1、武术动漫:中国武术产业发展的新路径摘要 在中国最具有文化深度的武术，在中国五千年的历史土壤中已经扎实生养着，最能代表中国悠久的历史传统文化，代表中华民族的主流价值观。因此，我们必须时刻保持理性的文化自信，以自身的创造把中国武术与动漫艺术完美结合，在这个过程中，我们不应该去迎合任何一个国家的相似作品，真正用心去感受，真正做出能够反映中国武术悠久传统历史文化的作品，全方位把中国武术用动漫的形式传播向世界，把武术动漫产业做成世界最具有特色的民族文化产业。关键词 武术产业 动漫产业 武术动漫产业 新路径1、引言统计显示，近年来我国影视服务出口金额约 2715 万美元，国产影片海外销售收入27.7 亿元
2、。其中动画片出口占到了“半壁江山” ，出口金额 3056.6 万美元，同比增长 150%，占出口总额的 51.9%。1由此可见，我国的动漫产业已经在整个文化产业中扮演着越来越重要的角色，成为我国传统文化对外输出的“生力军” ，是未来中国最具有发展潜力的文化创意产业。作为创意产业是在超越文化产业范畴的基础上，将文化资本重新组合引用经济系统的新业态，其特点就在于把文化、技术、产品（服务）和市场有机地结合起来。2所以，未来发展文化创意产业将成为我国产业转型发展的主要发展模式。而现阶段的中国武术产业，在发展过程中，虽然也为中国武术的传播与发展起到了积极的作用，但是过多的追求经济效益、文化方向的单一、受
3、众面的狭窄，加之并未从武术发展的文化根源出发去创作，反而使得现在的中国武术问题丛生，并且走进了非物质文化遗产保护的围墙之中，成为抢救、保护的文化对象。面对中国武术如今的尴尬和困境，转变固有的产业发展模式，也许会对中国武术产业的发展带来新的机遇，拓宽生存空间，注入新的生命中国影视网 力。正如著名武术教育家邱丕相教授所说：“武术人要主动出击去寻找跟艺术家的合作，将武术用艺术的形式表现出来。 ”因此，在转变过程中，我们完全可以学习我们邻国韩国和日本，政府主导，并出资，建立一个新型产业模式，把本土化的中国传统武术作为民族文化产业发展的主要内容，采用民族化的表演方式和文化内核吸引本国的民众，又以鲜明的民
4、族特色和艺术风格吸引国外观众。美国社会学家索洛金认为，任何一种社会文化现象都是互动，而其中，某一方对于另一方所施展的影响是具有一定意义或特定价值的；而且这些意义和价值，都以一定形式或方式，凌驾于或镶嵌于纯物理性的外显行动之上。当时索洛金把“互动”理解为“在一个情境中的某一方，以其特有方式，影响这另一方的外在行为或内在心态” 。中国传统武术与中国动漫艺术作为当代中国的两种不同社会文化现象，也可以通过两者之间一定的 “互动”方式，来达到一定的意义和价值。因此，本文探寻中国传统武术与中国最具“生命力”的动漫产业内在结合，不仅仅为中国动漫产业的繁荣起到一定的作用，也将为中国武术产业的发展注入新的活力，
5、同时，也为中国传统武术文化的对外输出起到不可估量的作用。2、当代文化产业背景下的中国武术产业与动漫产业当前，我国正处在经济、政治、社会、文化全面发展的新的历史阶段，人民群众对于精神文化的需求也更加迫切，大力发展文化事业和文化产业已经成为新时期的要求和国民的期盼，在国际金融危机背景下，发展文化产业更具有双重作用。2009 年 8 月，国务院颁布了文化产业振兴规划标志着文化产业已经成为我国国民经济体系中的一个先导性、战略性的产业。2004 年 2007 年，全国文化产业增速在 17%以上，新兴文化产业也发展迅猛。3 随着 文化产业振兴规划 纲要的提出，文化体制改革也随之启动。温家宝在2010 年政
6、府工作报告中，对文化产业的地位给予了前所未有的肯定。他说：“文化是一个民族的精神和灵魂，是一个民族真正有力量的决定性因素，可以深刻影响一个国家发展的进程，改变一个民族的命运。 ”政府的重视，固然可以让人对文化产业的繁荣产生期待，但是，文化产业能否实现发展预期，如何去实现发展预期，则是更加值得我们去深虑的现实问题。2.1 当代文化产业背景下的中国武术产业中国武术作为中国传统文化的代表，一直以来就是一种文化现象。近年来，中国武术产业的发展也不断壮大，已经形成了一定的产业规模。这些武术产品不仅使武术文化元素更加多元化，而且在与高科技产品的结合上也是越来越成熟。然而，中国武术产业作为中国体育产业的一部
7、分，却一直都未受到足够的重视。其实真正的中国武术产业已经在 20 世纪 50 年代在中国出现，这就是最早的武术影视产业，而这种类型的武术产品也在近些年为中国武术以及中国武术文化的传播起到了“榜样”的作用，同时也取得了巨大的产业和经济效益。与此同时，中国武术表演产业（2005 年由少林寺和郑州歌舞剧院联合编创的以武术为主题的大型舞台剧风中少林 ；由少林寺投资 3 亿人民币编创的大型实景演出禅宗大典 ） 、中国武术游戏产业（近几年开发出来并且广受玩家欢迎的“仙剑奇侠传” 、 “倚天屠龙记” 、 “笑傲江湖” 、 “武林群侠传”等大型网络游戏） 、中国武术竞赛产业（2000 年,由国武公司联合湖南卫
8、视共同打造的 “中国武术散打王争霸赛” ； 中央电视台的“武林大会”以“还原真实武林”为创意特色; 河南卫视的“武林风”将寻找和塑造平民武术英雄作为赛事的创意宗旨; 内蒙古卫视的“英雄榜”用无限制的综合武术格斗来吸引观众;黑龙江卫视的 “武术散打功夫王争霸赛”借原来“武术散打王争霸赛”的风格和余威来争夺收视率；还有于 2009 年 7 月 26 日开赛的、中国真正意义上的武术职业联赛WMA）等4 武术相关产业也相继推出不同的武术产品，但是我们必须认清中国武术产业在当代文化产业背景下所面临的严峻形势。正所谓“天行健，君子以自强不息” 。中国武术产业的发展不应该仅停留在技术的表征以及模仿西方其他产
9、业的经营模式上，也不仅仅满足于本土市场的开发模式,我们更应该有信心走出去，以此给予中国武术产业更为广阔的发展平台，制定出多元化的发展规划和战略。正如王岗教授所说：“中国武术的发展应该是多元化的。它应该有文化的发展规划和战略，有教育的发展规划和战略，有艺术的发展规划和战略，也应该有体育的发展规划和战略，更应该有产业化的发展规划和战略。 ”因此，我们必须用双重的文化创意表达中国武术的民族性与价值性，寻找中国本土文化与世界文化的对接点，本土民族文化产业与世界新兴文化产业的融合点，使中国传统武术文化产业可以更好地输出和传达中国的文化身份和中国的价值。摘要 在中国最具有文化深度的武术，在中国五千年的历史
10、土壤中已经扎实生养着，最能代表中国悠久的历史传统文化，代表中华民族的主流价值观。因此，我们必须时刻保持理性的文化自信，以自身的创造把中国武术与动漫艺术完美结合，在这个过程中，我们不应该去迎合任何一个国家的相似作品，真正用心去感受，真正做出能够反映中国武术悠久传统历史文化的作品，全方位把中国武术用动漫的形式传播向世界，把武术动漫产业做成世界最具有特色的民族文化产业。关键词 武术产业 动漫产业 武术动漫产业 新路径1、引言统计显示，近年来我国影视服务出口金额约 2715 万美元，国产影片海外销售收入27.7 亿元。其中动画片出口占到了“半壁江山” ，出口金额 3056.6 万美元，同比增长 150
11、%，占出口总额的 51.9%。1由此可见，我国的动漫产业已经在整个文化产业中扮演着越来越重要的角色，成为我国传统文化对外输出的“生力军” ，是未来中国最具有发展潜力的文化创意产业。作为创意产业是在超越文化产业范畴的基础上，将文化资本重新组合引用经济系统的新业态，其特点就在于把文化、技术、产品（服务）和市场有机地结合起来。2所以，未来发展文化创意产业将成为我国产业转型发展的主要发展模式。而现阶段的中国武术产业，在发展过程中，虽然也为中国武术的传播与发展起到了积极的作用，但是过多的追求经济效益、文化方向的单一、受众面的狭窄，加之并未从武术发展的文化根源出发去创作，反而使得现在的中国武术问题丛生，并
12、且走进了非物质文化遗产保护的围墙之中，成为抢救、保护的文化对象。面对中国武术如今的尴尬和困境，转变固有的产业发展模式，也许会对中国武术产业的发展带来新的机遇，拓宽生存空间，注入新的生命力。正如著名武术教育家邱丕相教授所说：“武术人要主动出击去寻找跟艺术家的合作，将武术用艺术的形式表现出来。 ”因此，在转变过程中，我们完全可以学习我们邻国韩国和日本，政府主导，并出资，建立一个新型产业模式，把本土化的中国传统武术作为民族文化产业发展的主要内容，采用民族化的表演方式和文化内核吸引本国的民众，又以鲜明的民族特色和艺术风格吸引国外观众。美国社会学家索洛金认为，任何一种社会文化现象都是互动，而其中，某一方
13、对于另一方所施展的影响是具有一定意义或特定价值的；而且这些意义和价值，都以一定形式或方式，凌驾于或镶嵌于纯物理性的外显行动之上。当时索洛金把“互动”理解为“在一个情境中的某一方，以其特有方式，影响这另一方的外在行为或内在心态” 。中国传统武术与中国动漫艺术作为当代中国的两种不同社会文化现象，也可以通过两者之间一定的 “互动”方式，来达到一定的意义和价值。因此，本文探寻中国传统武术与中国最具“生命力”的动漫产业内在结合，不仅仅为中国动漫产业的繁荣起到一定的作用，也将为中国武术产业的发展注入新的活力，同时，也为中国传统武术文化的对外输出起到不可估量的作用。2、当代文化产业背景下的中国武术产业与动漫
14、产业当前，我国正处在经济、政治、社会、文化全面发展的新的历史阶段，人民群众对于精神文化的需求也更加迫切，大力发展文化事业和文化产业已经成为新时期的要求和国民的期盼，在国际金融危机背景下，发展文化产业更具有双重作用。2009 年 8 月，国务院颁布了文化产业振兴规划标志着文化产业已经成为我国国民经济体系中的一个先导性、战略性的产业。2004 年 2007 年，全国文化产业增速在 17%以上，新兴文化产业也发展迅猛。3 随着 文化产业振兴规划 纲要的提出，文化体制改革也随之启动。温家宝在2010 年政府工作报告中，对文化产业的地位给予了前所未有的肯定。他说：“文化是一个民族的精神和灵魂，是一个民族
15、真正有力量的决定性因素，可以深刻影响一个国家发展的进程，改变一个民族的命运。 ”政府的重视，固然可以让人对文化产业的繁荣产生期待，但是，文化产业能否实现发展预期，如何去实现发展预期，则是更加值得我们去深虑的现实问题。2.1 当代文化产业背景下的中国武术产业中国武术作为中国传统文化的代表，一直以来就是一种文化现象。近年来，中国武术产业的发展也不断壮大，已经形成了一定的产业规模。这些武术产品不仅使武术文化元素更加多元化，而且在与高科技产品的结合上也是越来越成熟。然而，中国武术产业作为中国体育产业的一部分，却一直都未受到足够的重视。其实真正的中国武术产业已经在 20 世纪 50 年代在中国出现，这就
16、是最早的武术影视产业，而这种类型的武术产品也在近些年为中国武术以及中国武术文化的传播起到了“榜样”的作用，同时也取得了巨大的产业和经济效益。与此同时，中国武术表演产业（2005 年由少林寺和郑州歌舞剧院联合编创的以武术为主题的大型舞台剧风中少林 ；由少林寺投资 3 亿人民币编创的大型实景演出禅宗大典 ） 、中国武术游戏产业（近几年开发出来并且广受玩家欢迎的“仙剑奇侠传” 、 “倚天屠龙记” 、 “笑傲江湖” 、 “武林群侠传”等大型网络游戏） 、中国武术竞赛产业（2000 年,由国武公司联合湖南卫视共同打造的 “中国武术散打王争霸赛” ； 中央电视台的“武林大会”以“还原真实武林”为创意特色;
17、 河南卫视的“武林风”将寻找和塑造平民武术英雄作为赛事的创意宗旨; 内蒙古卫视的“英雄榜”用无限制的综合武术格斗来吸引观众;黑龙江卫视的 “武术散打功夫王争霸赛”借原来“武术散打王争霸赛”的风格和余威来争夺收视率；还有于 2009 年 7 月 26 日开赛的、中国真正意义上的武术职业联赛WMA）等4 武术相关产业也相继推出不同的武术产品，但是我们必须认清中国武术产业在当代文化产业背景下所面临的严峻形势。正所谓“天行健，君子以自强不息” 。中国武术产业的发展不应该仅停留在技术的表征以及模仿西方其他产业的经营模式上，也不仅仅满足于本土市场的开发模式,我们更应该有信心走出去，以此给予中国武术产业更为
18、广阔的发展平台，制定出多元化的发展规划和战略。正如王岗教授所说：“中国武术的发展应该是多元化的。它应该有文化的发展规划和战略，有教育的发展规划和战略，有艺术的发展规划和战略，也应该有体育的发展规划和战略，更应该有产业化的发展规划和战略。 ”因此，我们必须用双重的文化创意表达中国武术的民族性与价值性，寻找中国本土文化与世界文化的对接点，本土民族文化产业与世界新兴文化产业的融合点，使中国传统武术文化产业可以更好地输出和传达中国的文化身份和中国的价值。因此，在进行动漫动漫创作时，我们应该以中华文化之精华为基础，注入时代元素，融入产品与服务中；把文化创意、高新技术和市场需求有机结合起来，大力发展文化创
19、意产业，并借势开拓国际市场，有效提高国家软实力。164、中国传统武术：中国动漫的良好创造素材由于“动漫产业以创意为源头” 17，动漫产业的生命力便在于良好的创意、创新、创造，动漫产业应把创意和创造作为安身立命的基石。而创意和创造需要在继承传统文化的基础上进行。因此动漫角色的设计也应该以创意为核心，而创意的来源则要依靠创意者对本民族文化的理解和把握。因为，创意元素不仅是文化传播的外延表现，也是反映精神文化内涵的镜像载体，受众在接受创意产品，理解其价值观的时候，首先看到的就是是否具有创意元素18和民族化特色。民族化创作特色, 主要是指一个民族的社会结构、经济生活、自然环境、风俗习惯、文化传统、价值
20、观与审美观等在艺术作品中的集中体现。对动漫作品的民族化创作来说, 具体包含有民族化动漫题材和美学元素 , 民族内在精神和气质, 民族化创作手法和创作风格等三大要素。19因此，在充分考虑创意元素的基础上必须创作出具有民族化特色的作品。中国是一个文明古国，有丰富多彩的文化资源；通过创意加以开发，可为人们提供文化含量较高的产品和服务，也可以将中国丰富的文化资源转化为经济资源。与此同时，创意产业在有效刺激消费，扩大内需，创造出更多财富和就业机会的同时，也能够以大众化的文化消费品为载体，引领和传播新观念，提升群众文化素质，促进人的自身发展。20中国传统武术作为天然的民族文化密码，是中华民族最重要的文化载
21、体，作为中国最具有深厚底蕴的传统文化，包蕴着深邃浩瀚的文化信息, 记载着中华儿女发展的文明足迹, 其熠熠光彩不仅辉映着华夏儿女, 也吸引着全世界的目光，因此，我们可以用具有悠久文化传统的中国武术作为动漫创作素材，通过创意的融入，附加更多的文化内涵，塑造出特色的民族文化品牌，同时在人物产品设计，市场销售等环节融入文化创意，引起消费者的文化认同。通过动漫的形式来反映中国传统武术的精髓，并将为动漫影像带来强烈的视觉冲击力和文化猎奇力，也将成为我国传统文化走向世界的有力羽翼。5、武术动漫：中国传统武术与中国动漫艺术的完美结合动画片与其他艺术形式一样，是一门植根于一个民族特定的文化语境中的艺术，它是一个
22、民族精神生活的映现，它从根源上符合一定的民族审美心理和审美情趣。21动漫艺术是民族文化传播的一种全新形式， 因而，动漫应该成为民族文化发展的“催化剂” 。回顾中国动漫的发展历程，我们早期的动漫作品已经从传统文化的角度进行了创作，从上世纪五六十年代出品的大闹天宫 、 牧笛开始， 一直到上世纪末的八仙过海 、 三个和尚 、 葫芦娃等一大批脍炙人口的动画片，它们皆以中国传统文化为创作题材，以鲜明的民族艺术个性和浓郁的时代气息在国际上赢得了极高声誉。动画片大闹天宫 ，以中国文学名著西游记的故事作题材，在造型、设景、用色等方面大胆借鉴中国庙堂艺术、民间年画的特色，同时又将中国传统戏曲的表演艺术融人其中，
23、塑造了生动可爱跃然银幕的孙悟空，该片在法国公映时， 世界报曾评论“大闹天宫不但具有一般美国迪斯尼作品的美感，而且造型艺术又是迪斯尼式的美术片所做不到的，即它完全地表达了中国的传统艺术风格。 ”22而在创作形式上，动漫也常常借助传统民族文化手段，诸如木偶、泥塑、剪纸、皮影戏、水墨画、贴纸画等都曾与动漫文化有机结合并取得相当的成功。像动画片小蝌蚪找妈妈 ，其内容上取材于齐白石国画的鱼虾形象，形式上则借鉴了传统的水墨画创作艺术，开篇“打开一本素雅的国画画册， 一幅幽静的荷塘小景淡淡推入，古琴和琵琶乐声悠扬， 共同勾画出优美抒情的水墨世界” 。23在当今文化全球化的背景下，在这个物欲横流的社会中，中国
24、传统的民族文化不断面临着种种机遇和挑战，一方面，抓住文化全球化的机遇，使得自己的民族文化在世界文化体系中占有了一席之地；另一方面，面对文化全球化的挑战，民族文化要经受挑战，防止外来文化的侵蚀。因此我们不得不反思，为什么我们的传统文化到了几乎绝迹的地步，而在日本那样一个高度现代化的国家仍能保留传统，至少在动漫这种大众传播艺术领域中时常能体现出日本的传统文化。近年来，中国传统武术文化出现空前危机，一些地方拳种更是销声匿迹。与此同时，国产动画作为近年兴起的一个朝阳产业，尽管得到国家的大力支持，但是目前市场上流行的主要是日本、韩国、美国的动画产品。国外动画占据中国文化经济市场的同时，也在一定程度上改写
25、了中国青少年的“历史记忆” 。如何摆脱中国传统武术文化危机以及国外动画的挤压和自身原创力不足等问题，已成为中国传统武术及动漫产业的当务之急。因此，在这个特殊的历史时期，对新兴的现代动漫艺术与中国传统武术文化的传承都是一次难得的历史机遇。如果能把中国传统武术经典原创用动漫的形式表现出来，不论是对弘扬传统武术精粹，还是传播中国武术文化核心价值观，乃至于开发新兴的文化创意产业，都是一件具有独创意义的工作。在中国最具有文化深度的武术，在中国五千年的历史土壤中已经扎实生养着，最能代表中国悠久的历史传统文化，代表中华民族的主流价值观。因此，我们必须时刻保持理性的文化自信，以自身的创造把中国武术与动漫艺术完
26、美结合，在这个过程中，我们不应该去迎合任何一个国家的相似作品，真正用心去感受，真正做出能够反映中国武术悠久传统历史文化的作品，全方位把中国武术用动漫的形式传播向世界，把武术动漫产业做成世界最具有特色的民族文化产业。而且，将中国最传统的武术文化与当代最具有创意文化的动漫艺术相结合，在中国逐步形成一种武术动漫产业，不仅会从文化产业的角度提升了中国武术的文化魅力，而且会创造出一种既能够代表中国传统文化精髓，又能为现代人接受的文化大餐，同时又能够为中国武术在社会中的普及起到不可估量作用的文化艺术产品。将两者结合还可以为中国武术文化对外输出起到明显作用。因为动漫作为当前最具有活力的朝阳产业，能够明显体现
27、一个国家的文化传统，体现一个国家的文化特色，体现一个国家的文化产业发展方向。而我们在生产这种武术动漫文化产品的时候，不能仅仅将其作为一种商品去对待，更应该将其视为伴随孩子成长的精神食粮、青年成熟的精神驱力、中年生活的精神快餐，老年童真的精神诉求。6、武术动漫产业的未来发展动漫文化产业既是对民族传统文化的一种传承，同时也是对民族传统文化的一种改造。这就意味着，这种改造既有可能是对民族文化的创新或发扬，也有可能是对民族文化的篡改或恶搞。24中国作家、中国作协主席铁凝先生曾说：“在进行艺术创作的时候，应该尊重真正发自我们内心的感受，而不是预设一个他人的眼光，尤其不必迎合他人的偏见。当我们能够自觉积攒
28、和建设理性健康的文化自信，以文学的言说来表达我们对人生、对国家、对民族、对未来的观点和看法的时候，也许我们才能够同对方平等交流。物质社会可以引进很多未来奢侈品，但一个民族的主流价值观理应扎实地从自己的土壤生养出来。 ” 25因此，我们在进行武术动漫创作以及武术动漫产业的开发时，一定要从中国武术的内核出发，找准中国武术的核心要素，坚持中国武术的主流价值观念，同时从中国武术传统文化的正面进行创作，在制作过程中，切忌将中国武术影视产业当中的武林争斗、争夺盟主等虚幻角色场景迁移过来，而应当不断挖掘民间传统武术文化内涵，将其打造成受传统武术文化熏陶，能够体现武术精髓，从而为中国武术的传承和发展起到积极作
29、用，以此更加有利于中国武术产业的推广和发展。未来，中国武术动漫产业的开发无论是在中国武术产业还是在中国动漫产业领域都将成为一种新新阶层，如果我们能够从更加贴近传统、贴近生活，创造出符合我国各年龄层的人群喜欢，具有中国特色的中国武术动漫，中国武术动漫产业必将成为中国武术发展的“助推器” ，而且会成为中国文化产业发展的又一新兴经济增长点。中国武术动漫产业也必将成为中国传统武术文化对外输出的重要载体。但是，武术动漫产业作为文化产业的一种，在未来的发展必然是一个庞杂的“系统工程” 。在结合好传统武术文化的基础上，创作出满足需要的武术动漫作品是发展的前提条件，而作为这庞杂“系统工程”的未来发展，专业创作
30、人才的培养；传统武术文化的挖掘；武术漫画的开拓；武术动漫品牌的塑造；武术动漫衍生品的开发；新型产业链的形成等都是未来武术动漫发展需要我们更多思考的问题。7、结语国务院总理温家宝曾在在湖北考察一家动画公司时说：“我有时看我孙子喜欢看动画片，但是动不动就是奥特曼，他应该多看中国的动画片。你们做的工作很有意义，要让中国的文化走向世界，要在世界展示中国的软实力，让中国的孩子多看自己的历史和自己国家的动画片。 ”表达了我国政府希望通过发展动漫市场、培育少年儿童民族文化意识、扩大动漫消费、拉动经济增长的强烈愿望。因此，未来的中国武术动漫产业将会成为以保护文化遗产、传承民族文化、创新文化产业、打造中国文化软实力的产业标志，既用中国传统武术丰富了动漫创造，又通过动漫推动了社会对中国传统武术保护的关注，也将成为弘扬民族文化特色、输出中国价值观的有效载体，提升国家形象，增强国家软实力，发展当代中国创意文化产业的“开拓者” 。未来，无论作为中国传统武术的研究者还是作为最普通的动漫观众，都将企盼着更多武术和动漫人才加入中国武术动漫的创作；企盼着更多具有中国文化内涵的原创武术动漫作品的面世；企盼着中国武术动漫产业规模的不断壮大；企盼着中国武术更早走出困境；企盼着中国优秀传统武术文化的发扬光大。
