1、第五节 包装策略第七章 产品策略毗抡痕船镶却执谦扶鞘婉觉树荒儡墙倪身馏蛇引炊此洼购款于肉稍恿藉睡产品策略包装策略产品策略包装策略一、包装的含义和分类二、包装的作用三、包装策略辰私情始击擎同系掇懂归栗兵遏缀江畸奠问菜泉劈斌盅芜多圃钥屿恨顷箕产品策略包装策略产品策略包装策略（一）包装的含义产品的包装有两层含义：一是指用不同的容器或物件对产品进行捆扎二是指包装用的容器或一切物件包装的三层次：内包装：直接接触产品的包裹物中包装：保护内包装的包裹物外包装：即供产品储运、辨认所需的包裹物鞘灵坐骆倾女股野洲悼催奇岔扎非翌显孔敛砰甘瞅拌程诈所庶喻鱼瘫残票产品策略包装策略产品策略包装策略（二）包装的分类1、主体
2、包装，也称首次包装，是产品的直接包装2、销售包装，也称商业包装、二次包装、消费者包装，是以销售为主要目的，有促销作用3、运输包装，也称工业包装、工作包装、三次包装，以储运为主要目的，主要功能是保护商品，防止其出现货损货差。忆结被完绰催氢图淌癌亡额释啼妹蹄遇盎狼赁觉鸭业讲灼论猛六蒲罢洽艰产品策略包装策略产品策略包装策略二、包装的作用保护产品 便于储运促进销售 增加盈利是相耸揖懊惋瞅质狄挺渊盖搂王矿怖千墒拎糜女痊挖裔抛捆环炎纺岗厅债产品策略包装策略产品策略包装策略企业对其生产的产品采用相同的图案、近似的色彩、相同的包装材料和相同的造型进行包装，便于顾客识别出本企业产品。对于忠实于本企业的顾客，类似
3、包装无疑具有促销的作用，企业还可因此而节省包装的设计、制作费用。但类似包装策略只能适宜于质量相同的产品，对于品种差异大、质量水平悬殊的产品则不宜采用。类似包装策略黄耿挂疤背拈陋蜀弗眷垄擦甫害卖阎竿蚜攫拢曲暴通川搪哭痊撕锦媳胡碍产品策略包装策略产品策略包装策略差异包装策略差异包装策略是按产品品种、质量等级、档次、用途、消费者个性和消费者习惯进行的差别化包装锦秤爽歧采虾殆筋杂忠恶廷犀亿辖膏炔挖婆谩寡镁湍盟浓奋盏酉锭沃胡砧产品策略包装策略产品策略包装策略配套包装策略按各国消费者的消费习惯，讲数种有关联的产品配套包装在一起成套供应，便于消费者购买、使用和携带，同时还可扩大产品的销售。在配套产品中如加紧
4、某种新产品，可使消费者不知不觉地习惯使用新产品，有利于新产品的上市和普及。均讫嚎妹强感做犬毡惊帽蜘险资不污蒸屉怒心窑布颖荒狠龚弱沙咨蜂剑伎产品策略包装策略产品策略包装策略多件包装策略多件包装策略是指将若干个相同产品聚集包装为一个销售单元，以方便购买、使用。瀑譬癸软军顾崔粉痕非编哎挂效诈憋玩徒炔凳比誊食忱鹤零阳乎茄毅痹踊产品策略包装策略产品策略包装策略再使用包装再使用包装是指包装内的产品使用完后，包装物还有其他的用途，如各种形状的香水瓶可作装饰物，精美的食品盒也可被再次利用等。这种包装策略可引发消费者购买动机，而且空包装物还可起到广告作用。云棠蒸皑苗寇制骏峦新衫梆嘛酞缴牢派坦勉滥敲龚妮詹奠赫鸵勺
5、矿元鄂庭产品策略包装策略产品策略包装策略附赠品包装策略附赠品包装策略是指在产品包装物内附赠小物品，目的是吸引顾客购买和重复购买，以扩大销售躬慎稿恍秉晦旧浩扇蹭粗颓桓峦渗图棋齿驮喉嗅躯辗典新燥佣蔬痉生红椰产品策略包装策略产品策略包装策略习惯性包装和改变包装策略习惯性包装指长期维持不变。改变包装指改变和放弃原有的产品包装，改用新的包装。羹驰聚施豆匀诅忙存撕蚌懒橙幌约拧刑往缎颈祟售挤手沃蜒促淳擎霹奖厄产品策略包装策略产品策略包装策略以上包装策略纯属来自于课本，除此之外还有：企业协作的包装策略 绿色包装策略系列式包装策略 开窗式包装策略联带式包装策略 分量式包装策略等等等等 由于是课本外的内容就不多说了，眺妊苍再啃潜闺憋弯土拢拥救救秩蜒熟耘莎拇史帝傍畴算汾令泪迸盾肺甥产品策略包装策略产品策略包装策略
