1、河北大学 硕士学位论文CNN 成功因素及存在问题探析姓名：辛慧晶申请学位级别：硕士专业：新闻学导教师：胡连利20080501AbstractAbstracton June 1，1980, American media giant extreme Germany Turner organized in the world the first 24 hour broadcast news “the Cable television network“ (Cable News Net to be called CNN), passed through more than 20 years endeav
2、or, CNN already became in the present world one of influence biggest media organizations.The CNN success is by no means coincidental, looked from its external environment, the loose political context was the CNN development paved the way，the economic environment was the CNN growth has provided the f
3、ertile soil, the social culture environment is CNN has established the numerous foundations，the market impetus is also the important agent which CNN rose; The CNN successful internal agent lies in its advanced dissemination idea, the diverse program shape, the variation dissemination strategy and th
4、e strategic choice which innovates in the management and operation.However, CNN itself has some very serious problems: a relatively narrow spread of ideas, contrary to its advertised objective and fair principle to the commercialization of CNN brought drawbacks; CNNs own advantages it into the predi
5、cament.Based on CNNs success and its existing problems, made available to Chinas television news channel from the experience.Key words CNN Success factors Problems河北大学 学位论文独创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已 经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书所使 用过的材料。与我
6、一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说 明并表示了致谢。作者签名： _日期： _年_月 _日学位论文使用授权声明本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国 家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。学校可以公布 论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 本学位论文属于 .1、保密,在 _年 _月 _日解密后适用本授权声明。1、 不保密口。 (请在以上相应方格内打）保护知识产权声明本人为申请河北大学学位所提交的题目为（）的学位论文，是我个人在导师（ ）指导并与导师合作下取得的研究成果，研究工作及取得
7、的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完 成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行 政法规以及河北大学的相关规定。本人声明如下：本论文的成果归河北大学所有，未经征得指导教师和河北大学的书 面同意和授权，本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如果违反 本声明，本人愿意承担相应法律责任。年 月声明人： 曰期丨B作者签名: 导师签名:曰期: 曰期:_年. 年-月. 月_曰B引言引言CNN 是当今世界上最具国际影响力的新闻媒体之一。1980 年开播时，CNN 别具一格 的节目编排、人员的组合和使用以及对新闻素材独特的挖掘和使用方
8、法都算得上“开一 时风气之先”CNN 的生存和成功不仅在美国的媒体中引起了极大的反响一大量模仿或 者借鉴它的媒体纷纷涌现，还超出了媒体范畴 对国家政治和政府决策产生了不可忽 视的推动作用。CNN路走来，以独特的新闻理念和经营手法形成了自己的品牌特色，“ 24 小时滚 动”、“直播 ”、“热线电话”、“卫星传送”、“ 直播间”、“数字图像”等概念都是从 CNN 筆 始并发展起来的。在卫星电视、有线电视大范围覆盖的今天，世界各大电视台都把新闻作为自己的主 打节目，新闻频道的竞争成为国际媒体竞争的主要战场。我国电视新闻频道的发展晚于 欧美国家，其代表当属中央电视台新闻频道，这是中国大陆第一个 24
9、小时播出的新闻 频道，省一级的电视台中当属福建电视台新闻频道特色明显，取得了不错的传播效果。 经过几年的快速发展，我国新闻频道尤其是中央电视台新闻频道在硬件上与国际性大台 的差距几乎为零，然而，在新闻理念、新闻信息总量、时效性和节目形态上，与 CNN 等 国际性大台相比，仍存在相当大的差距。我国的新闻频道应该如何应对日益激烈的新闻 竞争，怎样才能保证我们的舆论阵地不被别人侵占？我国的新闻频道应该如何弥补自己 的不足，发挥自己的优势？我国的新闻频道如何才能做强做大，真正走向世界？本文正 是通过对 CM 成功因素的分析来为我国新闻频道的发展寻求可借鉴的经验。第 1 章 CNN 成功的外在动因由于
10、CNN 是世界电视新闻频道的先驱，国内外对其研究甚众。里斯舍恩菲尔德的 铸造 CNN介绍了 CNN 从创立之初到与时代华纳和美国在线合并之前的发展历程，是 了解 CNN 的好教材。金 尚可尔曼的透视 BBC 与 CNN则通过比较研究BBC 和 CNN 的 文化背景、起源、战略目标和使命、组织竞争力、优势和劣势等，为我们提供了一个独 特的视角，剖析了 BBC 和 CNN 的经营理念。以上是国外具有代表性的两部著作。国内目 前尚没有研究 CNN 的专著，关于 CNN 的研究仅在部分章节中出现如唐润华的解密国际 传媒集团，高振强的全球著名媒体经典案例剖析，书中对 CNN 的研究仅停留在介绍 性的层面
11、。国内关于 C 卵的论文较多，如黄玉的另眼解剖 CNN，杨凯的 C 卵定位策 略分析，胡沈明的新闻工厂一 CNN等等，大部分都是对 CNN 的经营管理和节目特色 进行分析。纵览关于 CNN 的研究，还没有专著对其成功因素和存在问题进行系统地探讨 和分析。本文以个案研究法，对CNN 的成功因素和存在问题进行系统地探讨和分析，以 资借鉴。第 1 章 CNN 成功的外在动因CNN 全称为 Cable News Network(有线电视新闻网），是世界上第一个全天二十四小 时播放新闻资讯的专业电视频道。它创办于 1980 年，在 90 年代为国际社会所瞩目，如 今己发展成为世界上最具影响力的新闻媒体之
12、一。它的出现，打破了传统电视新闻的传 播模式，为电视新闻领域注入了新的血液。 CNN 的崛起既是政治、经济、社会文化等多 种外部环境因素共同作用的结果，也是新闻规律催生的产物。1.1 客观环境为 CNN 的发展提供了广阔的舞台任何事物的发展都不是孤立的，而是存在于一定的环境中，新闻媒介也不例外。任 何一种形态的新闻媒介的产生和发展都和周围的环境密切相关，是相关环境因素综合作 用的结果。把 CNN 放在宏观的背景中去考察，不难发现，它的堀起也是和当时媒介所处 的环境密切相关的。1.1.1 政治环境为 CNN 的发展铺平了道路大众传播媒介在美国政治中占据着独特的地位，发挥着不可替代的作用。人们把大
13、 众传播媒介称为继立法、行政、司法之后的“第四种权力”，认为其作用不亚于总统、 议会和法院。随着社会和大众传播媒介本身的发展，大众传播媒介对政治的影响日益增 大，主要表现在三个方面：第一，新闻媒介可以引导公众的关注，决定社会关注的焦点，河北大学文学硕士学位论文从而导致政府改变政策或者修改现行政策；第二，新闻媒介对政治事件进行报道评论能 够影响舆论，影响人们的政治见解；第三，监督政府，最著名的莫过于“水门事件”了。 正因为新闻媒体对政治的影响重大，它必然成为美国社会各种政治力量力图争取和控制 的对象。因此，政治环境与新闻媒体的发展密切相关。“水门事件”后，美国公众对政府感到失望，人们迫切需要一个
14、客观公正的专业新 闻媒体来满足这种心理上的缺失，CNN 的出现是符合当时形势要求的。美国的“天陚 使命”观使其在政治上推行霸权主义和强权政治，在全世界推广和宣传自己的社会制度 和价值观，并且充当领导世界的角色。在这样一种政治环境下，CNN 这样一个向全球 播放的全天候新闻频道就显得十分必要了。此外，相关的政策法规为 CNN 的发展创造了一个宽松的环培。CNN 属干有线电视 系统，CNN 的发展与有线电视的发展密切相关。虽然有线电视并不是一项新兴的技术， 但是由于它与无线电视的竞争使得相关部门出台了许多相关的管制政策，不利于有线电 视在广播电视市场上业务范围的拓展。70 年代以前，按照 FCC
15、的规定，有线电视的作 用基本上被定位于改善无线电视的收视效果上 ,有线电视服务商在 100 个广播电视市场 拓展业务中被一系列条款所限制。有线电视服务商为争取有关的许可不断与FCC 及相 关政府机构作斗争，最终获得了发展空间。1972 年，联邦通信委员会作出规定：由政 府、地方社区和联邦通信委员会来联合管理有线电视系统；有线电视系统至少应该能传 输 20 个电视频道的讯号，必须传送当地电视台的讯号；同意付费有线电视系统投入使 用等。有线电视开始成为美国最热门的大众传播事业。从 1970 年到 1980年，有线电视 机构的数目从 2500 增长到 4000,有线电视的订户数目增长了 3 倍。19
16、84 年，美国国 会通过了有线电视传播政策法，在法律程序上进一步放松了对有线电视的相关管制。随 着原有壁垒的拆除，有线电视业得到了快速发展，打破了三大电视网一统天下的局面。 有线电视的解禁和发展为 CNN 的成长提供了一个很好的平台，为 CNN 的发展铺平了 道路。1.1.2 经济环境为 CNN 的成长提供了肥沃的土壤作为一种经济产业，电视的发展必然会受到经济环境的影响，国民经济水平、居民 消费水平和消费结构等与电视有关的经济环境，都是电视发展的制约或者促进因素。电 视是重装备高消耗的产业，电视台的投资以及日常的运作和节目制作等都需要可观的费 用。美国利用第二次世界大战之机，大发战争横财，迅速
17、_起为世界经济霸主，战后， 第 1 章 CNN 成功的外在动因它利用深厚的物质和技术基础，维持了较长时期的经济增长，冷战结束后，它又利用各 种高新技术，创造了和平时期的经济奇迹，使这个人口只占世界 5%左右的国家几乎占 有世界财富 1/3 的份额。美国较高的经济水平为电视新闻频道的产生奠定了坚实的物质 基础。众所周知，电视节目的制作对硬件的要求非常髙，需要先进的技术设备，尤其是 CNN 这样一个 24 小时全天候新闻频道,需要强大的新闻采编队伍以及先进的传送设施，CNN 在国外设立多个记者站，还通过卫星讯号把自己的节目带到世界各地，这一切如 果没有充足的资金做后盾显然是行不通的。CNN 的母公
18、司特纳广播公司是它强大的资Tony Tan&全球最大的新闻频道 CNN.上海财经大学出版社 rM1.2007,g金后盾。特纳广播公司是一个多元化的传播公司，其经营领域涵盖了娱乐、新闻、体育、出版、户外广告和房地产等，在传播市场取得了不错的效益，为 CNN 的发展提供了充 足的资金保证。美国迅速增长的经济水平使人们的消费水平也大大提高，尤其是在信息方面消费的 比例。由于 CNN 是有线电视新闻网，观众需要付一定的收视费才能收看，人们信息消 费水平的提高使 CNN 能够进入千家万户，成为他们获取电视新闻的重要渠道。1.1.3 社会文化环境为 CNN 奠定了受众基础美国人民具有自己独特的民族性格，他
19、们具有强烈的独立精神，追求民主自由、反 对政治专制、具有艰苦创业的求实精神，并不断开拓进取，具有较强的竞争意识，很少 有保守思想。正是美国人这种独特的民族性格形成了他们独特的社会文化，也正是他们 这种开放的思维和创新意识使人们不满足现状，时常有一些奇思妙想，这些奇思妙想有 时能够创造奇迹。CNN 的创办就是来自泰德特纳的灵感闪现。此外，美国文化中的实用主义也是 CNN 大受欢迎的深层原因。美国人都很务实， 讲究实际效用，CNN 致力于为公众提供大量客观公正的信息，为人们工作、学习和生 活的决策提供帮助，收获了一大批忠实的观众。越战失败后，美国人陷入一种自我的认同的民族情绪之中，只关心自己的国家
20、，而 对别的国家没有兴趣，因此，美国人渴望了解自己国家发生的事情，对自己国家的新闻 有种很强的认同感，美国人由此形成了爱看新闻的热潮。加上发生水门事件之后，人们 对新闻媒体的信任度大大增强，电视本身的特点使其具有其他传统媒介如报纸、广播不 具备的优势，就是可视性，因而电视新闻比传统媒介的新闻更受欢迎。人们渴望出现一 河北大学文学硕士学位论文个客观、公正的电视台。此外，在美国特定文化环境下成长的特定人群成为电视新闻最 主要的受众。美国四五十年代出生的人口非常多，这代人到了七八十年代成为了美国的 中坚力量，他们普遍受过良好的高等教育，他们大多居住在大城市，能够收看到许多电 视台。他们工作繁忙，希望
21、有空的时候打开电视就能随时看到新闻节目，了解国家大事。正是这群人成为了收看电视新闻的主伴受众，也是电视新闻的主要传播对象。CNN 的 出现，极大的满足了这批人对信息的需求，这批人也成为 CNN 的忠实受众，CNN 由此 奠定了自己的受众基础。商建辉.CNN:从新生传媒到超级传媒.丨几传媒.2004,41. 2 市场的推动是 CNN 崛起的原动力1.2.1 信息社会呼唤电视新闻专业传播平台人类正在进入信息社会。一般来说，人们把信息劳动者占社会劳动力的比重超过半 数当作衡量一个社会是否进入信息社会的标志之一。20 世纪 70 年代中期，美国社会中 从事信息产业劳动的“白领阶层”第一次在人数超过了社
22、会总劳动力的 5W，率先进入 信息社会。信息社会中虽然充斥着海量的信息，但是新闻信息仍然是各种信息中最重 要的信息之一。在现代社会，通过新闻来了解社会事态的变化仍然是人类生存和发展的 重要条件。电视新闻由于其声画皆备、传播迅速、覆盖面广、普及率高的特点，成为人 们获取信息、监视环境的最好渠道。据统计，在互联网非常发达的今天，美国仍有 57% 的居民通过电视来了解当天重要新闻。在新闻频道产生之前，新闻节目和娱乐节目都在同一个频道播出，往往突出的是电 视的娱乐功能，而不是新闻功能。当 1980 年特纳将他买下的亚特兰大的一个小电视台 改造成 24 小时新闻频道时，人们甚至认为是不可思议的事。因为新
23、闻节目被认为是纯 粹投入不赚钱的事，电视台往往还要通过其它领域的盈利来平衡新闻上的投资。正因为 如此，各电视台往往愿意播放更多的娱乐节目，而不是新闻节目。但是鉴于电视在新闻 信息传播中的作用，特别是电视在社会环境监视上的功能，联邦通讯委员会规定每个电 视台每天要播放至少不低于 7 个小时的新闻节目。特纳的高明之处，就在于他看到了电 视对于新闻信息的重要性和人们对新闻信息的需求所存在的巨大空间。由于新闻频道将 所有时间都用于播送新闻节目，且通过直播、插播、滚动播出等方式，能够实现新闻报 道与新闻事实发生发展的同步效应，加快了新闻信息的传播效率和力度，克服了传统新 第 1 章 CNN 成功的外在动
24、因闻播出平台由于时段限制和播出模式僵化而不能及时跟踪新闻事件的缺陷。可以说，CNN 开创了新闻节目与娱乐类节目分开播出的先例，拓展了电视新闻报道的时段与空间，建 立了全新的专 it 新闻平台，适应了信息社会中人们对新闻信息的需求，更好地发挥了电 视监视环境、守望社会的功能。C NN 的成功，表面上看是由于一系列历史重大事件的偶 然机缘促成的，但其实质是顺应了信息时代人们对新闻信息的需求而对电视新闻传统传吴明翰.当代技术与经济的变化和我们的对策：迎接新的技术革命M.长沙：湖南科学技术出版 社，1984,90. httD:/www. zdnet. com. cn播方式进行全面变革，其成功应该说是必
25、然的。1.2. 2 受众细分，频道专业化催生全天候电视新闻频道随着人们精神和物质文化水平的提高,更多电视观众的欣赏习惯、收视取向、审美 情趣都朝着多元化和个性化的趋势发展，不同收视人群对电视节目的内容、播出时间等 都有了自己的选择。众口难调，而任何一个电视频道都不可能做到包罗万象,应有尽有。面对一个广而分散的受众群体，使得以受众为本位的电视媒体不能置不同受众的不同需 求于不顾，唯一的选择就是在充分了解和研究受众的基础上，适时推出专业频道,走频道 专业化之路，实现频道专业化，就可以最大限度地适应和满足目标观众的收视习惯，剌激 目标观众的收视需求，以形成分类收视群体的约会意识。因此，新闻领域电视专
26、业化频 道的产生，是电视制作和传播技术发展的结果，也是信息社会中受众和市场细分化的结 果。早在 70 年代后期到 80 年代初期，传媒发展较早的美国早已呈现了小传媒占据主导 地位的趋势。竞争，迫使大量的传媒改变它们的内容和形式，使其传播趋向单一化、受 众非群体化；广播电视由“广播”变成了 “窄播”。社会的变动加剧了人们对各种信息 的需求，传统电视网无论从播放新闻的时间还是提供的信息量上，都已经无法满足人们 日益增长的信息需求，有相当一部分人渴望随时打开电视都能收看到最新的新闻信息， CNN 正是在这样的背景下创办的。可以说，受众的细分、频道的专业化催生了 CM 新闻 频道， CNN 新闻频道的
27、产生也适应了受众细分、频道专业化的发展趋势。河北大学文学硕士学位论文1.2.3 媒介竞争是 CNN Hi 起的重要动因20 世纪 80 年代以来，国际传媒业发生了重大调整，最突出的表现就是媒介的私有 化，媒介的私有化必然带来媒介的商业化，这使得各电视台更加注重经济效益，注重收 视率。为了提高收视率，各个电视台间的竞争日益激烈，要想在竞争中生存，就必须拥 有独特的资源，掌握独特的受众群。CNN 开全天候电视新闻频道之先河，以自己全新 的新闻理念和独特的经营方式在激烈的竞争中脱颖而出并站稳了脚跟。美国是一个信息技术发达的国度。在美国,几乎每户人家都有一台电视机，确切地 说，99. 6%的家庭拥有电
28、视,其中许多家庭拥有两到三台电视已是司空见惯。他们平均每 天收看电视的时间从 6 小时到 8 小时不等，周末时间更多些。比电视机数目更重要的是， 美国人对电视节目，特别是对新闻节目的看法。自八十年代以来毎年的民竟调杳显 示，80% 至 90%的美国人是从电视获悉全部或绝大部分新闻消息，而半数以上的人相信电 视新闻比报纸新闻更可靠。由此可以看出，电视是美国人最主要的消息来源，因为电 视具有其他传统媒体不具备的特质，即拥有生动的画面，能够增强新闻的真实感和可信 度。因此，各大电视台都十分注重电视新闻的制作与播出，力求制作出能够满足受众不 同需求的新闻节目，以此提高自己的收视率，从而带来更大的经济效
29、益。传统的电视网 都将新闻固定安排在三个时段，第一大段是早晨 6 点钟到 9 点钟；第二大段是从傍晚 5 点钟到 9 点半钟；第三大段是从深夜 11 点钟到午夜。为了和传统的电视网进行竞争， 瓜分有限的电视新闻领域，必须有与众不同的策略，C NN 瞄准了全天候新闻频道这个在 当时尚属空白的领域，全天 24 小时不间断播放新闻资讯，无论在播出的时间还是播出 的信息量上，传统电视网都无法与之比拟。得天独厚的优势使CNN 在与传统电视网的新 闻竞争中脱颖而出，成为世界电视新闻的领军人物。可以说，没有竞争就没有发展，媒介的竞争是 CNN 堀起的重要动因。第 1 章 CNN 成功的外在动因瓷红宇编译.风
30、雨五十载一美国电视发展的回顾与评说J.国际新闻界.1998.5*6 王讳.美国电视新闻现状及未来趋势丨几新闻与传播.1998.2第 2 章 CNN 成功的内在动因2.1 先进的传播理念2.1.1 从根本上确立新闻本位意识所谓新闻本位，也就是说新闻频道无论从其功能、目的、组织结构、操作模式等多 方面都应该以更好地实现新闻信息传播为依据。作为频道专业化的产物，电视新闻频道 的最基本功能就是为受众提供新闻信息，做好新闻节目成为新闻频道最首要的任务。只 有确立新闻的本体地位，新闻的时效性、现场性、深刻性才能得到保证，新闻频道才能 在激烈的新闻竞争中生存和发展。CNN 在创办之初，泰德特纳就提出“人靠边
31、站，新闻至上”的口号，并以实际行 动确立了新闻的本体地位。CNN 确立新闻本体地位最突出的表现就是它的专业性，即为 了给观众带来快速翔实的新闻报道而全力以赴，不惜成本、不计代价。比如：1981 年对 里根总统遇剌事件的报道，CNN 不顾老规矩，冒着被同行谴责的危险，最快把新闻画面 播放出来并连续 29 个小时不间断进行报道；1991 年海湾战争时，CNN能够留在战场取 得第一手新闻，是因为它顶住了来自布什政府的压力并且耗费巨资购置、租用通讯设备； CNN 在节目编排上有一个特殊的原则，就是随时打断正在播出的节目而报道重大突发性 事件这都是 CNN 以新闻为本位的具体表现。正是新闻本体地位的确立
32、，才使得 CNN 开创了全新的电视新闻频道新闻理念。CNN 的新闻理念集中概括起来就是时效性、实况性和客观性。 _第一，时效性。自从新闻媒体诞生的那一天起，时效性就成为新闻媒体追求的重要 目标之一。随着媒体之间竞争的日益激烈，新闻报道时效性的高低已经成为媒体生存发 展的关键性因素。CNN 从未放弃过对新闻时效性的追求，成立之初即提出“做第一个知 道的人”（B e the first to know.)的口号，可见其对时效性的高度重视。CNN 开播的第 一天，黑人运动领袖乔丹遇剌，CNN 立即切断其历史上的第一个广告，插播卡特总统的 记者招待会，而美国传统的三大电视网却把这个新闻留到晚间才播出。
33、第二，实况性。CNN 确立了现场报道的方式，改写了新闻的定义，把新闻从“新近 发生的事实的报道”变成了 “正在发生的事的报道” 。实况性是电视新闻的特质，在现 场釆集的声音和画面，直接作用于听众的视听感官，具有强烈的感染力、冲击力。河北大学文学硕士学位论文当时 三大电视网的新闻都是经过采访、摄制、编辑后在新闻时间播出，CNN 实况直播新闻的 做法，增强了新闻的真实性、权威性、时效性和感染力，吸引了大批观众。1986 年，美 国“挑战者”号航天飞机在升空不久后发生爆炸，CNN 做了独家现场实况报道。1991 年， 海湾战争爆发，CNN 对战争场面进行了实况直播，让亿万观众充分领略到了现场直播的
34、魅力，CNN 也藉此确立其在电视新闻传播中的领先地位，甚至成为了美国电视新闻报道 的标准。三大电视网纷纷跟进，实况直播渐渐成为新闻报道的基本方式。第三，客观性。客观、公正，是西方新闻传播者和受传者所追求的基本理念。人们 接受新闻，主要是为了了解社会变动的真实情况；媒介在对新闻事件进行解释和评论过 程中，可能会把自己的错误理解或者多余理解附加在新闻之中，造成新闻的污染。客 观、公正是 CNN 长期以来所追求并努力付诸实践的目标，在现场播报新闻的时候，CNN 的记者从不妄加评论，只是把新闻事件还原性地呈现在受众眼前，由受众自己去分析判 断。不说话的新闻让人觉得更可信，CNN 由此在美国公众中树立起
35、了公正、权威的新闻 形象。1996 年，由媒体研究中心所做的全美选民调查中发现，76%的美国公民认为 CNN 的报道是比较公正的。2.1.2 以受众为中心的传播理念随着信息社会的发展，人们对信息特别是新闻信息的需求越来越多，受众需求的个 性化和多元化特征更加明显，同时也对新闻的信息容量、准确性、及时性等方面的要求 越来越高，不以受众为中心，做出的节目就不能满足受众需求。受众是媒体的衣食父母，不以受众为中心，不能满足用户需求，就意味着媒体在竞争中的失败。CNN 确立了以受 众为中心的理念，从受众的视角来制作和编排新闻节目，不断增强服务意识，满足受众 不断发展的多种信息需求。CNN 全天 24 小
36、时不间断地播送新闻报道，基本上可以做到随 时打开电视，随时可以了解来自全球各地的最重要的新闻，对重大新闻事件的直播和追 踪报道，充分满足了受众同步跟进新闻事件发展态势的要求。为了增大信息量，使受众获得尽可能多的信息，C 而率先釆用了 24 小时滚动字幕。字幕采用醒目的红色字体，内容包括本台的新闻，世界各大新闻媒体的信息，体育新闻， 最新新闻等。屏幕的右下方还不断滚动各地股票、汇率等实时信息。受众随时打开电视第 1 章 CNN 成功的外在动因高振强.全球著名媒体案例剖析 rMl.中国国际广播出版社,2003,64第 2 章 CNN 成功的内在动因10机都能了解到最新的时事资讯。CNN 还根据观众
37、的心理需求来适当地安排节目。以早间节目为例，6: 00-6： 30， 人们大多还在睡梦中，因而主要安排的是硬新闻；6: 30-7： 00,观众陆续起床了，节 目就相对轻松休闲些；7: 00-7： 30，将安排较为精彩的节目；7: 30-8： 00 的节目则 会更加塘情；而到了 9 点之后，考虑到家中剩下的电视观众多数会是老人、妇女，所以 CNN 会安排更为浅显易懂而又风格庄重的新闻节目，适应观众的收看习惯。 CNN 这种以受众为中心的传播理念，是符合传播理论和传播实践的。2.1.3 全球传播的视野新闻传播的全球化己经是不争的事实。CNN 不满足于仅在美国境内发展，而是积极 进行全球化运作，组建
38、全球传播网络。CNN 全球传播的视野为它提供了源源不断的新闻 源，使其新闻影响力效应倍增，确立了它在全球范围内的权威地位，并且为它带来了丰 厚的收入。CNN 最早只是在美国国内播送，但很快，CNN 就开始了其全球扩张步伐。1982年 CNN 头条新闻频道(CNN Headline News)即开始在加拿大、美国、拉丁美洲部分地区落地。 1985 年，CNN 创办国际新闻频道(CNN Iternational),大举全球扩张，该网络通过 23 个卫星，将节目送到全球 212 个国家和地区，同时，通过合资兼并等方案，CNN 的触角 仍在向它尚未覆盖的领域延伸。目前，CNN 的电视网络在全球设有 4
39、2 个分部，拥有接近 1.72 亿个电视用户，且国外的观众多于国内的观众。如果 CNN 没有全球传播的视野，其新闻来源、新闻影响力都要受到极大限制。比如 说，在国外没有记者站，或者记者人手不足，那么就无法及时采访到第一手资料，只能 转播别的媒体的新闻，长此以往，自然无法确立自己的权威性和影响力。在新闻频道的 运作上不与国际接轨，在电视新闻的表现形式上不具有国际品格，新闻频道就不会具有 国际竞争力。另外，从新闻内容本身来看，随着全球一体化进程的加深，即使是国内新 闻，也需要用适当的国际眼光来进行观照，只有这样，所做出来的新闻才具有开放性和 吸引力。正因为 CNN 具有了全球传播的视野，通过对新闻
40、事件公正、平衡、准确以及敏 感的报道，在全球范围内建立起 C1W 的声誉。河北大学文学硕士学位论文n2. 2 追求节目的多样性2.2.1 节目内容的多样性虽然 CNN 是专业的新闻频道，但由于各个领域，各个地方都会产生新闻，因此，cm 的节目内容也是多种多样。CNN 新闻频道的节目分为四类：一是新闻类，节目有“今 曰快讯 ”、“全球新闻”、“全球新闻亚洲版”“ 全球新闻欧洲版”、“世界脉搏”等。二是 访谈和辩论类，节目有“拉里金现场” 、“亚洲名人聊天室”、“新闻人物档案”等。三 是财经类，有“商业信息中心”、 “每周全球商业情报”、“今日全球商情”等节目。四是 生活类新闻，有“设计新领域 ”
41、、“科技新世代”、“环球办公室”等节目。新闻频道内容 涵盖美国国内和国际新闻、政治、经济、体育、气象、法律、科技、健康、环境、旅游、 教育等。纵观这些新闻频道的节目设计内容，可以看出它们点、线、面结合的特点：一是以 深度访谈、谈话、辩论类节目为点，提供新闻背景、分析、评论、综述、意见等，增加 新闻的深度和广度。这类节目最见新闻频道的功力，也是竞争最为激烈的领域。二是以 实时新闻节目为线，突出新闻的主要地位和实时报道的优势以及全天播出的特点。这种 节目突出量大、速度快、内容广等特点。其内容重要性依次为国际国内时事、政治、军 事、财经、体育、环境、科技、健康等。三是以杂志类节目为面，拓展内容范围，
42、从政 治、经济到科技、娱乐等无所不包。CNN 新闻节目内容的多样性满足了受众不同的信息需求，为受众提供了一套丰富 的新闻节目大餐。2. 2. 2 节目形态的多样性虽然 CNN 新闻频道节目数量节目数量并不多，但是它的节目形态确相当丰富。第 一，既有消息节目又有专题节目。全天中直播大量的各类消息，同时也有对个别新闻时 间的深度专题报道。第二，既有日播节目也有周播节目。日播节目保持在“15 个之间；周播节目则精雕细塚，更注重质量，如与美国时代杂志、人物杂志合作的时代 节目、人物节目等。第三，既有日常节目又有特别节目。在发生重大事件后，CNN的 各个新闻频道都中断日常节目的播出，集中时段和各个节目围
43、绕这个事件展开连续报 道。例如 2003 年美国对伊拉克的战争，CNN 就几乎围绕这场战争安排节目并调整节目 的时段，有的节目暂停，有的节目则延长。第四，既有直播也有录播。CNN 大部分的 新闻、专题、访谈等均为直播节目，以保证节目的迅速、及时，但是杂志、专栏、第 1 章 CNN 成功的外在动因部分 访谈为了保证节目的精致而实行录播。第五，既有画面报道又有 24 小时滚动字幕。CNN 不间断地在屏幕底部滚动字幕播报新闻，提醒收视，提供信息，充分发挥电视视觉优势。节目形态的多样性使 CNN 的新闻节目不再单一，增强了 CNN 新闻节目可看性和吸 引力，满足了不同层次受众的需求。2. 2. 3 以
44、突发性事件报道冲出重围对突发性新闻的报道尤其是战争的独家实况报道，从 CNN 成立以来，一直是它的 “杀手铜”。CNN 之所以能够在突发性事件的报道中从众多的媒体中脱颖而出，除了 CNN 有一大批非常优秀的记者之外，还因为 CNN 的经营者从来都对这些重大新闻的投 入不惜成本、不计代价。在 1991 年海湾战争的前一周，CNN 就已经派去了 150 名工作 人员）而三大电视网只派遣了 5080 名工作人员。整个战争期间，CNN 天的经费大 约是 150 万美元，而实际上特纳给 CNN 的是一张空白支票，CNN 需要多少钱就用多少 钱，不受任何限制。当时 CNN 租用卫星转发器的时间，比美国所有
45、其他电视网的总和 还多。 CNN 的记者由于使用了卫星电话，而得以幸运地得到了独家报道战事的机会。 他们全力争抢消息的时效性，切实注重战地釆访，并周密地规划“立体式”报道。所谓 立体式报道，指的是在保证消息准确的前提下，以快讯和简讯突出时效性，以详讯和综 合消息来体现完整性，而以综述和新闻分析来强调深刻性。这样的报道形式强调了战事 报道不能完全集中在某一点，而必须从战区扩展到更为广阔的层面，使报道既有事件的 广度，又有空间的深度。随着科学技术的发展，目前能够用于突发性事件报道的技术有移动地面站，膝上式 数字编辑机等等，1995 年，CNN 又耗费了 300 万美元对全台的数字化技术设备进行了
46、更新，1997 年又花费了 1000 万美元进行技术更新。2003 年第二次海湾战争中，CNN 计划为战争报道投入 3000 万美元，仅仅为记者购买最先进的可视电话设备，就花费了 20 万美元。由于对技术设备的大力投入，提高了 CNN 的采编质量，也加快了 CNN 新 闻的传播速度，使 CNN 能够以最快的速度把世界各地的新闻传回总部并在第一时间播马胜荣，关于战事的理论思考OL,http:/blog.voc, 刘国瑛，新闻媒体：制衡美国的第四种权力M,湖南教育出版社，2002，74河北大学文学硕士学位论文放出去。 cm 对突发性事件的报道具有以下几个显著特点：第一，第一时间。由于好多突 发性事
47、件与人们自身的利益密切相关，因此，谁能够在第一时间报道，谁就占有了主动 权。CNN 以强大的技术设备作支撑，往往在第一时间就把新闻播放出去，在新闻的时 效性上占尽了先机。第二，真实现场。新闻真实是指新闻报道与所反映的客观现实的相 符程度，真实性是一种终极追求，也是媒体构筑公信力的基础。CNN 在报道突发性事 件时都是把真实的现场画面播放出来，记者只是客观性地描述事发现场的状况，从不加 入自己的主观评价，确保了新闻的真实性。第三，全面报道。新闻传播的全面性，即要 求媒体提供各方面的事实、情况、意见，不片面报道和隐匿事实。受众不满足于仅仅看 到突发性事件本身，还希望了解突发事件发生的原因、背景、各
48、方的观点等等，从而更 加深刻地认识这个事件。CNN 在这方面做的很好，运用各种节目形态对突发性新闻事 件进行全方位地报道，既有消息又有深度报道，既有新闻专题又有访谈，从不同角度对 重大事件作出分析，从而在整体上多角度、多侧面地报道新闻。第四，动态跟踪。根据 突发性事件的发生发展，新闻报道也必须随时跟进常变常新。由于 CNN 是 24 小时专业 新闻频道，以此它对突发性事件进行动态跟踪有了充足的时间保证，这是其他传统的电 视网无法超越的优势，对于任何一个突发性事件的报道，CNN 都是持续不断地进行动 态跟踪，随时向观众播放事件发展的最新动态。“有大事时看 CNN”，是人们对 CNN 报道突发性事
49、件的充分肯定，CNN 凭借突发新 闻成为世界电视新闻的领袖。2. 3 差异化的传播策略2. 3.1 高层次的受众定位对于任何性质的新闻媒体，受众的接触与选择，都是其一切功能目标实现的首要前提。无论从哪方面讲，受众对于媒介的成败与生存都是至关重要的制约因素之一。要占有市场，要赢得受众，是媒介的必然选择。而占有市场，赢得受众的第一步就是对自身进行明确的受众定位。强势媒体、精英路线是 CNN 新闻的传播策略，CNN 从创办之初就定位了自己的受众群，从而在制作节目的时候有了明确的方向性，能够做到有的放矢，赢得了一批忠实稳定的受众群，在此基础上逐渐扩展，争取在更大范围内的传播。第 1 章 CNN 成功的外在动因11CNN 创始人泰德特纳在创办 24 小时有线新闻网之初，就把自己的首批受众定位 为精英受众，主要是政治家、企业家和中产阶级等一批社会中上层人士。在 CNN 创办 之初，特纳就向外界宣称：“CNN 开播一个月后，我们会有超过 300 万观众，会比纽 约时报、芝加哥论坛报、华盛顿
