1、猛买网 http:/ 3C 数码价格战其首页打出“终极斩首”的大幅活动海报，声称 3C 商品全网底价，并再度使用了“佳能 Power Shot A2300 比某网低 210 元”这样的针对性字眼；苏宁易购、京东的页面上也已经看到“再现双十一”、“年度底价”等口号。与之相关，银行间关于网银的价格战也在升温。多家银行均在近期下调了网银收费标准，并不断推出新的业务品种。例如，光大银行宣布，即日起至 12 月 31 日，跨行汇款全部按 2 元/笔收费，使用手机银行办理跨行汇款则全部免费。招商银行除异地跨行快速汇款按 0.5%收取外，其他均按 0.25%即最低 2 元、最高 25 元收取。这意味着，电商
2、新一轮价格大战再度开始。但看似热火朝天的背后，却是电商企业和消费者的难言之痛。对行业来说，价格战背后是资本的大比拼。业内人士指出，电商价格战愈演愈烈，最终变成了一场“烧钱”大赛，然而一旦某个行业开始直接拼价格，甚至是惨烈的价格竞争，那么这个行业的利润率将受到直接影响。对消费者来说，价格战是个需要辩证看待的产物。一方面，消费者希望从价格战中得到更多实惠，成为最大受益者。但另一方面，降价获利的前提是要兑现，但网购促销中存在商品降价却缺货、送货迟缓、价格偷涨和型号不同无从比价等问题，这显然与消费者意愿背道而驰。无底线的降价行为还会误导消费者只去关注产品的价格，而忽视产品质量以及产品、服务升级带来的全新体验。这无疑暴露了促销的更多弱点甚至危及诚信度。这样下去只会形成恶性循环消费者听多了、经历过了“狼来了”的故事后，难免心有芥蒂；类似“超卖”的忽悠行为大行其道，下一个网购促销谁又会来捧场？而价格战最终的买单者、受伤者，仍然是广大的消费者。由此，改变现状是当务之急。价格战并非网购促销唯一取胜之道，价格战必须升级为价值战，必须建立在保护消费者合法权益的基础上。长期来看，减少供应渠道的层级、加大经营商品差异化程度、提升网购的个性化体验才能有效提升电商企业的核心竞争力，带给消费者真实惠。猛买网 http:/
