1、制定新产品上市策划方案评价标准评价内容 配分 考核点 备注职业道德 10诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5 分） ，方案不违背职业道德与营销伦理（5 分） 。职业能力 10方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5 分） ；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5 分） 。严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记 0分。卷容格式 3 文字编排工整清楚、格式符合要求文字表达 3 流畅、条理清楚、逻辑性较强封面完整 3 要素完整（策划名称、策划者、策划）前言 2 简述策划的背景、目的、方案主要内容目录 2 排列有序（1 分） 、一目了然（1 分） （排列至一、（一）两级即可）市场
2、分析 7市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（1 分） 、消费者对产品偏好分析（2 分） 、竞争产品分析（2分） ，市场分析比较透彻、基本到位，能从分析中获得新产品上市的竞争状况（2 分）新品分析 10 对新产品特点描述详细，新产品核心利益点分析较为准确；新品SWOT 8新产品优势（2 分） 、劣势（2 分） ，机会点（2 分） 、威胁点（2 分）分析较为准确产品定位 5 产品市场定位基本符合市场实际情况、定位具有竞争力；推广目标 5 有营销目标（2 分） ，目标明确、具体、具有可行性（3 分）推广策略 20广告语、广告主题（5 分）等设计，公关活动宣传活动安排（5） ，其他促销活动（5 分） 、媒介选择（5分） （要求：3 条以上广告语、2 个以上公关宣传活动、2 个以上终端促销活动、3 种以上的媒介安排，少 1 个扣 2 分）经费预算 5 有预算与分配表（2 分）费用预算合理，可行（3 分）具体内容效果评估 2 有效果评估（1 分） ，效果评估合理，符合企业要求（1 分）策划方案字数不少于 1500字，每少50 字扣1 分。创新方面 5 方案有一定新意，见解独到小计 100
