1、石家庄蓝驰科贸 -87799068 磐石品质，唯精唯专！公司地址：石家庄颐高数码广场 2 层 2290B 号 公司电话：（0311）87799068 13630816355 1第一章 企业简介从 2003 年年初开始，产品正式推向市场，在工业、商贸、广告、旅游、物流、政府部门等企事业单位反应积极，取得了比较理想的效果，同时，公司还根据市场需要逐渐丰富和完善各项功能，开发出 B/S 结构的产品，并向多路传真器系列产品延伸，为今后产品的进一步推广创造了良好的条件。第二章 市场现状及趋势根据国家统计局发布的统计资料显示，2002 年中国传真机市场的总销量达135 万台以上，相比 2001 年增长 2
2、3%，2003 年相关行业的经济形势更加利好，全国总销售量达到 194 万台。由此看来，从 1998 年开始国内传真机市场每年的销量增长比例大致不变，甚至还有小幅度的提升。当前全球传真机的保有量约为 11000 万台，相应的也即约有 15 亿人在使用传真机；而中国的传真机的总拥有量约为 1500 万台。可以看出，传真机决不是夕阳产业！即使在网络迅猛发展的今天，传真机仍旧以其广泛的适应性、操作的简单性、信息的及时性在人们的生活和工作中起着不可替代的作用。与此同时，我们应该看到，随着现代化办公的发展，计算机价格的持续降低，使得计算机的应用变得十分广泛，人们的沟通方式也因此发生着改变。社会和工作中的
3、各种资料和信息已逐步实现电子化（如：文件、图片、档案、资料、信息等） ，利用计算机进行电子化的处理，使信息和数据的编辑、存储、查找、传送变得更快捷和经济。而普通的传真机却仍然沿用着“纸进纸出”的传统模式，信息交换的方式仍然通过“纸张”-这一原始的介质，从而造成大量无谓的纸张浪费、信息失真、效率低下、管理不便，更无法利用强大的网络功能。这一现象已与时下的现代化办公环境格格不入，并已严重影响到整个办公的效率。将电脑应用于办公领域最早从科研单位兴起，之后便迅速向企业、政府、公司、工厂、甚至家庭普及。据有关资料统计，我国现有电脑拥有量达 8000 万台以上，仅 2001 年的销量就达 811 万多台，
4、2002 年更是突破了 1000 万台。在许多城市，新进入工作岗位的年轻人几乎 100%具备电脑基本知识。伴随着电脑化进程，电子词典、PDA 商务助理、数码录音笔、MP3 播放机、数码照相机、数码摄像机，各类数码设备争相涌现。每一款产品的数码化过程都会让消费者改变使用习惯，并对传统产品渐渐舍弃；随着消费者对数码产品的接受，数码市场的需求量也随之迅速扩大；这一新兴市场的出现，又为开发商、生产商以及销售商带来钵满盆满的诱人利润。而使所有这一切成为可能并变为现实的前提是电脑的普及。传真机与电脑有着比其它产品更密切的联系。文件的产生和管理在我国已基本实现电脑化，而放在旁边的传真机是这些文件的主要传输工
5、具。但现实是两者近在咫尺，远在天边：发送传真时，文件先通过电脑编辑，再由打印机输出形成纸面文件，然后由人工拨号、送纸经传统传真机发送至对方；收到传真是纸面文件，无法放进电脑保存，更不用说用电脑进行修改了；传统传真机更是无法发送Word/Excel 等电脑常用电子文件。因此，在电脑办公的大潮下，许多人对传真机的数码化早已跃跃欲试。根据我们的初步调查，在北京中关村电脑市场出入人员中，超过 70%知道电脑可直接发送传真，其中近 5%曾尝试过用电脑直发电子文件（基本上为专业人员和电脑玩家） 。另外，传统传真机中高端产品也开始一点点与电脑建立联系，潜在需求迅速膨胀，将传统的传真机更新换代-适时地推出局域
6、网传真服务器系统已是“山雨欲来风满楼” 。电脑化带动了产品的数码化，在未来的 3-5 年中，没有数码功能的传真机也将逐渐淡出石家庄蓝驰科贸 -87799068 磐石品质，唯精唯专！公司地址：石家庄颐高数码广场 2 层 2290B 号 公司电话：（0311）87799068 13630816355 2市场。第三章 产品功能特点及卖点一、传真机常识本节是业务人员和终端导购员必须要了解的，特别是 7-10 条内容传真机的种类比较多，分类的标准也不尽相同，但是万变不离其中，传真机都具有收发传真和复印三个基本功能。下面是几种常见的分类方法：1、按照传真机的功能不同，可分为简易型、标准型、多功能型传真机。
7、简易型传真机具有简单的收发传真、复印功能；标准型传真机除收发传真和复印功能外，一般还具有中/英文液晶显示、自动切纸，自动进纸、无纸接收、呼叫转移、来电显示、计算机接口（外置）等功能；多功能型传真机是集传真机、打印机、复印机三机一体，在功能上除了具备标准型传真机的功能外，还增加了录音电话、呼叫转移等功能。2、按照传真机打印方式的不同，可分为喷墨式、热转印、激光传真机。喷墨式传真机打印方式同一般喷墨打印机，也是利用墨水打印，可使用一般纸张记录与接收资料；热转印传真机使用类似复写方式的加热转印原理，是利用色带打印，可以使用普通纸进行打印。激光传真机打印方式同一般激光打印机利用墨粉打印。3、按照传真机
8、记录方式的不同，可分为感热纸和普通纸传真机。感热纸传真机也叫热敏纸传真机，是使用热感头，在特殊纸张以加热打印的方式接收文件及资料。普通纸记录方式又可分为：热传导方式、激光静电复印方式、喷墨记录方式、LED 记录方式。因所使用的感热纸仅有单面涂布化学材料，故又可分为内感式传真机和外感式传真机。感热纸传真机的优点是成本较低，缺点是文件保存时间不长，一段时间后文件上的文字或图形会越来越淡。而普通纸传真机可使用一般普通纸、回收纸，其缺点是成本稍高，但文件可长期保存。现在多采用普通纸传真机而基本不用热敏纸传真机。4、按照传真机的颜色不同，可分为黑白、双色彩色、多色彩色传真机。5、按照传真机采用的扫描方式
9、不同，可分为电荷耦合扫描(CCD 扫描)传真机和接触式图像扫描(CIS 扫描)传真机。6、按照 CCITT（国际电报电话咨询委员会）制订的国际标准，可分为一类传真机（G1） 、二类传真机（G2） 、三类传真机（G3）和四类传真机（G4） 。7、传真软件（重要）：就是用电脑软件(如 WinFax、Bitware、Supervoice 等)通过 Modem 连接电话线实现收发传真的功能，用此类软件收发传真必须依赖电脑在开机工作的状态下才能完成，存在功能限制多、专业性强、软硬件兼容性差、收发传真可靠性低等因素。电脑软件推出 20 多年来，仅作为少数人偶尔发送传真使用，实践已经证明，它不可能象 LAN
10、Fax 局域网传真服务器系统一样替代传统传真机。8、传真机通俗分类为三类：A、 热敏纸型，价格一般在 600-1500 元B、 普通纸型，价格大约在 1000-2500 元C、 多功能一体机，价格的跨度约为 2000-10000 元9、习惯性说法：热敏传真机、喷墨传真机、激光传真机、一体机。10、目前市场上常见的传真机品牌厂家：松下、三星、夏普、理光、丰达、夏华、兄弟、三洋、联想、德赛、侨新、高新奇、百灵通、小龙马、SVA（上广电）等。石家庄蓝驰科贸 -87799068 磐石品质，唯精唯专！公司地址：石家庄颐高数码广场 2 层 2290B 号 公司电话：（0311）87799068 13630
11、816355 3二、LANFax 局域网传真服务器系统本节主要讲述的是 LANFax 局域网传真服务器系统如何安装、使用方法和其中注意事项，要求细读 ，是一 线销售人员和导购员 必须掌握的，并必 须熟记和理解的 LANFax 是由北京华录北方电子有限责任公司研发的采用自主专利技术的局域网传真服务器系统。开发与测试时间历时近 3 年，具备较高的技术含量和人性化设计水平，难以假冒和仿制，在短期内不会有同类的竞争产品出现。可以使代理商独享丰厚的利润，不会像其他大众产品那样面对无数的竞争者而不得不采用价格战的下策。LANFax 管理软件经过计算机世界 、 中国计算机报的系统评测，反映良好。 关于安装：
12、A、LANFax 本机安装：（硬件安装）用 LANFax 随机配送的串口连线将本机与电脑串口 RS232 进行连接，将电话线的外线接入线头插到 LANFax 的外线接口，用随机配送的电话线插入LANFax 的话机接口，另一头接入一部电话机，将电源线插入 LANFax 的电源接口，接通电源；系统自检后即开始工作。B、LANFax 软件安装：将随机的 LANFax 安装盘插入光驱，在“LANFax Manager”和“LANFax Client”目录下找到 setup.exe，双击运行，依提示即可完成软件安装。以上 A、B 两项连接安装完毕，LANFax 管理器会在电脑的桌面上显示， LANFax
13、 开始正常工作。三、功能说明1、什么是 LANFax 局域网传真服务器系统？LANFax 局域网传真服务器系统是一种收发、管理传真的电子化解决方案，能够为您构建高效、经济、安全和方便的无纸传真、桌面传真系统。系统由专用硬件 LANFax Server，传真管理端软件 LANFax Manager、客户端软件 LANFax Client、虚拟打印软件 LANFax Printer 和网页服务 LANFax Web 组成。在典型的企业网络环境下，只需在一台计算机上安装 LANFax Server 专用硬件和软件，并将电话线接入到 LANFax Server，即可创建为整个企业提供服务的、安全高效的
14、自动传真系统。您可以选择使用客户端软件 LANFax Client，像Outlook Express 一样方便地收发传真，或者使用 LANFax Web，直接通过网页进行传真的收发、管理。本系统支持 win98/2000/xp/2003 2、LANFax 局域网传真服务器系统能为您解决以下问题： 办公经费居高不下办公经费居高不下 ：传统传真机费纸费墨；多部门重复购买传真机：传统传真机费纸费墨；多部门重复购买传真机 人工处理效率不高人工处理效率不高 ：收发传真需要人工干预；传真量多时需要排队等候；：收发传真需要人工干预；传真量多时需要排队等候；群发费时费力群发费时费力 传真存档管理不便传真存档管
15、理不便 ：传真存档、检索不便；重要传真要复印备份；手工分发，：传真存档、检索不便；重要传真要复印备份；手工分发，误传误阅易失密误传误阅易失密 3、LANFax 局域网传真服务器系统的五大优势：省钱！省钱！ 省纸省墨，减少办公设备投资省纸省墨，减少办公设备投资省时！省时！ 有效提高办公效率有效提高办公效率省力！省力！ 传真群发，自动排队发送，定时发送传真群发，自动排队发送，定时发送安全！安全！ 保密性强，安全可靠保密性强，安全可靠 石家庄蓝驰科贸 -87799068 磐石品质，唯精唯专！公司地址：石家庄颐高数码广场 2 层 2290B 号 公司电话：（0311）87799068 13630816
16、355 4友好！友好！ 界面友好，安装使用简单界面友好，安装使用简单 4、 LANFax 局域网传真服务器系统主要功能： 、节省办公费用 无纸办公，省去纸墨开销 多电脑共享 ，减少办公设备重复投资 无用户数限制，有利于扩容 支持 IP 电话或指定时间发送传真，节省话费 可设置各用户收发权限，保证长途线路资源不被滥用可设置各用户收发权限，保证长途线路资源不被滥用、提高办公效率 自动分发转发，省去人工干预 传真群发，省时省力 发传真自动排队，不用人工排队等候 遇忙会择时再发，省去重复拨号 可以选择 Client 客户端软件收发管理传真，也支持基于 Web，通过网页进行传真的收发管理 文件转发形式多
17、样，可以以传真方式内部、外部转发，还支持 E-mail 附件方式转发文件 接收传真形式多样，可以直接接收，也可以先接电话再收传真 收发传真以电子文档保存，管理方便 具有自动检索功能，文件查找快捷 发送的传真可设置优先级，发送前还可以预览传真 客户端全程监视传真发送状态 、使用实时安全、使用实时安全 专用电话线资源，安全可靠专用电话线资源，安全可靠 具有日志管理，跟踪收发传真记录具有日志管理，跟踪收发传真记录 收件自动分发到指定收件人电脑，保密性强收件自动分发到指定收件人电脑，保密性强 用户管理，传真不会滥用用户管理，传真不会滥用 管理端加密，不会泄漏各用户信息管理端加密，不会泄漏各用户信息 传
18、真文件可以加密，确保文件安全传真文件可以加密，确保文件安全 、安装使用简单、安装使用简单 软、硬件安装简单，易学易用。软、硬件安装简单，易学易用。 使用时只需连接电话线和计算机，即可实现传真。使用时只需连接电话线和计算机，即可实现传真。 具有人性化的语音提示，即使对方没有使用过本系统，也可以在语音提示具有人性化的语音提示，即使对方没有使用过本系统，也可以在语音提示下完成操作下完成操作 发送每份传真都有回执发送每份传真都有回执 新传真到来时有声音和图标提示新传真到来时有声音和图标提示 用户可以选择接收前的振铃次数用户可以选择接收前的振铃次数 、其他增值功能、其他增值功能 多语言版本：支持中文简繁
19、体和英文多语言版本：支持中文简繁体和英文 支持电子签章，可以实现电子化的签字盖章支持电子签章，可以实现电子化的签字盖章 支持支持 Web 方式管理传真，可以在远程或异地通过方式管理传真，可以在远程或异地通过 Web 方式收发管理传真方式收发管理传真 专用浏览器专用浏览器 LANFax Viewer，可以查看、编辑、转发传真文件，可以查看、编辑、转发传真文件五、收发管理传真的两大方式石家庄蓝驰科贸 -87799068 磐石品质，唯精唯专！公司地址：石家庄颐高数码广场 2 层 2290B 号 公司电话：（0311）87799068 13630816355 5LANFax 局域网传真服务器系统为用户
20、提供两种传真收发管理方式，客户端软件方式（C/S 方式）和基于 WEB 浏览器方式（B/S 方式），它们各有特色和侧重：简单介绍 安装、使用方法 特色和侧重C/S方式LANFax Client 软件进行传真收发、管理在各客户端电脑上安装LANFax Client，配合 LANNFax Manager 和专用硬件收发、管理传真操作简单，它的界面和使用习惯与 Outlook Express 类似。用户不需要在局域网的每一台计算机上都安装 LANFax Client 软件，减少安装和系统管理的工作量；B/S方式基于 Web 方式，直接通过网页进行传真收发、管理在同一台电脑上安装LANFax Web
21、，LANFax Manager 和专用硬件，三者配合收发、管理传真 实现对传真的远程管理，适用于远端或异地收发、管理传真。2、产品卖点：本段是每一个营销人员都应该掌握的，而且要求能举一反三向客户讲解局域网传真服务器系统拥有自主知识产权专利产品不用耗材，真正意义上的无纸化办公，是电脑办公环境下的首选传真设备。与普通传真机完全兼容，可相互收发传真；同时可以手动收发传真。无需打印，可直接发送电脑中文件的传真，既方便快捷、又节省纸张和耗材；可自动保存发送和接收的传真，需要时可以按照姓名、号码、日期、标题内容等方式随意查找；各类文件的存储、删除、编辑、转发及查询管理；无需上网，只要拨通电话，就可以像发送
22、传真一样发送图纸、程序、Word/Excel 等各种形式的电子文档，操作简单、即发即到；和扫描仪配合使用发送纸面文件，只按一下，比传真机操作更方便。同时还兼有复印、扫描和文字识别功能。文件传真群发功能：导入所需传真号即可。在电脑上完成盖章和签名功能，省去了打印、盖章、签名、输入和发送的复杂操作。传真修订和转发功能，对收到的传真，直接在电脑上进行修改、加批注后转发。还具有语音答录、遇忙重拨、延时发送等多项强大功能，可以应付各种复杂情况。LANFax 独有“收方身份认证和密码提取”功能，同时对管理端也进行加密，保证了收方信息的安全。第四章 目标群体本章要求代理商、业务主管阅读和了解，特 别对“销售
23、方式”要认真体会一、目标群体的特点LANFax 局域网传真服务器系统不但对每年新增的近两百万用户有强大的吸引力，而且在已经购买传真机的企业中，只要传真使用量较大，就会深切地感到传统传真机使用和管理的不便、使用费用的不菲，从而对 LANFax 局域网传真石家庄蓝驰科贸 -87799068 磐石品质，唯精唯专！公司地址：石家庄颐高数码广场 2 层 2290B 号 公司电话：（0311）87799068 13630816355 6服务器系统青睐有嘉而提前更换。所以 LANFax 的目标消费群体，不局限于要新购机的用户群，而会扩展到广大的已使用传真机的用户中。其中有一些对局域网传真服务器系统的需求更加
24、强烈，我们应以这些客户作为市场切入点，这些用户有如下共同的特点：1、 使用电脑作为日常办公的工具2、 经常要收发传真且传真量大。 二、目标市场当我们在考虑 LANFax 局域网传真服务器系统的销售时，我们首先要考虑的就是 LANFax 局域网传真服务器系统的目标市场在哪里（包括适合的行业、企业、机构等） ，下面我们将根据 LANFax 局域网传真服务器系统的功能特点和当前的市场状况，对目标市场作简要分析，供各区域参考。1、目标市场：A、 在日常办公中需要发送和接收大量传真文件，有旅游行业、物流公司、咨询公司、培训机构、商贸公司等。B、 纸张、耗材等费用占办公费用的比例较高，或有较强的节省意识的
25、工矿企业，有各种新办公司、中小企业、通讯行业等。C、 日常业务中对接收或发送的传真需要长期保留备查的用户，有票务中心、旅行社、律师行等。D、 公司业务中有较多的电子文件需及时传送的用户，有新闻媒体、装修施工、异地工程项目等。E、 由于保密和安全原因，不能使用 E-mail，但仍需要经常直传电子文件的集团用户，有军队、公安、国家机关等等。F、 业务中有较多的传真群发需求的企事业，有大型企业、培训机构、各种行业协会、贸易公司等。2、销售对象分类：（即“1+3”模式）A、主流市场（“1”-本来就要购买传真机用户）：主要为新增和更换传真机的用户，是销售 LANFax 局域网传真服务器系统的主要销售对象
26、，应该通过各种销售途径让 LANFax 局域网传真服务器系统成为他们购机的首选。其中特别要注意打入新增用户的购机渠道，如可通过工商局注册处了解新办公司名单，或到新的写字楼设点促销/销售等。B、新开拓市场（“3”已有传真机用户三种类型）：一类是使用普通传真机工作量大的用户更换 LANFax 局域网传真服务器系统(如旅行社、律师行、物流货运公司等，主推点：省钱、不用耗材、不用维修、操作简单、方便文件管理)二类是以接收文件为主的新用户（如经理室、SOHO 人员、需在家中接收传真用户等，主推点：保密性、小巧、便携、无纸）三类是对直传电子文件有特别需要的用户（如军队、公安、集团公司等，主推点：保密、安全
27、、快捷、操作简单）2、 销售方式：A、 人员直销主要采取点对点的销售方式，具体为电话拜访、上门演示、传真推销、试用推广、媒体直销、政府招标、设点促销、传单推销、兼职分销、招聘传播等，其目的是通过面对面的产品宣传，能让客户更清楚地更深入地了解 LANFax 局域石家庄蓝驰科贸 -87799068 磐石品质，唯精唯专！公司地址：石家庄颐高数码广场 2 层 2290B 号 公司电话：（0311）87799068 13630816355 7网传真服务器系统种种特点，解决客户疑问，最终达成销售。人员直销优点是可以争取到集团购买，利润最大化。B、 渠道分销通过发展网点经销商，达到迅速占领有效终端，分解库存
28、以量求利润，增加产品对市场目标群体的接触面，辅助人员直销确保总体利益。目标网点主要以电脑城、传统卖场、行业专卖店为核心经销商。按顺序选择为： 计算机软、硬件及周边设备经销商 数码产品经销商 办公用品零售/经销商 传真机专业零售商 通讯产品经销商 小家电产品经销商要求是直接向网络经销点供货，杜绝深度分销，加强终端培训。第五章 终端销售的要求及注意事项本章要求代理商了解，并要求一线人员对照执行一、终端营销人员守则1、 服装整洁，口腔清爽，精神饱满，情绪舒畅2、 服务真诚，举止大方，细心周到，不慌不忙3、 信息反馈，及时全面，产品干净，设备正常4、 专业知识，熟练掌握，有问有答，所答必详5、 遇到矛
29、盾，沉着冷静，晓之以理，动之以情二、终端营销人员就是直接面对客户，和客户完成商品交易的人，他必须了解产品的功能、特点和客户的需求，能够帮助客户做出决定，是交易完成的促成者，也是推销过程中的积极因素和决定因素。1、应具备的素质A、相关知识（产品知识、公司知识、行业知识、顾客知识、售后服务知识）B、素质（服务心态、仪容举止、沟通技巧）C、 能力（销售技巧、售点包装、客户管理、信息收集）2、职业特点A、终端营销人员是导购员现代营销人员已经不同于传统概念中的推销员。推销员是以销售为中心，考虑的只是如何将商品卖给客户，而营销人员则不同，她考虑的是如何帮助客户来购买商品，为客户提供一个需求的全面解决方案，
30、可以说是为客户量身订做。B、终端营销人员是客户的朋友与助理营销人员以其热情、微笑赢得客户的好感，使客户乐意与其进行沟通，了解产品，学习相关知识，使客户心情舒畅，从而对营销人员产生信任，寻求帮助。C、营销人员是企业的代言人现代的商品竞争在使用功能之外，更重要的一方面是服务的竞争，如石家庄蓝驰科贸 -87799068 磐石品质，唯精唯专！公司地址：石家庄颐高数码广场 2 层 2290B 号 公司电话：（0311）87799068 13630816355 8售前、售中、咨询、售后服务等，通过营销人员，可以将厂家的实力、服务等信息传达给客户，使客户对厂家留下美好印象。D、 营销人员是客户心目中的专家营
31、销人员了解商品的功能、特点和使用方式，以及同类产品的相关信息，能够使客户明白什么样的产品更适合自己。E、营销人员是信息员营销人员会将在销售过程中遇到的有价值的信息及时反馈给公司，使公司能够在最快的时间了解到客户的需求与变化，为销售提供指导。F、营销人员是企业目标的最终实现者企业的销售队伍是一支利箭，营销人员是这支利箭的箭头，箭头越尖锐，威力越大。三、售点建设根据目前 LANFax 局域网传真服务器系统的功能特点和当前的市场状况，原则上在每一个代理区域都必须设有多个售点，并对售点数量和分布上进行科学规划，规定每个售点建立都必须能进行产品功能的演示。1、一般不允许有两家或两家以上的售点同时出现在一
32、个传统卖场。2、在低档的电子批发商场最好不设零售点，因为电子批发商场最易低价倾销，破坏价格体系。如果本地代理商有现成店铺，则只能设一家特许销售点；或者绝对有把握控制零售价格并处在极佳的展位情况下，可设立一家特许销售点。3、电脑城是 LANFax 局域网传真服务器系统重要零售渠道，在原则上一个楼面只设一个零售点。条件好的电脑城可发展多家行业经销商，行业主要形式是团购、订单及配套销售。在选择上要选择店铺位置好、经销实力强、信誉佳者担当。但要严格控制零售价格，即要制订合理的经销价格和返利政策，防止相互间的价格战和恶性竞争。如果电脑城规模较小或在电脑城的最佳位置已经设立特许零售点，则不再设立第二家销售
33、点。4、办公用品专业卖场及传真机专卖点根据卖场的大小可按楼面或分区来核定售点数量，避免售点间低价竞争出现。该类售点的培训工作尤为重要，在这些地方特别要强调电脑知识的了解，一定要加大培训和沟通力度。5、通讯和小家电卖场建议选择信誉好、店面位置好、实力强的零售点。6、 售点原则：建设一个有效一个，每个售点要做到有专人、有形象（KT 板、POP 等） 、有资料（彩页、产品介绍、卖点推介） 、有产品及演示条件（要有一台供销售演示和播放 LANFax 视频宣传片的电脑） 。四、促进销售的形象终端建设由于 LANFax 局域网传真服务器系统是与传统传真机完全不同的产品，普通客户对 LANFax 功能特点以
34、及优势的了解还需有一个认识过程和信息传递过程；为了缩短 LANFax 与客户间认识、传递过程，解决客户疑问，促进销售，扩大LANFax 在本区域的影响力，提升区域市场内整体销量，要求各区域代理商根据本区域市场的特征建立多个形象展示（演示）终端。1、 形象终端卖场的选择根据本章第三条所提示的要求，比较理想的形象展示（演示）终端应该建立石家庄蓝驰科贸 -87799068 磐石品质，唯精唯专！公司地址：石家庄颐高数码广场 2 层 2290B 号 公司电话：（0311）87799068 13630816355 9在如下卖场：A、 电脑城，首选，按上面提到的要求进行布点，可多设几家，不仅因为LANFax
35、 在功能上与电脑办公的无缝结合，而且还有容易满足形象展示所要求的软、硬件条件。所以我们建议代理商对这一类的经销网点要有政策倾斜，同时也要有控制方式。B、 办公用品专业卖场及传真机专卖点，根据情况而定，在大型卖场至少有一个终端网点做形象展示（演示） ，其他不作要求。C、 代理商建立的自有直销终端（或现成店铺） ，不仅仅是用于演示，而且还要本身就在使用，那样很有说服力，同时可以加强培训和熟练性。2、 终端形象展示（演示）必须具备的条件A、 硬件：演示广告光碟一张（或从 LANFax 网站下载演示广告片） 、电脑两台（没有条件的一台也行） 、LANFax 局域网传真服务器系统壹部（按电脑的数量） 、
36、扫描仪一部（必须要有传真快捷键） 、打印机一台（视情况而定，能配备最佳） 。B、软件：要求终端营销人员必须接受过专业培训课程，了解和熟悉LANFax 局域网传真服务器系统，而且演示熟练，善于讲解。C、形象：为了完善终端建设，提升 LANFax 品牌形象，吸引更多客户的注意力，各终端网点还应该张贴 LANFax 局域网传真服务器系统的宣传海报和悬挂宣传展板，要有足够的宣传资料（彩页、单张）便于客户宣传。3、 通过用电脑播放北京华录的广告宣传片和营销人员的讲解宣传，吸引客户的注意力和好奇心，激发潜在客户的购买欲望，根据客户的提问边解答边进行演示，以便吸引更多人的关注，使潜在的客户能更深入、详尽地了
37、解 LANFax产品特性和优点，促进销售发生。五、终端营销人员自律1、 客户上门或打电话明确表示想要购买产品时，应态度和蔼有礼、动作迅速、准备齐全；2、 我们犯错误时，客户开始生气并有指责我们的倾向时，应心平气和，体谅他们，并真诚道歉；3、 当客户表情犹豫，拿不定主意时，我们应站在客户的立场，给他们合适而明确的建议；4、 当客户产生兴趣和购买意图时，应加强信心，让客户放心，并对产品质量作保证；5、 当客户失望，有不愉快的表示时，我们应诚心请教原因，诚恳做出解答，并请客户提出建议，以缓解客户的不满心理；6、 当客户对于购买方式、价格等与我们意见不统一时，应从他们的角度，使其了解产品、特点及增值服
38、务，让其相信物有所值；7、 当客户决定购买时，应以最大的耐心给客户详细的指导，才能使客户感到受尊重，让其满足；8、 当客户不打算交易时，也要谦逊有礼，检讨自己，不应责怪客户；9、 当客户对我们的产品和服务发生抱怨时，我们应尽快解决其问题，把顾客的事情当作自己的事情来解决；石家庄蓝驰科贸 -87799068 磐石品质，唯精唯专！公司地址：石家庄颐高数码广场 2 层 2290B 号 公司电话：（0311）87799068 13630816355 1010、 当客户对产品和服务有特别要求时，要全力以赴，尽力满足，如办不到，应说明原因，并表示歉意，提出其他建议，供客户参考。第六章 销售技巧所谓技巧就是
39、各有巧妙不同，但是有些是基础和必须要遵守的原则，希望本章能对大家有所启示，下面第四节要求细看一流的营销人员不会在还不知道客户的欲望和真正的需求之前就开始说明产品，而是通过谈话了解客户想知道的事项，并给予适当的说明。一、终端导购人员1、服务要领口勤（讲解） 手勤（操作） 脚勤（迎送） 脑勤（策略）2、客户喜欢的导购员 热情友好，乐于助人 提供快捷的服务 外表整洁 有礼貌和耐心 介绍所购商品的特点/优点/区别于其它产品不同点 耐心地倾听客户的意见和要求 回答客户的问题 能提出建设性意见 提供准确的信息 帮助客户选择最合适的商品和服务项目 关心客户的利益，急客户所急 竭尽全力为客户服务 记住客户的偏
40、好 帮助客户做出正确选择3、接待客户的基本要求A、姿势导购人员站姿要端正，放松自然，精神饱满，不可弓腰斜背，不能互相勾肩搭背，严禁靠在展台边或坐在展台上。B、语言语言要领：人说话时的面部表情、语气、语调、停顿等因素对语言感染力的影响要远远大于语言内容本身，因此，应当讲究抑扬顿挫，声音优美动听，以给客户柔和、亲切、自信的感受。牢记以下服务规范用语，同时在终端售点销售时一般情况下，应该讲普通话（除非顾客只懂方言，不懂普通话） 。 问候语：您好，欢迎光临！ 回答客户要求时：好的； 不能满足客户的要求或回答抱怨时：对不起/很抱歉； 接待或答复在等候的客户时：让您久等了； 客户购买产品后：谢谢您购买我们
41、的产品； 送客户时：如果您在使用中有什么问题，请您随时拔打我们的服务热线；欢迎再次光临！C、态度石家庄蓝驰科贸 -87799068 磐石品质，唯精唯专！公司地址：石家庄颐高数码广场 2 层 2290B 号 公司电话：（0311）87799068 13630816355 11无论是多么好的销售网点，每一单业务都是通过面对面的交谈后成交的，导购员对顾客的态度是决定能否成交的其中一个至关重要的因素。导购人员对顾客的态度，有以下基本原则：执行客户第一原则（站在客户的角度） ，也就是“对客户负责，告诉客户事实” ；使用亲切的语言（特别是初次见面） ，即一切服务应出于诚恳；迎接客户时，应庄重（对有购买欲与
42、无购买欲的人应一视同仁） 。4、客户的购买心理理论上客户购买心理分为七个阶段，即注意（视线） 、兴趣（关心） 、联想（构想） 、欲望、比较、决断（确信） 、行动（决心） 。采取与客户心理保持一致的对待客户态度是很重要的。序号顾客心理 导购员服务过程1 注意（视线） 等候顾客（待机）2 兴趣（关心） 接近（搭话）3 联想（构想） 提问（情报收集）4 欲望 产品说明（工作提议，提出方案）5 比较 推荐（说明、有问必答）6 决断（确信） 尝试结案7 行动（决心） 成交二、人员推销的步骤人员推销是推销人员向客户介绍、展示产品并说服其购买的活动过程，是一个循序渐进的过程。这一过程包括七个步骤。1、寻找客
43、户，即寻找合格的潜在客户。所谓合格是指客户对 LANFax 局域网传真服务器系统有购买需求，有购买能力并有权做出购买决策。2、接近准备，广泛收集潜在客户的信息，进一步了解潜在客户各方面情况，拟定可行的接近方案，保证较高的推销效率。3、接近客户，推销人员约见客户或开始直接同客户接触，这是实际推销沟通过程的前奏，其主要目的是激发客户对推销员的关注和兴趣，为顺利转入推销面谈做好准备。4、推销面谈，推销人员向客户介绍和展示 LANFax 局域网传真服务器系统产品，告知产品或服务的利益和效用，说服购买。这是推销过程的核心步骤，其目的是激发客户的购买欲望，赢得信任。5、克服障碍，推销人员妥善处理客户提出的
44、各种异议，回答好客户所提出各种问题。以促成交易。6、达成交易，客户做出购买决策，推销人员售出 LANFax 局域网传真服务器系统产品或获得订单，这是推销活动的最终目的，在推销过程中具有决定意义，然而也是最困难的一个环节。7、跟踪服务，推销人员为已经购买 LANFax 局域网传真服务器系统产品的客户提供各种售后服务，并及时解决产品使用中出现的问题，跟踪服务是石家庄蓝驰科贸 -87799068 磐石品质，唯精唯专！公司地址：石家庄颐高数码广场 2 层 2290B 号 公司电话：（0311）87799068 13630816355 12赢得客户信任和解决产品售中服务的良好机会，还有利于获得推荐性重复
45、购买。三、人员推销的技巧根据以上对潜在客户购买心理的分析和在推销活动的经验，推销技巧可以概括为“五问三策” 。1、为什么？推销人员向客户推销产品时，首先就会遇到这样的问题：你为什么访问我？我为什么要听你介绍产品？我为什么非买你的产品？在推销工作进行之前，分别认真进行准备。才能做好开头工作。2、这是什么？这是客户要提到的另一个问题。你的产品对我有什么好处？只有当推销能帮助客户充分认识到购买这一产品后能得到好处，客户才能听取你的劝说。3、谁说的？要使客户形成信心，认为和你做交易是可靠的。推销员可利用企业在前段销售活动中因取得客户信任而享有良好声誉的事实做宣传，以争取客户的信任。4、何依据？在推销过
46、程中常常遇到客户已有购买打算，但由于对产品信心不足而不能引发购买行为的情况。这时，推销人员必须利用已有老客户中因购买和使用该产品而得到实际利益的实例向客户做宣传，以促进购买行为的实现。5、我能得到的是什么？这是最后阶段，推销员可能明确地告诉客户，你一定可以因使用 LANFax 局域网传真服务器系统而受益。在一般情况下这个问题是完成推销工作的最后障碍，最好用具体事例或算帐的办法，使客户确实感到使用 LANFax 局域网传真服务器系统会得到好处。6、三策是指推销人员在推销工作中经常采用的以下三种策略：1） 试探性策略，这种策略又称刺激反应策略。推销人员在尚未了解客户需求的情况下，事先准备好要说的话
47、，对客户进行试探，看客户的反应，然后根据客户的反应进行说服、宣传。也就是要采取一系列的刺激方法引发客户购买行为。2） 针对性策略，这种策略又称配方成交策略，这种策略用于推销人员已基本了解客户某些方面的需求，然后针对客户需求有目的的宣传介绍，劝其购买。但应注意讲到点子上，投其所好，引起客户交谈，促成交易的实现。3） 诱导性策略，又称诱发满足策略。即通过说服而引起客户需要。促使客户急切要求实现这种需要，再说明我推销的这种产品能较好地满足这方面需要，从而诱导客户购买 LANFax 产品，这种策略要求推销人员把握好推销技巧，站在客户的角度上说话，使客户感到推销员和所带来的 LANFax 产品是他们的好
48、帮手。四、如何快速启动市场要求细看在第四章我们已经知道什么是 LANFax 局域网传真服务器系统的目标市场，同时我们也知道了哪些为 LANFax 局域网传真服务器系统的销售对象。加上本章我们所提到的一些销售技巧和步骤，那么在产品切入市场之初如何来启动市场和开拓销售？如何更加有效地提升终端销售的成绩呢？1、利用原有的客户资源开始销售每个营销人员都有自己原有的客户群，从中筛选出适合 LANFax 局域网石家庄蓝驰科贸 -87799068 磐石品质，唯精唯专！公司地址：石家庄颐高数码广场 2 层 2290B 号 公司电话：（0311）87799068 13630816355 13传真服务器系统销售的客户，首先从这部分客户开始销售。使他们成为
