1、AdWords 交流 QQ 群：127216362 验证:”AdWords 交流”Google AdWords 0 起步自学一本通AdWords 交流 QQ 群：127216362 验证:”AdWords 交流”目录AdWords 交流 QQ 群：127216362 验证:”AdWords 交流”2. AdWords 使用说明 .3a. 帐户类型、设置和结构 .3b. 帐户导航 .8d. 使用不同的广告格式。 203. 定位 25a. 广告投放 25b. 展示位置定位 31c. 语言和位置定位 34e. 将关键字与展示位置相结合 444. 跟踪广告效果 46a. 质量和效果基本知识 46b.
2、广告展示率与疑难解答 48d. 基本投资回报率和转换跟踪 565. 费用和结算 61a. 费用控制 61d. 发票结算 726. 优化广告效果 73a. 优化概述 73b. 您的网站 74c. 您的帐户 767. AdWords 工具 87a. 帐户效果工具 87b. 分析工具 93c. 疑难解答工具 95d. AdWords Editor987. Google Analytics109a. Google Analytics（分析）基本知识 .109b. 报告 .118c. 目标与过滤器 .126d. 使用 Google Analytics（分析）数据推动改进 1299. 管理客户帐户 .13
3、5a. 我的客户中心 .135c. AdWords API1412. AdWords 使用说明AdWords 交流 QQ 群：127216362 验证:”AdWords 交流”a. 帐户类型、设置和结构简化版和标准版帐户 上一主题 下一主题 目标：了解简化版与标准版帐户之间的差异以及哪种帐户更适合您。了解如何注册帐户、如何运行最基本的版本以及如何升级到标准版。基本定义 返回页首Google AdWords 提供两种帐户：简化版和标准版。 简化版是一个高度简化的 AdWords 版本，让新用户通过一页注册表单即可开始宣传单个产品或服务。 简化版帐户没有广告组，也不具备丰富的广告格式、展示位置定位
4、以及其他高级功能 标准版是一种更典型的帐户，包括多个广告系列和广告格式，还提供了多种高级功能，例如广告日程管理、Google Analytics（分析）等 大多数新用户会选择创建标准版帐户。 选择入门版帐户的用户日后可以随时“升级“ 到标准版帐户，不需要缴纳任何费用。 选择简化版还是标准版 返回页首哪种帐户更适合您？简化版通常适用于希望通过一个广告系列宣传单个产品或服务的广告客户。对于希望投放多个广告系列并具有更大灵活性的广告客户来说，标准版是更好的选择。为帮助您判断，不妨花点时间比较一下下表中列出的帐户特性。简化 版 标准 版简化的注册过程通过简化为一页的表单注册。 X 一种产品或服务使用一
5、组关键字和一个或多个广告来宣传一种产品或服务。 X 许多产品或服务制作多个广告系列宣传多种产品或服务，每个广告系列均具有多组关键字和广告。X多种广告格式制作文字广告、图片广告和其他格式丰富的广告。 X基本报告查看针对广告的展示次数、点击次数和费用的一页概述。 X AdWords 交流 QQ 群：127216362 验证:”AdWords 交流”高级报告查看有关帐户各方面的完整报告库。创建自定义报告以分析费用与投资回报率。X基本定位定位一个特定区域的客户（如一个国家/地区或城市）。 X 高级定位一次定位多个区域的客户。 X高级费用控制从多个出价选项中选择：特定关键字出价、内容出价、广告排名首选项
6、等等。 X高级计划工具使用转换跟踪、AdWords 点击量估算工具之类的高级功能，以及通过关键字工具获得的实用变体和统计信息，改进广告系列的效果。X展示位置定位将广告刊登在对客户具有吸引力的特定网站上。 X注册帐户 返回页首要注册简化版或标准版帐户，请按以下步骤操作： 访问 AdWords 主页，点击按钮开始注册。 选择简化版或标准版，然后点击继续 注册向导将引导您逐步完成注册过程。 如果您选择简化版，则首先要制作广告系列。 系统会要求您指定目标受众、制作广告、选择可触发广告展示的关键字并设定预算。 如果您选择标准版，您首先要输入电子邮件地址和密码，并创建 AdWords 帐户。 然后，系统会
7、要求您制作第一个广告系列。 以下是在注册过程中需要谨记的事项： 如果您已有 Google 帐户，建议您将其也用作 AdWords 的登录地址和密码。 不过，您也可以另选一个电子邮件地址（一个您经常用的）和一个安全密码（至少 8 个字符并且包含字母和数字）。 这些信息将供您在登录帐户时使用。 您可以先做一下实验。 使用 AdWords，您可以随时更改广告系列和其他信息。 对此，唯一的例外是您帐户的结算币种和时区信息；您需在第一次提交结算信息时进行选择，此后不能进行改变。 除了这少数几点，AdWords 是可以不断改动的。 您在简化版中制作的第一个广告系列是以关键字定位的广告系列。 如果您设置了一
8、个标准版帐户，那么在制作第一个广告系列时，您将有更多灵活性：您可以从关键字定位或者从展示位置定位开始制作广告系列（当然，如果您愿意，还可以同时从关键字定位和展示位置定位开始制作广告系列）。有关注册过程的详情，请参阅分步说明。 您也可以详读学习中心，以便在开始注册之前深入了解 AdWords 的功能。 AdWords 交流 QQ 群：127216362 验证:”AdWords 交流”启动帐户 返回页首 注册帐户之后，Google 会向您发送一封电子邮件，要求您验证帐户。 在您验证电子邮件地址并设置结算信息之前，帐户不会启动（广告也不会投放）。 简化版和标准版广告系列的这一过程稍微有点不同。 您在
9、简化版中已经制作了第一个广告系列，所以系统下一步会要求您提交结算信息。 过程将按下面的方式进行： o 检查您注册 AdWords 时提交的电子邮件帐户的“收件箱“。 您应该看到一封来自 AdWords 的验证电子邮件。 打开该电子邮件，点击其中的链接以访问 AdWords 登录页面 o 使用同一电子邮件和密码登录到您的 AdWords 帐户o 在帐户页顶部要求您提交结算信息的红色框中，点击框中的链接 o 选择帐户的结算地址和时区 o 选择付款方式 o 在最后一页，接受 AdWords 条款并点击保存并启动完成启动过程。 如果您创建的是标准版帐户，则至此您还没有制作第一个广告系列。 因此，过程将
10、按下面的方式进行： o 检查您注册 AdWords 时提交的电子邮件帐户的“收件箱“。 您应该看到一封来自 AdWords 的验证电子邮件。 打开该电子邮件，点击其中的链接以访问 AdWords 登录页面 o 使用同一电子邮件和密码登录到您的 AdWords 帐户o 决定您是想要首先制作第一个广告系列还是首先提交结算信息。 首先进行哪一项都可以，但您需要将两项操作都完成，您的广告才能开始通过 AdWords 投放 o 要制作广告系列，请点击制作首个广告系列按钮。 按照说明来定位您的客户、制作广告并选择预算。 当您完成广告系列的制作后，您将返回到您帐户的主页面 o 要输入结算信息，请点击我的帐户
11、标签。 然后，点击结算首选项链接并输入结算信息，包括帐户的时区。 最后点击保存并启动 在两种情况下，可用的付款方式都会因结算币种和位置而不同。 查看付款方式页了解详情。 如果您选择直接付款或信用卡付款（推荐方式），广告会在您提交结算信息后立即投放。 如果您选择银行转帐付款，广告将会在我们收到首次付款后开始投放（从转帐开始之日算起，通常需要 10 个工作日）。 无论是使用简化版还是标准版，系统都会要求您为帐户选择时区。 该时区将决定帐户中结算、报告和统计信息的正式“工作日“。 请谨慎选择时区，一经选定，无法再重设。如果您选择创建简化版帐户，请继续阅读本课的剩余部分。 如果您选择标准版，请阅读 A
12、dWords 帐户结构。运行简化版帐户 返回页首AdWords 交流 QQ 群：127216362 验证:”AdWords 交流”无论您何时登录简化版帐户，首先看到的都是“我的广告系列“ 页。该页提供关于以下两个主题的信息： 12. 广告的文字及设置 13. 广告的效果统计信息文字和设置 广告的文字和设置位于该页的一侧，关键字表的上方。如有多个广告，可通过点击广告的变体形式标签进行查看和修改。 o 点击修改设置可以更改广告的目标语言、展示位置和预算。 o 点击暂停可以停止投放广告。如果您暂停了广告，此链接将更改为恢复。暂停后，您的广告将不再向用户展示，直到您点击恢复。效果统计信息 该页的下部显
13、示当前关键字的效果。关键字标签包括展示次数（广告针对每个关键字展示的次数）、用户点击广告的次数以及这些点击次数的总费用。点击图表标签可看到描述关键字效果的图表。点击添加关键字可添加新关键字。点击与关键字位于同一行的删除可永久删除相应关键字。关键字表底部附近标为内容网络的行显示广告在内容网站上的效果统计信息。点击该行中的关闭链接可将广告从内容网络中删除。在该页的右上角，状态标尺会显示帐户的效果。如果您的关键字和广告的效果不错，您会看到 您的广告正在按既定方式展示 。如果广告未通过审批或帐户发生其他问题，也会在此处得到提醒。在此页的最顶部，点击我的帐户标签可修改帐户的基本设置，包括电子邮件地址、结
14、算首选项和其他设置。升级到标准版 返回页首简化版用户随时可以升级到标准版。升级到标准版之后，无法再返回到简化版（开始就创建标准版帐户的用户也不能转换为简化版）。要升级，请在“我的广告系列“ 页底部，点击升级到标准版链接。升级可以将所有帐户信息转移到完整的标准版帐户中。现有广告将成为新帐户第一个广告系列的一部分，并且会继续投放。AdWords 交流 QQ 群：127216362 验证:”AdWords 交流”学习中心的其余课程主要介绍与标准版相关的信息。有关简化版的详情，请访问支持中心的简化版部分。AdWords 帐户结构 上一主题 下一主题 目标：从帐户级别到广告组级别了解 AdWords 帐
15、户的结构。然后，开始考虑如何充分利用 AdWords 的多种功能来满足您的广告需求。帐户结构 返回页首AdWords 帐户的结构类似于金字塔，可从上到下展开， 分为三个主要级别。 最高级为帐户级，其次是广告系列级，然后是广告组级。 每个级别都有自己的组成部分： 帐户：唯一的电子邮件地址、密码、结算信息和帐户首选项 广告系列：开始和结束日期、每日预算、Google 联网首选项、目标语言和位置以及高级选项 广告组：广告、关键字和/或展示位置列表，以及每次点击费用出价或每千次展示费用出价一个 AdWords 帐户最多可包含 25 个广告系列；每个广告系列最多可包含 100 个广告组；而每个广告组可包
16、含数百个关键字和展示位置，以及搜索这些关键字时会展示的补充广告。 帐户唯一的 电子邮件地址和密码结算信息帐户首选项广告系列 广告系列开始和结束日期每日预算Google 联网首选项语言和位置定位开始和结束日期每日预算Google 联网首选项语言和位置定位广告 组 广告 组 广告 组 广告 组一 组关键字和/或展示位置一个或多个广告每次点击费用出价或每千次展示费用出价一 组关键字和/或展示位置一个或多个广告每次点击费用出价或每千次展示费用出价一 组关键字和/或展示位置一个或多个广告每次点击费用出价或每千次展示费用出价一 组关键字或展示位置一个或多个广告每次点击费用出价或每千次展示费用出价灵活性及组
17、织结构 返回页首AdWords 交流 QQ 群：127216362 验证:”AdWords 交流”AdWords 帐户结构的基本理念是提供良好的灵活性。 广告客户可以有多种选择：既可以通过几个关键字和展示位置投放一个广告，也可以通过数千个关键字和展示位置投放数百个广告。 您可以按照您喜欢的任何方式来组织广告系列。 不过，成功的广告客户都倾向于围绕单独的产品或服务制作多个小型且针对性高的广告组。以正确的方式开始一课将对此进行详述。b. 帐户导航帐户导航概述 上一主题 下一主题 目标：了解如何浏览 AdWords 帐户的主要部分。访问 AdWords 返回页首要访问 AdWords，请按下列步骤操
18、作： 1. 通过 https:/ 访问 AdWords 主页。 2. 在登录字段中输入电子邮件地址和密码，然后点击登录。（如果您已使用上述信息登录到 Google 或 AdWords，我们会跳过此步骤，让您直接进入帐户。）如果无法访问帐户，请点击登录字段下的无法访问帐户链接。 浏览标签 返回页首在所有 AdWords 帐户中，有四种主要标签（部分）：广告系列管理、报告、Analytics（分析）和我的帐户。每一部分可能有一个或多个子标签，这些子标签以链接的形式直接列在主要标签下，且可能会根据帐户设置而有所不同。如果创建了 “我的客户中心“ 帐户，标签会略有不同。同样，如果您注册成为 Googl
19、e Advertising Professionals 的成员，将会看到一个额外的专家中心标签。要了解详情，请访问我的客户中心课程。 1. 广告系列管理：通过此标签获取帐户效果信息摘要、找到管理广告系列的有用工具、修改广告系列和广告。子标签： 广告系列摘要 （可以通过此子标签进一步查看广告系列和广告组的详细信息）、 工具 、 转换跟踪 和 网站优化工具 。2. 报告：创建有关帐户效果的详细报告。子标签： 报告中心 和 创建报告 。要了解详情，请参阅报告课程。3. Analytics（分析）：为 AdWords 和其他在线广告渠道设置高级效果跟踪报告。子标签：Analytics （分析）设置 和
20、 查看报告 。要了解详情，请访问 Google Analytics（分析）部分。4. 我的帐户：查看并修改您的结算信息和帐户登录信息。子标签： 结算摘要 、 结算首选项 、 访问 和 帐户首选项 。对于符合条件的广告客户，可能还会有一个 预算 页。广告系列管理 上一主题 下一主题 AdWords 交流 QQ 群：127216362 验证:”AdWords 交流”目标：了解如何在广告系列摘要页上进行浏览及如何在广告系列一级修改信息。制作新的广告系列 返回页首您可以随时制作新的广告系列。 每次制作新的广告系列时，第一步您需要选择以关键字还是以展示位置定位您的广告。 （完成广告系列制作过程之后，您可
21、以随时添加关键字、展示位置或同时添加这两者。 选择以关键字定位还是以展示位置定位，仅关系到您开始使用广告系列的方式。） 要制作新的广告系列，请按以下步骤操作： 通过 https:/ 登录到 AdWords 帐户。 在“广告系列摘要“ 页中，找到现有广告系列表格正上方的制作新的广告系列链接。 点击链接，然后从下拉菜单中选择以关键字定位或以展示位置定位。 如果选择了以关键字定位，则系统会向您提供使用一页注册向导的选项，该选项让您可以从现有的广告系列复制和修改设置。 如果可以使用一页向导，请使用下拉菜单选择要复制的现有广告系列，然后点击“开始“ ，并按下一页的说明进行操作。 要使用以关键字定位的广告
22、系列的完整多页注册向导，请忽略一页注册选项，并按一般的说明制作广告系列。 如果选择了以展示位置定位，请按注册向导的说明完成广告系列的制作过程。 广告系列摘要 返回页首广告系列摘要页通常是登录帐户后看到的第一个页面。 在此处您可以：搜索：使用“搜索我的广告系列“框在帐户的所有广告系列、广告组及广告中搜索字词或词组。 接收提醒：您会看到黄色、绿色或红色的提醒框。 这些提醒会提供有关您帐户以及 AdWords 新功能的重要信息，如付款被拒收。制作新的广告系列：使用列表正上方的链接，制作新广告系列。更改广告系列状态和设置：通过选中一个或多个广告系列左侧的框，然后选择该表上方的按钮之一，即可暂停、恢复、
23、删除广告系列或修改其设置。 查看广告系列摘要表：该表显示您帐户中所有在线广告系列的摘要数据。使用该表上方日期范围下拉菜单选择您要查看的日期或日期范围。 您还可以通过点击该表上方的相应链接查看全部、所有有效的或除已删除系列外的所有广告系列。 对每个表列的描述如下： 广告系列名称：您广告系列的列表。 点击任意广告系列的名称，查看其中的广告组及任何其他相关统计信息。 AdWords 交流 QQ 群：127216362 验证:”AdWords 交流” 当前状态：显示每个广告系列的状态。 广告系列的状态可为有效、已暂停、已删除、待定或已结束： o 有效：处于正常投放状态 o 已暂停：暂时停止，当前未投放
24、 o 已删除：已被删除，且不再投放 o 待定：尚未投放 o 已结束：其结束日期已过，不再投放 当前预算：每个广告系列的当前每日预算。 点击次数：各广告系列中的广告产生的点击次数。 展示次数：广告系列中的广告在 Google 或 Google 联网网站上展示的次数。 点击率：广告获得的点击次数除以其展示次数。 该数据以百分比表示，例如，100 次展示获得 2 次点击，则点击率为 2%。 平均 每次点击费用：广告系列内的广告所产生的平均点击费用。 平均 每千次展示费用：以展示位置定位的广告系列中广告的平均每千次展示费用。 费用：在所选时间范围内广告系列所产生的费用总和。 转换 率：对广告客户来说，
25、有多少用户点击变成了实际的转换。 转换率等于转换次数除以广告点击次数。 仅适用于已设置转换跟踪的用户。 每次转换费用：总费用除以转换总次数。 此数据会反映出每次转换所花费的费用。 仅适用于已设置转换跟踪的用户。要隐藏或显示任意上述列，请点击“广告系列摘要“表上方的“自定义列“ 链接。 修改广告系列设置 返回页首要访问“修改广告系列设置“ 页，您可以通过“ 广告系列摘要“页上的修改设置按钮，或通过“广告系列详细资料“页上的修改广告系列设置链接。 该页包括以下设置内容：基本设置：修改广告系列的名称和结束日期。 预算选项：更改每日预算及投放方式。 预算：您的广告能否展示取决于每日预算。 要确定您是否
26、设置了充足的每日预算，从而让您的广告不会漏掉任何展示机会，请点击每日预算字段下的“查看所建议预算“ 链接。 投放方式：如果选择“标准“选项，您的广告将在一整天的时间内间歇性地展示。 如果选择“加速“选项，您的广告将尽可能频繁地展示，直到用完每日预算。网络和出价：该设置包括以下几项内容： AdWords 交流 QQ 群：127216362 验证:”AdWords 交流” 出价策略：选择“更改出价策略“可为您的广告选择不同的出价方式，比如使用预算优化工具进行出价，或者使用首选每次点击费用出价。 网络：调整投放您的广告的网络。 当您制作以关键字定位的新广告系列时，您的广告将会默认在以下位置投放：Go
27、ogle 搜索、搜索合作伙伴网站以及内容网络（默认设置为“整个网络上的相关网页“）； 当您制作以展示位置定位的广告系列时，您的广告将会默认在内容网络中投放（默认设置为“仅我定位的展示位置上的相关网页“ ）。 要修改这些设置，请选中或取消选中相应复选框和单选按钮。 有关详情，请参阅以搜索定位和以内容定位课程。 排名首选项：如果启用此功能，您可以为在 Google 搜索及搜索网络中展示的文字广告设置一个具体的排名范围。 为内容网络展示设置单独的出价：如果您选择了在内容网络中投放广告，那么您还可以同时选中此框，从而为在内容网络展示位置上展示的广告设置单独的默认出价。 人口统计：如果您点击该设置下的“
28、查看并修改选项“链接，就可以为您的广告设置单独的出价，该出价将在广告面向特定受众群体展示时使用。日程管理和投放：该设置包括以下几项内容： 广告日程管理：用于设置希望广告展示的具体日期和时间。 广告投放：用于选择同一广告组中不同广告的竞争方式。 您可以选择“优化“ 选项，即更频繁地展示效果更好的广告；也可以选择“轮流“选项，即尽可能平均地展示各个广告。目标受众：通过调整语言和位置设置，来指定广告所面向的语言和地理区域。 要了解详情，请参阅语言定位和位置定位课程。如果您进行了任何更改，请点击保存更改按钮。 如果您点击取消，该页面的设置将恢复为原始设置，而不会保存新设置。 广告系列详细资料 返回页首
29、在“广告系列摘要“ 表中点击某广告系列名称，即可进入“ 广告系列详细资料“ 页。 您可以在此处查看并修改所选广告系列及其中的广告组。 您可以进行以下操作：广告系列级 修改选定的广告系列：暂停、恢复、删除及取消删除选定的广告系列。 如果您删除了某个广告系列，您将看到“取消删除广告系列“按钮。 您还可以访问“修改广告系列设置“页。 修改/添加广告系列否定关键字：有关广告系列否定关键字的详情，请参阅以关键字定位一课。 修改网站或类别排除：该链接可将您带到网站和类别排除工具，在此您可以选择不希望展示广告的网站或内容类别。 AdWords 交流 QQ 群：127216362 验证:”AdWords 交流
30、”广告组级 更改广告组名称及状态：重命名、暂停、恢复或删除表中的一个或多个广告组。 选中要修改的一个或多个广告组旁边的框，然后点击相应按钮。 查看不同广告组：使用表格上方的下拉菜单显示所有广告组、仅有效广告组或所有未删除的广告组。 制作新广告组：使用基本广告系列数据下的“制作新广告组“ 链接，在当前广告系列内制作新广告组。 点击链接，然后选择“以关键字定位“或“ 以展示位置定位“ 。 查看广告组的摘要统计信息：此表与帐户内的其他表类似，如前面提到的“广告系列摘要“表，但多了另外两列： o 当前出价：此列显示当前的出价设置，包括默认的最高出价或首选出价、可选的内容和展示位置出价（针对广告系列内的
31、每个广告组）。 o 平均 排名：此列显示各广告组内广告的总体平均排名。 （在投放以展示位置定位的广告系列时， “平均排名“ 列不会显示。）要更详细地了解任何广告组，请点击其名称查看广告组详细资料页。 点击“查看所有广告组“可在同一页上查看所有广告组的详细资料。广告组管理 上一主题 下一主题 目标：了解如何在广告组一级浏览及解读数据。 了解如何通过“广告组详细资料“ 页修改广告组、关键字和展示位置。广告组详细资料页 返回页首在“广告系列详细资料“ 表中点击某广告组的名称，即可进入“广告组详细资料“ 页。 “广告组详细资料“ 页将信息划分到四个标签：“ 摘要“、“关键字“、“ 展示位置“和“ 广告
32、的变体形式“。 1. 摘要：摘要页是对广告组的概述。 在这里可以看到有关状态、当前出价、点击次数、展示次数、点击率、平均每次点击费用或每千次展示费用、费用和平均排名的全部统计信息。 该页还为使用转换跟踪的用户添加了“转换率“ 列。 您还可以在此处暂停或删除广告组。 该页上的某些功能与列标题与前述主题中的相同。 o 状态：该广告系列的当前设置。 每种网络的选项分别是 启用 或 禁用 。 如果广告系列设置采用了展示位置或关键字，而该广告组未包含展示位置或关键字，则您将看见“尚未选择“ 的信息。 AdWords 交流 QQ 群：127216362 验证:”AdWords 交流”o 当前出价：这是您为
33、每次点击费用 (CPC) 或每 1000 次展示费用 (CPM) 提供的出价金额。 o 点击次数：广告组中的广告产生的点击次数 o 展示次数：广告在 Google 及 Google 联网上展示的次数 o 点击率：广告组中的广告获得的点击次数除以其展示次数 o 平均每次点击费用或每千次展示费用：根据您在广告系列设置中选择的出价类型，显示每次点击费用或每千次展示费用。 平均每次点击费用是关键字所有变体形式的平均费用。 平均每千次展示费用是为广告组中的广告每展示 1000 次所支付的平均费用。 o 费用：是广告组中的广告获得的点击次数或展示次数产生的实际费用。 o 平均排名：您的广告的展示位置相对于
34、其他广告展示位置的平均排名。 这仅适用于具有每次点击费用出价的广告。 （否则会出现信息：无 。） 广告可能会针对关键字的变体形式展示。 排名会根据每次点击费用出价和关键字而有所不同。 2. 关键字 ：显示您为该广告组选择的关键字，以及这些关键字的效果。 您可以添加新的关键字、修改现有关键字、修改出价及查看当前状态。 多数统计信息与前述 “摘要 “标签相似，只不过此处内容只涉及关键字。 下面列出其他一些功能： o 放大镜图标 ：将鼠标指向关键字旁边的图标，可以查看关键字是否在展示广告。如果该关键字无法触发广告，您将看到有关该问题的快速摘要。 o 添加新关键字 ：点击该表顶部的 “快速添加 “或
35、“关键字工具 “链接可添加关键字。如果您在查找广告组新关键字的过程中需要帮助，请点击 “关键字工具 “。 o 修改关键字 ：点击 “修改关键字 “可以更改现有关键字。 然后添加、修改或删除关键字。 也可以输入新的出价。 o 搜索此列表 ：点击 “搜索此列表 “功能在广告组内搜索关键字。 选择所需的文本或统计信息，然后点击 “搜索 “。 您将只看到与您的参数匹配的关键字列表。 如要返回正常的广告组页面，请点击 “返回到完整列表 “。 3. 展示位置 ：显示您为该广告组选择的展示位置，以及这些展示位置的效果。 您可以添加新的展示位置、修改现有展示位置、修改出价及查看当前状态。 多数统计信息与前述
36、“摘要 “标签相似，只不过此处内容只涉及展示位置。 下面列出其他一些功能： AdWords 交流 QQ 群：127216362 验证:”AdWords 交流”o 添加展示位置 ：点击该表顶部的 “添加展示位置 “链接可添加展示位置。 这会将您转至展示位置工具，通过它您可以查找并选择新的网址。 o 修改展示位置和出价 ：点击 “修改展示位置和出价 “可以添加或删除展示位置，还可以更改出价。 o 搜索此列表 ：点击 “搜索此列表 “功能在广告组内搜索展示位置。 选择所需的展示位置或统计信息，然后点击 “搜索 “。 您将只看到与您的参数匹配的展示位置列表。 如要返回正常的广告组页面，请点击 “返回到
37、完整列表 “。 4. 广告的变体形式 ：此标签显示您为此广告组制作的所有不同广告。 （每个广告都称作一种 “变体形式 “。） 您可以制作新广告，也可以修改现有广告。 这种以广告为单位的统计信息有助于确定哪些信息最能吸引用户。我们建议 AdWords 广告客户在每个广告组制作多个广告，以确定哪些广告信息能最有效地吸引潜在客户。 o 制作广告 ：在该表顶部点击要制作的广告类型： “文字广告 “或其他广告类型。 其他广告类型可能包括图片广告、视频广告、移动文字广告或本地商户广告，具体类型视提供情况而定。 按照说明制作广告。 o 修改广告 ：点击任意广告旁的 “修改 “链接（在 “操作 “列中）以进行
38、更改。 o 暂停、取消暂停或删除广告 ：选中要暂停、取消暂停或删除的广告旁边的框，然后点击该表上方的相应按钮。 要针对广告组中的所有广告执行相同操作，请选中 “变体 “旁边的框，然后点击相应按钮。 o 查看所有标签中的数据 ：点击该页右下角的 “立即查看全部标签 “链接，在一个页面上查看所有标签的数据。“我的帐户“ 标签 上一主题 下一主题 目标：了解如何浏览我的帐户标签及修改帐户和结算首选项。结算摘要 返回页首在“结算摘要“页上，可以看到帐户的付款信息。通过点击发票编号链接，可以查看每笔付款的详情。要了解详情，请参阅结算周期课程。结算首选项 返回页首通过“结算首选项“ 页，您可以查看结算和付
39、款方式。您还可以修改付款细节（如付款方式）并更改结算地址或联系电话。您也可以输入可能已收到的任何促销代码。AdWords 交流 QQ 群：127216362 验证:”AdWords 交流”帐户首选项 返回页首通过帐户首选项页，您可以： 修改登录电子邮件地址、密码和显示语言 决定希望接收的通知类型（如简报）和接收方式 修改主要业务类型或 PharmacyChecker ID 修改 Google Analytics（分析）自动链接功能 查看 AdWords 条款 取消 AdWords 帐户访问 返回页首通过“访问“页，您可以查看并控制其他人的访问权限级别。这也有助于您保证自己信息的安全。如果您与其
40、他用户共用 AdWords 帐户，或者您的帐户由客户经理协助管理，此页会非常方便。通过此页，您可以邀请其他用户与您共用帐户，授予用户访问权限，还可以禁止用户或客户经理的访问。“预算 “页 返回页首通过“预算“页，您可以查看当前、过去和今后的帐户级预算。帐户级预算的功能只向符合一定资格并希望按月使用发票结算的广告客户提供。“预算“页显示合同帐户预算、合同开始日期和结束日期。还显示迄今为止已用完的部分。要了解详情，请参阅发票课程。c. 以正确的方式开始：组织结构、关键字、展示位置和广告文字组织帐户 上一主题 下一主题 目标：了解如何构建能够获得成功的强大基础架构。认识如何在广告系列级别和广告组级别
41、上有逻辑地组织帐户。概述 返回页首Google AdWords 为您提供了一个基本的工作框架。 在此框架中，主要是由您决定如何以最有效的方式组织自己的广告系列、广告组、关键字和展示位置。 要以正确的方式开始并帮助您判断什么有效以及什么无效，组织结构是一个非常关键的因素。请注意：本课主要讨论仅以关键字定位的广告系列。 不过，许多理念同样适用于同时以展示位置和关键字定位的广告系列。 要了解详情，请参阅关键字和展示位置如何共同发挥作用一课。AdWords 交流 QQ 群：127216362 验证:”AdWords 交流”广告系列策略 返回页首每个帐户均始于一个广告系列。无论您有一个还是多个广告系列，
42、每个广告系列都应反映一个简单统一的目标。制作广告系列时，问问自己“我希望利用此广告系列实现什么目标？“ ，答案可能是定位到特定的受众、售出更多产品、增加注册量或带来更多销售机会。 有效组织广告系列的项目包括： 主题或产品行（咖啡产品、茶产品、礼品蓝） 网站的结构，如按类别（购物类、学习类、注册类网站等） 不同的品牌（X、Y 和 Z） 地域（如北京、上海和中国） 语言（如中文、西班牙语、德语） 投放渠道首选项（仅限搜索引擎、仅限内容网络或搜索网络与内容网络均可） 预算（按每个产品系列的不同预算）首先在纸上勾勒出结构草图，为具体实施构筑模板。 广告组策略 返回页首与广告系列一样，广告组也应按照常见
43、主题、产品或目标进行组织。 通常，挑选关键字和展示位置是广告组策略的基础。 努力思考该使用哪些关键字和展示位置。 选择关键字时，请考虑客户在 Google 搜索您的产品时通常会使用哪些搜索字词。 试着写出您所想到的每个关键字，以后再慢慢优化。 （下面的选择关键字主题将对此进行详述。）接下来，将相似的关键字归为一组，例如，按常见主题归类。 每组关键字针对一个广告组。 例如，如果广告系列的目标是要销售更多咖啡豆，那么符合逻辑的广告组可包括： 美味咖啡豆 有机咖啡豆 法式烘烤咖啡豆关键字： 精品咖啡 美味咖啡 美味咖啡豆关键字： 有机咖啡豆 无咖啡因有机咖啡豆 天然咖啡关键字： 无咖啡因法式烘烤咖啡
44、 法式烘烤咖啡豆 法式咖啡豆同样，在选择展示位置时，请考虑典型的客户一般会浏览哪些网站，然后将那些类型的网站作为广告展示位置。 虽然本课主要讨论 仅以关键字定位的广告系列，许多理念同样适用于 同时以展示位置和关键字定位的广告系列。 要了解详情，请参阅关键字和展示位置如何共同发挥作用一课。如果您发现一个广告组中的关键字或展示位置过多，请将该广告组分成两个广告组以便于管理。AdWords 交流 QQ 群：127216362 验证:”AdWords 交流”最后，给广告系列和广告组指定描述性的名称。 这样可帮助您在更高的级别上管理帐户而无需记住每个广告组的内容。 审核、测试和优化 返回页首您需要不断审
45、核您的 AdWords 帐户， 并可以在掌握更多情况的同时不断重新整理帐户。 关键是要查看进展情况并继续优化帐户。 随着更多产品、关键字和展示位置的加入，您可能需要重新整理您的帐户。 本课和优化帐户一课将对此进行详述。选择关键字 上一主题 下一主题 目标：通过一个简单的五步流程了解如何为广告系列构建有效的关键字列表。请认真学习以正确的方法开始的一些简单而重要的概念。创建关键字列表 返回页首关键字会触发广告。广告会影响点击量。而点击量会为您带来业务。或者说，这是一般理念。由于关键字在广告服务中是食物链的起始点，因此，一开始就选择与业务相关的关键字非常重要。关键字创建过程包含五个步骤：扩展、分组、
46、匹配、改进、测试和优化。第 1 步：扩展 返回页首您的第一步是确定尽量多的相关关键字。 列出您认为用户可能会因为要查找您的产品和服务而搜索的关键字。 使用关键字工具来获取帮助。 您可通过访问“广告系列管理“ 标签上的“工具“ 页（或访问“广告组详细信息“页上的“ 关键字“标签）获得关键字工具。它可提供其他关键字形式，包括同义词和拼写变体。 该工具可让您构建丰富、相关的关键字列表，查看点击量估算值并在同一个页面上直接将关键字添加到广告组。 要了解详情，请访问关键字工具一课。第 2 步：分组 返回页首关键字为将要制作的广告组和广告奠定基础。 如前面组织帐户主题所述，将关键字列表划分到相似的类别中，
47、例如，按照产品系列划分。 每组关键字都是广告组的构成部分。 您可以为每个广告组撰写多个广告，因此关键字组应当与每个主题相匹配。例如，将与有机咖啡相关的关键字组织到一个广告组中，将与美味咖啡有关的关键字组织到另一个广告组。 AdWords 交流 QQ 群：127216362 验证:”AdWords 交流”最后，请记住，关键字列表应简练且便于管理。 第 3 步：匹配 返回页首现在，该使用 Google 的关键字匹配选项来定位关键字了：广泛匹配、词组匹配、完全匹配和否定匹配。 这些匹配选项可帮助您精确投放广告，以便在用户搜索您提供的产品或服务时，准确地向他们展示您的广告。 广泛匹配是所有关键字的默认
48、设置。 所有包含您关键字的搜索（顺序和组合形式不限）都可能触发您的广告展示。 词组匹配方式要求字词以完全相同的顺序出现，可缩小覆盖范围。 完全匹配方式要求广告仅针对与词组完全匹配的搜索字词展示（搜索字词前、中、后均未加入其他字词），这可进一步缩小覆盖范围。 否定匹配可排除您不希望展示广告的搜索字词，如“廉价“ 或“免费“ 。要进一步了解关键字匹配，请访问关键字定位一课。 第 4 步：调整 返回页首在您完成扩展、分组并对关键字指定匹配类型后，请开始执行调整。 尽量保留与您产品或服务最相关的关键字。 哪些关键字是不相关的且可能带来最少点击量？ 删除它们。通常，由两个或三个字词组成的词组效果最佳。
49、例如，尽量采用“平价咖啡“ 或“美味咖啡豆“ ，而不要用“咖啡“。 考虑删除任何单个字词或笼统的关键字。 这些关键字往往过于宽泛，会导致并非真正想要您产品的用户点击广告。 第 5 步：测试和优化 返回页首为适应在线广告动态变化的特性，您应继续测试并优化关键字。 制作有效的关键字，删除无效的关键字。另外，如果您要在内容网络上投放广告，可以考虑通过展示位置定位进一步优化您的受众范围。 使用帐户中的效果统计信息跟踪关键字的效果。 要详细了解如何跟踪效果，请访问跟踪广告效果一节。 撰写有针对性的广告文字 上一主题 下一主题 目标：了解如何撰写清晰、有吸引力的广告文字 从标题到目标网址。基本知识及示例 返回页首在将客户吸引到网站这一点上，广告文字是能使您脱颖而出的重要因素。成功的广告清晰明了、精心撰写、针对性强且引人
