岛诗歌集 ，南海出版公司 2003 年 舒婷的诗 ，人民文学出版社，1994 年 席慕蓉精品集 ，内蒙古人民出版社，2002 年 余光中精选集 ，北京燕山出版

8、社，2006 年 洛夫诗选 ，中国友谊出版公司，1993 年 郑愁予诗选 ，中国友谊出版社，1984 年 鲁迅小说全编 ，浙江文艺出版社 1997 年 巴金家 ，人民文学出版社 1962 年（家春秋） ； 巴金寒夜 ，人民文学出版社 1983 年 老舍骆驼祥子 ，人民文学出版社 1962 年 茅盾子夜 ，人民文学出版社 1960 年 钱锺书围城 ，人民文学出版社 1980 沈从文小说精编 ，漓江出版社 2006 年 张爱玲文集 ，安徽文艺出版社 1992 年 萧红生死场 ，人民文学出版社 1981 年；上海书店1985 年 萧红呼兰河传 ，黑龙江人民出版社 1979 年 古华芙蓉镇 ，人民文学

9、出版社 1981 年 路遥平凡的世界 ，中国文联出版公司 1986 年；人民文学出版社 2004 年 贾平凹废都 ，北京出版社 1993 年 陈忠实白鹿原 ，人民文学出版社 1993 年 余华活着 ，长江文艺出版社 1993 年 余华许三观卖血记 ，江苏文艺出版社 1996 年 王安忆长恨歌 ，南海出版公司 2003 年 白先勇台北人 ，作家出版社 2000 年 戏剧部分： 曹禺选集 ，人民文学出版社 2004 年 老舍老舍剧作选 ，人民文学出版社 1978 年 郭沫若屈原 ，人民文学出版社 2000 年 散文部分： 鲁迅朝花夕拾 ，人民文学出版社 1979 年； 鲁迅野草 ，浙江文艺出版社

10、1996 年 周作人自己的园地 ，河北教育出版社 2002 年；周作人雨天的书 ，岳麓书社 1987 年 朱自清朱自清全集 （1） ，江苏教育出版社 1988 年 郁达夫游记 ，上海书店 1980 年 三毛作品 ，北岳文艺出版社 2001 年 中华散文珍藏本：贾平凹卷 ，人民文学出版社1995 年 余秋雨文化苦旅 ，知识出版社 1992 年 余秋雨山居笔记 ，文汇出版社 1998 年 三、外国文学（最好读外文版的，锻炼一下外语水平）诗歌与散文： （古希腊） 荷马史诗：伊利亚特 ，罗念生、王焕生译，人民文学出版社，1994 （意大利）但丁神曲 ，王维克译，人民文学出版社，1999 （美国）惠特曼

11、草叶集 ，赵萝蕤译，上海译文出版社，1991 （印度）泰戈尔新月集飞鸟集 ，郑振铎译，湖南人民出版社，1981 （黎巴嫩）纪伯伦先知 ，冰心，仲跻昆译，光明日报出版社，2006 一千零一夜 ，纳训译，人民文学出版社，1982 （丹麦）安徒生安徒生童话 ，任溶溶译，上海译文出版社，2002 （古希腊）伊索著伊索寓言 ，罗念生译，人民文学出版社，1981 （英)培根培根论人生 ，张毅译，上海人民出版社，2002 （法）拉封丹拉封丹寓言诗选 ，远方译，人民文学出版社，1985 回复 收起回复 2 楼 2012-03-10 20:33 举报 | 我也说一句 GUHAO2012 七层苍穹7（法）蒙田蒙田

12、随笔集 ，潘丽珍译，陕西师范大学出版社，2003 （美）梭罗瓦尔登湖 ，徐迟译，上海译文出版社，2004 戏剧与小说 莎士比亚悲剧四种 （哈姆莱特 奥瑟罗 李尔王 麦克白 ） （俄）列夫托尔斯泰战争与和平 （苏联）高尔基母亲 （苏联）肖洛霍夫静静的顿河 （苏联）奥斯特洛夫斯基钢铁是怎样炼成的 （德）哥德浮士德和少年维特的烦恼 （西班牙）塞万提斯堂吉诃德 （英)勃朗特简爱 （英)勃朗特呼啸山庄 （英）丹尼尔笛福鲁宾逊漂流记 （法）雨果巴黎圣母院和悲惨世界 （法）莫泊桑羊脂球 （法）司汤达红与黑 （法）巴尔扎克高老头和欧也妮葛朗台 （法）普鲁斯特追忆似水年华 （美）米切尔飘 （美）海明威老人与海

13、（美）福克纳喧哗与骚动 （美）塞林格麦田里的守望者 （奥地利）卡夫卡变形记 （爱尔兰）乔伊斯著尤利西斯 （捷克)昆德拉生命中不能承受之轻 （哥伦比亚）马尔克斯百年孤独 四、美学与文艺学 西方部分： （古希腊）柏拉图：文艺对话集 ，朱光潜译，人民文学出版社 1963 年 （古希腊）亚里斯多德：诗学 ，罗念生译，人民文学出版社 1962 （法） 罗丹论艺术 ，沈琪译，人民美术出版社1978 年 （法）席勒：审美教育书简 ，范大灿译，北京大学出版社 1984 年 （法）丹纳：艺术哲学 ，傅雷译，人民文学出版社 1963 年 （德）爱克曼辑录哥德对话录 ，人民文学出版社1978 年 （德）莱辛：拉奥孔

14、 ，朱光潜译，人民文学出版社 1979 年 （德）黑格尔美学 ，朱光潜译，商务印书馆 1979年 （德）海德格尔：存在与时间 ，中国社会科学出版社 1999 年 （美）韦勒克、 （美）沃伦：文学理论 ，刘象愚等译，三联书店 1984 年 （苏联）波斯彼洛夫：文学原理 ，王忠琪等译，三联书店 1985 年 中国部分： 刘勰著、祖保泉解说：文心雕龙解说 ，安徽教育出版社 1997 年 钟嵘著、陈延杰注：诗品 ，人民文学出版社 1958年 严羽著、郭绍虞校释：沧浪诗话校释 ，人民文学出版社 1983 年 叶燮：原诗 ，人民文学出版社 1979 年 刘熙载：艺概 ，上海古籍出版社 1978 年 王国维

15、：人间词话 ，上海古籍出版社 1998 年 况周颐：蕙风词话 ，人民文学出版社 1982 年 朱光潜：诗论 ，安徽教育出版社 1997 年 朱光潜：文艺心理学 ，安徽教育出版社 1997 年 宗白华：艺境 ，北京大学出版社 1999 年 李泽厚：美的历程 ，文物出版社 1981 年 汪裕雄：审美意象学 ，辽宁教育出版社 1993 年 朱光潜西方美学史 ，人民文学出版社 2004 朱立元：现代西方美学史 ，上海文艺出版社 1997年 叶朗：中国美学史大纲 ，上海人民出版社 1985 年 五、文化学 梁漱溟：中国文化要义 ，学林出版社 1987 年 钱穆：中国文化史导论 ，北京；商务印书馆 199

16、4年修订本 冯天瑜等：中华文化史 ，上海人民出版社 1990 年 张岱年：文化与哲学 ，教育科学出版社 1988 年 徐复观：中国艺术精神 ，春风文艺出版社，1987年 李宗桂：中国文化概论 ，中山大学出版社 1988 年 余英时：士与中国文化 ，上海人民出版社 1987 年 葛兆光：中国思想史 ，复旦大学出版社 2000 年 袁行霈：中国诗歌艺术研究 ，北京大学出版社，1996 年 六、语言学 王力：中国语言学史 ，山西人民出版社，1981 年；复旦大学出版社，2006 年 赵振铎：中国语言学史 ，河北教育出版社，2000年 裘锡圭：文字学概要 ，商务印书馆，1998 年 苏培成：现代汉字学

17、纲要 （增订本） ，北京大学出版社，2001 年 郭在贻：训诂学 （修订本） ，中华书局，2005 年 龚千炎：中国语法学史稿 ，北京，语文出版社，1987 年 胡明扬主编：西方语言学名著选读 ，北京，中国人民大学出版社，1988 陆俭明：现代汉语语法研究教程 ，北京，北京大学出版社，2003 陆俭明：八十年代中国语法研究 ，北京，商务印书馆，1993 马庆株编：语法研究入门 ，北京，商务印书馆，1999 袁家骅：汉语方言概要 （第二版） ，北京，语文出版社 1983 朱德熙：语法讲义 ，北京，商务印书馆，1982 朱德熙：语法答问 ，北京，商务印书馆，1985 周振鹤、游汝杰：方言与中国文化

18、 ，上海，上海人民出版社（1986） 丁声树等：现代汉语语法讲话 ，北京，商务印书馆（1961/2000）文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1 发展历程2 主要工作3 分类构成4 基本要求5 工作范围6 文案写法7 实际应用折叠编辑本段发展历程汉字“文案“(wn n)是指古代官衙中掌管档

19、案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作“ 文按 “。公文案卷。 北堂书钞卷六八引汉杂事:“先是公府掾多不视事，但以文案为务。“晋书桓温传:“机务不可停废，常行文按宜为限日。“ 唐戴叔伦答崔载华诗:“文案日成堆，愁眉拽不开。“资治通鉴晋孝武帝太元十四年:“诸曹皆得良吏以掌文按。“ 花月痕第五一回:“ 荷生 觉得自己是替他掌文案。“旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。 老残游记第四回:“像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!“夏衍秋瑾传序幕:“将这 阮财富

20、带回衙门去，要文案给他补一份状子。“文案音译文案英文:copywriter 、copy、copywriting文案拼音:wn n现代文案的概念:文案来源于广告行业，是“广告文案 “的简称，由 copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案“ 的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划“ ，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划

21、人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的“ 策划学 “发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快

22、，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从 1992 年意识到文案的重要性，台湾是 1998 年。2002 年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广

23、告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写 DM 直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本 ; 撰写电视广告的拍摄清单 ; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活

24、动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内 POP 物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式 ; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照 4A 标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW 策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资

25、。有些 4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才

26、会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在 12 个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不

27、同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要

28、求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的

29、句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是 35%, 图像是 65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案

30、:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二)创

31、意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是 swot 方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形

32、式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成 9 宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它 8 格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲 PPT 的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中“倒三角写作法 “。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因

33、为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是钩子 ，主要任务是要叫人【Buy Now】 ，所以一般是强化商品 USP(Unique Selling Point，独特销售卖点 )、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有

34、很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通; 结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企

35、划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1 发展历程

36、2 主要工作3 分类构成4 基本要求5 工作范围6 文案写法7 实际应用折叠编辑本段发展历程汉字“文案“(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作“ 文按 “。公文案卷。 北堂书钞卷六八引汉杂事:“先是公府掾多不视事，但以文案为务。“晋书桓温传:“机务不可停废，常行文按宜为限日。“ 唐戴叔伦答崔载华诗:“文案日成堆，愁眉拽不开。“资治通鉴晋孝武帝太元十四年:“诸曹皆得良吏以掌文按。“ 花月痕第五一回:“ 荷生 觉得自己是替他掌文案。“旧时衙门里草拟文牍、掌管档案

37、的幕僚，其地位比一般属吏高。 老残游记第四回:“像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!“夏衍秋瑾传序幕:“将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。“文案音译文案英文:copywriter 、copy、copywriting文案拼音:wn n现代文案的概念:文案来源于广告行业，是“广告文案 “的简称，由 copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案“

38、的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划“ ，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的“ 策划学 “发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在

39、针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从 1992 年意识到文案的重要性，台湾是 1998 年。2002 年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少

40、了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写 DM 直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本 ; 撰写电视广告的拍摄清单 ; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口

41、号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内 POP 物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式 ; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照 4A 标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW 策划文案策划文案)，高级文案(ACW

42、)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些 4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文

43、案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在 12 个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采

44、用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写

45、和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出

46、广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是 35%, 图像是 65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效

47、果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证

48、策划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是 swot 方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些