网站优化简述跟SEO区别5-v.org.doc

1、Author:http:/www.5dw.org 临朐 seo 青州 seo Author:http:/www.5dw.org 临朐 seo 青州 seo网站优化目录一、一 、 网 站 优 化 简 述网 站 优 化 拼 音 ： wng zhn yu hu 网 站 优 化 也 叫 SEO， 是 Search Engine Optimization 英 文 的 缩 写 ， “太给 网 ”利 用 长 期 总 结 出 的 搜 索 引 擎 收 录 和 排 名 规 则 ， 对 网 站 进 行 程 序 、 内 容 、版 块 、 布 局 等 的 调 整 ， 使 网 站 更 容 易 被 搜 索 引 擎 收 录

2、， 在 搜 索 引 擎 中 相 关 关 键词 的 排 名 中 占 据 有 利 的 位 置 。 在 国 外 ， SEO 已 经 是 比 较 成 熟 的 行 业 ， 而 在 国内 还 尚 处 于 起 步 和 发 展 阶 段 。 网 站 优 化 可 以 从 狭 义 和 广 义 两 个 方 面 来 说 明 ， 狭 义 的 网 站 优 化 ， 即 搜 索 引 擎 优化 ， 也 就 是 太 给 网 络 网 站 设 计 时 适 合 搜 索 引 擎 检 索 ， 满 足 搜 索 引 擎 排 名 的 指标 ， 从 而 在 搜 索 引 擎 检 索 中 获 得 排 名 靠 前 ， 增 强 搜 索 引 擎 营 销 的

3、效 果 。 广 义的 网 站 优 化 所 考 虑 的 因 素 不 仅 仅 是 搜 索 引 擎 ， 也 包 括 充 分 满 足 用 户 的 需 求 特 征、 清 晰 的 网 站 导 航 、 完 善 的 在 线 帮 助 等 ， 在 此 基 础 上 使 得 网 站 功 能 和 信 息 发 挥最 好 的 效 果 。 也 就 是 以 企 业 网 站 为 基 础 ， 与 网 络 服 务 商 （ 如 搜 索 引 擎 等 ） 、 合作 伙 伴 、 顾 客 、 供 应 商 、 销 售 商 等 网 络 营 销 环 境 中 各 方 面 因 素 建 立 良 好 的 关 系。 Author:http:/www.5dw.

4、org 临朐 seo 青州 seo Author:http:/www.5dw.org 临朐 seo 青州 seo其 实 通 俗 的 来 讲 ， 网 站 优 化 分 为 两 个 部 分 ， 一 是 站 内 优 化 ， 二 是 站 外 优 化。 站 内 优 化 就 是 通 过 seo 手 段 使 得 我 们 的 网 站 在 搜 索 引 擎 友 好 度 和 站 内 用 户 的良 好 体 验 度 上 升 。 这 样 做 的 目 的 很 简 单 ， 就 是 为 了 让 我 们 的 网 站 在 搜 索 引 擎 的排 名 靠 前 并 且 得 到 很 好 的 客 户 转 换 率 。 站 外 优 化 呢 ？ 他

5、 是 通 过 seo 手 段 帮 助网 站 和 网 站 所 属 企 业 进 行 品 牌 推 广 ， 这 个 过 程 可 能 涉 及 到 的 方 式 有 百 度 竞 价 、谷 歌 广 告 等 。 二 、 网 站 优 化 与 SEO 的 本 质 区 别“网 站 优 化 也 叫 SEO”的 说 法 其 实 一 直 都 极 具 误 导 性 ， 导 致 如 今 上 百 万 的 网络 中 人 对 网 站 优 化 和 SEO 这 两 个 概 念 模 糊 不 清 ， 混 为 一 谈 。 “SEO 是 狭 义 的网 站 优 化 ”才 是 较 为 正 确 的 方 法 。 SEO 是 依 存 于 搜 索 引 擎 的

6、 出 现 ， 是 网 络 时 代 发 展 的 产 物 ； 网 站 优 化 则 偏 重于 “网 站 ”的 概 念 ， 本 质 是 对 网 站 进 行 完 善 ， 改 良 ， 让 浏 览 者 满 意 。 网 站 优 化 是 可以 独 立 于 搜 索 引 擎 而 生 存 的 ， 它 最 初 不 对 网 络 直 接 负 责 ， 更 不 是 以 追 求 搜 索 引擎 排 名 为 终 极 目 标 ， 而 是 客 户 满 意 度 ， 即 现 在 的 客 户 体 验 （ UE） 。 事 实 上， 没 有 搜 索 引 擎 ， 就 没 有 SEO； 但 没 有 搜 索 引 擎 ， 甚 至 是 没 有 互 联 网

7、， 网 站 优化 也 依 然 存 在 。 在 搜 索 引 擎 出 现 之 前 ， 网 站 优 化 是 完 全 独 立 的 ， 它 的 核 心 是 建设 优 质 的 站 点 ， 并 伴 随 着 互 联 网 的 发 展 和 网 站 自 身 的 拓 展 而 不 断 加 深 优 化 。 直至 搜 索 引 擎 出 现 后 ， 网 站 优 化 才 逐 渐 向 搜 索 引 擎 的 方 向 发 展 ， 并 伴 随 着 搜 索 引擎 日 渐 成 为 人 们 浏 览 互 联 网 信 息 的 重 要 工 具 时 ， 网 站 优 化 才 渐 渐 成 为 网 站 推 广乃 至 网 络 营 销 的 基 础 ， 并 直 接

8、 对 SEO 负 责 。 因 此 ， 与 其 说 SEO 是 伴 随 搜 索引 擎 而 出 现 的 技 术 ， 不 如 说 SEO 是 由 网 站 优 化 衍 生 出 来 的 一 门 新 技 术 。 一 个 事 物 的 真 正 面 目 被 越 来 越 多 的 人 所 误 解 所 模 糊 ， 那 么 人 们 还 能 看 到 它真 正 的 面 目 吗 ? 不 能 !故 SEO 需 要 创 新 ， 必 须 首 先 要 推 翻 之 前 的 “陈 规 陋 习 ”，附 上 时 代 赋 予 SEO 的 独 特 性 征 ， 并 在 理 论 上 不 断 趋 向 完 善 。 因 此 ， SEO 不 是 网 站 优

9、 化 ， 网 站 优 化 更 不 是 SEO！ 三 、 网 站 优 化 以 及 SEO 术 语在 开 始 学 习 本 系 列 之 前 ， 您 需 要 了 解 以 下 术 语 ： 可 从 网 站 优 化 资 料 馆 查 询基 础 知 识 。 目 录 目 录 是 由 人 为 编 辑 的 搜 索 结 果 。 大 多 数 目 录 依 靠 的 是 人 为 提 交 而 不 是 爬行 器 （ spider） 。 （ 参 见 SEO 和 搜 索 引 擎 。 ） 关 键 字 、 关 键 词 和 关 键 短 语 （ Keyword、 keyterm 和 keyphrase） Author:http:/www.5d

10、w.org 临朐 seo 青州 seo Author:http:/www.5dw.org 临朐 seo 青州 seo关 键 字 、 关 键 词 和 关 键 短 语 是 Web 站 点 在 搜 索 引 擎 结 果 页 面 （ Search Engine Results Page， 也 称 为 SERP） 上 排 序 所 依 据 的 词 。 根 据 站 点 受 众 的不 同 ， 您 可 以 选 择 一 个 单 词 、 多 个 单 词 的 组 合 或 整 个 短 语 。 为 简 化 起 见 ， 本 文将 使 用 关 键 词 这 个 术 语 表 示 这 三 种 类 型 。 链 接 场 （ Link f

11、arm） 在 SEO 术 语 中 ， 链 接 场 是 指 一 个 充 满 链 接 的 页 面 ， 这 些 链 接 其 实 没 有 实际 作 用 ， 它 们 只 作 为 链 接 存 在 ， 而 没 有 任 何 实 际 的 上 下 文 。 那 些 采 用 黑 帽 SEO 方 法 的 人 利 用 链 接 场 ， 在 一 个 页 面 中 增 加 大 量 链 接 ， 希 望 能 通 过 这 种 方 式使 Google 误 认 为 这 个 页 面 很 有 链 接 的 价 值 。 有 机 列 表 （ Organic listing） 有 机 列 表 是 SERP 中 的 免 费 列 表 。 有 机 列 表

12、的 SEO 通 常 涉 及 改 进 Web 站 点 的 实 际 内 容 ， 这 往 往 是 在 页 面 或 基 础 架 构 级 别 进 行 的 。 网 站 级 别 （ PageRank ） PageRank 是 迷 恋 Google 的 人 们 用 来 测 试 其 站 点 在 Google 中 排 名 的一 种 度 量 标 准 。 搜 素 引 擎 优 化 （ SEO） 和 搜 索 引 擎 营 销 （ SEM） 专 家 也 使 用这 个 术 语 描 述 网 页 在 SERP 中 的 排 名 以 及 Google 根 据 排 名 算 法 给 予 站 点 的分 数 。 无 论 如 何 定 义 ， P

13、ageRank 都 是 SEO 的 重 要 部 分 。 （ 参 见 下 面 的 Google 和 PageRank。 ） 付 费 列 表 （ Paid listing） 顾 名 思 义 ， 付 费 列 表 就 是 只 有 在 付 费 后 才 能 列 入 搜 索 引 擎 的 服 务 。 根 据 搜索 引 擎 的 不 同 ， 付 费 列 表 可 能 意 味 着 ： 为 包 含 于 索 引 之 中 、 每 次 点 击 （ PPC） 、 赞 助 商 链 接 （ sponsored link） 或 者 在 搜 索 目 标 关 键 词 和 短 语 时 让 站 点 出现 在 SERP 中 的 其 他 方 式

14、 而 付 费 。 排 名 （ Ranking） 排 名 是 页 面 在 目 标 关 键 词 的 SERP 中 列 出 的 位 置 。 SEO 的 目 标 是 提 高 Web 页 面 针 对 目 标 关 键 词 的 排 名 。 排 名 算 法 （ Ranking algorithm） 排 名 算 法 是 搜 索 引 擎 用 来 对 其 索 引 中 的 列 表 进 行 评 估 和 排 名 的 规 则 。 排 名算 法 决 定 哪 些 结 果 是 与 特 定 查 询 相 关 的 。 搜 索 引 擎 营 销 （ Search engine marketing， SEM） SEM 这 个 术 语 可 以

15、 与 SEO 互 换 使 用 ， 但 SEM 常 常 是 指 通 过 付 费 和 广告 向 搜 索 引 擎 推 销 Web 站 点 ， 同 时 应 用 SEO 技 术 。 搜 索 引 擎 优 化 （ Search engine optimization， SEO） Author:http:/www.5dw.org 临朐 seo 青州 seo Author:http:/www.5dw.org 临朐 seo 青州 seoSEO 就 是 根 据 对 搜 索 引 擎 的 吸 引 力 和 可 见 性 来 优 化 内 容 ， 从 而 使 Web 页 面 能 够 被 搜 索 引 擎 选 中 ， 获 得 较

16、好 的 排 名 。 SEO 主 要 用 来 提 高 有 机 列 表 的排 名 。 我 使 用 SEO 这 个 术 语 描 述 我 推 荐 的 技 术 ， 但 是 其 中 许 多 技 术 也 可 以 归入 SEM 的 范 畴 。 搜 索 引 擎 结 果 页 面 （ Search engine results page， SERP） SERP 是 为 特 定 搜 索 显 示 的 列 表 或 结 果 。 SERP 有 时 候 定 义 为 搜 索 引 擎结 果 的 安 排 （ placement） 。 根 据 本 系 列 的 目 的 ， 我 将 其 称 为 页 面 而 不 是 安 排。 在 SEO 领

17、 域 中 ， 在 SERP 中 取 得 良 好 的 表 现 就 是 一 切 。 垃 圾 技 术 （ Spamming） 垃 圾 技 术 是 一 种 欺 诈 性 的 SEO 手 段 ， 它 尝 试 欺 骗 爬 行 器 （ spider） ， 并利 用 排 名 算 法 中 的 漏 洞 来 影 响 针 对 目 标 关 键 词 的 排 名 。 垃 圾 技 术 可 以 表 现 为 多种 形 式 ， 但 是 “垃 圾 技 术 ” 最 简 单 的 定 义 是 Web 站 点 用 来 伪 装 自 己 并 影 响 排名 的 任 何 技 术 。 根 据 是 否 采 用 垃 圾 技 术 ， SEO 方 法 可 分

18、为 两 大 类 ： 黑 帽 SEO（ Black hat SEO） 用 垃 圾 技 术 欺 骗 搜 索 引 擎 ， 一 般 叫 做 SEO 作 弊 。 黑 帽 SEO 以 伪 装 、 欺诈 和 窃 取 的 方 式 骗 取 在 SERP 中 的 高 排 名 ， 比 如 群 发 留 言 增 加 外 链 ， 关 键 词叠 加 ， 域 名 轰 炸 ， 转 向 新 窗 口 链 接 等 等 。 （ 参 见 搜 索 引 擎 对 SEO 作 弊 的 判定 条 件 ） 白 帽 SEO（ White hat SEO） 以 正 当 方 式 优 化 站 点 ， 使 它 更 好 地 为 用 户服 务 并 吸 引 爬 行

19、 器 的 注 意 。 在 白 帽 SEO 中 ， 能 够 带 来 好 的 用 户 体 验 的 任 何 东西 也 都 被 视 为 对 SEO 有 益 。 爬 行 器 （ Spider） 爬 行 器 在 Web 上 漫 游 ， 寻 找 要 添 加 进 搜 索 引 擎 索 引 中 的 列 表 。 爬 行 器 有时 也 称 为 Web 爬 行 榜 （ Webcrawler） 或 机 器 人 。 针 对 有 机 列 表 优 化 页 面 也 就是 为 了 吸 引 爬 行 器 的 注 意 。 （ 参 见 下 面 的 SEO 和 搜 索 引 擎 。 ） 四 、 SEO 的 重 要 性Author:http:/

20、www.5dw.org 临朐 seo 青州 seo Author:http:/www.5dw.org 临朐 seo 青州 seo了 解 了 这 些 定 义 之 后 ， 您 可 能 依 然 很 迷 惑 ： SEO 的 目 的 是 什 么 ？ SEO 似 乎有 点 儿 搞 阴 谋 的 味 道 ， 不 是 吗 ？ SEO 创 建 可 访 问 和 有 用 的 Web 站 点 良 好 的 SEO 实 践 会 使 站 点 更 实 用 ， 可 访 问 性 更 强 ， 而 且 对 搜 索 引 擎 更 友好 。 但 是 ， 不 守 规 矩 的 SEO 营 销 企 业 会 运 用 黑 帽 SEO 技 术 （ 垃

21、圾 技 术 ）， 这 给 SEO 带 来 了 坏 名 声 。 但 是 ， 任 何 种 类 的 营 销 都 是 这 种 情 况 ： 推 销 产 品的 方 法 有 好 也 有 坏 ， 而 且 有 时 候 坏 方 法 更 有 效 但 只 是 在 短 期 内 。 通 过黑 帽 SEO 技 术 欺 骗 搜 索 引 擎 是 一 条 危 险 的 道 路 ， 会 带 来 糟 糕 的 用 户 体 验 。 因此 本 系 列 只 关 注 白 帽 SEO 技 术 。 利 用 白 帽 SEO 技 术 ， 您 和 您 的 用 户 都 会获 益 。 这 是 双 赢 的 做 法 。 SEO 对 于 商 业 站 点 至 关 重

22、 要 如 果 您 的 业 务 是 在 线 式 的 ， 那 么 企 业 的 生 存 就 依 赖 于 Web 站 点 受 关 注的 程 度 。 如 果 人 们 根 本 无 法 找 到 某 个 商 业 站 点 ， 又 怎 么 能 够 从 那 里 买 东 西 呢 ？而 且 ， 问 题 不 仅 仅 是 让 潜 在 顾 客 找 到 您 的 主 页 并 通 过 站 点 中 的 下 拉 菜 单 、 链 接或 其 他 任 何 东 西 进 行 导 航 。 过 去 ， 如 果 您 有 了 一 个 出 色 的 主 索 引 页 ， 人 们 就 会蜂 拥 而 至 ， 耐 心 地 浏 览 ， 直 至 找 到 自 己 所 需

23、 的 信 息 ， 但 现 在 已 经 不 再 是 这 种 情况 了 。 对 于 业 务 不 是 在 线 式 的 企 业 ， seo 同 样 很 重 要 。 现 在 市 场 竞 争 越 来 越 激 烈， 上 网 的 人 群 越 来 越 多 了 ， 现 在 不 光 是 电 脑 可 以 上 网 ， 手 机 上 网 用 户 越 来 越 多， 在 网 上 购 物 的 人 也 越 来 越 多 。 网 民 们 怎 么 找 到 自 己 想 要 的 东 西 呢 ？ 搜 索 引 擎肯 定 是 首 选 。 如 果 网 站 不 做 优 化 ， 那 企 业 的 网 站 只 能 起 到 一 个 简 单 的 展 示 作 用

24、， 对 于 销 售 意 义 不 大 。 不 管 是 为 了 企 业 的 形 象 ， 还 是 为 了 公 司 的 市 场 ， seo都 很 重 要 。 人 们 使 用 搜 索 引 擎 准 确 地 找 到 您 的 站 点 中 他 们 所 需 的 那 个 页 面 。 如 果 您 的独 立 页 面 没 有 出 现 在 SERP 的 顶 部 ， 潜 在 受 众 就 可 能 找 不 到 您 的 站 点 。 用 户Author:http:/www.5dw.org 临朐 seo 青州 seo Author:http:/www.5dw.org 临朐 seo 青州 seo更 可 能 通 过 搜 索 查 询 进 入

25、 您 的 站 点 ， 而 不 是 通 过 页 面 层 次 结 构 进 行 导 航 。 对于 站 点 管 理 员 而 言 ， 这 意 味 着 每 个 单 独 的 页 面 都 必 须 足 够 健 壮 ， 可 以 被 单 独 搜索 到 。 必 须 使 站 点 适 应 搜 索 引 擎 爬 行 器 ， 然 后 让 页 面 对 用 户 有 足 够 的 吸 引 力 ，让 用 户 愿 意 停 留 在 这 里 。 白 帽 SEO 正 是 这 样 一 种 方 法 。 Jakob Nielsen 详 尽 地 阐 述 了 搜 索 引 擎 技 术 中 的 哪 些 改 进 对 Web 的 使用 方 式 产 生 了 影 响

26、 。 人 们 利 用 搜 索 寻 找 答 案 ， 因 此 站 点 在 搜 索 引 擎 中 的 可 见 性（ 以 及 用 户 找 到 它 的 容 易 程 度 ） 就 成 了 成 功 的 关 键 . 为 什 么 说 SEO 越 来 越 重 要 ？ 不 论 是 对 于 新 触 网 的 人 还 是 老 网 虫 来 讲 ， 搜索 引 擎 已 经 成 为 网 民 在 茫 茫 网 海 获 取 所 需 信 息 的 最 重 要 途 径 和 工 具 ， 搜 索 引擎 在 互 联 网 中 的 地 位 以 及 对 人 们 日 常 生 活 产 生 的 巨 大 影 响 ， 决 定 了 SEO 越 来越 重 要 。 五 、

27、 SEO 和 用 户正 确 地 实 现 了 良 好 的 SEO 也 就 会 创 建 出 对 搜 索 引 擎 友 好 、 对 用 户 有 吸 引力 的 站 点 。 有 机 SEO 的 收 益 之 一 是 可 访 问 性 非 常 高 的 页 面 。 搜 索 引 擎 爬 行 器查 看 页 面 的 方 式 与 有 视 力 障 碍 的 人 所 用 的 页 面 阅 读 器 相 同 。 可 以 使 用 lynx 浏 览 器 体 会 一 下 页 面 阅 读 器 所 看 到 的 站 点 是 什 么 样 的 （ 参 见 参 考 资 料 中 提供 的 lynx 浏 览 器 的 链 接 ） 。 页 面 阅 读 器 还

28、 会 展 示 您 的 站 点 在 小 屏 幕 上 的 显 示效 果 ， 比 如 手 机 或 其 他 小 型 Web 浏 览 工 具 （ 关 于 可 访 问 性 的 更 多 信 息 ， 参 见 参 考 资 料 ） 。 如 果 能 够 使 页 面 具 有 较 好 的 可 访 问 性 ， 让 页 面 阅 读 器 能 够 轻 松 地理 解 它 们 ， 那 么 页 面 就 是 对 搜 索 引 擎 友 好 的 。 在 SEO 的 历 史 中 ， 大 多 数 臭 名 昭 著 的 搜 索 引 擎 垃 圾 技 术 都 会 创 建 出 对 用户 不 友 好 或 可 访 问 性 差 的 Web 页 面 。 两 种

29、对 用 户 友 好 性 破 坏 最 大 的 黑 帽 SEO 技 术 是 ： 元 标 记 垃 圾 技 术 ： 在 早 期 ， 搜 索 引 擎 会 读 取 元 关 键 词 、 描 述 和 其 他 标 记 。搜 索 引 擎 根 据 这 些 标 记 的 内 容 判 断 页 面 的 主 题 ， 并 确 定 页 面 在 SERP 中 的 排名 情 况 。 遗 憾 的 是 ， 某 些 人 利 用 了 这 一 点 ， 在 他 们 的 元 标 记 中 重 复 地 加 上 许 多相 同 的 单 词 ， 让 搜 索 引 擎 误 认 为 页 面 包 含 某 些 实 际 上 并 不 存 在 的 内 容 。 这 种 做法

30、 误 导 了 用 户 和 搜 索 引 擎 。 例 如 ， 如 果 我 们 希 望 将 Linux 用 户 引 导 到 developerWorks 主 页 上 ， 可能 会 这 样 做 ： 当 用 户 点 击 SERP 中 列 出 的 Linux 这 个 站 点 时 ， 将 显 示 developerWorks 主 页 。 但 是 他 们 会 很 失 望 ， 因 为 这 里 并 没 有 多 少 Linux 内 容 ， 这里 只 有 零 星 的 几 个 Linux 教 程 ， 而 不 是 像 developerWorks Linux 部 分 那 样专 门 提 供 Linux 教 程 ， 使 用

31、户 产 生 不 好 的 用 户 体 验 。 正 因 为 有 许 多 人 采 用 元 标Author:http:/www.5dw.org 临朐 seo 青州 seo Author:http:/www.5dw.org 临朐 seo 青州 seo记 垃 圾 技 术 实 现 黑 帽 SEO， 搜 索 引 擎 不 再 使 用 元 标 记 中 的 信 息 来 对 页 面 进 行排 名 了 。 alt 标 记 欺 骗 ： 对 alt 属 性 的 滥 用 也 属 于 黑 帽 SEO ， 因 为 它 向 用 户 和 搜索 引 擎 提 供 关 于 图 片 的 错 误 信 息 。 例 如 ， developerWo

32、rks Linux 页 面 上 某 幅图 片 的 alt 标 记 可 能 填 充 了 下 面 这 样 的 关 键 字 ： 。 尽 管 Linux 页 面 确 实 与 Linux 教 程 有 关 ， 但 应 保 证 这 幅 图 片 本 身 确 实 向 页 面 阅 读 器 传 递 了 关 于 其 内 容 的准 确 信 息 。 否 则 就 是 对 alt 标 记 的 滥 用 。 桥 页 ： 通 常 是 用 软 件 自 动 生 成 大 量 包 含 关 键 词 的 网 页 ， 然 后 从 这 些 网 页 做自 动 转 向 到 主 页 。 目 的 是 希 望 这 些 以 不 同 关 键 词 为 目 标 的

33、 桥 页 在 搜 索 引 擎 中 得到 好 的 排 名 。 当 用 户 点 击 搜 索 结 果 的 时 候 ， 会 自 动 转 到 主 页 。 有 的 时 候 是 在 桥页 上 放 上 一 个 通 往 主 页 的 链 接 ， 而 不 自 动 转 向 。 大 部 分 情 况 下 ， 这 些 桥 页 都 是 由 软 件 生 成 的 。 你 可 以 想 象 ， 生 成 的 文 字 是杂 乱 无 章 ， 没 有 什 么 逻 辑 的 。 如 果 是 由 人 写 出 来 的 真 正 包 含 关 键 词 的 文 章 ， 就不 是 桥 页 了 。 所 谓 的 桥 页 也 叫 过 渡 页 ， 是 指 一 个 页

34、 面 打 开 之 后 会 自 动 （ 或 手 动 ） 转 向 到别 的 页 面 。 门 页 :（ doorway pages） 用 于 欺 骗 搜 索 引 擎 的 页 面 ， 实 际 上 会 将 访 问 者 转移 到 其 他 的 网 页 。 它 们 也 被 称 为 桥 页 、 斑 马 页 、 跳 转 页 、 入 门 页 等 。 最 重 要 的 是 要 记 住 ， 合 适 的 文 字 对 于 搜 索 引 擎 和 用 户 都 很 重 要 。 文 字 要 向搜 索 引 擎 清 楚 且 真 实 地 表 明 页 面 的 主 题 ， 对 用 户 也 是 如 此 。 六 、 SEO 和 搜 索 引 擎在 想

35、 到 搜 索 引 擎 时 ， 大 多 数 人 会 想 到 Google 和 百 度 （ 可 在 参 考 资 料 提 供 的 论 坛 中 进 一 步 了 解 Google、 百 度 ） ， seo 是 为 了 让 搜 索 引 擎 更 好 的 抓取 对 搜 索 者 更 有 用 的 资 料 ， 搜 索 引 擎 是 网 民 与 互 联 网 之 间 的 必 经 之 路 ， 不 管 是 seo 还 是 搜 索 引 擎 总 之 一 切 都 是 为 了 网 民 能 更 准 确 的 、 更 迅 速 的 找 到 自 己 想 找 的资 料 。 七 、 搜 索 引 擎 工 作 原 理SEO 是 对 网 站 开 展 针

36、 对 搜 索 引 擎 的 优 化 工 作 ， 因 此 了 解 搜 索 引 擎 的 工 作 原理 有 利 于 优 化 工 作 的 开 展 。 搜 索 引 擎 通 过 一 个 称 之 为 Spider 的 程 序 从 一 个 网页 或 多 个 网 页 出 发 ， 逐 步 遍 历 网 上 的 文 件 。 Spider 首 先 解 析 网 页 的 HTML 代码 ， 查 找 该 页 面 内 的 超 链 接 ， 然 后 根 据 链 接 搜 索 网 页 ， 并 建 立 关 键 字 与 其 所 在位 置 的 对 照 表 。 搜 索 引 擎 为 搜 索 到 的 网 页 建 立 索 引 并 存 入 数 据 库

37、中 。 当 用 户 输Author:http:/www.5dw.org 临朐 seo 青州 seo Author:http:/www.5dw.org 临朐 seo 青州 seo入 要 搜 索 的 关 键 字 时 ， 搜 索 引 擎 根 据 输 入 的 关 键 字 从 数 据 库 中 查 找 匹 配 的 网 页， 并 将 结 果 返 回 给 用 户 。 八 、 搜 索 引 擎 的 类 型目 录 和 真 正 的 搜 索 引 擎 之 间 的 差 异 是 ， 目 录 是 人 为 编 辑 出 来 的 ， 而 搜 索 引擎 是 由 爬 行 器 通 过 跟 踪 链 接 漫 游 Web 而 建 立 的 。 白

38、 帽 SEO 的 主 要 关 注 点在 于 提 高 站 点 在 使 用 爬 行 器 编 辑 的 搜 索 引 擎 中 的 排 名 。 搜 索 引 擎 工 作 原 理 简 化 版 为 了 收 集 数 据 ， 搜 索 引 擎 让 爬 行 器 跟 踪 链 接 漫 游 、 组 织 数 据 并 判 断 每 个 页面 上 的 文 本 与 什 么 内 容 相 关 。 当 搜 索 者 进 行 搜 索 时 ， 搜 索 引 擎 利 用 爬 行 器 收 集的 信 息 ， 通 过 专 用 排 名 算 法 建 立 与 这 次 查 询 最 相 关 的 站 点 列 表 ， 并 显 示 在 SERP 中 。 目 录 工 作 原

39、 理 简 化 版 纯 粹 的 目 录 就 像 是 图 书 馆 中 的 分 类 卡 ， 只 不 过 是 采 用 了 电 子 形 式 。 它 包 含编 辑 好 的 已 提 交 到 目 录 中 的 站 点 列 表 。 它 知 道 这 个 列 表 中 有 什 么 ， 而 且 知 道 对于 搜 索 字 段 中 输 入 的 单 词 应 该 搜 索 哪 些 类 别 。 这 是 因 为 最 初 的 提 交 者 常 常 会 选择 分 类 。 另 外 ， 搜 索 者 可 能 根 据 目 录 的 类 别 进 行 浏 览 ， 寻 找 带 有 他 所 请 求 的 单词 的 站 点 。 Google 是 真 正 的 搜

40、索 引 擎 。 它 提 供 一 些 来 自 Open Directory 或 DMOZ （ 开 放 式 分 类 目 录 Open DirectoryProject） 的 目 录 结 果 （ 参 见 参 考 资 料） ， 但 是 大 多 数 结 果 来 自 爬 行 器 的 漫 游 和 PageRank 算 法 （ 参 见 PageRank） 。 Yahoo! 是 一 种 目 录 混 合 型 搜 索 引 擎 ， 它 首 先 搜 索 自 己 的 目 录 ， 然 后使 用 Yahoo Bot Slurp! 进 行 搜 索 引 擎 搜 索 。 关 于 Google 的 更 多 信 息 许 多 Web 站

41、 点 管 理 员 报 告 说 ， Google 的 搜 索 索 引 在 他 们 所 有 与 搜 索 相关 的 流 量 中 占 主 要 比 例 。 正 因 为 Google 如 此 流 行 ， 您 很 可 能 希 望 主 要 针 对 Google 来 优 化 站 点 （ 请 参 见 参 考 资 料 中 Google 自 己 的 统 计 数 据 ） 。 对 于 Web 站 点 管 理 员 来 说 ， 幸 运 的 是 ， Google 之 所 以 成 为 第 一 搜 索 引擎 ， 并 不 是 由 于 它 采 用 了 什 么 营 销 手 段 或 者 对 用 户 友 好 的 其 他 手 段 ， 而 是

42、因 为它 是 真 正 的 搜 索 引 擎 ， 它 的 搜 索 以 内 容 质 量 和 链 接 质 量 为 依 据 。 Google 一 直坚 守 着 “对 用 户 有 益 的 东 西 就 在 SERP 中 具 有 高 排 名 ” 这 一 原 则 。 Google 和 所 有 其 他 搜 索 引 擎 美 国 大 多 数 搜 索 引 擎 和 目 录 都 与 Google 和 Yahoo! 有 关 。 要 想 进 一 步了 解 这 些 关 联 ， 请 参 见 参 考 资 料 中 Bruce Clay 的 Search Engine Relationship Chart。 Author:http:/w

43、ww.5dw.org 临朐 seo 青州 seo Author:http:/www.5dw.org 临朐 seo 青州 seoGoogle 有 一 个 Add URL 工 具 ， 但 是 站 点 的 排 名 是 由 链 接 分 析 决 定 的 ；如 果 Google 没 有 被 其 他 要 编 入 索 引 的 站 点 引 到 您 的 站 点 ， 那 么 就 永 远 不 会 给予 您 较 高 的 排 名 ， 无 论 您 是 否 主 动 提 交 了 站 点 。 通 过 Add URL 进 行 提 交 并不 意 味 着 页 面 会 被 自 动 列 出 ， 但 是 它 能 使 搜 索 引 擎 注 意

44、到 您 的 页 面 。 过 去 ， SEO 专 家 建 议 使 用 Add URL 工 具 对 爬 行 器 不 易 找 到 的 页 面 进 行 “深 度 提 交 ”。 但 是 ， 现 在 Google 引 入 了 Google Sitemaps（ Google 站 点 地 图 ） ， 用这 种 格 式 进 行 提 交 效 果 会 更 好 。 本 系 列 的 第 3 部 分 将 详 细 介 绍 Google Sitemaps。 从 长 远 角 度 来 看 ， 在 SEO 方 面 的 努 力 最 好 投 入 在 优 化 站 点 以 促 进 Google 和 其 他 爬 行 器 的 深 度 漫 游

45、上 。 Google 的 排 名 算 法 是 一 项 顶 级 机 密 。 关 于 Google 的 已 知 情 况 如 下 ： Google 的 主 要 结 果 来 自 在 Web 上 漫 游 的 爬 行 器 。 Google 的 爬 行 器 只 查 看 页 面 上 的 可 见 文 本 。 Google 为 以 下 类 型 的 文 件 编 制 索 引 ： html、 pdf、 ps、 wk1、 wk2、 wk3、 wk4、 wk5、 wki、 wks、 wku、 lwp、 mw、 xls、 ppt、 doc、 wks、 wps、 wdb、 wri、 rtf、 swf、 ans 和 txt。 G

46、oogle 索 引 的 创 建 过 程 主 要 关 注 页 面 内 容 和 链 接 流 行 度 。 决 定 页 面 在 Google 列 表 中 的 排 名 的 部 分 因 素 包 括 ： 指 向 这 个 站 点 的 链 接 数 量 、 链 接 到 这 个站 点 的 站 点 的 质 量 、 指 向 这 个 站 点 的 链 接 中 和 链 接 周 围 的 文 本 以 及 页 面 本 身 链接 到 的 内 容 。 Google 公 布 ， 其 结 果 由 超 过 100 种 因 素 决 定 。 Google 使 用 PageRank 检 查 Web 站 点 的 链 接 结 构 ， 从 而 判 断

47、哪 些 页面 是 最 重 要 的 。 Google 还 会 进 行 它 所 说 的 超 文 本 匹 配 分 析 （ hypertext-matching analysis） 来 判 断 哪 些 页 面 与 特 定 的 搜 索 查 询 相 关 。 基 本 上 ， Google 使 用 PageRank 来 评 估 入 站 链 接 （ 链 接 到 您 的 站 点 的站 点 ） 和 出 站 链 接 （ 您 的 站 点 链 接 到 的 站 点 ） 的 质 量 ， 它 会 给 出 一 个 值 来 表 示这 些 链 接 的 数 量 和 质 量 （ 流 行 度 ） 。 Google 认 为 的 高 质 量

48、站 点 会 获 得 更 高 的 PageRank。 然 后 ， Google 综 合 使 用 PageRank 排 名 和 超 文 本 匹 配 分 析 来 寻找 与 搜 索 相 关 的 页 面 。 为 了 防 止 有 人 利 用 垃 圾 技 术 欺 骗 搜 索 引 擎 ， Google 不 断 改 变 它 的 排 名 算法 并 更 新 它 的 索 引 。 在 搜 索 引 擎 中 获 得 高 排 名 的 最 佳 方 法 是 ， 优 化 站 点 ， 切 勿依 靠 排 名 算 法 的 漏 洞 来 获 得 高 排 名 ， 那 样 会 受 到 Google 严 厉 的 惩 罚 。 与 现 实世 界 中

49、一 样 ， 最 诚 实 的 SEO 就 是 最 好 的 策 略 。 Author:http:/www.5dw.org 临朐 seo 青州 seo Author:http:/www.5dw.org 临朐 seo 青州 seo从 左 上 角 向 下 的 关 键 词 优 化 策 略 只 需 两 步 ， 即 可 在 关 键 词 策 略 战 役 中 取 得 成 功 ： 关 键 词 选 择 ： 判 断 页 面 提 供 了 什 么 内 容 。 然 后 判 断 潜 在 受 众 可 能 使 用 哪 些词 来 搜 索 您 的 页 面 ， 并 根 据 这 些 词 创 建 关 键 词 。 两 种 方 法 ： 一 是 站 在 用 户 的角 度 ； 而 是 要 以 竞 争 者 的 网 页 关 键 词 作 参 考 。 关 键 词 优 化 ： 将 这 些 关 键 词 应 用 于 适 当 的 页 面 （ 推 荐 的 数 量 是 每 个 页 面 3 至 5 个 关 键 词 ） ， 并 自 左 上 角 开 始 ， 向 下 进 行 优 化 。 这 常 常 要 处 理 页 面 的前 200 个 单 词 页 面 标 题 标 记 、 标 题 、 摘 要 等 等 。 基 本 上 ， 关 键 词 越 接 近 左 上 角 ， Google 给 予 它 们 的