1、E5特技车队营销方案,Ideology 2012.08.07,活动运营概念,通过举办一场E5特技车队挑战赛，并通过把整个集训、挑战过程制作成真人秀节目在电视台播放的方式，将E5特技车队与E5产品营销紧密融合在一起。,Event,TV节目,活动主题：全国特技赛车真人挑战赛,Section 1.,Section 2.,Event概念,围绕E5特技车队，创造活动的主体内容； 同时，尽量塑造活动的亮点，扩大活动的影响力，吸引大众对活动的关注。,TV节目概念,以电视节目的方式，扩大节目的群众影响力； 利用活动的隐性收益，增加活动规模与活动传播的覆盖率。,概念描述,Chapter 1. Event,活动执
2、行步骤,本次事件分三步进行，包括官方网站的建立和运营、 落地活动的具体执行、活动后期的传播安排。, 建立活动官方网站Minisite, 网络广告传播相关网络广告位, 官方网站招募参赛者网站初步运营,Step1. 网络,活动官方网站Minisite,网络广告传播的形式以硬广和软文为主 其中硬广约占60%、软文约占40%,理由,硬广和软文是网络传播中宣传效果较好的传播手段； 硬广可以形象化的向大众传播此次活动，而软文更主要是配合硬广对活动进行介绍，加深大众对活动的认识；因此在传播形式上硬广占据相对较高的比例。,结果,将受众人群聚集到活动官方网站,网络广告传播相关网络广告位,网络媒体资源,硬广投放类
3、型,网络硬广资源,软文规划表,网站上传个人报名信息 主办方对报名选手资质进行审核 电话通知资质合格选手（10名） 选手自行前往活动现场（交通费用由主办方报销）,男女均可报名参赛，年龄25-40岁之间 5年以上驾龄 拥有初、中级赛车执照 无重大疾病史,招募流程：,选手要求：,官方网站招募参赛者网站初步运营,选手等待主办方安排集训,网络招募10名选手，3名专业车手（内定），7名网络报名者（通过资质审核）； 赛车集训期间淘汰5名（网络报名参赛者）； 特技赛车挑战赛3名专业车手，2名网络参赛者。,选手组成,官方网站招募参赛者网站初步运营,增加活动的安全性和可视性,线上准备工作完成之后，正式进入落地执行
4、阶段； 通过进一步的筛选、集训将确定最终参加挑战赛的5位名额， 并角逐出一位冠军赢得终极大奖。,Step2. 落地,电话通知资质审核合格的报名者自费前来活动现场试车，试车通过者将参与为期7天的特技集训，并为其报销交通费用，不合格者需自费往返。,选手试车,安排观察员,实际评估参赛者驾驶技术，确保活动的专业性和安全性,评估报名选手实力， 确保驾车安全,试车,选出10名选手参加挑战赛前的特技赛车集训,对10名试车过关的参赛选手进行为期7天的特技赛车集训,培训期间表现优异 的5位选手,培训期间表现相对较差的5位选手,获得纪念版 E5特技车模型,获得E5特技终极 挑战赛参赛资格,集训,注：主办发提供10
5、名选手衣食住行等相关费用,OVER,挑战赛-名人效应,通过名人效应带动更多消费者对活动的关注，达到最佳传播效果。,柳岩 光线传媒当家花旦,陶乐 车模界“小梁咏琪”,范建义 吉尼斯纪录赛车手,原地烧胎,原地360度旋转,蛙跳,竞速绕桩,挑战赛-挑战项目,在项目挑选上， 我们应该遵循 以下原则： 1、可视性 2、趣味性 3、安全性 4、竞技性,在挑战赛中获得冠军的选手，将获得终极大奖； 我们让冠军根据自己的意愿自由选择终极大奖，以增加大众参与的积极性。,挑战赛-终极大奖,终极大奖由冠军自由选择 梦想因人而异，E5为您圆梦！,Step3. 后 期,门户网站,论 坛,名人微博,微 博,发布平台,从每日
6、论坛发帖报告数据中发现 以上是活跃用户最多的四个论坛,发布平台,选择用户最多、知名度最高、权威性最强的四个门户网站为发布阵地,发布平台,奇瑞官博/E5官博,微博转发,名人微博/大众博友,微博是目前互动性最强的网络平台 名人微博转发是最有效的传播方式,多种渠道整合传播，提升E5的品牌认知度，吸引消费者关注,Chapter 2. TV真人秀,我们将此活动进行电视节目式的制作方式进行包装,电视节目真人秀的 概念最大核心亮点在于,可以将简单的事件包装成为一次关注度极高，以及极具商业价值的事件,同时可以大大弥补在活动中所需要的资金情况,利用多品牌概念为奇瑞E5堆积正面型形象，引起关注产生最终购买行为,节
7、目运营方式分解,选择合适的电视台进行播出，我们推荐各个地方台的卫视台 因为卫视台可以覆盖全国范围，并且相对价格也较为优惠,完成完整的EVENT活动方案,设定我们广告招商客户目标对象,洽谈文化传播机构代理操作电视节目录制与招商,针对EVENT中编辑各类广告形式，以及广告位置和秒数,完成电视台洽谈确定电视台以及播出时间段,完成广告位招商目标，开始全面启动项目并录制,最终进行卫视台全面播放节目,节目制作的主体内容,节目主体内容主要是记录整个活动事件的过程以及最终结果作为背景题材从创意角度切入的元素则为：艰辛、欢笑、感动。围绕这三个感性层面的画面以及故事进行抓拍，以及作为今后各类新闻的报道核心题材。,
8、艰辛： 比赛过程的劳累,欢笑： 比赛获胜的开心,感动： 比赛失利而伤心,节目的广告招商目标,整体活动的广告招商目标对象 主要是以汽车周边产品为主的目标对象,我们设定了几个可供参考的范围：轮胎、中控导航、机油、各类添加剂 这些产品其主要属性均为辅助汽车能够达到更高的使用标准而存在 所以可以利用这些品牌的合作来堆积奇瑞E5产品隐形的品牌价值,真人秀节目收视率和收益,真人秀节目在国内正处于上升势头，受到了电视观众的喜爱和追捧，也创造了很多收视新纪录；同时，通过举办真人秀节目获得的广告收益也是非常可观的。,全国收视率突破3.5%，CSM25城市收视率为5.947，份额32.61排名全国第一。广告招标会：吸引30多个不同品类的的中高端品牌参与投标48个15秒广告位，收到标书150多份；冠名费达8000余万元，刷新了国内电视节目单集冠名费记录；插播广告收益每期在2000万左右，11期超过2亿元；,中 国 达 人 秀,收益超3亿,真人秀范例分析：,THANK YOU,
