1、策划三雄：叶茂中阳刚如火，善于广告定位，堪称策划之霸。李光斗时尚如风，擅长品牌优化，堪称策划之儒。徐大伟挥洒如雨，热心公益事业，堪称策划之侠。叶茂中：经典广告语：地球人都知道 北极绒保暖内衣男人就应该对自己狠一点柒牌男装洗洗更健康 妇炎洁关键时刻 怎能感冒 海王银得菲思想有多远 我们就能走多远武汉红金龙鹤舞白沙 我心飞翔 白沙烟大红鹰 新时代的精神 大红鹰烟职业转行叶茂中被称为中国广告策划界的“奇人” 。生长于江苏泰州 的他，自幼喜爱美术，第一份工作是在当地的 电视台谋生。叶茂中人生的转机来自于一则电视广告。职业过程1990 年，泰州电视台承担了“春兰空调” 电影胶片广告的拍摄，虽然对此一窍不
2、通，叶茂中仍接下了这一任务。回忆起当时的情景，叶茂中说：“艺高人胆大属于正常，我应该是那种艺小人胆大的少数人。”叶茂中通过上海科学电影制片厂的同乡完成了这一“ 可遇而不可求的任务”。春兰空调的这则 “1 棒打进 6 个台球的广告”在中央电视台播了 5 年，叶茂中凭此踏上了专业广告人之路，而此前，他还从未想过，广告也能成为一种职业。1993 年前后，叶茂中加盟上海一家广告公司，10 个月的专业广告人经历使他悟出，“广告公司在给别人做品牌的同时，更应该给自己做品牌，这样客户就会主动来找你。” 而10 年前，这样的理念还鲜有实践者。公司营运营造自我品牌引来主动客户 从这家公司辞职后，叶茂中用 3 年
3、的时间撰写了广告人手记，出版后的第一个月就卖了一万多册，叶茂中因此在广告界小有名气。1997 年叶茂中成立自己的公司时，已有了送上门来的客户。叶茂中的公司也许是圈内对客户要求最严格的广告公司：客户不能比稿，策划费必须预付一年，而且不能还价。“在我看来，广告是一个有尊严的、伟大的行业。我们通过自己的智慧和辛勤劳动为客户创造价值。而为了一个项目和众多的公司比稿，就像出卖自己一样。至于预付一年的费用和不还价，在我看，一来一个整合营销方案至少要 1 年的时间来实行，才能看出效果；二来我们的工作值这个价。”由于这些苛刻要求，叶茂中流失了很多客户，他做过的广告策划中至今没有汽车、家电、手机和数码类产品。“
4、毛式”战术与市场营销他的家中有四、五百本关于毛泽东的书籍，采访叶茂中的时候，他的桌上正放着 一本毛泽东传。“我从 8 岁开始，就读有关毛泽东和红军的书籍，这直接导致了我生活方式的改变。”叶茂中毫不讳言，“毛泽东教会了我如何做广告。比如，从群众中来，到群众中去的理论，只需将群众替代为消费者就是对现代广告思想最为经典的诠释。”“毛泽东关于集中优势兵力打歼灭战 的论述，对中小企业做市场营销就很有帮助。”叶茂中谈起自己去年服务过的一家糖果企业，“当时它销售额只有 1 亿多，产品却有 800 多种，品牌达 100 多个。” 叶茂中为其策划：“ 将产品和品牌集中到存在庞大市场需求，却没有行业巨头的维生素糖
5、果上，媒体投放立足于最强势媒体集中轰炸。”厂商采纳后， 2003 年销售额一举突破了 8 亿元。李光斗：个人经历李光斗自 1990 年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖。李光斗出身于市场营销第一线，参与并策动了中国 VCD 和乳业营销大战，被评为影响中国营销进程的风云人物，并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等品牌学特聘教授。李光斗毕业于复旦大学新闻学院
6、，曾任复旦大学研究生会副主席，1988 年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。品牌营销理念品牌竞争力是企业最持久的核心竞争力品牌建设的基础是品牌战略，企业战略的核心也是品牌战略。营销必须与时俱进，与消费者俱进亦步亦趋，难以出头。只有插位，才有机会！营销就是和消费者谈恋爱，品牌就是让消费者爱上你品牌不升位，竞争没机会！品牌因故事而生动成功策划代表作有：小霸王学习机明星广告、中央电视台“伊利杯” 我最喜爱的春节晚会节目评选活动、 “蒙牛：美丽的草原我的家”广告及“蒙牛：中国航天员专用牛奶”事件行销等。徐大伟徐大伟思维活跃、气宇不凡，对于市场策划往往有着别具一格的想法。创办电子
7、报刊想法日报 ，赢得了各界人士的一致好评。其个人专著：老徐的 100 个策划 、 老徐的 100 个创意 这书被业内人士奉为营销策划必修课程。2005 年，徐大伟主持策划了海名威全国肝病防治慈善救助中国行活动，被市场圈 、中国策划研究会、中国策划网联合评为 2005 年经典策划案例。从而开创了中国慈善营销的新篇章。2009 年徐大伟发起“民间流动图书馆” ，面向大学生及外来务工者免费赠书，获得了媒体的关注与好评。 徐大伟对于影视娱乐业也有着浓厚的兴趣。他相貌英俊、风度翩翩，素有 “中国策划界第一美男”之称。2003 年，徐大伟创作了电影剧本中雨 ，受到徐静蕾、姜武、刘仪伟等影视明星的强烈关注。徐大伟非常注重跨界合作，他与当代诗史赵缺、娱乐私塾创办人田金双并称为茅庐三杰。赵缺擅长出谋划策、田金双擅长宣传推广、徐大伟擅长营销策划，三人曾合作发起“抱拳迎奥运” 等公益事件，并引发了较大的社会影响。
