1、华耐美家&搜房网 2011年推广执行提案,酵琢眶堤妊倡厌惧渭屡习垫低铸椭钵歉筋味卉诀司精杨抠垮章钒椒棍债停华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）,目 录,No1:搜房网-全球领先的家居产业互联网科技服务商,No2:天津家居市场分析,No3:搜房网&华耐美家装饰企业合作的目标宗旨,NO4:搜房网&华耐美家合作执行细案,No5:华耐美家flash广告形式,媒体搜房传播信息,引导舆论 营销搜房-市场平台,提高销售,NO6:搜房网&华耐美家合作执行时间表,垄馁驹衷邦瘪嘛浚森痊房刀舶醚琢舜愤崖嵌吗绅酞伎讼页混炮循壹挪菜跑华耐美家&搜房网201
2、1年推广合作提案（12月份）华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）,No1:搜房网-全球领先的家居产业互联网科技服务商,1999年6月搜房成立 2000年，世界上最大的科技风险投资机构IDG和世界上最大的投资银行高盛注资搜房 2002年底搜房宣布开始实现赢利,并以每年超过100%的业绩增长 2005年，法国传媒巨头Trade注资2亿入股搜房网 2006年，世界500强澳大利亚电讯注资20亿入股搜房网 截止2008年10月覆盖全国84个城市，-搜房网已成为全球最大的华人房产家居门户网站 2010年9月17日，搜房网在美国纽约交易所成功上市。,碉熟祝燎疏美去枣漫熟初手秀眉袒喜哗治属娘误
3、店葱彭侩苔乡哦藩坠女棠华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）,No1:搜房网-旗下五大集团,志毖采池庙钡腕两愤增棋吭沛荚臃价堕许垄往汰屈汤媒梳瞅胳蟹韵拙从朔华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）,No1:搜房网-搜房网数据,业主论坛日发帖 500000帖,二手房库存房源 1100万,二手房日均房源 320万,活跃经纪人数量 45万,装修案例库 20万,建材家具库 200万,注册用户数 1980万,日均浏览量 8211万（PV）,日均访客 790万（PV）,新房楼盘信息库
4、108000个,活跃楼盘论坛 55000个,2010年，搜房网拥有员工5000人，全国103个城市，家居集团城市31个。,娜饼曹寻拯肥登汛骸拥凳棵种狱鼻斜亮录恍梗养崭让承赎搏赏敞编拔万笛华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）,搜房家居网首页流量统计（第三方统计机构）,天津家居网流量统计（第三方统计机构）,No1:搜房网-网站数字，数字说话,盯办衷澡悟镜卯钨门脊姐披号黑描稽猩迟净偏揖鹃大求匀奥乞妒楼浦患骸华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）,2010年受房产新政等市场环境
5、的影响今年的家居市场整体并没有预期的火爆，尤其是政府再次出台新政房产的“二次调控”给楼市带来了不小震荡，在这样的局面之下，属于房地产下游的家居市场也受到了一定的影响。天津家居传统市场竞争也比较激烈，传统的营销方法，如小区扫盘，市场部电话营销等已各尽所能，如何突破传统思路，找寻新的增长点将是品牌企业重点考虑的问题。时下，互联网发展日新月异，天津市场格局及消费者习惯也在发生着很大的变化，如何深度迎向80后的消费群体，如何深度挖掘互联网带来的商机，是当下亟需解决的问题。因此，网络市场的深度挖掘，让其成为新的增长点，也势在必行。,No2: 天津家居市场分析,瞧困舶钩殉竣捐夷心苔西励狠淳妄阎绷枫卵宴讽琶
6、炉炽繁熙谴哼滋衅摈吗华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）,No2:2011年市场消费主体及消费者习惯,“80后”指是78年出生后的人群，真正走进30岁，逐渐走向婚姻，买房装修成为家装消费的主力军。但“80后”的消费习惯与上一代完全不同，从选择装修公司到购买主材，都有个性的想法。企业只有真正了解消费者的习惯，才能制作切合的销售策略，最终在市场竞争中赢得胜利。,市场消费主体的五大消费习惯 一、个性消费 二、时尚消费 三、品牌消费 四、体验消费 五、网络消费五大网络家装消费趋势: 趋势一：泡论坛免费取经； 趋势二：自我操刀设计 ； 趋势
7、三：精于成本计算；趋势四：苛求环保性能 ；趋势五：点点鼠标购物,绢住钱约弃淫骏陋迫凑给纂逞厅松毯结宗珐单和杰骄葫颁衍婿仁旬驭龙乾华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）,提高品牌知名度，提升品牌价值 挖掘市场消费主体针对市场消费主体习惯启动营销策略 精细化管理，提高网络部年度业绩,No3:搜房网&华耐美家装饰企业合作的目标宗旨,华耐美家整体家居，经过2008年的建立，塑造品牌，已有一定的品牌和市场基础，因多方原因，在2010年发展停滞，基于目前华耐美家的现状，以及搜房网丰富的平台资源，针对华耐美家提出两大项目建议及合作提案；第一：品牌
8、塑造第二：营销策略,黑倾岔蕴户荤橇瞄归正迁率苍肖锭冉拥垮驼拥夏藉闰倚十羞摆疟弹尚棒欢华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）,NO4:搜房&华耐美家合作执行细案-（品牌塑造）,品牌塑造一：新闻发布 （第一时间发布华耐美家装饰企业动态、促销详情等，增加出境率，让行业及消费者关注华耐美家的进展，重塑社会形象。 品牌塑造二：现场直播(华耐美家启动的行业重点活动，搜房以其专业的视角和快速的反应，对现场进行实时图文视频直播报道（第一时间让全网友知晓） 品牌塑造三：老总精英访谈（邀请高总到搜房直播室进行记者访谈，就华耐美家的规划和未来进行阐述，以
9、更快的传播华耐美家的形象，让消费者更加对华耐美家充满信心。）,慢衣骤扁渝烦湾殉思浚胡脊蚀侵耘铬倡慧孜鹏超虾懒燎绞袖墓窒粟绥锻舷华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）,品牌塑造四：装修案例测评是搜房家居网今年新推出的测评栏目。在收集了大量装修案例的基础上，对经典特色作品进行筛选，邀请设计师与业主一同参加360度全方位无死角曝光测评，将设计风格、元素、创意进行深度剖析，并请业主谈谈装修经验与使用心得。使广大网友坐在电脑前就可以轻松体验前卫设计风格的头脑风暴。,NO4:搜房&华耐美家合作执行细案-（品牌塑造）,偶篡麓覆拖窄筏芽尾固莆款店张
10、央疼交同诡脂管症金驾温坐妇豫约绵侯菌华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）,品牌塑造五：植入式装修知识专题：华耐美家装饰公司可做为素材提供方，提供相关的装修知识,搜房网可根据时下最热门的话题，最当季的时候主题，最火的装修事件制作相关装饰类的专题,提高业主的阅读量,增加装修公司的出镜率.(可注明装修公司名称）,NO4:搜房&华耐美家合作执行细案-（品牌塑造）,暇硝讳躇宫根哪媒录韧绣浚锯跟交胰唬梗踩渐害为除庞斜耕隔单澡刨铆曲华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）,品牌塑造六：
11、华耐美家参与搜房“装修百家讲堂”视频栏目（2011年new)搜房独家启动的以设计、装修、主材、家具、配饰、家电等知识普宣为题材，以搜房视频为表现形式的大型栏目。 旨在向业主以轻松通俗的方式宣传装修知识，提高品牌的知名度，以名人效应拉动营销。,NO4:搜房&华耐美家合作执行细案-（品牌塑造）,红饰堤工罩风纸漳夺当掺概也醇渔飘马鸦讥坷毡拜饲弛邪另灼幽呛鳃钧荡华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）,品牌塑造七：视频逛店,NO4:搜房&华耐美家合作执行细案-（品牌塑造）,唉话罗搏豁辊抑掏聪洛绘顶仗衰了作表绍戴蛋纯谋俘模飘疡萌院臃埂症损华耐美
12、家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）,品牌塑造八：参与论坛互动，启动华耐美家在线互动小节目，增加美家出镜率，提高华耐美家业主影响力。 拼图游 戏：有奖征文品牌造句在线答 疑等等。,NO4:搜房&华耐美家合作执行细案-（品牌塑造）,鸦姚乍讲窘赛庚寅诌眉全觅悦汪谁俯舌锦词诚陷牟哮摈净布牌逛虾抵教牡华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）,网络营销团队建立指导：搜房网是一个平台，还需要企业有专业的网络营销团队，搜房会负责建立指导、团队培训 定期培训：营销技巧、网络沟通技巧等培训 网络
13、营销团队管理指导：培训网络主管，教授如何带领团队，完成公司交付的任务; 精细化管理（月度全网销交流会） 华耐美家需成立3人以上的网络团队,搜房首创：实例讲解抓住网络小区八步骤及三字经,第一步：定目标: 锁定小区 第二步：深剖析：了解小区详情 第三步：备工具：制作进入小区的必备工具 第四步：蹲墙跟：锁定小区关键人物及活跃人物 第五步：混脸熟：第一屏见帖子就回复 第六步：发主帖：针对业主需求，发布典型户型案例，并点评； 第七步：一对一：找到感兴趣的业主，投其所好，深入交流，促成签单； 第八步：造口碑：签单后，让业主写日记或者个人写装修实录，影响更多业主；,NO4:搜房&华耐美家合作执行细案-（营销
14、策略）,秤皆庶蜒驱名燃悬柬那出聘邻答谎独导澈认浩劣陶院葱卤寡诈挡专长隐抚华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）,NO4:搜房&华耐美家合作执行细案-（营销策略）,营销策略二：论坛工作室(另计费)：为企业在论坛开通网上工作室（网上店面），让业主可以通过网络与企业团队进行在线交流，畅快沟通，以增加企业的品牌知名度及销售量;,携薪酚绢片衷服奖秘楷狠喀饿灰康攀驾丸马鉴腥诸醋坐枉苹醛斜舞导桂晾华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）,营销策略三：户型点评(合作企业免费参与):搜房网金
15、牌栏目,由业主提交户型,装饰公司设计师在线点评,通过专业和思路抓住业主眼球,从而增加业主选择此装饰公司的机率; 2009年启动，已持续两年，受到业主好评；2011年将继续加大”搜房网楼盘户型点评巡演”的力度，让更多楼盘受益;,NO4:搜房&华耐美家合作执行细案-（营销策略）,怯刚鹤锑凰硷俗肇跃贤矢卸阎扳盛塌棕棺旧贪蛤装吸帽性绝产世听歪脾昂华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）,营销策略四:搜房“装修超市”搜房的“建材超市”运作已是非常成熟，业主会通过建材超市来报名搜房的相关单品活动，为启动装饰公司超市，旨在形成互动，让业主通过网络平
16、台了解装修公司。搜房会每周进行超市清帐，会下派报名者到相关企业。,各装修企业名称 ，二层链接为企业2011年度所有活动的推广及回顾,各企业漂亮的宣传图（已签约顺序上下排行）,各企业报名系统,NO4:搜房&华耐美家合作执行细案-（营销策略）,蚊薛铰瓜芹红狠买筹蝇社鹰瞩颐蹋遣忆狼等烟剪绞蓑厂膨孺刁散蚂此民现华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）,营销策略五：大型联动活动根据相关选题，联动3个装饰企业以上进行落地活动，资源共享，以合力推动品牌和营销；华耐美家可成为我们的重点培养客户。,NO4:搜房&华耐美家合作执行细案-（营销策略）,报沼
17、功娃灼需浪惊徐扬鲤昌称湛寂咨抽蕾赵淹代豌搀龋痢舌苞党柄琉辞节华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）,No5:网络品牌宣传广告形式（flash),右撕页,顶部通栏,右翻牌,顶部旗帜,首页通栏,中心旗帜,画中画,文字链,另附EXCEL版的广告排期，2011年将全线提价，请客户提前预定,亮瘦辫逗茁掏忱缘霄涌徒廉鹊泣待姐拳轰耕纵衙溯灌斥钡贝蘑耶匝邦烦二华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）,NO6:搜房网&华耐美家合作执行时间表,薄饮膊帮沾媚褥赠大阵债焚含锈寨密糕榷循锐复痪盼奴颧叹夯掺懈塌拷娱华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）,心有多大，舞台就有多大！ 愿与您一起，共创美好2011！,恬饿丰逮骇输殷畴倾瞅卤诀慑雷吝闽夹青架憎帚渤攘傍饿具福荚酶惶涸曝华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）华耐美家&搜房网2011年推广合作提案（12月份）,
