1、1、结合动感地带的案例，说说从创建品牌资产看，IMC 要做到哪些？答：（1）影响消费者行为动感地带品牌标识比较醒目,动感地带(M 一 ZONE)标志的色彩由/M 一 ZONE0橙色!黄色 !黑色搭配而成 ,整体配色热烈!清新! 干净,象征新一代无线通信服务的新奇魅力“图案中央是大写的/M 一 ZONE0 字样,以年轻人喜闻乐见的涂鸦方式喷绘而成,年轻而有活力“与之配合的中文 /动感地带 0 是黑边勾阴影的专有设计字体,使动感地带以最鲜明的方式显现,凸现了/时尚 !好玩和探索 0 的品牌特性“同时,围绕/M 一 ZONE0 的是随意自由的椭圆型线条,代表/ 区域!地盘 0 的概念“这个不封闭的图
2、形,带来打破规则的创新精神,更加强调了/M 一 ZONE0 寻找/ 新奇 0沟通乐趣的核心理念,使消费者很自然的选择动感地带（2）从现有或潜在客户需要出发动感地带品牌的核心价值是好玩!时尚和探索,中国移动果断的瞄准了此前在通讯行业尚属空白的细分人群,即 15 一 25 岁年龄段中最有潜力和价值的大学生和公司白领“他们在生活上追逐时尚,对新鲜事物感兴趣,有强烈的品牌意识; 在心理上崇尚个性,追求独立,思维活跃,希望有自我空间“在定价策略上,中国移动动感地带确定了/将数据业务打包!短信批量优惠 0 的市场策略 ,面向喜爱尝新!但腰包还不够鼓的年轻用户“在市场推广上 ,推出了个性鲜明的卡通形象和品牌
3、 LOGO,还斥巨资邀请周杰伦作为其形象代言人。动感地带从客户需求出发，很好的满足了客户的需求，从而成为客户热爱的品牌（3）运用一切可以利用的沟通渠道、工具和方式选择目标群体关注的报纸、电视、网络、户外、杂志、活动等，将动感地带的品牌形象、品牌主张、资费套餐等迅速传达给目标消费群体（4）获取协同优势；推动组织变革动感地带推广过程中，所有的活动宣传都是为了宣传个性，自由等年轻人喜欢的，这就要求在组织的决策是很统一的，从而推动组织进行变革（5）建立战略合作关系动感地带将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、爱等情感内涵融入品牌,使消费者在购买使用产品的过程中获得这些情感体验，从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣，最终获得对品牌的喜爱和忠诚，让品牌成为消费者表达个人价值观审美情趣自我个性生活品味心里期待的一种载体和媒介，使消费者获得一种自我满足和自我陶醉的快乐感觉。
