1、,公众号图文写作与追热点技巧,运营研究社,主讲人：陈维贤2017-07-09,如何写用户愿意传播的文章,对于大部分公众号来说，如何写用户愿意传播的文章比怎样快速涨粉来的关键的多。图文质量不好，一切都会显得非常的艰难。,Q：各位写一篇文章需要多久？,鸡汤类、故事类、情感类、娱乐八卦类、干货类、热点类、癔症类、搞笑类、表态类,写作方向,写作流程,写作主题,低门槛 高共鸣 蹭名人 新观点 追热点 反常态 ,主题自检清单,人性匹配,色欲/偷窥/虚荣/懒惰/贪婪,人性弱点,情绪选择,开心、高兴、兴奋、激动、喜悦、惊喜、自在 生气、紧张、焦虑、怨恨、愤怒、忧郁、伤心、难过、沮丧、 恐惧、害怕、害羞、羞耻、
2、惭愧、后悔、 内疚、迷恋、平静、急躁、厌烦、痛苦、 得意、快乐、安宁、同情 自卑、自满、不平、不满、惊讶等。,情绪弱点,素材收集,“我知道的远比你看到的多”,哪里来。收集。归纳。人物采访,文章结构,观点,观点,素材,素材,素材,结尾升华（鸡汤）,观点,故事,故事,素材,观点说明（鸡汤）,观点,主题/场景,方案1,线索1.1,核心提炼（方法论）,1. 失去个人职场生涯华丽转身机会,2. 失去利用互联网和牛人链接的机会,3. 失去见识更加五彩斑斓世界的机会,结论：你需要现在开始写作,例一：,题目：不会写作会失去什么,1. 昂贵的面膜不一定适合自己,2. 好的企业、工作不一定适合自己,3. 学霸的学
3、习方式不一定适合自己,结论：贵的、强的、复杂的不一 定好，适合自己的才是最好的,例二：,题目：贵的不一定适合自己,1.不会写作的人，正在失去职场身份,2.不会写作的人，正在被职场边缘化,3.不会写作的人，正在失去职场话语权,结论：核心提炼（金句）,例：,观点：不会写作的你，将失去职场竞争力,分析：,故事：我和恩人简哥的真实故事,观点：职业选择建议,人情味：像兄长一样和你聊天,人在年轻的时候，最头痛的一件事，就是 决定自己做什么,例：,内容：我奋斗了八年，才和他一起喝了这杯咖啡,习惯跟人打交道，就去做管理！如果喜欢机器设备,那就去做工程师,纲要,1 确定类型 2 选择主题 3 搭建框架 4 采集
4、素材 5 文章润色 6 细节优化 7 写作风格,写作优化,“贤哥！今天是毕业典礼，不过我快拿不到毕业证了，考研失败后一直没找到合适的工作，辅导员因为我没签到企业三方还把我叫去训话了“一位刚毕业的大学生“身边在很多人都去上MBA了，唯独我不太喜欢上课一个人宅在家里看书，看各种公众号的文章，比如运营研究社、混沌研习社、36氪.看到有启发的句子就记下来”金山某巧克力厂股东,写作优化,困境,对比,细节,选择,写作风格,“不看作者，就能够知道是你”,犀利的主题,有趣的情节,深刻的情绪,给力的福利,新媒体跟热点的八种姿势,要是不会跟热点，我都不好意思说自己做新媒体的。不过，需要注意的并非所有热点都适合去跟
5、进的。,通过搜索引擎、微博、新闻客户端、垂直论坛的方式，深入挖掘这个热点有关的一切内容。 1）热点自身信息 2）热点延伸信息,热点信息搜集,热点信息提纯,Who,Where,What,Why,跟热点姿势-盘点式,那些和白百何好过的男人们 那些出过轨的明星们 离婚明星们的财产都是怎么分配的 娱乐圈最近的精彩戏码，除了白百合还有,羽凡深夜宣布无限时退出娱乐圈 从白百合出轨折射出：中国男女对待出轨的差异 白百何出轨，李银河有话说,跟热点姿势-盘点式,一张图告诉出轨对白百何的影响到底有多大 一张图告诉你冬奥会申奥成功打什么牌更靠谱 一张图告诉你北京雾霾到底有多毒,跟热点姿势-盘点式,比起隐瞒离婚，白百
6、何的职场漏洞才是她更大隐患 不要在明星的下半身寻找存在感 炸锅了！如此大的出轨尺度，我只服她！ 其实神州没大错，只是我们爱UBER,跟热点姿势-盘点式,彭于晏：从欠债5千万到国民老公，他演了一部人生励志剧白百合被曝成了别人的替死鬼？真正跟了十二年的是她？！白百何在这家酒店出轨，也是有原因的！,跟热点姿势-盘点式,被戴绿帽的陈羽凡，虽然没有了白百合，但是他还有十八年的好基友！ “捅娄子”的是白百何，“擦屁股”的是陈羽凡，“失业”的是胡海泉 世界上最遥远的距离，是你刷到了宝马，我却只看到了可乐,跟热点姿势-盘点式,白百合用十万投资我，我还他一辆屏蔽狗仔队的房车,白百合出轨，羽凡可以用这6个方式来回
7、应,跟热点姿势-盘点式,白百何：婚后出轨的没有真爱，只有苟且！白百何：真正的勇士，敢于直面惨淡的婚姻谁的婚姻没有隐情,跟热点姿势-盘点式,追热点时要小心剧情反转追热点时要考虑产品定位追热点时要保持正确三观追热点时要透彻研究信息,跟热点姿势-盘点式,如何起高点击率的图文标题,每个用户都关注了几十个上百个公众号，每天收到推送文章成百上千篇，用户凭什么要打开你的文章？标题！,如何体,如何和即得收益相集合，一目了然全文阐述了个什么问题，读者从标题就会阅读判断！,如何写出阅读量100万+的微信爆款文章？、1年抵3年，运营应该如何快速成长的？,速成法,如果你读不完“失控”，至少可以读完这50条书摘 | 收
8、藏,每个人都有少付出多收获的小心思，速成法可以让人觉得读这篇文章就立马get成就。,如何不花一分钱把用户做到100万？,7步教你玩转新媒体运营,标题的优化,合集型,6种方法、5个建议、4个趋势它的归纳总结性强，1篇抵单独看5篇，也给人冲击感和饱腹感。,我有10个职场经验，价值100万，但今天免费、王石：我每天都坚持这5个习惯,负面词汇,为何我工作10年，内心仍无比恐慌？、后悔！我做死了一家估值过亿的公司,让人警醒，想一探究竟，见不行而内自省，通过一些错误的案例来获得启示。,如果你的简历石沉大海，看看这8个秘籍,一生必看的10部电影,标题的优化,神秘感,那些反常态的奇葩人和事，都是大家所热衷去探
9、索的，毕竟好奇心都把猫害死了。,借势,白百何在这家酒店出轨，也是有原因的！、陈思诚：北京爱情故事之后，是上海3P故事,热点和名人都是能够帮你获得多的关注。借热点的东风来造势，但你原本的内容才是本质。,任正非深夜排队等出租，网友连夜排队指责他浪费时间、作秀炒作！,我是如何成功地把一家公司开垮的、这家3平米的小店，靠什么一年赚3亿？ 富人不再买房，他们的钱去了这三个地方、有一样东西，比男人的尺寸更重要,标题的优化,本地化,知名地标或者有特色的地点，让人会产生一种共鸣去一探究竟的冲动。,上海人每年都会去的十个地方、三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司,身份相关,据说99%的广告人看完这组调查都哭了！快转给身边的广告人,运营、技术、女性、80后.跟自身相关的内容，他们怎么可能会不看?,刀刀见血，12条负能量语录【运营人版】,标题的优化,表态,人都喜欢贴标签和站队，他们需要用几个字很明确地表明自己的立场。,“你是处女吗？”“关你屁事！”、你看不上我？好巧，我也是 “你有钱了不起啊？”“了不起”、致贱人 我凭什么要帮你 唯一能打败咪蒙的自媒体是马凌,标题的优化,不让运营人孤寂地成长,可能是我们最后一次说了！,Thank You,
