1、标志设计知识标志的意义在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的“烟“，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并
2、且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直
3、观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大 实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。标志的起源标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾“。那时每个氏族和部
4、落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古
5、代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和“认门前白兔儿为记“字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学-“符号标志学“应
6、运而生已是历史必然。 标志的特点1 功用性标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。2 识别性标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识
7、别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。3 显著性显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。4 多样性标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。其构成形式，有直接利
8、用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。5 艺术性凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。6 准确性标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力
9、。 其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。7 持久性标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。标志设计的原则标志设计的原则标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。1设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的
10、前提下进行。2设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。3设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。4构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。5构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。6图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。7色彩要单纯、强烈、醒目。8 遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。标志图形表
11、现形式1具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和得化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。这种形式具有易识别的特点。2意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。如中国民航的标志图形就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来表现的。这种形式往往更高的艺术格调和现代感。3抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。如联想集团的标志用方中套园几何图形来象征博大深远的联想空间。也可没有更深刻含义仅表特征的，如夸大英文名称（或拼音字句称）的字头等。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆
12、。标志设计的表现手段标志设计的表现手段极其丰富多样，并且不断发展创新，仅举常见手段概述如下：标志构思手法1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮
13、、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注
14、意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母“L“横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。标 志 设 计 的 原 则标 志 设 计 不 仅 是 实 用 物 的 设 计 ， 也 是 一 种 图 形 艺 术 的 设 计 。 它 与 其 它 图 形 艺 术 表 现手 段 既 有 相 同 之 处 ， 又 有 自 己 的 艺 术 规 律 。 必 须 体 现 前 述 的 特 点 ， 才 能 更 好 地 发 挥 其 功能 。 由 于 对 其 简 练
15、 、 概 括 、 完 美 的 要 求 十 分 苛 刻 ， 即 要 完 美 到 几 乎 找 不 至 更 好 的 替 代 方案 ， 其 难 度 比 之 其 它 任 何 图 形 艺 术 设 计 都 要 大 得 多 。 1 设 计 应 在 详 尽 明 了 设 计 对 象 的 使 用 目 的 、 适 用 范 畴 及 有 关 法 规 等 有 关 情 况 和 深刻 领 会 其 功 能 性 要 求 的 前 提 下 进 行 。 2 设 计 须 充 分 考 虑 其 实 现 的 可 行 性 ， 针 对 其 应 用 形 式 、 材 料 和 制 作 条 件 采 取 相 应的 设 计 手 段 。 同 时 还 要 顾 及
16、应 用 于 其 它 视 觉 传 播 方 式 （ 如 印 刷 、 广 告 、 映 像 等 ） 或 放 大、 缩 小 时 的 视 觉 效 果 。 3 设 计 要 符 合 作 用 对 象 的 直 观 接 受 能 力 、 审 美 意 识 、 社 会 心 理 和 禁 忌 。 4 构 思 须 慎 重 推 敲 ， 力 求 深 刻 、 巧 妙 、 新 颖 、 独 特 ， 表 意 准 确 ， 能 经 受 住 时 间 的考 验 。 5 构 图 要 凝 练 、 美 观 、 适 形 （ 适 应 其 应 用 物 的 形 态 ） 。 6 图 形 、 符 号 既 要 简 练 、 概 括 ， 又 要 讲 究 艺 术 性 。
17、7 色 彩 要 单 纯 、 强 烈 、 醒 目 。 8 遵 循 标 志 设 计 的 艺 术 规 律 ， 创 造 性 地 探 求 恰 当 的 艺 术 表 现 形 式 和 手 法 ， 锤 炼 出精 当 的 艺 术 语 言 ， 使 所 设 计 的 标 志 具 有 高 度 的 整 体 美 感 、 获 得 最 佳 视 觉 效 果 。 标 标 志 艺术 除 具 有 一 般 的 设 计 艺 术 规 律 （ 如 装 饰 美 、 秩 序 美 等 ） 之 外 ， 还 有 其 独 特 的 艺 术 规 律 ： 符 号 美 ： 标 志 艺 术 是 一 种 独 具 符 号 艺 术 特 征 的 图 形 设 计 艺 术 。
18、它 把 来 源 于 自 然 、 社 会以 及 人 们 观 念 中 认 同 的 事 物 形 态 、 符 号 （ 包 括 文 字 ） 、 色 彩 等 ， 经 过 艺 术 的 提 炼 和 加工 ， 使 之 结 构 成 具 有 完 整 艺 术 性 的 图 形 符 号 ， 从 而 区 别 于 装 饰 图 和 其 它 艺 术 设 计 。 标 志图 形 符 号 在 某 种 程 度 上 带 有 文 字 符 号 式 的 简 约 性 、 聚 集 性 和 抽 象 性 ， 甚 至 有 时 直 接 利 用现 成 的 文 字 符 号 ， 但 却 不 同 于 文 字 符 号 。 它 是 以 “图 形 ”的 形 式 体 现
19、的 （ 现 成 的 文 字符 号 须 经 图 形 化 改 造 ） ， 更 具 鲜 明 形 象 性 、 艺 术 性 和 共 识 性 。 符 号 美 是 标 志 设 计 中 最 重要 的 艺 术 规 律 。 标 志 艺 术 就 是 图 形 符 号 的 艺 术 。 特 征 美 ： 特 征 美 也 是 标 志 独 特 的 艺 术 特 征 。 标 志 图 形 所 体 现 的 不 是 个 别 事 物 的 个 别 特征 （ 个 性 ） ， 而 是 同 类 事 物 整 体 的 本 质 特 征 （ 共 性 ） ， 即 类 别 特 征 。 通 过 对 这 些 特 征 的艺 术 强 化 与 夸 张 ， 获 得 共
20、识 的 艺 术 效 果 。 这 与 其 它 造 型 艺 术 通 过 有 血 有 肉 的 个 性 刻 划 获得 感 人 的 艺 术 效 果 是 迥 然 不 同 的 。 但 它 对 事 物 共 性 特 征 的 表 现 又 不 是 千 篇 一 律 和 概 念 化的 ， 同 一 共 性 特 征 在 不 同 设 计 中 可 以 而 且 必 须 各 具 不 同 的 个 性 形 态 美 ， 从 而 各 具 独 特 艺术 魅 力 。 凝 练 美 ： 构 图 紧 凑 、 图 形 简 练 ， 是 标 志 艺 术 必 须 遵 循 的 结 构 美 原 则 。 标 志 不 仅 单 独 使用 ， 而 且 经 常 用 于
21、各 种 文 件 、 宣 传 品 、 广 告 、 映 像 等 视 觉 传 播 物 之 中 。 具 有 凝 练 美 的 标志 ， 不 仅 在 任 何 视 觉 传 播 物 中 （ 不 论 放 得 多 大 或 缩 得 多 小 ） 都 能 显 现 出 自 身 独 立 完 整 的符 号 美 ， 而 且 还 对 视 觉 传 播 物 产 生 强 烈 的 装 饰 美 感 。 凝 练 不 是 简 单 ， 凝 练 的 结 构 美 只 有经 过 精 到 的 艺 术 提 练 和 概 括 才 能 获 得 。 单 纯 美 ： 标 志 艺 术 语 言 必 须 单 纯 再 单 纯 ， 力 戒 冗 杂 。 一 切 可 有 可 无
22、 、 可 用 可 不 用 的 图形 、 符 号 、 文 字 、 色 彩 坚 决 不 用 ； 一 切 非 本 质 特 征 的 细 节 坚 决 剔 除 ； 能 用 一 种 艺 术 手 段表 现 的 就 不 用 两 种 ； 能 用 一 点 一 线 一 色 表 现 的 决 不 多 加 一 点 一 线 一 色 。 高 度 单 纯 而 有 又具 有 高 度 美 感 ， 正 是 标 志 设 计 艺 术 之 难 度 之 所 在 。 标 志 设 计 的 特 点1 功 用 性 ： 标 志 的 本 质 在 于 它 的 功 用 性 。 经 过 艺 术 设 计 的 标 志 虽 然 具 有 观 赏 价 值， 但 标 志
23、主 要 不 是 为 了 供 人 观 赏 ， 而 是 为 了 实 用 。 标 志 是 人 们 进 行 生 产 活 动 、 社 会 活 动必 不 可 少 的 直 观 工 具 。 标 志 有 为 人 类 共 用 的 ， 如 公 共 场 所 标 志 、 交 通 标 志 、 安 全 标 志 、操 作 标 志 等 ； 有 为 国 家 、 地 区 、 城 市 、 民 族 、 家 族 专 用 的 旗 徽 等 标 志 ； 有 为 社 会 团 体 、企 业 、 仁 义 、 活 动 专 用 的 ， 如 会 徽 、 会 标 、 厂 标 、 社 标 等 ； 有 为 某 种 商 品 产 品 专 用 的 商标 ； 还 有
24、为 集 体 或 个 人 所 属 物 品 专 用 的 ， 如 图 章 、 签 名 、 花 押 、 落 款 、 烙 印 等 ， 都 各 自具 有 不 可 替 代 的 独 特 的 使 用 功 能 。 具 有 法 律 效 力 的 标 志 尤 其 兼 有 维 护 权 益 的 特 殊 使 命 。 2 识 别 性 ： 标 志 最 突 出 的 特 点 是 各 具 独 特 面 貌 ， 易 于 识 别 ， 显 示 事 物 自 身 特 征 ，标 示 事 物 间 不 同 的 意 义 ， 区 别 与 归 属 是 标 志 的 主 要 功 能 。 各 种 标 志 直 接 关 系 到 国 家 、 集团 乃 至 个 人 的 根
25、 本 利 益 ， 决 不 能 相 互 雷 同 、 混 淆 ， 以 免 造 成 错 觉 。 因 此 标 志 必 须 特 征 鲜明 ， 令 人 一 眼 即 可 识 别 ， 并 过 目 不 忘 。 3 显 著 性 ： 显 著 是 标 志 又 一 重 要 特 点 ， 除 隐 形 标 志 外 ， 绝 大 多 数 标 志 的 设 置 就 是要 引 起 人 们 注 意 。 因 此 色 彩 强 烈 醒 目 、 图 形 简 练 清 晰 ， 是 标 志 通 常 具 有 的 特 征 。 4 多 样 性 ： 标 志 种 类 繁 多 、 用 途 广 泛 ， 无 论 从 其 应 用 形 式 、 构 成 形 式 、 表 现
26、 手 段来 看 ， 都 有 着 极 其 丰 富 的 多 样 性 。 其 应 用 形 式 ， 不 仅 有 平 面 的 （ 几 乎 可 利 用 任 何 物 质 的平 面 ） ， 还 有 立 体 的 （ 如 浮 雕 、 园 雕 、 任 意 形 立 体 物 或 利 用 包 装 、 容 器 等 的 特 殊 式 样 做标 志 等 ） 。 其 构 成 形 式 ， 有 直 接 利 用 物 象 的 ， 有 以 文 字 符 号 构 成 的 ， 有 以 具 象 、 意 象 或抽 象 图 形 构 成 的 ， 有 以 色 彩 构 成 的 。 多 数 标 志 是 由 几 种 基 本 形 式 组 合 构 成 的 。 就 表
27、 现 手段 来 看 ， 其 丰 富 性 和 多 样 性 几 乎 难 以 概 述 ， 而 且 随 着 科 技 、 文 化 、 艺 术 的 发 展 ， 总 在 不断 创 新 。 5 艺 术 性 ： 凡 经 过 设 计 的 非 自 然 标 志 都 具 有 某 种 程 度 的 艺 术 性 。 既 符 合 实 用 要 求， 又 符 合 美 学 原 则 。 给 人 以 美 感 ， 是 对 其 艺 术 性 的 基 本 要 求 。 一 般 来 说 ， 艺 术 性 强 的 标志 更 能 吸 引 和 感 染 人 ， 给 人 以 强 烈 和 深 刻 的 印 象 。 标 志 的 高 度 艺 术 化 是 时 代 和 文
28、 明进 步 的 需 要 ， 是 人 们 越 来 越 高 的 文 化 素 养 的 体 现 和 审 美 心 理 的 需 要 。 6 准 确 性 ： 标 志 无 论 要 说 明 什 么 、 指 示 什 么 ， 无 论 是 寓 意 还 是 象 征 ， 其 含 义 必 须准 确 。 首 先 要 易 懂 ， 符 合 人 们 认 识 心 理 和 认 识 能 力 。 其 次 要 准 确 ， 避 免 意 料 之 外 的 多 解或 误 解 ， 尤 应 注 意 禁 忌 。 让 人 在 极 短 时 间 内 一 目 了 然 、 准 确 领 会 无 误 ， 这 正 是 标 志 优 于语 言 、 快 于 语 言 的 长 处
29、 。 7 持 久 性 ： 标 志 与 广 告 或 其 它 宣 传 品 不 同 ， 一 般 都 具 有 长 期 的 使 用 价 值 ， 不 轻 易改 动 。 标 志 设 计 的 作 用第 一 、 借 助 于 标 志 的 帮 助 ， 可 以 使 你 的 公 司 形 象 统 一 ， 同 时 统 一 日 常 工 作 中 经 常 使用 的 的 名 片 、 信 纸 、 信 封 的 设 计 等 就 会 更 加 令 人 难 忘 ， 它 所 起 的 作 用 将 比 没 使 用 前 会 大得 多 ；第 二 、 标 志 能 给 企 业 一 个 特 别 的 身 份 证 明 ， 人 们 正 是 通 过 标 志 传 达
30、的 信 息 才 来 预 定或 购 买 的 ， 很 难 想 象 麦 当 劳 没 有 了 金 色 的 拱 形 门 上 的 独 特 商 标 ， 耐 克 没 有 了 圆 滑 流 畅 的弧 线 ， 人 们 还 会 记 起 他 们 吗 ?第三、一个标志就是可以以货币计算的企业资产，它能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式。 平面构成基础知识(理论知识)一. 构成的含义平面构成是视觉元素在二次元的平面上，按照美的视觉效果，力学的原理，进行编排和组合，它是以理性和逻辑推理来创造形象 研究形象与形象之间的排列的方法。是理性与感性相结合的产物。 二.平面构成是设计的基础 平面构成主要是运用点、线、面和律动组成结构
31、严谨，富有极强的抽象性和形式感。又具有多方面的实用特点和创造力的设计作品，与具象表现形式相比较，它更具有广泛性。是在实际设计运用之前必须要学会运用的视觉的艺术语言，进行视觉方面的创造，了解造型观念，训练培养各种熟练的构成技巧和表现方法，培养审美观及美的修养和感觉，提高创作活动和造型能力，活跃构思。 第一章 平面构成中美的形式法则 一、对称与平衡 1、对称：形本用对折的方法，基本上可以重叠的图形称为对称。它们是等形等量的配置关系，最容易得到统一，是具有良好的稳定感的最基本形式。 （1）轴对称“以对称为中心。左右、上下或倾斜一定的角度的等形的对称图形（图 1） 。 （2）中心对称：对称的图形，对称
32、点在中心就称为中心对称。（图 2） （3）旋转对称：一个图形按照一定的相同的角度旋转，成为放射状的图形，称为旋转对称，旋转 90 度的图形，称为回旋对称。旋转 180 度的图形彼此相逆，叫逆对称，也称反转对称。(图 3) （4）移动对称：图形按照一定的距离或按某种一定的规则乾地平行移动所得到的图形称为移动对称。 （图 4） （5）扩大对称:图形按一定的比例放大，称为扩大对称。 （图 5） 2、平衡：从视觉上来指一种等量和不等形的力的平衡状态。如均衡、适称。平衡比对称在视觉上显得灵活、新鲜，并富有变化的统一的美感。二、对比、调和 1、对比：对比是互为相反因素的东西，同时设置在一起的时候所产生的现
33、象，使它们各自的特点更加鲜明突出。 运、静、刚硕、柔软，高、矮、强、弱放在一起的形成对经。大小关系放在起时比它们单独地放置时，大的显得更大，小的显得更小。强 弱关系放在一起时，也会产生同样的感觉。通常在构成设计中运用这种对比关系寻求变化和刺激，创造具有各种特 性的画面效果。 2、调和：调和不是自然发生的，是人为的，有意识的合理配合。调和和对比是互为相反的因素。最后在画面上要达到既有对比又有调和的统一的画面，就必须通过设计者进行艺术加工，达到合理的配合才能得到调和。因此必须注意以下合理的组合方法，以达到调和的目的。 （1）同种元素的组合。同种元素，如形状为圆形的不同数量的大圆形和小圆形进行有机的
34、结合在一起，最容易得到统一，但由于这种结合比较简单，因此 容易显单调和平常。 （2）类似元素的组合。形状的类似。以几何形中的正方形为例，平行四边形、近似于方形的矩形、有机形的方形、比较形状接受于以上的图形均为类似形。类似还包括形状、大小多少的类似和方向、距离、速度的类似等。类似元素结合比同种元素结合更具备良好的配合条件，它既有形状的变化又有对比，并包括了较多 的共同性，因此更能创造出优美直辖市的画面效果。 （3）不同元素的组合。不同形、不同质的元素，它们本身就有着强烈的区别，组合在一起时就会产生强烈的对比、不调和的状况，因此为了达到调和。必须要调整它们之间的关系和彼此之间的联系，由对比向和谐转
35、化，以达到调和统一的目的。 三、节奏、韵律 节奏和韵律是时间艺术的用语，在音乐中是指音乐的音色、节拍的长短、节奏快慢按一定的规律出现，产生不同的节奏。在构成中为同一形象在一定格律中的重复出现产生的运动感。节奏必须是有规律的重复、连续，节奏容易单调，经过有律动的变化就产生韵律。 韵律是诗歌中常用的名词。原是指诗歌中的声韵和律动，音的轻重、长短、高低的组合，匀称间歇或停顿。在诗歌中相同音色的反复及句末、行末利用同音同韵同调的音可加强诗歌的音乐性及节奏感，在构成中韵律常伴与节奏同时出现。通过有规则的重复变化。比、等比处理使之产生音乐诗歌般的旋律感，运用得好就能增加作品的美感和诱惑力。 （图 7） 四
36、、统一 统一总是和变化同时存在的。变化是各组成部分的区别，统一是这些有变化的各部分经过有机的组织，使其从整体到得到多样统一的效果。统一的原理如下： 1.接近的原理 使各种不同有变化的各部分，以时间和空间的观点来观察， 距离接近的物体较容易产生结合感。各种接近类同的要素相结合，也能够得到统一。如形体的大小类同 、色彩的接受、肌理造型特性的接近都容易具有统一感。 2.连续的原理 这个原理在人们的生活中经常看到和使用。把各种不同的形态和各种不同的色彩的物体，用一根直线、曲线或者折线不断地连接起来，形成一个整体也仍能够得到统一。 （图 8.9） 3.闭合的原理 将同一个造型要素的形态，隔开一定的距离相
37、互向内侧闭合，从视觉 上得到的是另外一个整体而统一的形态，原来闭合前的单一的造型要素则被忽视了。如 A、E、F、W 等形态经向内侧闭合后得到如图 10 的形态。色彩构成知识一、彩的混合 色彩有两个原色系统：色光的三原色、色素的三原色。色彩有三种混合方式：正混合、负混合、中性混合。A、原色不能用其它色混合面成的色彩叫原色。用原色却可以混出其它色彩。原色有两个系统，一种是色光方面的，即光的三原色，另一种是色素方面的即色素三原色。色光的三原色：红光（Red） 、绿光(Green)、蓝光（Blue） 。色素的三原色：品红（Magenta） 、黄色（Yellow） 、青色（Cyan） 。B、色彩的正混合
38、正混合指色光的混合。将太阳光线引入三棱镜时，光线被分离为红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的光谱。同样，我们可以在实验室里把单色光混合成其它色光，得出台下实验结果：红光+绿光+蓝紫光=白光 红+绿=黄光红光+蓝紫光=紫红光可以看出色光的混合特征，两色或多色光相混，混出的新色光，明度增高，明度是参加混合各色光明度之和。参混合的色光越多，混出的新色的明度就越高，如果把各种色光全部混合在一起则成为极强白色光。所以把这种混合叫正混合或加法混合。在色环上，相混合的两色光在色相环上的距离较近，中等，较远相混，形成的新色光均为相两色光的中间色光。相距近混了的新色光纯度高，相距远混出的新色光纯度低，相距最远的补色光相
39、混，混出的光为白光，其纯度消失。混出新色光的明度为参加相混色光明度之和。电脑显示器的色彩是通过荧光屏的磷光片发出的色光通过正混合叠加出来的，它能够显示出百万种色彩，其三原色是红（Red） 、绿（Green） 、蓝（Blue） ，所以称之为 RGB模式。二、色彩的三要素我们所看到的色彩世界，干差万别，几乎没有相同的，只要我们注意就能辨别出许多不同的色彩。即任何一个色彩都有它特定的明度，色相和纯度。所以我们把明度、色相、纯度称为色彩的三要素。1明度明度指色彩的明暗程度。明度是全部色彩都具有的属性，明度关系是搭配色彩的基础。明度最适于表现物体的立体腾与空间感。白颜料属于反射率相当高的物体，在其它颜料
40、中混入白色，可以提高混合色的反射率，也就是说提高了混合色的明度混入白色越多，明度提高的越高。相反，黑颜料属于反射率极低的物体，在其它颜料中混入黑色越多，明度降低越多。黑自之间可形成许多明度阶梯，人的最大明度层次判别能力可达 200 个台阶左右。普通实用的明度标准大都定在 9 级左右，如孟塞尔把明度定为黑白在内为 11 级，黑白之间为九组不同程度的灰。而有彩色的明度是根据相对应的灰的明度等级标准而定的黑、白、灰之间可构成明度序列。任何一个有彩色加白或加黑都可构成该色以明度为主的序列，红、橙、黄、绿、蓝、紫各纯色按明度关系排列起来可构成色相的明度秩序。2色相色相指色彩的相貌，是区别色彩种类的名称。
41、是根据该色光披长划分的，只要色彩的波长相同，色相就相同，波长不同才产生色相的差别。红、橙、黄、绿、蓝、紫等每个宇都代表一类具体的色相，它们之间的差别就属于色相差别。如果红色加白色混出明度、纯度不同的几个粉红色：把红色加黑混出几个明度、纯度不同的暗红色。把红色加灰色混出几个纯度不同的灰红色。它们之间的差别就不是色相的差别，只能是同一色相，即红色相。色相的种类很多，可以识别的色相可达 160个左右。如孟塞尔的 100 色的色相环。色相可构成高纯度、中纯度、低纯度、高明度、低明度、中明度的全色相环，及 13、12、34 色相环等以色相为主的序列。这些都是美感很高的色相秩序。3纯度纯度是指色彩的纯净程
42、度。可见光辐射，有波长相当单一的，有波长相当混杂的，也有处在两者之间的，黑、白、灰等无彩色就是波长最为混杂，纯度、色相感消失造成的。光谱中红、橙、黄、绿、蓝、紫等色光都是最纯的高纯度的色光。颜料中的红色是纯度最高的色相。橙，黄，紫等色在颜料中是纯度高的色相，蓝绿色在颜料中是纯度最低的色相。眼睛在正常光线下对红色光波膊觉敏锐，因此红色的纯度显得特别高。对绿色光波感觉相对迟钝，因此绿色相的纯度就显得低。任何一个色彩加白、加黑、加灰都会降低它的纯度。混入的黑、白、灰补色越多纯度降低的也越多。纯度只能是一定色相感的纯度，凡是有纯度的色彩必然有相应的色相感因此有纯度的色彩都称为有彩色。4明度、色相、纯度三要素的关系任何色彩(色相)在纯度最高时都有特定的明度，假如明度变了纯度就会下降。高纯度的色相加白或加黑，降低了该色相的纯度，同时也提高或降低了该色相的明度。高纯度的色相加与之不同明度的灰色，降低了该色相的纯度，同时使明度向该灰色的明度靠拢。高纯度的色相如果与同明度的灰色混合，可构成同色相同明度不同纯度的序列。三、四、五、六、七、八、九、
