1、“动感地带” （ M-ZONE）是中国移动通信为年轻时尚人群定制的移动通信客户品牌， “动感地带” （M-ZONE）定位在“新奇”，“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌属性。其提供多种个性化业务和资费组合，如图片铃声、游戏天地、聊天交友等这则广告沿袭了动感地带一贯的广告风格，广告中由周杰伦，SHE，潘玮柏，林俊杰等扮演的主人公思维活跃，追求独立，叛逆，自主。整个广告由六个小片段剪辑组合而成。第一个片段是一个穿着绿色衣服的女生在课堂上打瞌睡，被老师发现，老师点名让她上黑板做题目，周杰伦，SHE，潘玮柏，跟随着她，到黑板上，经过几个人的共同努力终于帮助女生把题目做出来。第二个片段是在校园里，一个瘦弱
2、的男生被一个高大强壮的男生瞧不起，要和他打篮球，周杰伦，SHE，潘玮柏仗义上前，吓走了那又高又壮的男生；第三个片段是一个可爱的女生坐在秋千上甜蜜的发着短信，周杰伦，SHE，潘玮柏几人过去看到后，都非常开心；第四个片段是一个漂亮的女生和由潘玮柏装成的玩偶一起坐旋转木马，还很高兴的用手机拍照；第五个片段是他们遇到一个徒步旅行者拿着地图，找不着目标，于是帮助他寻找；第六个片段是林俊杰在试衣间换衣服，让周杰伦，SHE ，潘玮柏不要看，但叛逆的他们都用双手捂住眼睛，却露出眼睛偷看。贯穿整个广告的是一首动感，节奏感很强的广告歌，广告一反传统的广告，整个广告情景中没有出现一句广告语，只是在第五个片段和第六个
3、片段之间编辑进去广告语“我的地盘，我做主”以及动感地带 logo。在广告创意方面，广告针对其特定的目标受众，即 15-25 岁的年轻族，他们对新鲜事物充满强烈的好奇感，思维活跃，敢于挑战，他们有强烈的品牌意识，但忠诚度不高，容易相互影响，对移动通信的需求偏向于娱乐休闲和社交。利用周杰伦，SHE ，潘玮柏等新一代人气偶像明星做代言，迎合了目标受众的偏好，年轻族大多对这些人气偶像很崇拜，甚至模仿他们，动感地带广告很巧妙的利用这一点，自然会吸引无数富有好奇感，思维活跃，敢于挑战年轻一族。广告语 “我的地盘，我做主” 也极具煽动性和个性的挑战，反应了年轻人追求独立、叛逆、自主的个性，让年轻一族产生心理
4、共鸣。在表现手法上，动感地带广告利用六个片段剪辑组合，跳跃性很强，但年轻动感一族却能接受，并且在他们内心深处产生共鸣，广告抓住了目标消费者的心理，追求叛逆，思维跳跃，敢于挑战。所以动感地带广告在表现手法上，达到了很好的效果。在拍摄方面，由于整个广告是由六个片段组成，所以广告拍摄镜头变化很快，基本上都是用近景，特写，表现一群广告主人公的活动，心情。总的来说，整个广告采用感性诉求，抓住动感时尚一族的心理，进行创作，使目标消费者，观看时产生归属感，在内心深处产生共鸣，达到了很好的传播效果。9动感地带的广告受众分析作品 2009-11-25 20:48:06 阅读 267 评论 0 字号：大中小 订阅
5、 4.动感地带的广告受众分析。“动感地带” （M-ZONE）最引人注意之处就在于他灵活的定价措施和各式各样的套餐组合。音乐、彩信等业务的大流量下载。例如，根据年轻客户追求时尚、崇尚个性的特点，中国移动为“动感地带” 用户精心设计了以个性化信息和休闲娱乐为主的业务，如铃声图片下载、移动 QQ、网络游戏、位置服务等，为其量身定制的业务内容极大地激发了年轻用户的业务使用热情。“动感地带” ，主要是引领青春时尚潮流。“尽管这活力一族中一部分人群喜欢追新求异，忠诚度不高，并且由于没有收入来源，购买力也有限，但从长远看，中国父母对独生子女“补贴收入” 的持续递增使得年轻人群正成为一支不可小觑的消费力量，并
6、且恰恰是这部分人群的追新求异，才会让他们勇于尝试新业务。更重要的是，年轻人群是未来主力消费的生力军，在长期潜移默化的熏陶中培养他们对中国移动的品牌情感，也是大有裨益的。所以，“动感地带”不以业务为区分，而以客户为导向，目标受众直指 15 至 25 岁的年轻时尚族群，以打造“年轻人的通讯自治区”为己任，倾力营造“时尚、好玩、探索” 的品牌魅力空间。在动感地带（M-ZONE）里，年轻一族可以找到够酷够炫的图片和铃声，可以找到够新够奇的海量资讯，可以自主地选择更加自由的资费组合。以创新的短信套餐形式营造现代文化理念，搭建生活沟通的新方式，开辟获取信息的新渠道。5.动感地带的广告地区。动感地带上市时，
7、其媒体轰炸可以用“铺天盖地” 来形容。在全过各地都很活跃。南昌自然也在其中。广告分布可谓是触及个个角落。广告分布主要包括：电视，如江西省几乎各个电视频道都会有动感地带的广告，以周杰伦代言的活力形象时常在电视上闪出。还有广播，还比如报纸、杂志等传统媒体。以及一些户外路牌静态广告和车体流动广告等，甚至一些新兴的楼宇电视广告。由于动感地带目标受众是年轻时尚活跃一族的，所以广告分布也尽量是年轻是触眼可观的地方。只要可能与 1525 岁的年轻人群发生关系，并且有效到达率可观，都一一被动感地带所波及。比如校园的各个地方都会出现动感地带的传单，商店的招牌上，还有一些大的太阳伞，（动感地带常以伞赠送，赢得称赞
8、的同时也是个理想的广告。）美发时尚屋也常有动感地带的广告。甚至是连校园厕所有有“我的地盘我做主 ”的字样。6.广告预算7.“动感地带”广告策略创意及说明（1）：周末的晚上，一个年轻男子在路上无聊的走着许多时尚的青年擦身而过，有说有笑，似乎是去参加一个派对。好奇心使他尾随着这些人，看见一间酒吧，他们鱼贯而入，里面热闹非凡。男子很感兴趣，走上前去欲推门而入，却发现酒吧门推不开。这时，又来了几个年轻人，轻松地推开门，进入酒吧。男子诧异，忙上前推门，门依然纹丝不动。时间一点点过去，男子沮丧地蹲在门外，望着陆续进入酒吧的人。已经进入深夜，男子突然站起，拿起墙角的扫把当作吉他，开始放歌这时一女子走过来，将
9、一个卡片丢在男子脚下. 男子停止了唱歌，低头一看脚下是一张动感地带的卡。男子欢呼声。男子惊喜地拾起卡，连扫把也忘了放下，欢呼着推开酒吧的门。男子惊喜地拾起卡，连扫把也忘了放下，欢呼着推开酒吧的门。酒吧的门在男子身后关上，门把上挂着一个纸条：“动感地带我的特权地带！平民时代的特权诉求在一个人人平等成为社会共识的平权时代，“动感地带” 自问世之初即全力倡导“特权” 主义，旗帜鲜明地提出“ 我的特权全面升级，我就是 M-Zone 人！”的宣传口号 特权诉求在很大程度上迎合并满足了年轻一代渴望与众不同，希望得到他人关注的内在需求。我们在这则广告中，正是强调这种年轻人以标榜自我的方式获得社会认同的价值观
10、故事里的“酒吧”象征着动感地带营造的“橙色特区 ”，这是一个需要，有自行认证体系的独特区域，是人特立独行的一种文化符号分镜头脚本 镜头号画面 声音 拍摄技巧1 晚上，一个年轻男子在走许多时尚的青年擦身而过年轻人的说笑声 全景2 他尾随着这些人，看见一间酒吧，他们鱼贯而入，里面热闹非凡随酒吧的门打开音乐声，嘈杂的人声起3 男子走上前去欲推门而入，但酒吧门推不开音乐声，人声停 近景4 来了几个年轻人，轻松地推开门，进入酒吧（随酒吧的门打开）音乐声，嘈杂的人声起5 男子诧异，上前推门，门依然不动镜头反切6 夜色男子沮丧地蹲在门外，望着陆续进入酒吧的人（随酒吧的门打开）音乐声，嘈杂的人声起俯拍7 深夜，男子突然站起，拿起墙角的扫把当作吉他，开始放歌（同期声）男子歌声 上摇，特写）8 一女子走过来，将一个卡片丢在男子脚下9 男子停止了唱歌，低头看见一张动感地带的卡。男子欢呼声 下摇，特写10 男子（惊喜）拾起卡，拿着扫把，欢呼着推开酒吧的门（随酒吧的门打开）音乐声，嘈杂的人声起11 酒吧的门在男子身后关上，门把上挂着一个纸条：“动感地带，我的特权地带！”广告音乐起（富有节奏感，轻快地12 企业 旁白：动感地带，我的地盘，听我的！
