1、哈尔滨卓尔盛世文化传媒供稿,海马爱尚秋季车展配套方案 市内巡展执行案,目 录,雪佛兰参展计划,巡展概述,巡展准备,执行要点,巡展概述目的,以激情、活力、时尚达人典范，建立车友间沟通平台等方式呼吁起广泛的社会联动效应。以一场趣味的市内巡展，支持节约型社会绿色节能环保理念，提升斯海马品牌的公益形象。通过巡展活动与合作商家的有机结合、媒体传播的密切配合，建立整合营销，在一段时间内形成海马在黑龙江地区的热点传播，提升海马的品牌知名度与美誉度，进而增加嘉洋4S门店的集客能力，提升销售成绩。收集潜在客户：3000名现场订单：300个现场成交量：30个,巡展概述主要特色,视觉冲击：主题车外观及内饰布置+CO
2、SPLAY车模配合，活动现场更有气势。特色体验：增加民众的体验环节，提升产品独特卖点的消费者体验。深度合作：将合作商家的产品宣传融入到巡展中，提升品牌高度，加强合作深度。,巡展概述主要功能,巡展概述车队人员构成,嘉洋海马领导：2名 （视具体情况定） COSPLAY车模：10名 （每辆主题车1名） 车手：20名 （专业车手或海马车友） 媒体记者：10名 （随行媒体记者） 车装专家：1名 （资深车装专家暨活动主持人） 嘉洋海马4S店售后工作人员：5名 卓尔盛世传媒工作人员：5名,巡展准备前期准备,前期媒体宣传： 联系和确认合作媒体及随行记者 撰写活动宣传信息，进行媒体报道预热 哈尔滨日报、我爱我家
3、、黑龙江交通广播等主流媒体发布活动告知信息，征集活动参与客户 联系哈尔滨海马车友会，征集参与客户 活动场所的联系和布置 巡展车辆的安排以及参与客户的邀请 各海马代理商在邀请客户时，事先提醒活动前使用统一标号汽油 海马活动整体准备： 活动物料制作、展示 活动内部分工及沟通 销售人员电话告知参加巡展的新老客户 巡展主题车及工作车辆准备,巡展准备整体准备,巡展准备4S店准备,4S店内： 设置发车台，进行气氛渲染；店外前面玻璃悬挂活动横幅，海马店内展车旁布置宣传活动内容的易拉宝，店内咨询台摆放活动宣传资料、活动登记表和反馈表；二楼栏杆悬挂室内条幅。4S店外： 到达指定加油站和巡展站点前预先悬挂横幅、进
4、行布置。,巡展准备车辆准备,巡展用车巡展用车10辆，按照巡展要求分组 ，颜色不同、内饰不同。车友巡展用车由车友自备。巡展用车随车附带工具有：备胎、千斤顶、工具包、三角警示牌、 灭火器等（标准随车工具）。工作用车工作用车5辆。工作车贴车贴：标注工作车、摄影车、保姆车等。,执行要点巡展流程,执行要点流程及亮点,海马4S店展厅-发车仪式签到集合：所有参与人员在规定时间内到达指定出发点。 巡展车辆准备：所有参与巡展的车辆集中进行检查、贴编号。 媒体抽签选择车主：媒体朋友抽号码选择随队车主，与同号的车主组成一个小组，当车主获奖时，媒体朋友亦会得到相应的奖励。 发车仪式：准备工作完毕后，举行发车仪式，领导
5、讲话、宣布巡展规则和注意事项、熟悉路线、领导宣布发车。,示意图,执行要点流程及亮点,加油、就餐 加油：车队到达指定加油站，等所有车辆基本到达时，集中加满车队车辆油箱，加注统一标号汽油，所有巡展车辆油箱加满。工作人员记录每辆车的加油量和行程表，并计算出百公里油耗，作为数据统计。 午餐：车队开往就餐点，组织所有人员共进午餐。,示意图,执行要点流程及亮点,巡展途中 巡展开始：在驾驶途中，工作人员对每台巡展车辆进行监控，控制车速和行车纪律,适时让车队停顿做短时间展示，伺机发放宣传品。,示意图,执行要点流程及亮点,分站点 分站点展示：车队到达预定分站点，车队排列整齐，根据场地条件布置展区，开展主题车展示
6、及功能演示，根据场地条件，可选择性开展COSPLAY秀、主题车观赏体验活动及有奖问答等小活动。 车装讲座：特邀车装专家开办车装讲座，和车主分享车装技巧。,示意图,执行要点流程及亮点,海马4S店展厅总结 回到4S店展厅，巡展感言发表、颁发小礼物、当日工作总结。,示意图,执行要点巡展规则,出发前所有巡展车辆进行统一检修，并贴编号。 出发前，各驾驶员需出示驾驶证，并登记相关资料。 在指定加油站进行统一加油，高速路段保持60公里小时（正负公里）的速度行驶，中途不得更换驾驶员，到达终点后，再次将油箱加满。 巡展过程中保持行驶车距，以展示主题车为巡展目的，不拼速度，保证行车安全。 要严格按照指定路线行驶。
7、 途中如遇迷路、故障等情况马上联系救援人员。 活动结束结队到指定酒店参加答谢晚宴。,执行要点巡展须知,巡查车手自愿参加本次巡展，车友自备巡展用车；巡展车手必须持有国家颁发的正式驾驶执照，驾龄两年以上；巡展中严格遵守各项交通法规和主办方的相关规定，并时刻注意行车安全；巡展过程中因驾驶或自身车辆状况及其它因素造成的事故及各种意外闪失均由巡展车手自行承担；巡展过程加油费用由主办方提供；主办方保留本次活动解释权。,执行要点巡展路线,发车点：海马展厅,车装讲座,卓展购物中心,防洪纪念塔,道台府,文化公园,理想百程,会展中心,龙塔,香坊万达,乐松购物广场,清滨公园,终点点：海马展厅,执行要点分站点展示,将
8、海马爱尚主题车按车装风格分开展示，每辆车的车手和车模配合主题车风格进行情景展示。COSPLAY：着卡通服装的车模在相应的主题车旁个性化展示。 观赏体验：对主题车有兴趣或有购车意向的观众，可进入车内观赏体验，与主题车零距离接触。 车装讲解：车装专家现场为观众讲解车装知识和技巧。,执行要点分站点效果图,略,执行要点推广策略,媒体配合+生动灵活的展示突出宣传海马爱尚达人形象，打造“年轻有样.海马爱尚.伴您走向成功之门”的主体形象。在主题车展示及观赏体验环节中，我们侧重突出“年轻有样.海马爱尚”，而不是以车为载体来单一宣传车装，通过对客户的车装技巧、车装理念的培训，实现打造个性化用车的服务宗旨。媒体为活动服务，扩大活动影响。 充分准备，媒体宣传紧跟活动进度，每分站点的活动，都有媒体对活动的报道，由点到面，真正起到集客、扩大活动影响等作用。通过活动宣传的同时，也突出宣传海马品牌在外观时尚、功能多样、车装提升中所做出的一些努力和贡献，以及嘉洋海马在车辆销售、维修、车装建议中所做出的良好服务，提升海马品牌和经销商的公益形象。,执行要点预算及支持,略,感谢您的关注，多提宝贵意见，期待深度合作。,
