1、大型活动的市场化运作拥有“城市名片” 美誉的大型节事因其具有资源整合的放大效应和产业内外链的延伸效应，基于产业融合的关系优化可形成目前炙手可热的转型升级的新业态现代服务业，而越来越受到我国各级地方政府的重视，尤其是国内外知名节事的成功举办，更是实证了它不仅可以丰富当地居民的文化生活，在短时间内极大地提升当地知名度，而且可以促进地方旅游业的发展，带动餐饮住宿业、交通运输业、娱乐购物业等相关产业的发展，优化地方产业结构，对节庆活动举办地的经济、文化、社会产生积极而深远的影响。然而，在“政绩驱使” 、 “盲目跟风 ”、 “追求经济利益”的情势下， “中国式节庆”遍地开花，不少地方政府花费巨资创办、续
2、办或者承办大型活动，结果往往事与愿违，收效甚微甚至亏损。专业机构调研显示，我国有 95%以上的当地民众称与节庆并无紧密联系，这一统计数据暴露了所谓“与民同乐” 、 “大众的节日 ”背后的隐忧办节究竟为谁？如何形成公众参与、游客称赞、企业获利、政府受益的生态循环态势，已经成为各级地方政府面临的“瓶颈”问题，其中运作模式的选择尤为重要。一、符合中国国情的市场化运作模式目前中国的大型节庆组织方多有“文化搭台，经贸唱戏”的提法，民众的感知印象也多以政府的“招商引资” 为主，造成大众参与度不够、企业参与度低、市场化机制不够完善等问题。多年的探索经验和国内成功案例的实证证明， “政府主导，市场运作，社会参
3、与”模式是适合中国国情的有效模式。1.政府主导：不等于政府包办目前我国节事活动的组织机构形式主要有：一是地方旅游局主办。由相关职能部门配合，在地方政府的协调下形成组委会，其中地方旅游局负责整个节事活动的策划、宣传和运作，组委会仅在节会筹备阶段及举办期间发挥作用。如由上海市旅游局主办的上海旅游节、由广东清远市旅游局主办的“清远鸡”美食文化节、由浙江余姚市旅游局主办的余姚杨梅节等。二是地方政府主办。三是协会主办。四是企业或者景区主办。一般来说，后两者规模较小，影响力也较小，仅限于企业或者景区、主题公园内，前两者为地方大型活动组织的主要形式，从大型活动的组织机构看，国内 85%以上的节事活动都是由政
4、府部门主办，并表现出由旅游局等部门主办向成立大型活动办公室的专业化方向发展。政府主导是符合我国现阶段国情的节庆活动组织模式，从大型活动的策划到现场管理，都离不开政府的大力支持、各职能机构的鼎力配合以及相关部门的监督管理。当然，政府主导并不意味着政府包办，政府主导是有界限的。在市场经济体制下，政府的主导性主要表现在战略性、指导性和服务性上，在某种程度上可以弥补“市场失灵”，但绝不能影响市场机制发挥作用。要分清哪些职能属于政府承担，哪些内容要放手让市场、企业和社会去做，逐步放弃不该管的和管不了的部分，通过体制、机制改革，建立有效的激励和约束机制，引导、激励和推动大型活动的运作管理体制改革，最终为公
5、众提供满足精神生活、休闲娱乐需要的适宜和优质的服务。2.市场化运作：全过程贯穿市场理念市场化运作是指根据市场经济的规律与要求，科学分离经营性项目和公益性内容，经营性项目按照企业化运营，公益性内容由地方政府牵头组织，整合地方资源，引入社会监督机制，以实现自身综合效益的最大化。处于起步阶段的大型节事在经费来源上往往单纯依靠政府拨款，不仅给当地政府带来沉重的负担，而且严重影响了活动的参与内涵与创新发展。引入市场运作机制之后，政府部门需要主动“瘦身”，界定政府和市场作用的不同领域，采取相应的措施激活市场因子，充分整合闲置的民间资本、社会资金、公众资源，通过市场运作实现资源的优化配置，实现节事活动的可持
6、续发展。市场化的理念不仅仅表现为企业经营、企业赞助，而是将科学观贯穿整个活动始末，包括推介、考查、论证、策划、规划、组织、管理和评估的全过程。3.社会参与：对办节的广泛认同公众对大型活动的认同植根于社会参与机制的形成。社会参与表现在公众参与和商业介入两个方面。大型活动提供了商业介入的机会，促进了大众的节庆消费，体现为内需拉动作用，但是须防止过度的商业化影响应有的社会效益。建立社会参与机制，首先要重视居民对大型活动参与意识的形成。公众是否具有参与意识，不是仅仅依靠节前的宣传推广就可以解决的，根本在于大型节事活动的宗旨，形式活泼、植根民众的活动往往受到居民和游客的欢迎。 “招商引资”的目的是难以吸
7、引公众的注意力的。相比之下，国外的节庆组织者更关心活动期间的参与体验，更深度地挖掘本土文化，表现在细节设计方面。其次，要引发公众的参与行为。当大型活动充满鲜活的生命力,具备真正能够感动心灵的因素，当地公众自然以主人翁的角色去倾情投入，外地游客也自然主动地去享受节事活动带来的欢愉。这样的节庆才能真正吸引人,才能聚拢人气、财气，才能产生节庆活动衍生的经济价值，而过分追求经济影响力的本末倒置的做法，往往适得其反。二、大型节事市场化运作的有效管理1.“重塑”政府职能，构建政府、市场和社会良性互动的生态体系在政府的大力支持下，近年始创的现代节庆数量呈逐年递增趋势。成功的大型活动不仅可以挖掘地方特色文化，
8、助推当地优势产业的发展，提高地方知名度，而且可以化一产、二产的优势为三产优势，推动一产、二产向第三产业延伸发展，促进产业升级，巧妙转型。这种良性循环的发展态势需要政府推动，正确发挥政府职能作用，构建政府、市场和社会良性互动的生态体系，才能真正实现“转型、创新”。搭建整体营销的平台政府的职能在于整合各种文化资源和社会资源，充分利用当地的基础设施和接待设施，服务于社区和游客；出台各种激励措施，制定企业赞助的税收优惠政策，鼓励当地企业参与节事活动的运作；制定相关的法规条例，不断规范活动的运营与管理；为地方制定节事活动长期发展规划，开拓节事旅游客源；制定和执行节事旅游产品营销计划，如广告、公关、促销等
9、，为目的地做整体营销，提高所在城市作为节事举办地在全国乃至全球的地位；为从事节事活动的组织者提供帮助，在策划阶段提供意见咨询；根据不同节庆的具体情况进行分类支持和指导，培育目的地形象。加强行业管理与监督组建节庆协会等非政府组织，发挥他们在节庆活动中的协调和监管作用，防止政府在举办过程中的“越位” 与“ 越权”，提高政府的工作效率，同时也要预防政府过分依赖企业“ 赞助”的行为，有时候看似两全齐美的“市场化”运作，其实在节省了财政开支的背后隐藏着政府方向的迷失；协调不同节庆活动之间的关系，合理布局各类节庆活动的举办时间和举办地。设立相关专项基金国外知名节庆的经费来源只有一小部分来自政府拨款，大部分
10、由企业赞助、门票经营和基金组织的支持构成。作为非盈利、非政府的基金组织，为特定的节事活动提供了坚实的资金基础。我国在这个方面尚且落后，可以尝试设立相应的专项基金，并鼓励企业积极参与。2.树立品牌意识，加大无形资产的保护力度现在，大城市积极申报具有国际知名度的大型节事，中小型城市则推出各具地方色彩的特色节庆活动，这是地方政府重视以会展业为抓手，推动现代服务业发展的重要举措。具有文化内涵的节事活动经过精心培育，可以发展成为当地标志性节事，塑造成为当地的节事品牌。节事活动的品牌是指活动消费者和活动产品之间的全部体验，取决于人们参与节事活动的精神感受。节事活动品牌的塑造体现在文化、管理和创新方面。文化
11、是节事活动的灵魂，展示当地或其所代表的独特文化魅力的节事才是好的大型活动；管理是节事活动的基础，有了程序化的管理，才能使节事活动按部就班地进行，保证节事活动项目的正常运作，满足消费者或观众的需求；创新是节事活动的活力，在日趋激烈的市场竞争中，只有通过创新，才能占据一席之地，为节事活动带来良好的经济效益和社会效益。3.引入项目化管理理念，形成专业化团队毫无疑问，大型活动属于项目范畴，其运营过程就是一个项目化的管理过程。运用项目式的管理方式进行办节的可行性研究，以识别民众与游客的需求，是科学管理的第一步；与利益相关者之间的关系处理不当、不利的公众舆论、对相关资源缺乏有效的利用、规划与计划不够充分、
12、融资不足都是可能导致活动项目失败的因素。国内外实践证明，专业化的节庆活动管理团队才能保证大型活动的持续成功举办并形成知名活动品牌，管理团队或为公司化的企业，或为企业化管理的事业单位。美国玫瑰花节的花车协会是一个由 32 个部门组成的独立组织，同时也是负责花车巡游和“玫瑰杯”橄榄球比赛的专业团队；青岛国际啤酒节堪称我国节庆市场化运作的成功代表，主要表现在啤酒大篷摊位的市场化拍卖、啤酒嘉年华的全程外包以及旅游纪念品的独家代理上，其取得成功的关键在于早在 1997 年就设立了事业单位青岛市啤酒节办公室，目前已经形成了一支人员固定、组织结构完整、年龄结构合理、职责分明、经验丰富、从策划筹谋到组织管理都
13、十分专业的项目团队。4.加强监管机制，实施第三方评估节后评估是大型节事管理中的重要一环。组织者需要知道活动的目的是否达到，赞助者需要知道产品或服务的知名度是否提高，提供资金的基金会需要知道经费的运用情况，旅游部门想掌握吸引来的参与者的数量及消费特征，而节事活动组委会和政府部门也需要掌握对当地经济的影响，这些都决定了要实施项目后评估，尤其是第三方评估，更能客观、真实、科学地反映大型节事的效益与效果。世界著名的爱丁堡国际艺术节由苏格兰艺术委员会、爱丁堡国际艺术协会、爱丁堡市政府等机构联合委托国际咨询机构 AEA 进行调查影响；每年尼亚加拉冬季灯节都委托专业机构对游客、居民和参节企业进行市场调研，掌
14、握居民和参节企业的满意度，更准确地确定高消费的游客市场类型，并为提高活动组织者的管理能力和水平提供依据。第三方评估是国外节事活动管理中不可缺少的组成部分，而在我国尚刚刚起步，第 22 届青岛国际啤酒节首次在国内实行了第三方评估，为验证青岛国际啤酒节预期目标是否达到，增强政府的举办信心提供了决策依据，也为我国大型节事组织者科学管理提供了典型范例。青岛这样办啤酒节据介绍，慕尼黑啤酒节有 195 年发展历史，但只准许慕尼黑地区的啤酒厂商参加，而青岛啤酒节则面向全世界。于冲说，啤酒厂商是啤酒节的基础，没有厂商参与，啤酒办不不起来。青岛是国内最大的啤酒生产基地，啤酒节也已成为彰显青岛城市个性的盛大节日。
15、今年的啤酒节吸引了美国、德国、丹麦、法国等 9个国家的 45 种啤酒品牌，世界啤酒 10 强中的 8 强悉数到场。今年 4 月，2005 年度中国会展（节事）产业年度评选颁奖盛典在南京举行。青岛国际啤酒节从全国 6000个参评节庆活动中脱颖而出，荣登“中国十大节庆”排行榜榜首，被誉为“以鲜明的主题诉求、浓郁的国际色彩和特有的狂欢气质，成为国内现代节庆活动的典范”。“借 2008 年奥运会帆船比赛在青岛举行之机，争取到 2008 年，也就是第 18 届啤酒节时，让世界啤酒 10 强企业都来参加青岛啤酒节。”于冲对此充满信心。方式：官办转为市场运作近几年，青岛啤酒节逐渐采取市场手段。今年青岛啤酒节
16、的门票销售工作，完全由一家票务公司经营，政府不再出钱办节，而且得出钱买票。从明年开始，青岛啤酒节将完全走向市场，所有项目都将竞标。青岛探索“管办分离”的办节模式，与国际知名节庆活动的承办方式接轨。政府集中精力做好管理、协调、保障工作，为啤酒节营造交通、食品卫生等方面的良好环境，而啤酒节的开幕式、演出、嘉年华等各项活动，则由专业化的机构承担。本届啤酒节开幕式就交给了省内一家电视台承办；饮酒大篷通过招标由专业公司搭建；文艺演出不再由官方出面邀请“大腕”，而是由电视台或专业演出公司操办，政府为节日提供的只是宏观指导和更加到位的服务。参节企业经营水平的高低，直接影响到啤酒节的整体形象。今年，青岛设立了
17、针对参节企业的管理考核机制和优胜劣汰机制，根据对参节企业表现的考核，逐步把专业化程度低、经营欠规范的企业淘汰出局。青岛市崂山区委副书记、第十六届青岛国际啤酒节啤酒城指挥部总指挥邓云锋表示，青岛啤酒节之所以能办得如此红火，很大原因是市场化运作，实现了多赢的局面。政府提高了管理服务水平，中标企业赚到相应利润，参会企业也能更好地展示企业形象。目标：市民狂欢节本届啤酒节按照“三点一线、全市互动”的格局，同时在啤酒城、汇泉广场和啤酒街展开，一城、一街、一广场，各具特色，又“三点联动”。啤酒城里，啤酒街上，汇泉广场周边，每晚都是人山人海，青岛市民、国内外游客开怀畅饮，处处洋溢着欢乐。青岛啤酒城位于崂山区，
18、是啤酒节开幕式举办场地，仅 8 月 20 日一天，进城游客 24 万，饮酒 66 吨，开节 9 天共有 170 万游客尽情狂欢，喝下 505 吨啤酒。城内的青啤宫和 13 个品酒大篷中的青岛、威麦、维森、碧特博格、百威、纽卡索等 45 个中外著名品牌啤酒，令人大饱眼福、口福。“我们要为啤酒节创造良好环境，最大限度地让市民和游客愉快地参节，愉快地享受狂欢盛宴。”青岛市委常委、崂山区委书记李增勇说。据有关部门统计，截至 8 月 20 日，到青岛 3 个场地参与啤酒节的人数已经突破 300 万，超过了今年“五一”七天 138 万余人到青岛旅游的客流量，预计到 8 月 27 日结束时，参节人数将达到
19、388 万，而去年是 340 万。今年 8 月，青岛国际啤酒节与 2006 青岛国际帆船赛同时进行，又有极地海洋世界等项目落户，青岛的城市魅力得到充分展现。青岛啤酒节突出市场化2007 年，被青岛各界视为发展会展经济最关键的一年。青岛市对外贸易合作局副局长楼伟列向媒体透露，除继续举办中国国际消费电子博览会(SINOCES)等品牌展会之外，青岛今年还将举办首届亚欧会议中小企业投资贸易洽谈会、世界创新联盟论坛等新的展会活动。 楼伟列表示，今年还将与励展、笔克等国际知名展览机构进行各种方式的合作。与此同时，为会展业发展提供专业化的服务体系也将初步建立完成。 而眼下，青岛市政府正在准备申办 2009
20、年世界园艺博览会各项事宜。青岛市政府的官员认为，如果申办 2009 世界园艺博览会顺利的话，将是一举多得的事情。首先，可以促进青岛的区域优势有机结合，从而带动区域发展；其次，还将继续延续 2008 年奥运会帆船项目比赛的影响力；此外，还将进一步扩大青岛在国际上的知名度。 据记者了解，2007 年，青岛市政府对会展业提出了更高的标准:以承办 2008 年奥帆赛为契机，依托青岛现有的产业优势，以重点展会为基础，培育大型会展公司，加快发展专业化、规范化、国际化、贸易型展会，以此提升会展业的服务质量和水准。 自主展会项目 青岛市政府有关负责人认为，青岛的会展业是从 2000 年开始的，之所以这样说，是
21、因为从这一年开始，青岛有了真正的展馆。尽管起步比其他城市晚，但几年来，青岛的 4 个展会项目却发展迅速。如中国国际电子消费博览会(SINOCES 下称消博会)、APEC 中小企业技术交流暨展览会(APEC 技术展)、中国青岛中国跨国采购洽谈会暨进出口商品交易会(下称青交会) 以及中国国际航海博览会(下称航博会) 的影响力，令青岛成为二线会展城市的焦点。 业界人士分析认为，上述展会项目的国际化程度，显现了青岛会展业的竞争力。特别是，青岛家电展与美国 CES 联姻后的消博会，令青岛家电展从同类展会中一步迈入国际展会之列。更因为与 CES 签订了长期合作，SINOCES 成为美国在亚太地区的惟一认可
22、的消费电子展。 值得一提的，APEC 中小企业技术交流暨展览会作为在青岛举办的巡展，即 1998 年首届在日本东京举办，第二届落户烟台，之后的第三届移师青岛以来，已连续在青岛举办了两届。今后，APEC 中小企业技术交流暨展览会将长期在青岛举办。据了解，这一展会虽然由 APEC 创办，但是青岛在促进成员体中小企业技术交流，以及如何进入跨国公司供应链方面，不断赋予其新的内容，每届展会都有突破，从而也整体提升了青岛在国际上的声誉。 如果说前两个展会项目凭借外来优势的话，由青岛贸促分会组织的青交会和航博会却是青岛的本土项目。创办于 2005 年的青交会，自今年开始分为春秋两季举办，其中，春季展仍以纺织
23、、服装、面料等出口产品为主，秋季展则将增加进口产品的内容。目前，青岛方面正在考虑将青交会同期的各类专业的跨国采购洽谈会合并、提升，打造一个更侧重于出口的北方广交会，为中国企业提供一个相对成本较低的出口交易平台。而航博会是青岛借助 2008 奥帆赛之机创办的一个新的展会项目，已举办过 4 届。这一展会已被业界公推为仅次于上海的海事和游艇展。 正是由于上述 4 大展会项目，令青岛在二线会展城市群体中声名鹊起。 节庆品牌 与其他会展城市有所不同的是，节庆活动是青岛会展业的重要组成部分之一。2004 年，青岛市政府按照展会和节庆 2 大板块进行了细分。比如青岛啤酒节，已从最初的娱乐大众演变成经贸活动。
24、对此，业界人士指出，青岛国际啤酒节只是在举办之初避开了经贸主题，或者说将经贸主题隐性化了。 青岛啤酒节创办于 1991 年，当时只是厂家免费让市民品尝啤酒的一个促销活动。之后青岛市政府接手主办，1994 年政府退出，进入市场化运作。啤酒节每年 8 月的第二个周末开幕，为期 16 天。据统计，去年超过 20 多个世界知名啤酒厂商空运啤酒到青岛参加这一活动，观众有 250 万，仅次于举办了近 200 届的德国慕尼黑啤酒节，排名世界第二位。 青岛市啤酒节办公室副主任温远胜接受媒体采访时介绍说，2006 年青岛啤酒节期间，青岛啤酒城的直接销售收入达 4.2 亿元，其中门票外包一项，由 2005 年的
25、408 万元增长到510 万元。今后的目标是门票占总收入的 1/4，赞助商的广告收入将达到 3/4。 需要提及的是，2005 年，青岛国际啤酒节组委会正式提出，要将青岛啤酒节打造成“中国第一狂欢节” 。据温远胜介绍，之所以有这个想法，是缘于目前国内有 19 个啤酒节，谁最有资格代表中国第一啤酒节，从资源占有量来看，青岛啤酒的产量 400 万吨，品牌知名度是中国第一位、世界前十位。青岛国际啤酒节的规模和参与人数是全国第一。此外，青岛啤酒节是完全的市场化运作，而其他啤酒节仍然停留在城市政府支持的阶段。 谈到政府逐步退出办展主体，青岛市重大节庆活动办公室主任张敬强调:青岛举办会展节庆活动的宗旨是贯彻
26、“政府主导、企业参与、市场化运作”的原则，同时，逐渐加大行业监管力度，进一步规范行业秩序，鼓励和吸引更多的企业参与到节会的实际运作，走入市场化运行轨道。 据悉，除青岛国际啤酒节进入市场化运作外，此外，还有青岛海洋节、青岛国际时装周等节庆活动也都步入了市场化良性发展阶段。 青岛啤酒节与政府青岛啤酒节：品牌节庆 世界共享 青岛国际啤酒节始创于年，至今已经举办了届，前届由青岛市政府主办。从 第届（年）开始，青岛市政府邀请国务院侨务办公室、中国贸促会等部委共同主 办，节日主会场则交由崂山区政府承办，地点恒定在崂山区国际啤酒城。目前，青岛国际啤 酒节已成为国内规模最大的酒类节事， 成为堪与德国慕尼黑啤酒
27、节相媲美的亚洲最大啤酒盛 会。年月，青岛国际啤酒节被国际节庆协会（）评为中国最具国际影 响力的十大节庆活动之一；年月荣登“年度中国十大节庆”排行榜首，被 誉为“以鲜明的主题诉求、浓郁的国际色彩和特有的狂欢气质，成为国内现代节庆活动的典 范” 。 在采访中， 啤酒节指挥部有关人员告诉记者， 未来的青岛国际啤酒节将融入世界最先进的啤 酒文化元素，进一步完善节会扶持政策和配套设施，加快促进参节队伍的专业化和规范化， 使啤酒节国际化程度更高，狂欢节的气氛更浓，市民参节的热情更高，将其打造成为真正与 德国慕尼黑齐名的世界知名东方啤酒盛会。灵活的市场运作模式 自创办以来，啤酒节组委会坚持实施“政府主导、以
28、节养节”的策略，通过向海内外引进参会 厂商，并以门票、广告、冠名、开发吉祥物等形式，延长节会产业链条办节资金。组委会相 关负责人告诉记者，青岛国际啤酒节不仅不需要政府投入一分钱，而且每年还有盈余。在第 届青岛国际啤酒节上， 他们成功引进了个国家和地区的个知名啤酒品牌。 其中， 世界啤酒强中的强汇聚啤酒节；引进欧洲之星承办的啤酒嘉年华。此外，还有青啤、 海尔、网通、大众等余家国内外大企业在啤酒城搭建推介平台。通过啤酒节，这些参 节厂商不仅扩大了企业影响，赚取了利润，而且也为啤酒节的举办提供了可靠的资金保证。 啤酒节在宗旨和主题的选择上，始终遵循“打造国际一流狂欢节庆，促进经济社会和谐 发展”的宗
29、旨，秉承“青岛与世界干杯”的主题，赋予了青岛国际啤酒节永恒的主旋律和持久 的生命力。 在办节策划上， 采取领导、 专家和专职人员相结合的方法， 无论从总体框架方案、 实施方案， 还是到开幕式、 闭幕式、接待、宣传、安全保卫等各环节都制定切实可行的方案， 确保了青岛国际啤酒节始终“激情有序、活而不乱” 。在办节政策上，通过在对外宣传、办节 场地、税收管理等方面的优惠和扶持，有效激发了厂商参节积极性，为啤酒节创设了良好的 发展环境。中国酒行业网 作为中国最早的以啤酒为媒介，融经贸、旅游、文化为一体的大型节庆活动，青岛啤酒节是 亚洲最大的啤酒盛会， 也是中国十大节庆活动之首。 伴随着青岛国际啤酒节从
30、一个地方的小 型“节会”成长为亚洲第一啤酒盛会，青岛国际啤酒节成为青岛啤酒国际化步伐的见证。 而青岛啤酒与青岛，不仅品牌与城市同名，而且还几乎同龄。城市因品牌而知名，品牌 因城市而发展。 自青岛啤酒缔造了第一届青岛国际啤酒节以来， 青岛的社会和经济价值以及 国际影响力与日俱增， 青岛国际啤酒节已经成为一个令全球瞩目的节庆品牌、 一个全民狂欢 的大，也成为世界了解青岛和青岛走向世界的捷径。 青岛国际啤酒节发展成为由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，融旅游、文化、体 育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。节日期间，青岛的大街小巷装点一新，举城狂欢。 节日每年都吸引多个世界知名啤酒厂商参加， 也引
31、来万左右的海内外游客举杯相 聚。 一个国际化愿望与世界干杯 作为最早进入国际市场的中国品牌之一的青岛啤酒远销美国、 日本、 德国、 法国、 英国、 意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界个国家和地区?居中国啤酒出口量首位，占到中 国啤酒出口量的以上，被认为是在全球“已获得相当认可”的中国公司，是“中国的 形象使者” 。也正因为这样的背景，青岛啤酒树立了带有明显国际化色彩的愿景成为拥 有全球影响力的国际化大公司。 在这一愿景指引下，青岛啤酒年成为年北京奥运会赞助商。随后，青岛啤 酒制定了以激情为主线的五年奥运营销计划：年酝酿激情、年点燃激情、 年传递激情、年释放激情、年演绎激情。巧合的是，青岛成为北
32、 京奥运会的协办城市， 年北京奥运会的帆船项目在青岛举行。 青岛啤酒作为奥运赞 助商，也与这座奥运城市共同传递奥运激情，形成了青岛啤酒品牌和青岛城市的互动关系。 然而奥运毕竟短暂， 啤酒节却是每年都在进行， 所以青岛国际啤酒节无疑是青岛和青岛 啤酒国际化过程中可以频繁使用的传播平台。百年青岛、百年青啤在这里完美交汇，以啤酒 为媒架起了青岛与世界人民沟通与交流的桥梁。 “青岛与世界干杯”的主题无疑充分诠释了 青岛、青岛啤酒在国际化道路上的梦想与激情。 据了解，今年有来自德国、美国、日本、澳大利亚、法国、荷兰、丹麦等多个国家和地 区的数十个啤酒品牌 “聚首”啤酒城， 参与国家、 品牌和啤酒品种数量
33、均为历届之最。同时， 今年啤酒城共聚集来自德国、意大利、荷兰等国家的嘉年华娱乐设施台（套） ，狂欢指 数和游乐规模创历届之最。此外，青岛啤酒与签订战略合作协议，找到了新的国际化 体育平台，传奇球星达瑞尔道金斯和公 2010 青岛汇泉欧陆风情啤酒广场 7 月 24 日-8 月 8 日 或与第二 十届青岛国际 啤酒节同期举 行 成长于市场化探索 18 岁的青岛国际啤酒节年轻却不失成熟，得益于她自诞生之初便开始尝试市场化运作。 早在青岛国际啤酒节诞生前，当时的青岛市委市政府就明确提出“市场化”的啤酒节办 节方针。政府负责每年向啤酒节提供 50 万的启动资金，节办完后要把钱还给政府，至于其 他的开销全
34、部市场化运作。 这一运行模式，在啤酒节 4 岁的时候又有了新突破。青岛国际啤酒节在“以节养节”旗 帜下，踏上市场化运作的征程。从此，青岛国际啤酒节依靠自身的吸引力不断汲取资金、获 取发展动力。一年又一年，啤酒节在对自己不懈的审视和改革中求得超越，厚积薄发，终于 在 18 岁的时候为自己赢得一份丰厚的成人大礼。 正如第 18 届青岛国际啤酒节总指挥、崂山区委常委、常务副区长李明所说的那样：无论是运行模式、制 造快乐的方式还是国际国内影响，青岛国际啤酒节都已堪称经典。从今年开始，我们的目标 是让已经成年的啤酒节不仅走向更加成熟，还要不断走向壮大。 青岛政府与啤酒节 2007 青岛啤酒节即第十七届青
35、岛国际啤酒节将于 2007 年 8 月 11 日至 8 月 26 日在青岛举办。我们专程赴 青岛参加了啤酒节开幕式等活动，与青岛同行交流探讨举办大型会展和节庆活动的做法与经 验，并借机拜访了中国贸促总会的有关负责人。短短几天的青岛之行，我们亲身感受了啤酒 节热烈与欢快的场面，无论从其组织形式还是内容设计，都很有特色，给我们以良多启示。 启示之一：政府大力培育 青岛啤酒节是在青岛市政府积极推动下办起来的。从 1991 年开始，至今已是第十七届。青岛市政府 把举办啤酒节作为促进青岛支柱产业发展、扩大青岛国内外的知名度、树立城市良好形象的 重大举措，提出了“向国际化城市迈进，加速青岛改革开放步伐，创
36、旅游国际名牌”和“国 际性、专业性与群众性相结合”的办节指导思想。市政府着眼于节庆活动的长远效益，开始 阶段，每年都投入数百万甚至上千万资金，作为办节的经费。第一届主要是青岛啤酒厂出面 举办，收不抵支 150 万；第二届起政府出面举办，以产品交易和经贸洽谈为主，主要靠政府 投入；第四至第六届，逐步加大各类企业参与、市场化运作的份量。从第七届开始，随着啤 酒节知名度的提高，节庆活动内容扩展到文化、体育、旅游等领域，其投入产出进入良性循 环，政府投入比重已占小头。第一届参节人数 30 万，第八届达到了 246 万。到今年的第九届， 走出了“政府主导、企业参与、以节养节”的路子，各节庆项目已基本上由
37、各承办单位自收 自支、自求平衡，政府出台了利用广告资源促进啤酒节收支平衡的扶持措施，并只对部分活 动借给少量启动资金。 市政府注重加强对节庆活动的领导， 专门成立了由市长和 3 位副市长挂帅、 市级有关部门和各区政府 领导参加的青岛市重大节庆活动组委会，下设重大节庆活动办公室，内设综合秘书处、宣传 处、外联招商处、场地处、广告纪念品处、演出处、文体处、接待处、票务处、投诉服务中 心，有专兼职工作人员 40 人，还有特邀法律顾问，市级有关部门和各区政府均确定一名处级 干部担任联络员，为啤酒节提供了强有力的组织保证。 在市组委会和节庆办的总体策划下，啤酒节实行版块式组织结构，各分项活动均由市、区有
38、关部门和 企事业单位承办，并实行自筹资金、自求平衡。市政府向有关部门下达了节庆活动的责任制。 为减少扯皮现象，每个分项活动一般都由一个单位承办。 启示之二：注重特色创新 青岛啤酒节的主题是深入展示啤酒文化。啤酒是青岛的传统特色产品，参加啤酒节的有国内外 200 多个品牌的啤酒，同时还举办啤酒饮料博览会、啤酒生产设备和技术交易会、品酒饮酒会等。 中国贸促会有关领导评价，大型会展首先要突出专业性，有了专业性，独特性也在其中了。 青岛啤酒节立足于啤酒，但又不局限于啤酒，以啤酒为龙头带动文化旅游业的全面发展。 青 岛日报记者在名为好九的专文中自豪地宣称： “如果你热爱青岛，就从啤酒节开始吧。 九年前设
39、计创立的啤酒节的目标就极为明确，为青岛创出一个不易被别人替代的，具有长期 垄断地位和强大生命力的载体，一块响当当的国际旅游名牌，最终它将成为青岛确立自己国 际化城市地位的王牌。 ”针对今年的啤酒节，青岛市市长指出： “本届啤酒节的内涵更加丰厚， 根据 21 世纪青岛的特点，从针对知识经济的挑战、发展技术创新方面，注入了新的内涵。市 政府与国家经贸委、教育部、中科院一道举行产、学、研洽谈会和新成果展示，让人们体会 青岛提升技术创新的品位，发展技术创新的实力，这是世纪之交青岛啤酒节承前启后的新特 点。 ” 启示之三：群众积极参与 青岛市市长说： “啤酒节把市民更广地凝聚起来，使大家有机会在开怀畅饮
40、的同时，细细品味青岛的 变化。 “青岛国际啤酒节不仅是青岛市民的节日，也是海内外朋友共同的节日。为此，啤 ” ” 酒节的举办者十分注重凝聚人气。他们在啤酒节期间，精心组织了一系列群众喜闻乐见的文 化体育活动，如国际美术邀请展、彩车巡游、啤酒城开城式、流行服饰表演大赛时装表演晚 会、沙滩手球公开赛、食文化展示、摩托艇公开赛、摩托车越野赛、巴西快乐桑巴歌舞晚会、 云南民族歌舞等。这些活动既吸引了市民，也吸引了游客。青岛各旅行社已为今年啤酒节组 团达 640 个之多。开幕式文艺晚会的 6 万张门票被抢购一空，啤酒城开城 12 小时品酒人数超 过 4 万人，开幕当晚民俗食街接待食客 5000 余人?
41、群众的积极参与，既渲染了海滨岛城的 节庆气氛，又促进了消费，提高了节庆活动的经济效益。 据悉，青岛市政府已将每年啤酒节的时间相对地固定下来，第 17 届青岛国际啤酒节的举办时间定为 2000 年 8 月 11 日至 8 月 26 日，历时 16 天。待今年啤酒节闭幕后，明年啤酒节的筹备工作又 将全面展开。 盛夏盛会盛宴 激情激越激荡 第十九届青岛国际啤酒节续演十九度辉煌 2009 年 08 月 31 日 12:50 来源：人民网 【字号 大 中 小】 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错 E-mail 推荐: 8 月 30 日晚，闭幕式在啤酒城中心舞台举行 人民网青岛 8 月 31 日电 历
42、经 16 天激情与狂欢， 第十九届青岛国际啤酒节昨晚落下帷幕。 啤酒节期 间，接待海内外游客 370 万人次；啤酒消费量达 1065 吨，是啤酒节创办 19 年来的全新记录。 啤酒节直接拉动了旅游、餐饮、住宿、购物、交通等相关行业发展，青岛市的星级酒店、商 务酒店、青年旅馆都出现一床难求的局面，客房入住率一度达到 100%。啤酒节期间聚集了巨 大的客流和商机，对青岛市的经济贡献明显超过两个“黄金周” 。本届啤酒节创下多个历届之 最：开幕首日接待游客 25 万人次，消费啤酒 68 吨，创历届开幕首日接待游客数和啤酒消费 量之最；接待参节旅游团队 6000 余个，创历届参节团队数量之最；参节海外游
43、客达到 8.5 万 人次，创历届海外游客数量之最。 8 月是青岛最美的时节，也是收获希望的季节。据第十九届青岛国际啤酒节啤酒城指挥部总指挥杨超 介绍，作为“中国十大节庆品牌之首”和亚洲最大的啤酒狂欢盛会，青岛国际啤酒节已成为 无可替代和极具张扬力的城市庆典，成为展示“好客山东”文化旅游品牌的形象窗口，成为 世界感知青岛、青岛融入世界的夺目名片。因为，她延续了青岛这座奥运城市的光荣与梦想， 既体现了青岛特有的城市精神，也拓宽了青岛对外交流的窗口；既为文化的繁盛添加了绚丽 的色彩，也为旅游发展注入了强劲的活力，在青岛的经济社会中发挥着不可替代的作用。 本届啤酒节秉承“青岛与世界干杯”的主题，以“打
44、造世界一流狂欢节庆，促进经济社会和谐发展” 为宗旨，按照“城市靓丽名片、市民狂欢盛宴”的功能定位，结合当前在山东省举办十一运 的契机，加强节会互动，不断扩大和提升节日对旅游和现代服务业的拉动效应，向各主办单 位、市民和游客交上一份满意的答卷。 秉承主旨，创新理念，以勇攀新高的卓越气度谱写节日的恢宏乐章。 本届啤酒节坚持高起点定位、高标准招商、高水平运作，精心组织、持续创新，创造了更多的亮点、 看点和卖点，打造了东方最大的啤酒狂欢盛会。名啤荟萃，大篷靓丽，参节啤酒品牌实现全 面超越。随着青岛“奥帆之都”美誉度和啤酒节知名度的提升扩大，节日对世界知名啤酒品 牌形成了强大的感召力。本届啤酒节引进了来
45、自 11 个国家的 17 个世界知名啤酒厂商参节， 参节品牌总数达到 102 个，特别是今年新增许多啤酒知名品牌，澳大利亚 VB 啤酒、德国巴伐 利亚冰纯啤酒、捷克布鲁杰克啤酒、日本札幌啤酒等 14 个啤酒品牌均首次参节。在大篷搭建 上，结合场地改造和环境整治，在城内科学布局设置了 16 个风格迥异的品酒大篷，品饮面积 创历届之最。各参节大篷业主引进了原版设计理念，品酒区整体形象更加体现本土化，使啤 酒城成为名副其实的 “万国啤酒博览会” 参节市民游客犹如置身于多姿多彩的世界啤酒之城， ， 感受到浓郁的异域风情，品味到来自五湖四海的啤酒佳酿。 激情飞扬，光影穿梭，嘉年华娱乐狂欢氛围最为浓郁。作
46、为啤酒节的三大板块之一，今年嘉年华娱乐 可谓亮点纷呈、精彩绝伦。经过 18 年的精心培育和茁壮成长，节日对国际嘉年华运营商形成 强大的吸纳力。今年，啤酒城共聚集嘉年华娱乐设施 57 台（套） ，分别来自德国、意大利、 荷兰等商业化运营最为成功、设施品质最为上乘的国家，总价值超过 3 亿元人民币，规模创 历届之最。除深受游客喜爱的摩天轮、惊涛历险、过山车和海盗船等传统顶级设施外，今年 又引进了刺激指数极高的“无敌大飞轮” 、近 2000 平方米的水上项目“激流勇进”等大型游 乐设备。其中， “无敌大飞轮”全世界仅有两台，其中一台首次在啤酒节上运营，是极具代 表性的大型游乐设施。嘉年华娱乐的成功运
47、作，与啤酒品饮形成良性互动，使啤酒城成为远 近闻名的动感之城、狂欢之城和不夜之城，堪称中国的迪斯尼。 利惠民众，倡导奉献，爱心节会放大微尘公益形象。本届啤酒节结合青岛创建全国文明城市活动，积 极开展公益爱心文明参节活动，努力打造文明节庆的品牌。一方面，大力倡导公益慈善精神，向社会特殊群体奉献爱心。打造公益爱心的品牌节庆历来是啤酒节的重要诉求之一，与作为 青岛公益慈善事业代名词的“微尘” ，具有很强的内在关联性。今年，指挥部邀请了青岛市福 利院儿童、残疾人代表、优秀妇女代表、援藏援川人员、驻区部队官兵、十一运组委会等有 代表性的社会团体免费参节，并向台湾高雄灾区募集慈善资金 5.3 万元，主动承
48、担更多的社会 公益责任，努力营造文明、和谐、向上的节日氛围，进一步丰富了青岛“微尘”这个公益品 牌的内涵和价值，放大了青岛作为爱心之城的声誉和影响。另一方面，坚持人性化服务，倾 力宣传推广文明之风。通过设立游客服务、微尘行动、现场救护、志愿者服务、红十字会爱 心“五位一体”的综合性游客服务中心，开辟旅行团入城绿色通道，设立多语种导向牌和友 情提示，为参节游客和市民提供全方位服务。这些突出人性化的服务举措，让市民和游客在 啤酒城中处处感到舒心、开心和放心。 深挖内涵，发掘特色，倾力打造节日文化娱乐品牌。啤酒节全国饮酒大赛、艺术巡游和文艺演出，是 啤酒节三大经典娱乐品牌。尤其值得一提的是全国电视饮
49、酒大赛，每年都吸引来自世界各地 选手参与其中，是全国、亚洲乃至世界顶级酒类赛事，大赛产生了一系列“酒王” ，近年来“酒 王”人气一路攀升，频繁出现在媒体的聚光灯下，可以说饮酒大赛是啤酒节文化娱乐活动中 的金字招牌，对啤酒节人气的聚集、知名度的提高发挥了重要作用。本届啤酒节早在 7 月初 就火爆启动全国饮酒大赛，吸引了 5600 名国内外选手参赛，比赛最高奖品为长安马自达汽车 一辆，比赛精彩程度、选手数量和观众人数都分别创历届啤酒节之最；今年艺术巡游也有诸 多亮点，报名团体达 400 余个，演艺人员达 12000 余名，包括民族器乐、少数民族、国际艺 人、国旗方队等形式多样、内容精彩的特色展演，艺术巡游规模最大，表演形式花样最多、 参与范围最广泛、巡游路线最长、最大程度地满足了市民和游客的感官需求；今年的文艺演 出推陈出新，包括中国道乐表演、啤酒女神 /啤酒王子评选、红歌星歌手大赛等。其中，道乐 表演实现了对中国传统文化的深度发掘和弘扬，洪亮的编钟，悠扬的古筝，清脆的琵琶吸引 了大批游客，特别是国外游客。各种经典的娱乐活动交相辉映，为节日增添了文化
