1、一、 世博会简介（1）内容及性质：世界博览会（World Exhibition or Exposition，简称 World Expo）又称国际博览会，简称世博会，分为两种形式，一种是综合性世博会，另一种是专业性世博会。世博会是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。参展者向世界各国展示当代的文化、科技和产业上正面影响各种生活范畴的成果。世界博览会，是一个富有特色的讲坛，它鼓励人类发挥创造性和主动参与性。把科学性和情感结合起来，将有助于人类发展的新概念、新观念、新技术展现在世人面前。其特点是举办时间长、展出规模大、参展国家多、影响深远。因此，世博会被誉
2、为世界经济、科技、文化的“奥林匹克”盛会。中国 2010 年上海世界博览会（Expo 2010），是第 41 届世界博览会。于 2010 年 5月 1 日至 10 月 31 日期间，在中国上海市举行。此次世博会也是由中国举办的首届综合类世界博览会。上海世博会以“ 城市，让生活更美好” （Better City, Better Life）为主题，总投资达 450 亿美元，创造了世界博览会史上最大规模记录。 1（2）意义：1.消费对生产具有反作用，消费发展促进生产的发展。举办世博会，将有力地扩大国内投资和消费需求，拉动相关产业如旅游业、文化产业、餐饮业、通讯及交通业的发展，从而有效拉动国民经济的增
3、长。2.促进国民经济又好又快发展，必须贯彻科学发展观。举办世博会有利于推动我国的自主创新和产业机构的优化升级；实现城市和谐和可持续发展的理念也将会促进经济发展方式的转变，提高可持续发展能力。3.有利于世界各国更加详细全面的了解中国文化，为弘扬中国文化提供了很好的契机。同时也为国人展现了世界其他文化的缤纷异彩，让国人不用出国门就能了解国外文化、风土人情，增强国人的见识和眼界。4.对各国间的文化交流、贸易往来、技术学习等都有很大的推动作用。二、上海世博会产生的影响（1）宏观分析上海举办 2010 年世界博览会，为中国的经济发展创造了良好的外部环境，促进了消费需求的扩大，增加了 GDP 的增长，对我
4、国的经济发展产生了重要影响。世博会带来的大量人流对长三角经济增长有拉动作用，对缓解就业形势起到了非常大的作用。世博会也经历了世界经济发展的萧条阶段，但其独有的凝聚人气、汇聚资源的功能，在抵御危机当中起到了很好的作用。自 1851 年伦敦举办首届展览会以来，世博会发展迅速，因其多次扮演着引领世界经济走出萧条的关键角色，对于整个世界经济有很强的推动力，因而被誉为“经济、科技、文化领域内的奥林匹克盛会”。而在上海举办的本届世博会带来的直接经济效益将达到 794.77 亿人民币，是 2008 年北京奥运会的 3.49倍。如上海市 2001 到 2012 年的 GDP 与增长率由于我国在 2002 年
5、12 月 3 日，获得 2010 年世博会的举办权，从而使 2003 年的上海GDP 增长率显著提高，由 2002 年的 10.19%增长为 2003 年的 16.60%，到 2009 年，由于受到金融危机的冲击，该年的增长率减至 6.74%，紧接而来的世博会冲淡了其危机，使增长率提升了接近 8 个百分比，世博会的谢幕也使得增长率有所回减。总体而言，上海市在筹备世博会的几年中 GDP 是持续快速增长的。（2）行业影响1.受上海世博会影响较大的行业有：采掘业、信息技术产业、房地产业、批发零售业、社会服务和传播文化业，2.上海世博会对上海地区股市影响：传播与文化，纺织服装皮毛，制造业，机械设备，造
6、纸印刷，石油化学燃料。上 海 市 GDP及 其 增 长 率05000100001500020000250002001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年00.050.10.150.20.25GDP（ 亿 元 ）增 长 率由上述上海板块月K线图可得，在世博会期间， 股票走势持续升高，在世博结束后明显下降。3. 文化传媒行业的分析文化传媒产业作为快速发展的朝阳产业，现已成为国民经济体系的重要组成部分。在当今文化全球化和世界各国都十分重视文化产业发展的大背景下，文化传媒产业发展迅速。目前我国文化传媒业的发展仍处于振翅待飞的阶
7、段，伴随着经济开放程度的不断加深，国家利好政策的不断刺激，我国文化传媒产业必将迎来大发展。近几年，随着文化消费的不断升级和产业的一系列积极变化，我国文化传媒产业取得了显著进展。2009年，我国文化传媒产业总产值达4907.96亿元，比2008年增长了16.3%;2010年，我国文化传媒行业总产值达到5620亿元，同比增长14.5%。“ 十二五“期间，随着文化传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策的逐步宽松、广电媒体市场准入大门的渐启、科技含量的不断提升，国内文化传媒产业正呈现出强劲的发展趋势。行业市场类型：垄断竞争行业景气周期：防守型行业行业生命周期：成长期（3）区域股票分析中视传媒股票的分析
8、中视传媒股份有限公司（中视传媒-600088）注册于上海浦东。作为中央电视台控股的一家传媒类A股上市公司，公司主营影视拍摄、电视剧节目制作和销售、影视拍摄基地开发和经营、影视设备租赁和技术服务、媒体广告代理等业务。由图可得，该K线图与上海板块的走势基本一致，都是 在世博会期间，股票走势持续升高，在世博结束后明显下降。从 2010 年一月到 2011 年 10 月该股票收盘价为 收 盘 价05101520252010年 1月2010年 3月2010年 5月2010年 7月2010年 9月2010年 11月2011年 1月2011年 3月2011年 5月2011年 7月2011年 9月收 盘 价从
9、上图可以明显看出 10 年六月为上升趋势和下降趋势的分界点，即 6 月份以前受世博会的影响呈上升趋势 利用 eviews 建议 Y=aX+b 线性模型命令“ LS Y C X”Dependent Variable: YMethod: Least SquaresDate: 07/03/13 Time: 23:17Sample: 2010:01 2010:06Included observations: 6Variable Coefficient Std. Error t-Statistic Prob. C -35964.02 3166.172 -11.35883 0.0003X 17.90057
10、 1.575047 11.36510 0.0003R-squared 0.969962 Mean dependent var 19.84500Adjusted R-squared 0.962453 S.D. dependent var 2.833625S.E. of regression 0.549075 Akaike info criterion 1.900037Sum squared resid 1.205932 Schwarz criterion 1.830624Log likelihood -3.700111 F-statistic 129.1655Durbin-Watson stat
11、 2.257730 Prob(F-statistic) 0.000342此时的 P 值均小于 0.05 符合线性检验所以可得Y=17.90X+-35964.02此时系数 K1 大于零说明股票价格随便时间的增加而上升，此时时间 X 以年为单位即每增加一年股票价格增加 17.9 ，即每增加一个月（1/12 年）股票价格大概增加 1.49166710 年 6 月后建议线性模型 Y=aX+b命令“ LS Y C X”利用 eviews 得到Dependent Variable: YMethod: Least SquaresDate: 07/03/13 Time: 23:36Sample: 1 16In
12、cluded observations: 16Variable Coefficient Std. Error t-Statistic Prob. C 12487.91 1805.961 6.914826 0.0000X -6.201706 0.897986 -6.906242 0.0000R-squared 0.773082 Mean dependent var 15.50313Adjusted R-squared 0.756873 S.D. dependent var 2.798408S.E. of regression 1.379836 Akaike info criterion 3.59
13、8276Sum squared resid 26.65528 Schwarz criterion 3.694849Log likelihood -26.78620 F-statistic 47.69617Durbin-Watson stat 2.150742 Prob(F-statistic) 0.000007此时的 P 值接近于零 远小于 0.05 所以通过 P 值检验及 Y 与 X 呈线性关系由上图可得Y=-6.20X+12487.91此时，K2=-6.20 小于零说明股票价格与时间呈负相关，每增加一年股票价格大概下将 6.02即每增加一个月（1/12 年）股票价格下降 0.501667故
14、上海世博会对该股票的影响程度较大。三上海世博会产生的投资机会 （1）购物支出是国内游客最大的一项花费（占总花费的 42%），7000 万人次的世博参观人群将形成强大的购买力，上海零售业因此受益明显。（2）房地产业将受益世博主题投资，受益方式为通过直接或间接参与世博基建项目的投资、建设及运营受益，通过对世博园区土地后续利用开发受益等；同时，受益于公司开发项目区位和出租项目类别优势。公司项目临近世博馆址从而带来的地价或房价的上升，7000 万人参会带来的出租项目，如酒店等出租率和租金的上升。（3）机场航空业，进出港人数的增多对机场业绩的提升源自以下方面，如旅客机场服务费的增加，旅客的增加必将带来飞
15、机起落架次的增加，从而增加对航空公司的服务收费。（4）地面交运物流行业，上海市内旅客量在世博会期间将有大幅上升，由此，出租车、客车租赁、地铁以及物流货运等地面交通运输业都将有所受益。（5）上海本地纯基建公司受益显著（6）广告投放，预计将有 7000 万人次参加的世博会，肯定会吸引全世界的目光，更是公司展示自身形象的舞台和品牌宣传的良机，这势必导致企业增加 2010 年在上海的广告投放量。（7）酒店业，2010 年上海世博会期间，平均每天接待 38 万人次，高峰期酒店床位数需求量约为 60 万张。（8）至于景点业，世博会期间，预计国内非长三角游客为 3150 万游客、境外游客为 350万，在参观
16、世博会的同时也有可能游览长三角其他景区。上海世博会也为资本市场带来了巨大的投资机会。首先，在规模上，世博会相当于甚至超过北京奥运会。但奥运会最主要的收入来源是电视转播费，世博会则是参观者直接到场观看。这两种方式对于经济的拉动是不一样的。看电视是一次性支出，但世博会现场买门票参观则会带动旅游、餐饮、交通运输等许多行业。其次，世博会举办时间长，参观人数多。奥运会举办时间只有 17 天，买票人数在 7 百万左右，而世博会时间持续 6 个月，参观人数保守估计是 7 千万人次，是奥运会的 10 倍。世博会经济规模要比奥运会大许多。从更长远看，上海区域经济的投资价值表现在三个方面：一个是产业升级，最主要的
17、是服务业的发展。第二是地理优势，而浦东从未来产业发展上看是最有戏的。第三是区域政策优势， “两个中心”建设的政策扶持。四未来持续效应从150多年来世界各地举办的历届世博会的历史来看，其效应具有长期性。世博会的长期效应是指在世博会申办、筹办、展期和展后各个阶段对于举办国和举办城市，在社会、经济、文化和科技发展，以及国际形象提升等方面的长期综合效应。历届世博会表明，世博会的后续效应大于筹办期的投资效应和展期的需求效应，整体效应大于局部效应。这首先是因为世博会的基础设施可以长期地发挥作用，二是因为世博会上的新技术的传播和应用，三是世博园区的二次开发，使高科技、旅游、会展、商贸等产业获得持久动力。从历
18、史影响来看，很多东道主城市和地区通过承办世博会获得了长足的经济进步，全新的知名度，更具影响力的国际形象，蓬勃发展的旅游业等等益处。如日本的大阪世博会带来了关西经济圈的繁荣，西班牙的塞维利亚世博会使得这个原来落后南部的城市一跃成为西班牙第四大城市和旅游胜地。上海世博会长期效应的另一方面，是对中国城镇化方式的影响。目前我国城镇化进程正处于一个关键时期，而且面临很多问题和困难，比如城镇人口就业、产业发展、生态环境、污染排放、节约能源和资源等等。上海世博会的主题是“城市，让生活更美好” 。从上海世博会国际展馆可以看到，从宏观层面的城市可持续发展、生态城市和古城保护，到微观层面的建筑形态、新材料、新能源
19、以及信息技术、城市交通等等，都将对我国的城市建设提供国际借鉴和升级换代的可能。上海世博会也为上海的经济转型和服务业的发展，提供了巨大的机遇和空间。如何使得世博产生的效应能够有长久的机制，有长久的发挥。主要有五个方面思考：1.从物理形态上看，因为世博之后相当部分的建筑将会拆除，从而这个土地有二次开发的任务。2.世博作为一种会展文化， “城市让生活更美好”这个主题背后包含着非常丰富的可以开发的题材。世博所留下来的沟通文化，世博所留下的开放的胸怀，大家都把自己最得意的东西拿出来交流。3.世博科技最新成果的交流平台，展示的科技信息要持续加以关注与开发运用。我们都知道，改革开放30年，主要是通过引进国外
20、技术，使得快速追赶世界先进水平。毫无疑问这次学习的机会更不能失去，因为这次学习对象的多元化、全球化，更是集中了最好的东西，所以我想我们企业在这过程当中善于做信息情报的收集、积累、开发、梳理、归类，乃至于后续要可持续的跟踪的工作，包括这种跟踪基础上的自身所具备的整合产品、创新技术的能力。4.世博运行管理体制本身。从而带动上海自身作为服务经济型管理水平的提高，尤其是解决在体制上支撑条件方面的问题等。5.就是世博，因为有7000万人次，其中估计5%到10% 是外宾，一方面是国内的宾客之间的交流，其中5%到10%的外宾，也就是说350万到700万人次外宾半年当中进入上海以后，实际上你就得到了这些潜在的
21、客户的信息，把潜在的客户留住，把潜在的客户成为你未来发展的非常重要的伙伴。总而言之，上海世博会会产生三大长期效应第一，围绕上海世博会的主题“城市让生活更美好”展开全球交流，新技术倡导可以为我们提供很大的想象空间。现在大家看到的是法国馆，是一个脱离地面的漂浮城市；还可以看到英国馆，像是会发光的盒子；芬兰馆是一个冰湖，还有日本馆是太空堡垒等。从这些国际展馆中我们可以看到，从宏观层面的城市可持续发展、生态城市和古城保护，到微观层面的建筑形态、建筑新材料、新能源、信息技术、城市交通阻滞等等，这无疑对我国城市建设和房地产业和建筑业提供了国际借鉴，以及升级换代的可能，这是最大的一个长期效应。第二个长期效应
22、，世博会对上海城市转型的长期效应。上海世博会的投入由三个部分组成，第一个部分，世博会设施建设和运营费用，大体是 356 亿元人民币；第二个是参观者和参展者的费用，约 340 亿到 550 亿；第三部分是关联公共事业投入，估计超过 2000 亿元。三者合计应该是达到 2900 亿到 3100 亿元。加上一定的乘数效应，累计最终产生诱发额达到 12000 亿元到 15000 亿元，其中有 30%是放在世博展期之后。此外世博展期前完成的 420 公里轨道交通网络，将持续改变居民的出行方式和住宅选择，进而改变城市零售业和生活服务业的布局。举办世博会将大大锻炼上海城市的整体服务能力，包括综合服务、文化娱乐、公共管理、公共事业等行业。世博的广泛交流将极大地增强城市的创新能力，将进一步持续推动高科技创意时尚产业的发展。第三个是世博会对长江三角洲城市群崛起的长期效应。长江三角洲地区加强了综合交通网络的建设，比如说杭州湾大桥。长江三角洲城市群初步实现了 3 小时经济圈，这使得城市之间的交通更为便捷，上海、杭州、苏州、宁波和南京等城市将脱颖而出。举办世博会客观上促进了长江三角洲城市群的崛起，进而成为全球六大城市群之一。
