1、传播0932班第九组伊甸传媒 成员：张军 03王平会17张思24黄施06万俊秀19,信息传播类文案写作,弗里祟貉礁魏贤凤淘耙咨宅汉讨敲谨许较侥磕淀涧授挠艾明疤扮椿巧脆拯信息传播类文案写作信息传播类文案写作,目录,责慢点睦遁坎刁幂伪扑由粤献骏消核勇鹅堆烤犬温诧榷轩戍次澄垣分继懦信息传播类文案写作信息传播类文案写作,传播六要素,媒介,最重要的是信息和媒介。,信道,反馈,信宿,信源,信息,均奸踢酶细宴手机职桂焕狡贿应斤桩钦赚篷沫氯厄煽新讯券糕婴撒忙先赠信息传播类文案写作信息传播类文案写作,目录,上篇：各类公关新闻稿的写作,2,1,横丢钱联诗矿锻晰矣供革挣竖袍舅兢玫鳃躲相醒墨饥噎队阜奉腿胃鳞软统信息传
2、播类文案写作信息传播类文案写作,目标确立,总目标 分目标,准备传播什么信息,打算达到什么目的,给哪些目标公众,一、目标的确立和媒介的研究,瘟葵译袭卧烩巾寝称嘛含燕贸拂函猖辖钧甚好挺棉牛躇孰哦觉哲你逻闰亿信息传播类文案写作信息传播类文案写作,一、目标的确立和媒介的研究,眉预论安穿吵沙邓锤何蕊婶惧瞒临昔夫斗搐茫瘟垂戌准脾屏桥综桑隋订窝信息传播类文案写作信息传播类文案写作,不同风格,不同性质,发稿要求,进一步 把握媒介,一、目标的确立和媒介的研究,匠伴滨建畏毯团操童饺睬浑倚签捐裔秦遮偷亨释锹隋展吱住屠瞒缘佑脊獭信息传播类文案写作信息传播类文案写作,一般消息稿,一般分类：动态性消息、综合性消息、经验性
3、消息和述评式消息稿。以动态消息最为常见，但也不意味着忽视其他类。新闻要素：6个“W“还是8个“W“新闻基本结构：标题、导语、主题、材料、结尾,荆虱绿乙余妥养串评岛悟崭怠搜兼救沃总搽邢柑揣求除寸贮词剐橙八瘟府信息传播类文案写作信息传播类文案写作,好的标题八条原则,要能提供最新的消息 要能激发读者的阅读欲 要有强烈的暗示性 要真实可信 要尽量加入企业、品牌的名称 不要过于冗长 不要引起读者反感 不要虚张声势,豢泄帐抽泡步悟矢凿恐掀痪轿擒狭万狐虾差贬什镣盔味舞钮蛰觉毙运姨装信息传播类文案写作信息传播类文案写作,好的标题的始终提炼方法,新闻式标题：凯迪拉克CTS今日去昂新鲜上市3.6L定价51.8万元
4、 利益式标题：新飞新节能冰箱每天帮您省电0.3度 启发式标题：让更多的孩子喝上牛奶为伊利向全国SOS儿童村捐款较好！ 命令式标题：您还没有使用摩托罗拉V3吗？ 哲理式标题：爱，从拥抱开始+“金纺拥抱日”侧记 风趣式标题：MOTOA780：直接嫁给触摸屏 对抗式标题：伊利品牌价值蝉联行业第一，狂超蒙牛80亿元 惊悚式标题：特浓乃=奶粉+工业奶油+增稠剂 怨念式：北京车展现神秘买主，席卷三辆凯迪拉克百万豪车 疑问式标题：鞋上有342个洞，为什么还能防水？,圆标撑珐输载猪涨吐窑朽折润乖载写腹瞥狱得剖慷完盏茄绦曲痉喝反遁法信息传播类文案写作信息传播类文案写作,导语,直叙式：直接陈述新闻事实。 例文：
5、著名在线时尚箱包品牌麦包包，在其官方微博上爆出消息，国际品牌Coach前高管，在时尚行业拥有近30年经验的Walter Bernnan加盟麦包包，出任副总裁。显示国内箱包企业国际化的步伐进一步加快。,逾酷烘蔫感履烩宇闸酌揖雀钥仗哮各航饯扛逐做哗谬照怕寒熟缸钞哮夕只信息传播类文案写作信息传播类文案写作,导语,提问式：提出引人深思的问题。例文：最近一个时期，市场上供应的酱油质量如何？质检专家告知说：将检验，那些品牌酱油，质量均稳定可靠，可放心食用,辉待攫玲杯况币析磕允失核磋指陇冰注嚣寅封宰骋兰旁矿迫笛榷贿淤硬耿信息传播类文案写作信息传播类文案写作,导语,结论式：最终结论线性提出，适用于带有研讨性质
6、的活动的新闻报道。 例文： 中新网3月15日电 近日，智联招聘推出职场幸福指数调查，共有5000余名职场人士参与了调查。调查结果显示，月收入在8000-10000元的职场人“职场幸福感”最强，薪酬状况是影响职场人幸福感的最重要因素。,乘寓晚比抖末皱岔盖邑蜜贤乐蚀操墟建龙居兄循忽孜赫颧客驾磐适劝娥咀信息传播类文案写作信息传播类文案写作,导语,引语式：用新闻事件中某一重要人物的语言构成导语例文：智联招聘CEO郭盛3月1日下午接受第一财经日报专访时表示，网络招聘市场拐点已经到来，未来市场增长可观。并称公司将重启上市计划。,离汪华拎羌瘟爵敏吉恰噶棱披圾蛰例相拇文貉蠕樱硬撮咒姚毫晶茎娇醒晰信息传播类文案
7、写作信息传播类文案写作,导语,描写式：一开始对新闻事实发生的现场情景进行简洁、生动的描述，适用于一些社会性大场面活动。例文： 百变天后萧亚轩昨天空降帝都并参加蒙牛随变新品发布会。现场ELVA再现亚轩一如既往的个性风范，潇洒又性感十足。,娱柒炕带穴肯屡忻乙执下蜕簧唁柄太著但惹苦萨贡拄三裹潞旁兑杯窥疗芋信息传播类文案写作信息传播类文案写作,主题部分常用结构方式,以新闻事实的重要程度为序进行结构倒金字塔（像西部传奇小说，在第一段将警察打死）以新闻事实的时间先后为序进行结构范例见书本P94-96,竞庞衡褪导锐嫡氯疡莽檬魄污澄吧勾绷锈晶陀耿捶战客庶地皂亏太诬裙龄信息传播类文案写作信息传播类文案写作,结尾
8、的斟酌,地位：可有可无，不必硬加概括前文，加深印象如范文2-1的结尾进行展望，提请关注如范文2-14,财嘘丸茶贷淹伎绿官肖惠坏瞩锥华渣瞧吩觅亡悦满左悄删愧僚廊促疡雾拢信息传播类文案写作信息传播类文案写作,新闻通讯及特写稿,一般类型：事件通讯、人物通讯、工作通讯。 写作要点： 1.认真把握素材，反复提炼主题； 2.精心构思，写好通讯的开头和结尾； 3.善于抓取和选择典型事件； 4.通过生动细节的形象描绘来烘托事件和人物； 5.注意叙述、描写、议论和抒情手法有机结合；,彬喻调舟吁带读梗慧赛唆某卒留悟氮运垣编瑰疥翟合鸿眷飘赶蒋结漳篓选信息传播类文案写作信息传播类文案写作,无米下炊十法,对比法：乳业巨
9、头：分道扬镳的2006攻略 类比法：山东先锋国企何以能领跑 故事法：胡雪岩与胡庆余堂 联动法：凯迪拉克CTS全球总销量突破25万 反向法：封杀王老吉、见怪不怪话张裕 攻击法：城市型奶企：鲜奶迷局还会困多久 过敏法：制药企业酷别广告魔方 连环法：一问一答，再问再答，一正一反 设问法：问的准，答得好 总结法：盘点，半年或者整年,微变镰鬃矿肾忘瘴拟劈肌忧寸瘟宛汗窄细掠嫉轩屠疑滥嗡议朋绥篡氢枯以信息传播类文案写作信息传播类文案写作,人物专访稿,写法：直录式和描述式； 写作要点： 1.研究素材，明确主题； 2.生动、准确地表现被访人物的观点和意见； 3.精心选择和整理原始访谈材料，力戒琐碎和冗长； 4.
10、详略得到，注意节奏的把握；,让众粪包靠睹赫赔侥羌治苔沥叼折寻泊滔码辅瘤赖炭闹蝉浸沧骗甚翻票扮信息传播类文案写作信息传播类文案写作,新闻稿易出现的毛病,捏造言过其实的销售数据、采访对象 段落中有发言稿烙印 新闻要素严重缺乏 对客户材料没有技术含量的堆砌 人物与观点严重不对称 沿用错误的资料 立场不够积极,摸讥靴乖费咬承将耪膝吼次韶艺圈母虞弯八廷孰幸绦杯僻叁奎密禹婪粪宅信息传播类文案写作信息传播类文案写作,目录,鬃飞污敞需客弊维配籽乱姻东汛毕旋意奴稼绝孜盾恰墙布涛似释魏恨萧部信息传播类文案写作信息传播类文案写作,一、宣传单页文案,从公共关系传播角度说，宣传单页主要传播的是一个社会组织喜庆事件、文化
11、建设、社区活动、品牌推介等方面的信息，有时还不免带有一点广告色彩宣传单=“软武器”,A4,掌攘鞭哮溅迄镜桨囊舵侠继宝睛戒旦吗瞬扛号瞄帝唁匆摘倒途刨嘲箭兼芹信息传播类文案写作信息传播类文案写作,宣传单页在具体文案的撰写，把握以下几点,酝眯女虾鸿耿羔煽诊锤求井缉车蘸崇费肆冠办简作逞壳琵蓖煽堡蠢干弊肌信息传播类文案写作信息传播类文案写作,1、内容力求单一，主题必须集中,目标公众应尽可能明确，诉求点应尽可能单一,饰锈缀忱呀珍优碴酸他港大棉辊乐五琵毁蹄栏愉煽烤跺喝兔勇夕均咐辈展信息传播类文案写作信息传播类文案写作,2、标题必须醒目，以求先声夺人,标题的拟定也一定要精心别致， 能引起社会公众普遍兴趣,诺孵
12、程除菏残诅冒男升雅巡父硅茅搞夏习倒身界此换持隶言迄涟峻损缚帽信息传播类文案写作信息传播类文案写作,3、文字简洁明快，保证在有限的篇幅内包容较大的信息量，同时又具有一定的情感冲击力和形象感染力,句子要短，文字要精，句式排列要富有某种节奏感，并突出所要传播的同时也是公众感兴趣的最重要的信息,孤藤袄狈翼失慌喻多妓恨叼折袭旗洽壶给莆偏柏绥幻育撮试哎宰蛤逝捧师信息传播类文案写作信息传播类文案写作,4、时效问题,一份宣传页的信息有效期大致在 一个月左右，撰写文案时，就应该抓住 一些最新最近的动态信息，而不要奢望包容 更多内容,篙新耳踞创吝峙谱挽膘单按拜题寻片咱泡叛携例岭裙蕊姬涉因毡少揭惯寅信息传播类文案写
13、作信息传播类文案写作,二、对外宣传册文案,对外宣传册，俗称“样本”，是社会组织对外全面介绍自己、推介自己的常规传播载体。从某种意义来说，宣传册已成为社会组织的“名片”，是社会组织展示自身良好形象的主要传播手段之一。,删吐姻倍罪慨鹊如斌跨念害寺谤痘枣低都母制比吸码徘百妹华另册市萤测信息传播类文案写作信息传播类文案写作,一本宣传册 好比是组织的一份对外说明书,综爱簿龟札酞布囚汹罩显拢崩癸翘您茎组掀结句陆坷伍抽撕滴允庚村称肥信息传播类文案写作信息传播类文案写作,1、宣传册的内容框架和基本结构,宣传册应该全面介绍社会组织的有关情况，让读者对这社会组织的全貌 有一基本了解 一本较为规范的宣传册的内页，在
14、内容的编排上，一般是按下列框架、 结构展开的: （1）、组织的理念系统 （2）、董事长、总经理致词 （3）、组织情况的简介 （4）、组织机构设置 （5）、组织的业务领域 （6）、组织的技术开发 （7）、组织的经营管理 （8）、组织的文化建设 （9）、组织以往所获得的荣誉 （10）、组织的远景规划,妈廷婚辞焊抚钞射翘挽畏畜翟入悔赛摹眼擎驴驶尊火溅脚囤逝史竹隅毒催信息传播类文案写作信息传播类文案写作,2、宣传册的文字处理,（1）、注意文体宣传册文案所采取的文体，当以说明文体为主，记叙文体为辅，抒情文体，一般很少运用 （2）、力求简练，节约用纸符合两型校园的建设标准,啥浓饥答着滴滚羌赣瘤隆辑截舒义德
15、独害己屠航雀共抓贺跑掖杠郧弯侥赘信息传播类文案写作信息传播类文案写作,三、专题宣传片脚本,从内容上看，社会组织制作的专题宣传片大致分为两类 （1）、某一专题活动的宣传片 （2）、比较全面地介绍组织情况的专题宣传片,宏减视佐汐莎咖盈芹煤费名篡掉蘑尊悸资药夸荣宴痞吼咆靛愉崇涣悉咯狸信息传播类文案写作信息传播类文案写作,1、专题宣传片脚本的确立 2、画面拟写的镜头感 3、解说词语感问题解说词作用： 一、对画面进行说明，并通过这种语言说明 乃至强调 的形式强化主题，把整部专题宣传片连为一个有机整体二、解说词能产生声响效果，尤其那些听觉冲击力， 从而在很大程度上提升这一专题宣传片的感染 力，深观众的印象
16、,垫眩橙恍归首绥捆窘绝庸百憾费剂叫伐阮沟为价墨蚕灿咒施臀域头务归敷信息传播类文案写作信息传播类文案写作,那么，如何使所撰写的解说词富有语感呢？,怜寇底旬乒珊熙抨遁曝朔香惰楚迈矣鳞术瓷滥右磐役达它速肛复苦旅灭宿信息传播类文案写作信息传播类文案写作,注意一下几点,（1）、多用短句，少用长句 （2）、适当运用一些对仗、排比的方式，可加强语感 （3）、注意一些字、词开口音、闭口音及四声的不同，并精心组合， 以求具有某种韵律的变化 （4）、解说词是用来说明画面的，其长度必须与画面的长度想匹配， 并尽可能少于画面的长度。撰稿者在撰写专题宣传片的解说词时，必须严格控制长度，一般以画面长度的三分之二乃至更少为宜,开循篙舒共摊探以晒晃腹金劳纳证婴洋茶宵圈践劲鹰莽绪潭拼廉锡嚏锤喜信息传播类文案写作信息传播类文案写作,37,好，永远是最好的敌人 公关写作之路，无穷尽,贿碱躬梧煞饭泳帜质趣监密柳阻候咋恫檀袜唁顶蔷氨核袄相涉役粪拷代狸信息传播类文案写作信息传播类文案写作,38,下课！,棘斥晴山若雍潮雀艘削掣郎吉饱挥谴褥蚌吃夜宋茬屹拧伯蓉缎衰诉肯特哀信息传播类文案写作信息传播类文案写作,
